オリンピックチャンピオンと同じスタイル、なぜこれほど人気があるのでしょうか？
2024-08-07
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文 | 王缶
パリオリンピックが佳境を迎えており、人々は熱狂的な競技に注目し、中国選手を応援するだけでなく、オリンピックと同じ周辺機器を購入するなど、さまざまな形でオリンピックに「参加」しています。チャンピオンたち。たとえば、最近では、射撃チャンピオンの黄玉廷選手が競技中に着用していた白いヘアピンが人気となり、電子商取引プラットフォームでは 2 日間で 60 万個近くのヘアピンが売れました。卓球混合ダブルス優勝者の王Chucheng選手が着用した黄色のヘッドバンド、孫穎莎選手が履いた黄色のスニーカー、そして真っ赤なスリッパも完売した。 「オリンピックチャンピオンと同じスタイル」の検索人気は上昇し続けています。
7月29日、黄宇廷が出場した。写真提供：新華社記者張帆
実際、オリンピックのチャンピオンやスポーツ選手が同じ周辺製品を追い求めることは、前回のオリンピック大会からすでに現象化しており、繰り返し激しい議論を巻き起こしてきました。 2021年の東京オリンピックで、女子10メートル空気銃の楊謙選手がつけた小さな黄色いアヒルのヘアピンがネチズンの間で熱狂的な購買心を引き起こしたことをまだ多くの人が覚えています。
人々がオリンピックチャンピオンと同じ周辺機器を探している最も直接的な理由は 2 つあります。 1つは、特定のアスリートへの愛情から、または国のために栄光を勝ち取り、一生懸命に働き、挑戦を恐れない精神への賞賛から、またはプロの能力を超えて、彼らのかわいくて無邪気な性格が好きからであり、もう1つは、彼らの職業上の能力を超えて、彼らの愛と希望からのものです。一般の人々のオリンピックへの参加やスポーツへの愛情を表現するために、オリンピックチャンピオンと同じスタイルを使います。どちらであっても、それは前向きな精神的見通しです。また、4年に1度開催されるオリンピックは常に世界の定番IPであり、それに関わる要素は注目を集めます。
これは一般の人々の感情表現を反映したもので、若い人たちによると、ヘアピンは小さいですが、それがもたらす「感情的価値」は貴重です。誰もがプロのアスリートになれる能力を持っているわけではなく、誰もがオリンピックのチャンピオンに出会う機会があるわけではありませんが、同じ周辺機器を購入することで、これらのスポーツイベントやアスリートとの心理的、感情的なつながりを確立することができます。
7月31日には中国のチェン・ユーシー選手（バック）／クアン・ホンチャン選手が出場した。写真提供：新華社記者李英
消費者側の人気は、スポーツ選手に人気の小物の生産地である浙江省義烏市を思い出させます。近年、オリンピックでもワールドカップでも、マスコットや競技資料、選手が使用するスポーツ用品、競技用具などに「義烏らしさ」を簡単に見つけることができるようになりました。観客からオリンピックチャンピオンやスポーツスターまで、ほぼすべて同じ周辺製品が義烏から世界中に出荷され、すべてのアスリートと観客に届けられます。今回を例に挙げると、Huang Yutingが発行した同じカードの人気を受けて、義烏の製造業者は電子商取引プラットフォームの供給に見合った商品を完全に供給するために徹夜で「緊急残業」をした。大規模なイベントに遭遇すると、義烏メーカーの「時間との販売競争」の売れ筋ストーリーが毎日行われ、独特のビジネス現象と風景になっています。
義烏商人の鋭い市場洞察と「時間レベル」のカスタマイズされた生産効率は、決して単独では実現されません。世界最大の小型商品流通センターとして、義烏は完全な産業チェーンおよびサプライチェーンシステムと効率的な生産能力を備えています。 2021 年の時点で、義烏市には少なくとも 2,000 を超える高品質の工場商人が存在し、15 万人の宝飾品従業員が「人気の検索」に従っています。今年の第1四半期には、義烏市に5万人の新たな市場運営者が設立され、市場運営者の総数は108万人となった。
その背後には、絶え間ない超越性と卓越性、そして高品質で完全な公共サービスを追求する起業家精神があります。例えば、義烏税関などは今年から、企業の知的財産意識を高め、商店によるオリジナルブランドの創設を奨励するために、「海外進出ブランドの税関エスコート」と呼ばれる一連の活動を開始した。中でも、傘会社が制作したパリのエッフェル塔の模様をあしらった日傘は、世界100カ国以上で登録に成功しており、同社はパリのデザインチームと長期的な戦略的協力関係に達しています。フランス。義烏税関の統計によると、今年1月から2月までのオリンピック周辺製品の集中調達期間中に、義烏市の対フランス輸出は5億4000万元に達し、前年比42％増加し、このうちスポーツ用品の輸出は前年比で増加した。前年比70.5％。
人々がオリンピックチャンピオンの同じ周辺製品を追い求めることと、義烏に代表される我が国の中小企業の活発なスポーツ経済は表裏の関係にあります。中小企業の活力と発展の質が国家経済発展の「バロメーター」であるならば、一般の人々のオリンピックイベントへの注目とオリンピックチャンピオンやスポーツスターの追求は、中小企業の存続と発展のための無尽蔵の内なる原動力となる。これは、スポーツ文化と国民のフィットネスの概念に対する鮮やかな脚注でもあります。フィールドでの選手たちの更なるエキサイティングなパフォーマンスに期待するとともに、この暑い夏に向けて、さまざまなチャンピオンシップモデルの話題が飛び交うことを嬉しく思います。
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