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Les jeunes qui deviennent fous à cause de la solitude ont besoin de beaucoup se détendre.

Cependant, les cybercafés et les KTV sont en déclin et les voyages mettent le portefeuille à rude épreuve. En plus d'une vie trépidante, les jeunes ont besoin d'un endroit pour se reposer.

Le meilleur endroit pour se reposer est le magasin de pédicure dans la rue.

La pédicure était autrefois la consommation la plus méprisée des jeunes. Les magasins de pédicure dans les rues, à la décoration démodée et aux portes rustiques, étaient remplis d'oncles souffrant d'onychomycose et de tantes fatiguées de faire les courses.

En raison du style de peinture, les jeunes restaient autrefois à l'écart des magasins de pédicure. Cependant, grâce à la popularité d'innombrables adultes, le secteur des magasins de pédicure a progressivement formé un empire caché.

Frère Dao a observé un jour le magasin de pédicure de Zheng Yuanyuan, une marque leader dans l'industrie de la pédicure. Zheng Yuanyuan, originaire de la campagne du Shaanxi, a maintenant ouvert des magasins à travers le pays.Plus de 8 000 magasins, on estime au bas mot que le chiffre d'affaires annuel de la marque peut facilement atteindre des dizaines de milliards.

Sous la direction de l'excellent Zheng Yuanyuan, la taille de l'ensemble du marché de la pédicure a atteint 585,9 milliards de yuans dès 2022, et le nombre d'utilisateurs atteignait 435 millions.

Parmi les plus de 400 millions d'utilisateurs, outre le magasin de pédicure Nailoutou composé d'adultes et de tantes, les jeunes sont également devenus le sang frais de l'armée de pédicure.

Les données de Meituan montrent que les jeunes âgés de 20 à 35 ans représentent 75 % des consommateurs des magasins de pédicure. Dans le passé, 70 % des consommateurs étaient des oncles et des tantes, Zheng Yuanyuan, mais c'est désormais devenu un lieu saint pour les jeunes.

À Xiaohongshu, la pédicure est devenue une nouvelle façon de se détendre après la visite de la ville et des forces spéciales.

Comment se fait-il que ce « paradis des personnes âgées » tombé en ruine ait soudainement attiré l'attention des jeunes ?

8 000 chaînes de magasins Laotou Le,

J'ai failli être envoyé au marché par des jeunes

Les jeunes ont commencé à tomber amoureux des pédicures lorsqu'ils en ont eu assez de City Walk.

À Changsha, une « ville de célébrités sur Internet » très recherchée par les jeunes, tous ceux qui viennent à City Walk ne peuvent éviter de découvrir l'ensemble de trois pièces « nourriture + monuments de célébrités sur Internet + pédicure ».

Certains médias ont un jour décrit de manière exagérée Changsha comme « la moitié de la population du pays court à Changsha, et la moitié des habitants de Changsha courent pour se faire faire des pédicures ».

Les jeunes qui revenaient de Changsha ont introduit l'habitude de la pédicure dans toutes les régions du pays. Au fil du temps, les jeunes ont commencé à affluer vers le modeste magasin de pédicure du rez-de-chaussée.

Certaines personnes disent : la pédicure n'est pas due à un problème de pieds, mais simplement pour profiter de la sensation de ne pas regarder le téléphone pendant deux heures et de se faire masser spécialement par quelqu'un.

En ligne, à 23 ans, obtenir un abonnement annuel entièrement payé dans un magasin de pédicure et atteindre la « liberté de pédicure » est devenu un exploit qui mérite d'être montré.

En mai de l'année dernière, l'enquête « China Better Life Survey » publiée par le Bureau national des statistiques a montré que les établissements de soins de santé sont devenus les trois principaux endroits où les jeunes âgés de 18 à 35 ans sont désireux de dépenser de l'argent en Chine. les pédicures à prix représentent une part importante.

La popularité de la pédicure peut être mesurée à partir du salaire des maîtres pédicure.

Il y a une question sur Zhihu « Quel genre de travail n'est pas digne mais rapporte de l'argent », et quelqu'un a recommandé l'ancien travail de son ami.

Peut-être que la réponse de ce maître est de la vantardise, mais la pédicure est en fait la catégorie la plus importante du secteur des services qui valorise « de petits bénéfices mais un chiffre d'affaires rapide ».

Zheng Yuanyuan, propriétaire d'un magasin à Shanghai, a déclaré que son magasin pouvait recevoir en moyenne plus de 70 clients par jour et que le prix moyen par client était d'environ 84 yuans. Le maître percevait une commission de 30 yuans par commande et le reste était de 30 yuans. remis à l'entreprise.

De nos jours, une coupe de cheveux coûte plus de 100 yuans, mais pour moins de 100 yuans, les jeunes peuvent bénéficier d'un « rafraîchissement » et d'un massage complet de deux heures, ce qui est en effet très attractif.

Sur la base de ce calcul, chaque maître pédicure peut rapporter chaque jour près de 3 000 yuans de bénéfices au magasin, soit plus de 100 000 yuans par mois.

C'est précisément grâce à la présence de petits magasins comme celui-ci dans tout le pays qu'ils peuvent soutenir l'immense « empire de la pédicure » de Zheng Yuanyuan.

Dès 2016, Zheng Yuanyuan a lancé le « Plan des dix mille magasins » S'il n'y avait pas eu trois ans d'obstruction pendant la période spéciale, l'objectif aurait pu être atteint depuis longtemps.

En 2022, des rumeurs circulaient sur Internet selon lesquelles la pédicure de Zheng Yuanyuan se préparait à collecter des fonds et à être rendue publique. Même si la nouvelle finale n'était rien, pour Zheng Yuanyuan, qui gagne de l'argent comme de l'eau, il n'est pas nécessaire de le rendre public pour gagner de l'argent. .

Par coïncidence, en plus de Zheng Yuanyuan, une autre grande chaîne de pédicure « Pengshi Pedicure » est désormais également une super chaîne avec plus de 4 000 magasins et un chiffre d'affaires annuel de plusieurs milliards.

En tant que métier « le plus terre-à-terre », la pédicure n’a jamais manqué de marché.

Jeune homme fatigué :

Abandonnez le café et optez pour une pédicure

Le magasin de pédicure s’appelle la version pour vieux de « Starbucks ».

Les personnes âgées optent pour une pédicure non seulement pour rendre leurs pieds plus confortables et plus sains, mais aussi pour trouver un endroit pour discuter avec leurs anciens voisins et passer le temps.

Mais désormais, le « Starbucks » pour personnes âgées est rempli de jeunes.

Le premier désir des jeunes pour une pédicure est une expérience de consommation qui accorde autant d’attention au traitement médical qu’à l’interaction sociale.

Selon les statistiques, le taux d'incidence de la paronychie en Chine est d'environ 1,7 % à 27 %, et les jeunes qui aiment le sport constituent un groupe avec une incidence élevée de paronychie.

La plupart des jeunes qui ont afflué pour la première fois dans les magasins de pédicure étaient des partenaires sportifs qui passaient du temps ensemble le week-end.

Les jeunes qui souffrent de paronychie ont du mal à se rendre à l'hôpital et il est trop inconfortable de le retenir. Par conséquent, les magasins de pédicure à faible consommation et de nombreux services sont considérés par les jeunes comme leur ville natale heureuse.

Après une activité physique ou un voyage, se retrouver pour une pédicure est devenu une nouvelle forme de loisir pour les jeunes d'aujourd'hui.

Certains internautes ont partagé que lors de l'organisation du team building, leur entreprise avait choisi un magasin de pédicure comme lieu du team building. En conséquence, le team building a suscité la plus grande participation et la plus grande satisfaction des employés dans l'histoire de l'entreprise.

Même si la demande des jeunes est particulièrement forte, les magasins de pédicure n'attendent pas et choisissent d'attirer les jeunes en fonction de leurs préférences.

La pédicure en elle-même n'est pas chère, mais afin de souligner la « rentabilité », le magasin de pédicure accumule encore beaucoup de matériel sur lui-même.

Lorsque le magasin de pédicure de Zheng Yuanyuan a ouvert et agrandi, afin d'attirer les clients, il a lancé un forfait de 19,9 yuans « pédicure + massage + bain de pieds », ce qui était tout simplement une bonne nouvelle pour les pauvres.

Non seulement ce forfait totalement non rentable ne suffit pas, mais Zheng Yuanyuan prendra également l'initiative de coopérer avec les magasins locaux de burger et de thé au lait. Dans certains petits magasins de certaines zones, lorsque vous viendrez vous laver les pieds, vous recevrez un hamburger ou un hamburger gratuit. thé au lait.

De nombreux jeunes entrent dans le magasin pour vivre une expérience de pédicure, mais dès qu'ils franchissent la porte, ils sont « liés » à la pédicure.

L'effet de la livraison de hamburgers au thé au lait est très significatif. Selon les statistiques, 240 000 consommateurs se sont rendus à Zheng Yuanyuan pour consommer pendant l'événement, et le taux de radiation a atteint 88 %.

Zheng Yuanyuan a pris les devants et d'autres magasins de pédicure ont également commencé à s'impliquer dans le secteur de la restauration.

Golden Impression, une marque de chaîne à Changsha, a été considérée par les internautes comme « l'équivalent du bain de pieds de Haidilao » parce que sa nourriture est si délicieuse qu'elle est devenue une célébrité sur Internet grâce à sa nourriture délicieuse et a attiré les meilleurs blogueurs à visiter le magasin. .

Près de Sanlitun à Pékin, il y a aussi un magasin de pédicure « Liangquan Pedicure », célèbre pour sa cuisine du Sichuan. Elle est également devenue populaire en raison de son goût.

À Chongqing, Chengdu, Changsha et ailleurs, environ 30 % des magasins de massage des pieds proposent déjà des services de restauration et de divertissement en plus du massage des pieds. Si cela continue, les cafés pourraient réellement perdre leur emploi.

Bien entendu, en plus d'adopter une approche excentrique de la restauration, les maîtres pédicures mettent même de côté leurs « opinions sectaires » pour offrir un meilleur service.

Dans le passé, les pédicures étaient divisées en écoles du nord et du sud.

L'École de pédicure du Nord, créée dans le nord, est spécialisée dans le traitement des maladies et met l'accent sur « un seul couteau pour tout guérir ». Les jeunes qui ont fui la panaris se rendront à l'École de pédicure du Nord pour rajeunir leurs pieds ;

Nanpai Pedicure, qui a été fondée à Yangzhou, est spécialisée dans l'exquisité et est connue sous le nom de « les six couteaux ont une division claire du travail ». Les jeunes qui aiment la beauté iront à Nanpai Pedicure en été pour donner à leurs pieds un SPA complet ;

Mais face à l’afflux massif de jeunes, les factions du Nord et du Sud ont tacitement choisi de fusionner.

Le Northern Pedicure, qui était autrefois un traitement de base, ajoute désormais également des massages, de l'aromathérapie, de la manucure et d'autres services, en s'efforçant de donner aux clients l'envie de ne plus jamais partir.

Nanpai Pedicure a également commencé à élargir les compétences de ses maîtres en pédicure, en ajoutant des traitements, de la moxibustion, le trempage des pieds selon la médecine traditionnelle chinoise et d'autres services médicaux.

La demande est le premier moteur du déploiement de l’industrie.

Quelle que soit la qualité de la « scène financière », elle ne peut pas résister à deux grands gouffres.

Avec une base de base de personnes d'âge moyen et âgées en main et une armée de jeunes, l'industrie de la pédicure semble avoir ouvert les deux branches de Ren et Du, et les « perspectives financières » sont illimitées.

Mais contrairement à la grande occasion reflétée dans les données, si vous recherchez des pédicures en ligne, vous trouverez"Évitez la foudre et marchez sur les pièges"Reste le maître mot.

De nombreux clients optent pour des pédicures avec de grandes attentes, pour ensuite repartir de chez eux avec des portefeuilles vides et des pieds criblés de trous.

En général, les salons de pédicure ne se sont pas complètement transformés depuis leur passé difficile.

Si l’on veut aller plus loin, l’industrie de la pédicure doit également résoudre deux gros écueils :

Le premier grand écueil est le « piège du revenu » dans le secteur des services.

Beaucoup de gens vont se faire faire une pédicure et découvrent que le maître pédicure tient un couteau à la main tout en vous demandant de demander une carte.

Les vieilles craintes d’être dominés par les salons de coiffure et les salles de sport ont été réveillées.

Pour parler franchement, le système de recharge et de demande de carte est le moyen le plus rapide et le plus simple d'augmenter les revenus dans chaque secteur de services hors ligne.

Pengshi Pedicure compte 4 000 chaînes de magasins. Bien que le prix des cartes à valeur stockée se situe entre 200 et 1 000 yuans, ce qui n'est pas particulièrement cher, avec la carte à valeur stockée, le chiffre d'affaires annuel de Pengshi Pedicure peut atteindre 6,8 milliards.

En 2023, un petit magasin appelé Yang Bo's Pedicure Shop à Hangzhou a soudainement fermé ses portes. Certains consommateurs se sont plaints d'avoir été trompés alors qu'ils n'avaient pas dépensé plus de 800 yuans sur leurs cartes à valeur stockée.

J'ai échappé à l'orage au gymnase et je me suis enfui du salon de coiffure, mais je me suis quand même fait arnaquer par un salon de pédicure à 800 yuans.

Outre la tricherie lors de la demande de carte, une autre critique majeure adressée aux magasins de pédicure est qu'ils mettent trop l'accent sur leurs produits.

Étant donné que la plupart des gens ne connaissent pas les maladies des pieds, ils reçoivent souvent de nombreuses informations de la part des maîtres pédicures sur les dangers de la paronychie, de l'onychomycose et d'autres maladies, puis reçoivent de nombreux médicaments et produits de santé.

Selon l'analyse, le profit de la pédicure elle-même n'est pas élevé. La raison pour laquelle Pengshi Pedicure et Zheng Yuanyuan peuvent gagner autant dépend des médicaments et des produits de santé avec une marge bénéficiaire brute d'environ 70 % dans le magasin.

Certains internautes se sont plaints d'être allés dans un magasin de pédicure pour se faire faire une pédicure, mais le prix du forfait de 48 a été augmenté de force à 480. Il ne s'agit pas de réparer les épines de la chair, mais de couper le cœur du client.

Le deuxième grand écueil est que le professionnalisme ne peut pas suivre la rapidité d'ouverture d'un magasin.

Pour ce type d'industrie de services de base basée sur le marché, les travailleurs professionnels et techniques sont toujours rares.

Les maîtres pédicure, contrairement aux lave-vaisselle et aux serveurs, exigent des normes professionnelles très élevées et même certaines connaissances médicales.

Les magasins de pédicure haut de gamme mettront en valeur le professionnalisme de leurs maîtres pédicures. Par exemple, chez Pengshi Pedicure, tous les praticiens doivent suivre une formation systématique en médecine traditionnelle chinoise avant de pouvoir exercer ce métier.

Mais contrairement aux grandes marques disposant de leurs propres systèmes de formation, la grande majorité des magasins de pédicure hors marque sur le marché ont soit un maître de confiance, soit un nouveau praticien inexpérimenté.

Ces dernières années, la pédicure est devenue très populaire, et les praticiens sont également mixtes.

Un client est allé se faire faire une pédicure, mais en raison d'un manque d'hygiène, il a contracté une infection fongique, une onychomycose et le pied d'athlète ;

Certains clients ont également découvert que les maîtres pédicures réparaient « délibérément » la paronychie ordinaire pour la rendre plus grave, juste pour gagner de l'argent par la suite ;

Je suis allé dans un magasin de pédicure, seulement pour découvrir que j'aurais des pieds inachevés à l'avenir. C'est ce que les internautes ont appelé le « piège du cycle de pédicure ».

L’enthousiasme nouvellement enflammé des jeunes pour la consommation risque d’être mis à rude épreuve par ce chaos.

La capacité du magasin de pédicure à devenir populaire prouve que même une industrie ancienne et stagnante peut être compatible avec de nouvelles façons de jouer et redevenir populaire.

Cependant, le manque de surveillance réglementaire dans l'industrie et le manque de notoriété des grandes marques rendent également difficile l'entrée de nouveaux gameplay dans tous les recoins.

Si vous voulez vraiment transformer l'industrie d'un petit incendie en un grand incendie, les maîtres de pédicure doivent également y prêter attention.

Aussi terre-à-terre que soit l’entreprise, l’expérience ne peut pas céder la place au profit.

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