berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kaum muda yang menjadi gila karena sendirian perlu banyak bersantai.

Namun, jumlah kafe internet dan KTV sudah berkurang, dan perjalanan juga membebani dompet. Selain kehidupan yang serba cepat, kaum muda juga membutuhkan tempat untuk beristirahat.

Tempat terbaik untuk beristirahat adalah toko pedikur di pinggir jalan.

Pedikur dulunya merupakan konsumsi yang paling dibenci di kalangan anak muda. Toko pedikur di pinggir jalan dengan dekorasi ketinggalan jaman dan pintu pedesaan dipenuhi oleh paman yang menderita onikomikosis dan bibi yang lelah berbelanja bahan makanan.

Karena gaya lukisannya, anak muda pernah menjauhi toko pedikur. Namun berkat popularitas orang dewasa yang tak terhitung jumlahnya, bisnis toko pedikur lambat laun membentuk kerajaan tersembunyi.

Saudara Dao pernah mengamati toko pedikur Zheng Yuanyuan, merek terkemuka di industri pedikur. Zheng Yuanyuan, yang berasal dari pedesaan Shaanxi, kini telah membuka toko di seluruh negeri.Lebih dari 8.000 toko, diperkirakan secara konservatif bahwa pendapatan tahunan merek tersebut dapat dengan mudah mencapai puluhan miliar.

Di bawah kepemimpinan Zheng Yuanyuan yang terkemuka, skala seluruh pasar pedikur mencapai 585,9 miliar yuan pada awal tahun 2022, dan jumlah pengguna mencapai 435 juta.

Di antara lebih dari 400 juta pengguna, selain toko pedikur Nailoutou yang terdiri dari orang dewasa dan bibi, kaum muda juga menjadi darah segar pasukan pedikur.

Data Meituan menunjukkan bahwa kaum muda berusia 20 hingga 35 tahun merupakan 75% konsumen toko pedikur. Dulu, 70% konsumennya adalah paman dan bibi, Zheng Yuanyuan, namun kini tempat ini menjadi tempat suci bagi kaum muda untuk check-in.

Di Xiaohongshu, pedikur telah menjadi cara baru untuk bersantai setelah City Walk dan tur pasukan khusus.

Kok bisa "surga lansia" yang sudah rusak ini tiba-tiba menarik perhatian anak muda?

8.000 toko rantai Laotou Le,

Saya hampir dikirim ke pasar oleh anak muda

Kaum muda mulai jatuh cinta pada pedikur ketika mereka lelah karena City Walk.

Di Changsha, sebuah "kota selebriti internet" yang sangat dicari oleh kaum muda, setiap orang yang datang ke City Walk pasti akan merasakan tiga rangkaian "makanan + landmark selebriti internet + pedikur".

Beberapa media pernah secara berlebihan menggambarkan Changsha sebagai “separuh penduduk negara itu lari ke Changsha, dan separuh penduduk Changsha lari untuk melakukan pedikur.”

Anak-anak muda yang kembali dari Changsha membawa kebiasaan pedikur ke seluruh penjuru negeri. Seiring berjalannya waktu, anak-anak muda mulai berbondong-bondong ke toko pedikur sederhana di lantai bawah.

Ada yang bilang: Pedikur ini bukan karena ada masalah dengan kaki, tapi hanya untuk menikmati perasaan tidak melihat ponsel selama dua jam dan meminta seseorang memijatnya secara khusus.

Secara online, pada usia 23 tahun, memperoleh tiket masuk tahunan yang dibayar penuh ke toko pedikur dan mencapai "kebebasan pedikur" telah menjadi pencapaian yang patut dipamerkan.

Pada bulan Mei tahun lalu, "Survei Kehidupan Lebih Baik di Tiongkok" yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional menunjukkan bahwa tempat layanan kesehatan telah menjadi tiga tempat teratas di mana kaum muda berusia 18 hingga 35 tahun tertarik untuk membelanjakan uang di Tiongkok. pedikur dengan harga terjangkau memiliki porsi yang besar.

Seberapa populernya pedikur dapat diukur dari gaji para ahli pedikur.

Ada pertanyaan tentang Zhihu "Pekerjaan apa yang tidak bermartabat tetapi menghasilkan uang", dan seseorang merekomendasikan pekerjaan lama temannya.

Mungkin jawaban master ini menyombongkan diri, namun pedikur sebenarnya adalah kategori terpenting dalam industri jasa yang menghargai "keuntungan kecil tetapi perputaran cepat".

Zheng Yuanyuan, seorang master toko di Shanghai, mengatakan bahwa tokonya dapat menerima rata-rata lebih dari 70 pelanggan setiap hari, dan harga rata-rata pelanggan adalah sekitar 84 yuan. Master mendapat komisi 30 yuan per pesanan, dan sisanya adalah diserahkan kepada perusahaan.

Saat ini, biaya potong rambut lebih dari 100 yuan, tetapi dengan kurang dari 100 yuan, kaum muda bisa mendapatkan "penyegaran langkah" dan pijat menyeluruh selama dua jam, yang memang sangat menarik.

Berdasarkan perhitungan ini, setiap ahli pedikur dapat mendatangkan keuntungan hampir 3.000 yuan ke toko setiap hari, yang berarti lebih dari 100.000 yuan sebulan.

Justru karena kehadiran toko-toko kecil seperti ini di seluruh negeri, mereka dapat mendukung "kerajaan pedikur" besar Zheng Yuanyuan.

Pada awal tahun 2016, Zheng Yuanyuan meluncurkan "Rencana Sepuluh Ribu Toko". Jika tidak ada hambatan selama tiga tahun selama periode khusus, tujuannya mungkin telah tercapai sejak lama.

Pada tahun 2022, beredar rumor di Internet bahwa pedikur Zheng Yuanyuan sedang bersiap untuk mengumpulkan dana dan go public. Meskipun berita terakhirnya bukan apa-apa, bagi Zheng Yuanyuan, yang menghasilkan uang seperti air, tidak perlu go public untuk menghasilkan uang. .

Secara kebetulan, selain Zheng Yuanyuan, jaringan pedikur besar lainnya "Pengshi Pedicure" kini juga menjadi jaringan super dengan lebih dari 4.000 toko dan pendapatan tahunan miliaran.

Sebagai bisnis yang “paling membumi”, pedikur tidak pernah kekurangan pasar.

Anak muda yang lelah:

Tinggalkan kopi dan pilih pedikur

Toko pedikur ini disebut "Starbucks" versi orang tua.

Para lansia melakukan pedikur tidak hanya untuk membuat kaki mereka lebih nyaman dan sehat, tetapi juga untuk mencari tempat mengobrol dengan tetangga lama dan menghabiskan waktu.

Namun kini, "Starbucks" untuk lansia dipenuhi anak muda.

Keinginan pertama kaum muda untuk melakukan pedikur adalah pengalaman konsumen yang memberikan perhatian yang sama terhadap perawatan medis dan interaksi sosial.

Menurut statistik, angka kejadian paronikia di negara kita adalah sekitar 1,7% hingga 27%, dan generasi muda yang menyukai olahraga merupakan kelompok dengan angka kejadian paronikia yang tinggi.

Sebagian besar anak muda yang pertama kali datang ke toko pedikur adalah rekan olahraga yang nongkrong bersama di akhir pekan.

Anak muda penderita paronychia merasa repot untuk pergi ke rumah sakit, dan sangat tidak nyaman untuk menahannya. Oleh karena itu, toko pedikur dengan konsumsi rendah dan banyak pelayanan dianggap oleh anak muda sebagai kampung halaman bahagia.

Sehabis berolahraga atau jalan-jalan, bertemu untuk pedikur sudah menjadi cara rekreasi baru bagi anak muda masa kini.

Beberapa netizen menceritakan bahwa ketika mengatur team building, perusahaan mereka memilih toko pedikur sebagai lokasi team building. Hasilnya, team building tersebut memiliki partisipasi dan kepuasan karyawan tertinggi dalam sejarah perusahaan.

Meskipun permintaan dari kaum muda sangat tinggi, toko pedikur tidak menunggu dan melihat. Mereka memilih untuk menarik kaum muda sesuai dengan preferensi mereka.

Pedikurnya sendiri memang tidak mahal, namun untuk menonjolkan "efisiensi biaya", toko pedikur masih menumpuk banyak bahan sendiri.

Ketika toko pedikur Zheng Yuanyuan dibuka dan diperluas, untuk menarik pelanggan, toko tersebut pernah meluncurkan paket "pedikur + pijat + rendam kaki" seharga 19,9 yuan, yang merupakan kabar baik bagi masyarakat miskin.

Tidak hanya paket yang benar-benar tidak menguntungkan ini saja tidak cukup, Zheng Yuanyuan juga akan berinisiatif bekerja sama dengan toko burger dan teh susu lokal, di beberapa toko kecil di area tertentu, saat Anda masuk untuk mencuci kaki, Anda akan menerima burger gratis atau teh susu.

Banyak anak muda memasuki toko untuk mencoba pedikur, tetapi begitu mereka memasuki pintu, mereka "terikat" untuk melakukan pedikur.

Pengaruh pengiriman burger teh susu sangat signifikan. Menurut statistik, 240.000 konsumen pergi ke Zheng Yuanyuan untuk makan selama acara tersebut, dan tingkat penghapusan mencapai 88%.

Zheng Yuanyuan memimpin, dan toko pedikur lainnya juga mulai terlibat dalam jalur katering.

Golden Impression, sebuah merek jaringan di Changsha, telah dinilai oleh netizen sebagai "baskom kaki yang setara dengan Haidilao" karena makanannya yang sangat lezat. Ia telah menjadi selebriti internet berkat makanannya yang lezat, dan telah menarik para blogger papan atas untuk mengunjungi toko tersebut .

Dekat Sanlitun di Beijing, ada juga toko pedikur "Liangquan Pedicure" yang terkenal dengan masakan Sichuan-nya.

Di Chongqing, Chengdu, Changsha dan tempat lain, sekitar 30% toko pijat kaki sudah menyediakan layanan makanan dan hiburan selain pijat kaki. Jika hal ini terus berlanjut, kedai kopi mungkin akan kehilangan pekerjaan.

Tentu saja, selain mengambil pendekatan eksentrik dalam katering, para ahli pedikur bahkan mengesampingkan "pendapat sektarian" mereka demi memberikan pelayanan yang lebih baik.

Di masa lalu, pedikur dibagi menjadi sekolah utara dan selatan.

Sekolah Pedikur Utara, yang didirikan di utara, mengkhususkan diri dalam pengobatan penyakit dan menekankan "satu pisau untuk menyembuhkan segalanya". Kaum muda yang melarikan diri dari paronikia akan bersekolah di Sekolah Pedikur Pedikur Utara untuk memperpanjang umur kaki mereka;

Nanpai Pedicure, yang didirikan di Yangzhou, berspesialisasi dalam keindahan dan dikenal sebagai "enam pisau memiliki pembagian kerja yang jelas." Kaum muda yang menyukai kecantikan akan pergi ke Nanpai Pedicure di musim panas untuk memberikan SPA lengkap pada kaki mereka;

Namun dalam menghadapi lonjakan pasukan muda, faksi utara dan selatan diam-diam memilih untuk bergabung.

Pedikur Utara, yang dulunya merupakan perawatan inti, kini juga menambahkan layanan pijat, aromaterapi, manikur, dan lainnya, dengan fokus untuk membuat pelanggan tidak ingin pergi.

Nanpai Pedicure juga mulai mengembangkan keterampilan para ahli pedikurnya, menambahkan perawatan, moksibusi, pengobatan tradisional Tiongkok perendaman kaki dan layanan medis lainnya.

Permintaan adalah kekuatan pendorong pertama bagi industri untuk bangkit.

Tidak peduli seberapa bagus "adegan uang" itu, ia tidak dapat menghadapi dua lubang besar.

Dengan basis dasar orang paruh baya dan lanjut usia di tangan, dan pasukan anak muda, industri pedikur tampaknya telah membuka dua cabang Ren dan Du, dan "prospek uang" tidak terbatas.

Namun tidak seperti peristiwa besar yang tercermin dalam data, jika Anda mencari pedikur secara online, Anda akan menemukannya"Hindari petir dan injak jebakan"Masih kata kuncinya.

Banyak pelanggan melakukan pedikur dengan ekspektasi tinggi, namun akhirnya keluar dengan dompet kosong dan kaki berlubang.

Secara umum, salon pedikur belum sepenuhnya berubah dari masa lalunya yang sulit.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, industri pedikur juga perlu mengatasi dua kendala besar:

Perangkap besar pertama adalah “perangkap pendapatan” dalam industri jasa.

Banyak orang pergi untuk melakukan pedikur dan menemukan bahwa ahli pedikur sedang memegang pisau di tangannya sambil meminta Anda untuk mengajukan kartu.

Ketakutan lama akan didominasi oleh tempat pangkas rambut dan pusat kebugaran kini muncul kembali.

Terus terang, sistem pengisian ulang dan pengajuan kartu adalah cara tercepat dan termudah untuk meningkatkan pendapatan di setiap industri layanan offline.

Pengshi Pedicure memiliki 4.000 jaringan toko. Meskipun harga kartu nilai tersimpan berkisar antara 200 hingga 1.000 yuan, yang tidak terlalu mahal, dengan kartu nilai tersimpan, pendapatan tahunan Pengshi Pedicure dapat mencapai 6,8 miliar.

Pada tahun 2023, sebuah toko kecil bernama Toko Pedikur Yang Bo di Hangzhou tiba-tiba tutup. Beberapa konsumen mengeluh bahwa mereka telah ditipu meskipun mereka tidak menghabiskan lebih dari 800 yuan untuk kartu nilai tersimpan mereka.

Saya lolos dari badai petir di gym dan lari dari tempat pangkas rambut, tetapi saya masih ditipu oleh toko pedikur seharga 800 yuan.

Selain curang saat mengajukan kartu, kritik utama lainnya terhadap toko pedikur adalah mereka terlalu memaksakan produknya.

Karena kebanyakan orang belum mengenal penyakit kaki, seringkali mereka mendapat banyak informasi dari ahli pedikur tentang bahaya paronikia, onikomikosis dan penyakit lainnya, kemudian menerima banyak obat-obatan dan produk perawatan kesehatan.

Menurut analisis, keuntungan dari pedikur itu sendiri tidak tinggi. Alasan mengapa Pengshi Pedicure dan Zheng Yuanyuan dapat menghasilkan banyak uang bergantung pada obat-obatan dan produk kesehatan dengan margin keuntungan kotor sekitar 70% di toko.

Beberapa netizen mengeluh bahwa mereka pergi ke toko pedikur untuk mendapatkan pedikur, namun harga paket 48 terpaksa dinaikkan menjadi 480. Ini bukan untuk memperbaiki duri daging, tapi untuk memotong hati pelanggan.

Jebakan besar kedua adalah profesionalisme tidak bisa mengimbangi kecepatan pembukaan toko.

Untuk industri jasa akar rumput berbasis pasar seperti ini, pasokan pekerja profesional dan teknis selalu terbatas.

Ahli pedikur, tidak seperti pencuci piring dan pelayan, memerlukan standar profesional yang sangat tinggi dan bahkan pengetahuan medis tertentu.

Toko pedikur kelas atas akan menonjolkan profesionalisme ahli pedikurnya. Misalnya, di Pengshi Pedicure, semua praktisi harus menjalani pelatihan sistematis dalam pengobatan tradisional Tiongkok sebelum mereka dapat mengambil pekerjaan tersebut.

Namun tidak seperti merek besar yang memiliki sistem pelatihannya sendiri, sebagian besar toko pedikur di luar merek di pasaran memiliki ahli yang tepercaya atau praktisi baru yang belum berpengalaman.

Dalam beberapa tahun terakhir, pedikur menjadi sangat populer, dan praktisinya juga beragam.

Seorang pelanggan pergi untuk melakukan pedikur, namun karena kebersihan yang buruk, ia tertular infeksi jamur, onikomikosis, dan penyakit kutu air;

Beberapa pelanggan juga menemukan bahwa ahli pedikur akan "sengaja" memperbaiki paronikia biasa agar menjadi lebih serius, hanya untuk mendapatkan uang berikutnya dari Anda;

Saya pergi ke toko pedikur, hanya untuk menemukan bahwa saya akan memiliki kaki yang belum selesai di masa depan. Ini disebut "perangkap siklus pedikur" oleh netizen.

Antusiasme konsumsi generasi muda yang baru tersulut kemungkinan besar akan terkuras habis oleh kekacauan ini.

Kemampuan toko pedikur untuk menjadi populer membuktikan bahwa industri yang sudah tua dan stagnan pun dapat menyesuaikan diri dengan cara bermain yang baru dan menjadi populer kembali.

Namun, kurangnya pengawasan regulasi di industri dan kurangnya kesadaran merek-merek besar juga membuat gameplay baru sulit untuk menembus setiap sudut.

Jika Anda ingin benar-benar mengubah industri dari api kecil menjadi besar, ahli pedikur juga harus memperhatikan.

Tidak peduli seberapa sederhana bisnisnya, pengalaman tidak bisa menghasilkan keuntungan.

Gambar tersebut berasal dari Internet. Jika ada pelanggaran, silakan hubungi kami untuk menghapusnya.