Le même style que le champion olympique, pourquoi est-il si populaire ?
2024-08-07
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Texte | Wang Can
Les Jeux Olympiques de Paris battent leur plein. En plus de prêter attention aux événements passionnants et d'encourager les athlètes chinois, les gens « participent » également aux Jeux olympiques sous diverses formes vives et riches, comme l'achat des mêmes périphériques que les Jeux olympiques. champions. Par exemple, récemment, l'épingle à cheveux blanche portée par le champion de tir Huang Yuting lors des compétitions est devenue populaire, avec près de 600 000 épingles à cheveux vendues sur la plateforme e-commerce en deux jours. Le bandeau jaune porté par le champion de tennis de table en double mixte Wang Chucheng, les baskets jaunes portées par Sun Yingsha et les pantoufles entièrement rouges étaient également épuisés. La popularité des recherches sur le « même style que les champions olympiques » continue de monter en flèche.
Le 29 juillet, Huang Yuting était en compétition.Photo prise par Zhang Fan, journaliste de l'agence de presse Xinhua
En fait, la recherche des mêmes produits périphériques par les champions olympiques et les stars du sport est devenue un phénomène dès les Jeux olympiques précédents et a déclenché à plusieurs reprises des discussions animées. Beaucoup de gens se souviennent encore qu'aux Jeux olympiques de Tokyo 2021, une petite épingle à cheveux en forme de canard jaune portée par Yang Qian dans la carabine à air comprimé féminine de 10 mètres a déclenché une frénésie d'achat parmi les internautes.
Il y a deux raisons les plus directes pour lesquelles les gens recherchent les mêmes périphériques que les champions olympiques : L'un est par amour pour un certain athlète, ou par admiration pour son esprit de gloire pour le pays, travaillant dur et n'ayant pas peur des défis, ou aimant son caractère mignon et innocent en dehors de ses capacités professionnelles ; et les champions olympiques utilisent « le même style » pour exprimer la participation des gens ordinaires aux Jeux olympiques et leur amour pour le sport. Peu importe de quoi il s’agit, il s’agit d’une vision mentale positive. De plus, les Jeux Olympiques, qui ont lieu tous les quatre ans, ont toujours été l'une des IP classiques au monde, et tout élément qui y est lié attirera l'attention.
Cela reflète l'expression émotionnelle des gens ordinaires. Selon les jeunes, même si l'épingle à cheveux est petite, la « valeur émotionnelle » qu'elle apporte est inestimable.Tout le monde n'a pas la capacité de devenir un athlète professionnel, et tout le monde n'a pas l'opportunité de rencontrer des champions olympiques, mais en achetant les mêmes périphériques, nous établirons un lien psychologique et émotionnel avec ces événements sportifs et ces athlètes.
Le 31 juillet, les joueurs chinois Chen Yuxi (arrière)/Quan Hongchan ont concouru.Photo prise par Li Ying, journaliste de l'agence de presse Xinhua
La popularité du côté des consommateurs rappelle également Yiwu, dans le Zhejiang, lieu de production de petites marchandises popularisées par les athlètes. Ces dernières années, qu'il s'agisse des Jeux Olympiques ou de la Coupe du Monde, les gens peuvent toujours y trouver facilement les "éléments de Yiwu", depuis les mascottes et autres matériels des événements, les articles de sport utilisés par les athlètes, l'équipement des spectateurs, champions olympiques et stars du sport. Les mêmes produits périphériques sont presque tous expédiés de Yiwu vers le monde et atteignent chaque athlète et spectateur. En prenant cette fois comme exemple, avec la popularité de la même carte émise par Huang Yuting, les fabricants de Yiwu ont fait des « heures supplémentaires d'urgence » du jour au lendemain pour fournir pleinement les marchandises nécessaires pour répondre à l'offre des plateformes de commerce électronique. Face à des événements à grande échelle, les histoires à succès des fabricants de Yiwu sur la « course aux ventes contre la montre » se répètent chaque jour, devenant ainsi un phénomène et un paysage commercial uniques.
La connaissance approfondie du marché des commerçants de Yiwu et l’efficacité de la production personnalisée « au niveau horaire » ne sont certainement pas obtenues en vase clos.En tant que plus grand centre de distribution de petites marchandises au monde, Yiwu dispose d'un système complet de chaîne industrielle et de chaîne d'approvisionnement ainsi que de capacités de production efficaces. Dès 2021, il y avait au moins plus de 2 000 marchands d'usines de haute qualité à Yiwu et 150 000 employés de bijouterie suivaient les « recherches à chaud ». Au premier trimestre de cette année, 50 000 nouveaux opérateurs de marché ont été créés à Yiwu, portant le nombre total d'opérateurs de marché à 1,08 million.
Derrière cela se cache un esprit entrepreneurial de transcendance et d’excellence constantes et de services publics complets et de haute qualité. Par exemple, depuis cette année, les douanes de Yiwu et d'autres unités ont lancé une série d'activités appelées « Escorte douanière pour les marques à l'étranger » afin de sensibiliser davantage les entreprises à la propriété intellectuelle et d'encourager les commerçants à créer des marques originales. Parmi eux, un parapluie produit par une société de parapluies avec un motif de la Tour Eiffel à Paris a été enregistré avec succès dans plus de 100 pays à travers le monde. La société a conclu une coopération stratégique à long terme avec une équipe de conception à Paris, en France. . Selon les statistiques des douanes de Yiwu, au cours de la période d'achat centralisée de produits périphériques olympiques de janvier à février de cette année, les exportations de Yiwu vers la France ont atteint 540 millions de yuans, soit une augmentation de 42% sur un an, dont les exportations d'articles de sport ont augmenté de 70,5% sur un an.
La recherche par le peuple des mêmes produits périphériques des champions olympiques et la vigueur de l'économie sportive des petites et moyennes entreprises chinoises représentées par Yiwu sont les deux faces d'une même médaille. Si la vitalité et la qualité du développement des petites et moyennes entreprises sont le « baromètre » du développement économique national, alors l'attention des gens ordinaires aux événements olympiques et leur quête de champions olympiques et de stars du sport sont la force motrice interne inépuisable de la survie et du développement. de ces petites et moyennes entreprises, c'est aussi une note vivante de la culture sportive et du concept de condition physique nationale. J'attends avec impatience des performances plus excitantes des athlètes sur le terrain et je suis heureux de voir les gens parler des différents modèles de championnat. Je souhaite aux entreprises une récolte fructueuse en cet été chaud.
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