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IT House News em 23 de julho, o Google emitiu um comunicado à imprensa ontem (22 de julho),Anunciou o arquivamento do plano para “eliminar gradualmente os cookies de terceiros no navegador Chrome antes de 2025” e disse que a escolha será deixada aos próprios usuários.

Google lançará uma “nova experiência” para o navegador Chrome,Os cookies de terceiros não serão completamente desativados, mas permite que os usuários sintam as vantagens do novo mecanismo ao navegar na webe depois "faça escolhas informadas por si mesmo".

Por que você deve cancelar cookies de terceiros

A IT House apresenta brevemente a definição de cookies de terceiros, que são “pequenos arquivos” criados por outros sites que permitem identificar usuários e armazenar dados localmente.

A existência de cookies pode ajudar os comerciantes a encontrar públicos adequados de forma mais eficaz. No entanto, os cookies de terceiros podem registrar as intenções de uso e informações históricas do usuário sem o consentimento do usuário, o que pode violar a privacidade pessoal do usuário.

Portanto, após a entrada oficial em vigor do regulamento europeu de privacidade GDPR em 2018, os cookies serão considerados dados pessoais do usuário e o uso arbitrário será estritamente proibido.

Rastreamento de eventos

A IT House analisa brevemente o histórico de avanços do Google já em 2020, a empresa anunciou que removeria gradualmente o suporte para cookies de terceiros no navegador Chrome a partir de 2022. No entanto, devido a reclamações de anunciantes e questões regulatórias, este cronograma foi alterado. empurrado para trás várias vezes.

pressão externa

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) se opôs ao plano do Google de parar de depender de cookies de terceiros porque a mudança para uma sandbox de privacidade poderia limitar a concorrência na publicidade digital.

A Agência Antitruste do Reino Unido (CMA) emitiu hoje um comunicado à imprensa aceitando os compromissos do Google sobre o uso de cookies de terceiros.

desenvolvimento futuro

O Google tem desenvolvido um Sandbox de privacidade para encontrar maneiras de melhorar a privacidade e, ao mesmo tempo, fornecer informações aos anunciantes, mas os cookies de terceiros continuarão a existir por enquanto para não impactar editores e anunciantes.

O Google declarou que não interromperá o desenvolvimento da API "Privacy Sandbox" e continuará a melhorar a API no futuro e incentivará os desenvolvedores a usar a API para substituir cookies.

O Google ainda está em discussões com os reguladores para lançar mais conteúdo selecionado pelos clientes, e mais informações serão divulgadas posteriormente.