Attenzione alle insidie! Di fronte all’informazione “piantare erba”, il 70% dei consumatori effettua ordini d’impulso
2024-08-14
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“L’erba che cresce” è una parola d’ordine su Internet
puntare ai potenziali consumatori
Consigliare prodotti o servizi specifici per incoraggiare l'acquisto
Simile a "consiglia" e "condividi"
Per comprendere l'attuale situazione dei consumi di "piantare erba"
Qualche giorno fa
Associazione dei consumatori di Guizhou
Condotto un sondaggio sul consumo di “piantagione di erba”.
Questa indagine ha raccolto 1.037 questionari validi.
I risultati del sondaggio mostrano
Gli attuali gruppi di consumatori che “piantano erba” sono concentrati nella fascia di età superiore ai 25 anni
Rappresentante per l'88,91%
Il sondaggio mostra
Persone con un reddito mensile superiore a 3.000
Accesso più facile al consumo di “piantagione di erba”.
Ci sono stati 389 intervistati con un reddito mensile o spese di soggiorno superiori a 5.000 yuan, pari al 37,51%;
Ci sono stati 342 intervistati con un reddito compreso tra 3.000 yuan e 5.000 yuan, pari al 32,98%;
Ci sono stati 156 intervistati con un reddito compreso tra 2.000 yuan e 3.000 yuan, pari al 15,04%;
Ci sono stati 94 intervistati con un reddito compreso tra 1.000 yuan e 2.000 yuan, pari al 9,06%;
Ci sono stati 56 intervistati con meno di 1.000 yuan, pari al 5,4%.
Il sondaggio mostra
Le informazioni sulla "coltivazione dell'erba" sono facili da trasmettere
I modelli di consumo quotidiano dei consumatori vengono comunicati
Gli intervistati hanno ricevuto il maggior numero di informazioni sulla “piantagione dell’erba” attraverso brevi piattaforme video come Douyin e Kuaishou, pari al 66,35%;
Le informazioni sulla “piantagione dell’erba” ricevute tramite app per lo shopping come Taobao, JD.com e Pinduoduo sono arrivate seconde, con una percentuale del 54,48%;
La percentuale di informazioni sulla “piantatura dell'erba” ricevute attraverso motori di ricerca come Baidu e Quark rappresentava il 35,78%;
La percentuale di persone che hanno ricevuto informazioni sulla “piantatura dell’erba” attraverso piattaforme per la piantagione dell’erba come Xiaohongshu rappresentava il 35,2%.
I risultati del sondaggio mostrano
Gli acquisti più frequenti riguardano abbigliamento, scarpe e borse
Tra i consumi di “piantagione di erba”, abbigliamento, scarpe e borse si sono classificati al primo posto, con una quota del 62,97%;
Al secondo posto si collocano i consumi di ristorazione e alloggio, pari al 48,31%;
Al terzo posto si colloca il consumo di prodotti per la cura della pelle e cosmetici, pari al 36,35%;
Le altre sono categorie culturali e di intrattenimento, altre categorie e categorie di viaggi turistici.
I risultati del sondaggio mostrano
Lo ritiene più del 50% degli intervistati
Le abitudini di consumo vengono catturate dai big data
Le abitudini di consumo del 51,11% degli intervistati sono state catturate dai big data e prodotti o servizi sono stati accuratamente consigliati;
Il 25,94% degli intervistati può ottenere rapidamente informazioni su prodotti o servizi;
Il 15,81% degli intervistati ha ricevuto informazioni sui consumi inviate automaticamente dalle piattaforme online;
Il 7,14% degli intervistati ha ricevuto consigli sui prodotti da celebrità o celebrità di Internet.
I risultati del sondaggio mostrano
Oltre l'80% dei consumatori ha riscontrato pubblicità ingannevole
Solo il 19,38% degli intervistati
Non ho mai riscontrato informazioni false
I risultati del sondaggio mostrano
Di fronte alle informazioni "piantare erba".
69,14% degli intervistati
Si è verificato un consumo impulsivo
L'articolo 9 delle "Misure per la gestione della pubblicità su Internet" che entreranno in vigore il 1° maggio 2023 prevede che quando si promuovono beni o servizi attraverso l'introduzione di conoscenze, la condivisione di esperienze, la valutazione dei consumi, ecc., e allegando collegamenti commerciali e altri metodi di acquisto, la pubblicità l'editore dovrà indicare chiaramente la parola "pubblicità".
I risultati del sondaggio mostrano
50,34% degli intervistati
Nessun riconoscimento attivo della notorietà pubblicitaria
I risultati del sondaggio mostrano
Quando i beni o i servizi acquistati non sono corretti
Più della metà degli intervistati
Sceglierà di negoziare con i commercianti che effettivamente consumano
Il 58,15% degli intervistati ha scelto di negoziare con i commercianti;
Il 17,94% degli intervistati farà riferimento alla piattaforma editoriale "Zhongcao";
Il 17,55% degli intervistati presenterà reclamo ai dipartimenti competenti;
Il 6,36% degli intervistati elencherà gli editori "Piantare erba" come bersaglio dei reclami.
Suggerimento: controllare il falso comportamento di “piantatura dell’erba” dalla causa principale
La Guizhou Consumers Association propone tre suggerimenti basati sui problemi riscontrati in questo questionario:
Le piattaforme online dovrebbero “controllare il primo ostacolo” della pubblicazione di contenuti, adempiere efficacemente alle principali responsabilità di supervisione aziendale, stabilire regole e contratti dagli aspetti di creazione del sistema, gestione degli account, revisione dei contenuti, gestione delle violazioni, ecc., e controllare efficacemente i falsi “ piantare” dei blogger dalla causa principale. Per il comportamento di "piantatura dell'erba" che costituisce pubblicità commerciale, si dovrebbe ricordare a chi "pianta erba" e alle parti interessate di attuare rigorosamente i requisiti delle leggi e dei regolamenti e di esporre chiaramente l'etichetta "pubblicitaria". Trattare rigorosamente gli account che pubblicano informazioni false, spam marketing e altri contenuti in violazione delle normative.
I dipartimenti funzionali competenti dovrebbero rafforzare la supervisione del consumo di “piantatura di erba” sulle piattaforme online e imporre pesanti sanzioni sui falsi comportamenti di “piantatura di erba” per costituire un efficace deterrente. Ricercare e formulare standard qualitativi per identificare la pubblicità "piantagione di erba", chiarire i confini legali tra "condivisione di cose buone" e "marketing di articoli morbidi" e formulare standard di giudizio e responsabilità legali pertinenti. Le attività di marketing giudicate pubblicità commerciale saranno rigorosamente supervisionate in conformità con la legge sulla pubblicità, i regolamenti di attuazione della legge sulla tutela dei diritti dei consumatori e altre leggi e regolamenti.
I consumatori dovrebbero migliorare la loro capacità di identificare la falsa "piantatura di erba" e di non fidarsi dei prodotti o servizi consigliati dalle celebrità di Internet che "piantano erba". Una volta acquistati prodotti scadenti o scoperto che l'operatore ha fatto falsa propaganda, segnalalo tempestivamente alla piattaforma online o presenta un reclamo al dipartimento competente.
Fonte: China Consumer News
