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I giovani impazziti dalla solitudine hanno bisogno di rilassarsi molto.

Tuttavia, gli Internet café e i KTV sono in declino e i viaggi hanno messo a dura prova il portafoglio. Oltre alla vita frenetica, i giovani hanno bisogno di un posto dove riposarsi.

Il posto migliore per riposarsi è il negozio di pedicure sulla strada.

Un tempo la pedicure era il consumo più disprezzato dai giovani. I negozi di pedicure nelle strade con decorazioni antiquate e porte rustiche erano affollati di zii affetti da onicomicosi e zie stanche di fare la spesa.

A causa dello stile di pittura, i giovani una volta stavano lontani dai negozi di pedicure. Tuttavia, grazie alla popolarità di innumerevoli adulti, l'attività dei negozi di pedicure ha gradualmente formato un impero nascosto.

Il fratello Dao una volta osservò il negozio di pedicure di Zheng Yuanyuan, un marchio leader nel settore della pedicure, Zheng Yuanyuan, originario della zona rurale dello Shaanxi, ora ha aperto negozi in tutto il paese.Più di 8.000 negozi, si stima prudentemente che le entrate annuali del marchio possano facilmente raggiungere decine di miliardi.

Sotto la guida dell'eccellente Zheng Yuanyuan, la portata dell'intero mercato della pedicure ha raggiunto i 585,9 miliardi di yuan già nel 2022 e il numero di utenti ha raggiunto i 435 milioni.

Tra gli oltre 400 milioni di utenti, oltre al negozio di pedicure Nailoutou composto da adulti e zie, anche i giovani sono diventati la linfa fresca dell'esercito della pedicure.

I dati di Meituan mostrano che i giovani tra i 20 e i 35 anni rappresentano il 75% dei consumatori di negozi di pedicure. In passato, il 70% dei consumatori erano zii e zie, Zheng Yuanyuan, ma ora è diventato un luogo sacro in cui i giovani possono fare il check-in.

A Xiaohongshu, la pedicure è diventata un nuovo modo per rilassarsi dopo la passeggiata in città e il tour delle forze speciali.

Come mai questo “paradiso degli anziani” caduto in rovina ha improvvisamente attirato l'attenzione dei giovani?

8.000 catene di negozi Laotou Le,

Sono stato quasi mandato al mercato dai giovani

I giovani hanno iniziato ad innamorarsi della pedicure quando si sono stancati della City Walk.

A Changsha, una "città delle celebrità di Internet" molto ricercata dai giovani, tutti coloro che vengono a City Walk non possono evitare di provare il set in tre pezzi di "cibo + punti di riferimento delle celebrità di Internet + pedicure".

Alcuni media una volta descrissero esageratamente Changsha come “metà della popolazione del paese corre a Changsha e metà delle persone a Changsha corrono per farsi pedicure”.

I giovani tornati da Changsha portarono l'abitudine della pedicure in tutte le parti del paese. Col tempo, i giovani iniziarono ad affollare l'umile negozio di pedicure al piano di sotto.

Alcuni dicono: La pedicure non si fa perché ci siano problemi ai piedi, ma solo per godersi la sensazione di non guardare il telefono per due ore e di avere qualcuno che lo massaggia appositamente.

Online, all'età di 23 anni, ottenere un abbonamento annuale interamente pagato per un negozio di pedicure e ottenere la "libertà della pedicure" è diventato un risultato che vale la pena sfoggiare.

Nel maggio dello scorso anno, il "China Better Life Survey" pubblicato dall'Ufficio nazionale di statistica ha mostrato che i posti di assistenza sanitaria sono diventati i primi tre posti in cui i giovani di età compresa tra i 18 e i 35 anni sono disposti a spendere soldi in Cina. Tra questi, quelli a basso reddito. le pedicure a buon mercato rappresentano una grande percentuale.

Quanto sia popolare la pedicure può essere misurato dallo stipendio dei maestri di pedicure.

C'è una domanda su Zhihu "Che tipo di lavoro non è dignitoso ma fa soldi" e qualcuno ha consigliato il vecchio lavoro del suo amico.

Forse la risposta di questo maestro è vantarsi, ma la pedicure è in realtà la categoria più importante nel settore dei servizi che valorizza "piccoli profitti ma rapido turnover".

Zheng Yuanyuan, un maestro di negozio a Shanghai, ha detto che il suo negozio può ricevere in media più di 70 clienti ogni giorno e il prezzo medio per cliente è di circa 84 yuan. Il maestro prende una commissione di 30 yuan per ordine, e il resto lo è consegnato alla società.

Al giorno d'oggi, un taglio di capelli costa più di 100 yuan, ma per meno di 100 yuan i giovani possono ricevere un "passo rinfrescante" e un massaggio completo di due ore, il che è davvero molto attraente.

Sulla base di questo calcolo, ogni maestro di pedicure può portare al negozio quasi 3.000 yuan di profitti ogni giorno, ovvero più di 100.000 yuan al mese.

È proprio grazie alla presenza di piccoli negozi come questo in tutto il Paese che possono sostenere l'enorme "impero della pedicure" di Zheng Yuanyuan.

Già nel 2016 Zheng Yuanyuan aveva lanciato il “Piano dei diecimila negozi”. Se non ci fossero stati tre anni di ostruzione durante il periodo speciale, l'obiettivo avrebbe potuto essere raggiunto già da tempo.

Nel 2022, si diceva su Internet che la pedicure di Zheng Yuanyuan si stesse preparando a raccogliere fondi e diventare pubblica. Anche se la notizia finale non era nulla, per Zheng Yuanyuan, che sta guadagnando soldi come l'acqua, non c'è bisogno di diventare pubblica per fare soldi. .

Per coincidenza, oltre a Zheng Yuanyuan, anche un'altra importante catena di pedicure, "Pengshi Pedicure", è ora una super catena con oltre 4.000 negozi e un fatturato annuo di miliardi.

Essendo l'attività "più concreta", la pedicure non è mai mancata di mercato.

Giovane stanco:

Abbandona il caffè e opta per una pedicure

Il negozio di pedicure si chiama la versione per vecchi di “Starbucks”.

Le persone anziane vanno a fare la pedicure non solo per rendere i loro piedi più comodi e sani, ma anche per trovare un posto dove chiacchierare con i loro vecchi vicini e passare il tempo.

Ma adesso lo “Starbucks” per anziani è gremito di giovani.

Il primo desiderio dei giovani per una pedicure è un’esperienza di consumo che presta uguale attenzione alle cure mediche e all’interazione sociale.

Secondo le statistiche, il tasso di incidenza della paronichia nel nostro paese è compreso tra l'1,7% e il 27% e i giovani che amano lo sport sono un gruppo con un'alta incidenza di paronichia.

La maggior parte dei giovani che per primi si sono riversati nei negozi di pedicure erano partner sportivi che uscivano insieme nei fine settimana.

I giovani che soffrono di paronichia trovano difficile andare in ospedale ed è troppo scomodo trattenerlo. Pertanto i negozi di pedicure con bassi consumi e molti servizi sono considerati dai giovani la loro felice città natale.

Dopo l'attività fisica o il viaggio, incontrarsi per una pedicure è diventato un nuovo modo di divertirsi per i giovani di oggi.

Alcuni netizen hanno condiviso che, quando hanno organizzato il team building, la loro azienda ha scelto un negozio di pedicure come luogo per il team building. Di conseguenza, il team building ha registrato la più alta partecipazione e soddisfazione dei dipendenti nella storia dell'azienda.

Anche se la domanda da parte dei giovani è particolarmente forte, i negozi di pedicure non aspettano e scelgono di attirare i giovani in base alle loro preferenze.

La pedicure in sé non è costosa, ma per evidenziare il "rapporto costi-benefici" il negozio di pedicure si accumula ancora molto materiale.

Quando il negozio di pedicure di Zheng Yuanyuan aprì e si espanse, per attirare i clienti, una volta lanciò un pacchetto da 19,9 yuan di "pedicure + massaggio + pedicure", che era semplicemente una buona notizia per i poveri.

Non solo questo pacchetto completamente non redditizio non è sufficiente, Zheng Yuanyuan prenderà anche l'iniziativa di collaborare con negozi locali di hamburger e tè al latte. In alcuni piccoli negozi in alcune zone, quando entri per lavarti i piedi, riceverai un hamburger in omaggio o tè al latte.

Molti giovani entrano nel negozio per l'esperienza della pedicure, ma appena varcano la porta sono "vincolati" alla pedicure.

L'effetto della consegna di hamburger di tè al latte è molto significativo. Secondo le statistiche, 240.000 consumatori si sono recati a Zheng Yuanyuan per consumare durante l'evento e il tasso di annullamento è stato pari all'88%.

Zheng Yuanyuan prese l'iniziativa e anche altri negozi di pedicure iniziarono a essere coinvolti nel percorso di ristorazione.

Golden Impression, una catena di marchi di Changsha, è stata valutata dai netizen come "l'equivalente del pediluvio di Haidilao" perché il suo cibo è così delizioso. È diventata una celebrità di Internet grazie al suo cibo delizioso e ha attirato i migliori blogger a visitare il negozio .

Vicino a Sanlitun a Pechino, c'è anche un negozio di pedicure "Liangquan Pedicure" famoso per la sua cucina del Sichuan, diventato popolare anche per il suo gusto.

A Chongqing, Chengdu, Changsha e in altri luoghi, circa il 30% dei negozi di massaggi ai piedi stanno già fornendo servizi di ristorazione e intrattenimento oltre al massaggio ai piedi. Se continua così, i bar potrebbero davvero perdere il lavoro.

Naturalmente, oltre ad adottare un approccio eccentrico al catering, i maestri di pedicure mettono da parte anche le loro "opinioni settarie" per fornire un servizio migliore.

In passato, le pedicure erano divise in scuole settentrionali e meridionali.

La Northern Pedicure School, fondata nel nord, è specializzata nella cura delle malattie e sottolinea "un coltello per curare tutto". I giovani scappati dalla paronichia andranno alla Northern Pedicure Pedicure School per prolungare la vita dei loro piedi;

Nanpai Pedicure, fondata a Yangzhou, è specializzata in squisitezza ed è conosciuta come "i sei coltelli hanno una chiara divisione del lavoro". I giovani che amano la bellezza andranno a Nanpai Pedicure in estate per dare ai loro piedi una SPA completa;

Ma di fronte all’aumento dell’esercito di giovani, le fazioni del nord e del sud hanno tacitamente scelto di fondersi.

La Northern Pedicure, che in passato era un trattamento hardcore, ora aggiunge anche massaggi, aromaterapia, manicure e altri servizi, concentrandosi sul fatto che i clienti non vorranno mai andarsene.

Nanpai Pedicure ha anche iniziato ad espandere le competenze dei suoi maestri di pedicure, aggiungendo trattamenti, moxibustione, pedicure della medicina tradizionale cinese e altri servizi medici.

La domanda è la prima forza trainante per l’industria a crescere.

Non importa quanto sia buona la "scena del denaro", non può resistere a due grandi buche.

Con la base di base di persone di mezza età e anziane in mano e l'esercito di giovani, l'industria della pedicure sembra aver aperto i due rami di Ren e Du e le "prospettive di denaro" sono illimitate.

Ma a differenza della grande occasione riflessa nei dati, se cerchi pedicure online, la troverai"Evita i fulmini e calpesta le insidie"Ancora la parola chiave.

Molti clienti si sottopongono alla pedicure con grandi aspettative, ma finiscono per uscire con i portafogli vuoti e i piedi pieni di buchi.

In generale, i saloni di pedicure non si sono completamente trasformati rispetto al loro passato difficile.

Se vuoi andare oltre, l’industria della pedicure deve anche risolvere due grandi insidie:

La prima grande trappola è la “trappola del reddito” nel settore dei servizi.

Molte persone vanno a farsi una pedicure e scoprono che il maestro della pedicure tiene in mano un coltello mentre ti chiede di richiedere una tessera.

Si sono risvegliate le vecchie paure di essere dominati da parrucchieri e palestre.

Per dirla senza mezzi termini, il sistema di ricarica e richiesta di carte è il modo più semplice e veloce per aumentare le entrate in ogni settore dei servizi offline.

Pengshi Pedicure ha 4.000 catene di negozi. Sebbene il prezzo delle carte a valore memorizzato sia compreso tra 200 e 1.000 yuan, il che non è particolarmente costoso, con la carta a valore memorizzato il fatturato annuo di Pengshi Pedicure può raggiungere i 6,8 miliardi.

Nel 2023, un piccolo negozio chiamato Yang Bo's Pedicure Shop a Hangzhou ha chiuso improvvisamente. Alcuni consumatori si sono lamentati di essere stati truffati anche se non avevano speso più di 800 yuan sulle loro carte a valore memorizzato.

Sono scappato dal temporale in palestra e sono scappato dal barbiere, ma sono stato comunque truffato da un negozio di pedicure da 800 yuan.

Oltre a imbrogliare quando si richiede una carta, un'altra grande critica ai negozi di pedicure è che spingono troppo i loro prodotti.

Poiché la maggior parte delle persone non ha familiarità con le malattie dei piedi, spesso riceve molte informazioni dai maestri di pedicure sui pericoli della paronichia, dell'onicomicosi e di altre malattie, e quindi riceve molti medicinali e prodotti sanitari.

Secondo l'analisi, il profitto della pedicure in sé non è elevato. Il motivo per cui Pengshi Pedicure e Zheng Yuanyuan possono guadagnare così tanto dipende dai medicinali e dai prodotti sanitari con un margine di profitto lordo di circa il 70% nel negozio.

Alcuni netizen si sono lamentati di essere andati in un negozio di pedicure per farsi fare una pedicure, ma il prezzo del pacchetto da 48 è stato aumentato con la forza a 480. Questo non è per riparare le spine della carne, ma per tagliare il cuore del cliente.

La seconda grande trappola è che la professionalità non riesce a tenere il passo con la velocità di apertura di un negozio.

Per questo tipo di industria dei servizi di base basata sul mercato, i lavoratori professionali e tecnici scarseggiano sempre.

I maestri di pedicure, a differenza dei lavapiatti e dei camerieri, richiedono standard professionali molto elevati e persino determinate conoscenze mediche.

I negozi di pedicure di fascia alta metteranno in risalto la professionalità dei loro maestri di pedicure. Ad esempio, a Pengshi Pedicure, tutti i professionisti devono sottoporsi a una formazione sistematica nella medicina tradizionale cinese prima di poter intraprendere il lavoro.

Ma a differenza dei grandi marchi con i propri sistemi di formazione, la maggior parte dei negozi di pedicure fuori marca sul mercato hanno un maestro fidato o un nuovo professionista con inesperienza.

Negli ultimi anni la pedicure è diventata molto popolare e anche i praticanti sono misti.

Un cliente si è recato per una pedicure, ma a causa della scarsa igiene ha contratto un'infezione fungina, onicomicosi e piede d'atleta;

Alcuni clienti hanno anche scoperto che i maestri di pedicure ripareranno "deliberatamente" la paronichia ordinaria per renderla più seria, solo per guadagnare soldi successivi da te;

Sono andato in un negozio di pedicure, solo per scoprire che in futuro avrei avuto i piedi non rifiniti. Questa è stata chiamata dai netizen la "trappola del ciclo pedicure".

È probabile che il nuovo entusiasmo per il consumo dei giovani venga sopraffatto da questo caos.

La capacità di diventare popolare del negozio di pedicure dimostra che anche un settore vecchio e stagnante può essere compatibile con nuovi modi di giocare e diventare di nuovo popolare.

Tuttavia, la mancanza di supervisione normativa nel settore e la mancanza di consapevolezza da parte dei grandi marchi rendono difficile la penetrazione di nuovi gameplay in ogni angolo.

Se vuoi davvero trasformare il settore da un piccolo incendio in un grande incendio, anche i maestri della pedicure devono prestare attenzione.

Non importa quanto sia concreta l’attività, l’esperienza non può lasciare il posto al profitto.

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