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IT House News il 23 luglio, Google ha rilasciato un comunicato stampa ieri (22 luglio),Ha annunciato l'accantonamento del piano di "eliminazione graduale dei cookie di terze parti dal browser Chrome prima del 2025" e ha precisato che la scelta sarà lasciata agli utenti stessi.

Google lancerà una "nuova esperienza" per il browser Chrome,I cookie di terze parti non verranno disabilitati completamente, ma consente agli utenti di sperimentare i vantaggi del nuovo meccanismo durante la navigazione sul web, e poi "fai scelte informate per te stesso".

Perché dovresti cancellare i cookie di terze parti

IT House introduce brevemente la definizione di cookie di terze parti, che sono “piccoli file” creati da altri siti web che consentono di identificare gli utenti e memorizzare i dati localmente.

L'esistenza dei cookie può aiutare in modo più efficace i commercianti a trovare un pubblico adatto. Tuttavia, i cookie di terze parti possono registrare le intenzioni di utilizzo dell'utente e le informazioni storiche senza il consenso dell'utente, il che potrebbe violare la privacy personale dell'utente.

Pertanto, dopo l’entrata in vigore ufficiale del regolamento europeo sulla privacy GDPR nel 2018, i cookie sono stati considerati dati personali degli utenti e il loro utilizzo casuale è stato severamente vietato.

Tracciamento degli eventi

IT House esamina brevemente la cronologia dei progressi di Google Già nel 2020, la società aveva annunciato che avrebbe gradualmente rimosso il supporto per i cookie di terze parti nel browser Chrome a partire dal 2022. Tuttavia, a causa dei reclami degli inserzionisti e di problemi normativi, questo calendario è stato modificato. respinto più volte.

pressione esterna

La Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito si è opposta al piano di Google di smettere di fare affidamento sui cookie di terze parti perché il passaggio a una sandbox sulla privacy potrebbe limitare la concorrenza nella pubblicità digitale.

L’Antitrust Agency (CMA) del Regno Unito ha emesso oggi un comunicato stampa in cui accetta gli impegni di Google sull’utilizzo dei cookie di terze parti.

sviluppo futuro

Google ha sviluppato una Privacy Sandbox per trovare modi per migliorare la privacy fornendo allo stesso tempo informazioni agli inserzionisti, ma per ora i cookie di terze parti continueranno a esistere per non avere alcun impatto su editori e inserzionisti.

Google ha dichiarato che non interromperà lo sviluppo dell'API "Privacy Sandbox" e continuerà a migliorare l'API in futuro e incoraggerà gli sviluppatori a utilizzare l'API per sostituire i cookie.

Google sta ancora discutendo con le autorità di regolamentazione per implementare più contenuti selezionati dai clienti e ulteriori informazioni verranno rilasciate in un secondo momento.