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IT House News le 23 juillet, Google a publié un communiqué de presse hier (22 juillet),A annoncé l'abandon du projet visant à « supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome avant 2025 » et a déclaré que le choix serait laissé aux utilisateurs eux-mêmes.

Google va lancer une "nouvelle expérience" pour le navigateur Chrome,Les cookies tiers ne seront pas complètement désactivés, mais permet aux utilisateurs de ressentir les avantages du nouveau mécanisme lors de la navigation sur le Web, puis « faites des choix éclairés pour vous-même ».

Pourquoi vous devriez annuler les cookies tiers

IT House présente brièvement la définition des cookies tiers, qui sont des « petits fichiers » créés par d'autres sites Web qui leur permettent d'identifier les utilisateurs et de stocker des données localement.

L'existence de cookies peut aider plus efficacement les commerçants à trouver des audiences appropriées. Cependant, les cookies tiers peuvent enregistrer les intentions d'utilisation et les informations historiques de l'utilisateur sans le consentement de l'utilisateur, ce qui peut porter atteinte à sa vie privée.

Par conséquent, après l’entrée en vigueur officielle du règlement européen sur la confidentialité RGPD en 2018, les cookies seront considérés comme des données personnelles des utilisateurs et leur utilisation arbitraire est strictement interdite.

Suivi des événements

IT House passe brièvement en revue l'historique des avancées de Google Dès 2020, la société a annoncé qu'elle supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers dans le navigateur Chrome à partir de 2022. Cependant, en raison de plaintes d'annonceurs et de problèmes réglementaires, ce calendrier a été modifié. repoussé plusieurs fois.

pression extérieure

L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) s'est opposée au projet de Google de cesser de s'appuyer sur des cookies tiers, car le passage à un bac à sable de confidentialité pourrait limiter la concurrence dans la publicité numérique.

L’Agence antitrust du Royaume-Uni (CMA) a publié aujourd’hui un communiqué de presse acceptant les engagements de Google concernant l’utilisation de cookies tiers.

développement futur

Google a développé un Privacy Sandbox pour trouver des moyens d'améliorer la confidentialité tout en fournissant des informations aux annonceurs, mais les cookies tiers continueront d'exister pour le moment afin de ne pas avoir d'impact sur les éditeurs et les annonceurs.

Google a déclaré qu'il n'interromprait pas le développement de l'API « Privacy Sandbox », qu'il continuerait à améliorer l'API à l'avenir et qu'il encouragerait les développeurs à utiliser l'API pour remplacer les cookies.

Google est toujours en discussion avec les régulateurs pour déployer davantage de contenu sélectionné par les clients, et plus d'informations seront publiées ultérieurement.