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IT House News el 23 de julio, Google emitió un comunicado de prensa ayer (22 de julio),Anunció el abandono del plan para "eliminar progresivamente las cookies de terceros en el navegador Chrome antes de 2025" y afirmó que la elección quedará en manos de los propios usuarios.

Google lanzará una "nueva experiencia" para el navegador Chrome,Las cookies de terceros no se desactivarán por completo, pero permite a los usuarios sentir las ventajas del nuevo mecanismo al navegar por la web.y luego "tomar decisiones informadas por sí mismo".

Por qué deberías cancelar las cookies de terceros

IT House introduce brevemente la definición de cookies de terceros, que son "pequeños archivos" creados por otros sitios web que les permiten identificar a los usuarios y almacenar datos localmente.

La existencia de cookies puede ayudar de manera más efectiva a los comerciantes a encontrar audiencias adecuadas. Sin embargo, las cookies de terceros pueden registrar las intenciones de uso y la información histórica del usuario sin el consentimiento del usuario, lo que puede infringir su privacidad personal.

Por lo tanto, después de que la normativa europea de privacidad GDPR entrara oficialmente en vigor en 2018, las cookies se consideraron datos personales del usuario y su uso aleatorio quedó estrictamente prohibido.

Seguimiento de eventos

IT House repasa brevemente el historial de avances de Google Ya en 2020, la compañía anunció que eliminaría gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros en el navegador Chrome a partir de 2022. Sin embargo, debido a las quejas de los anunciantes y a cuestiones regulatorias, este cronograma se ha modificado. empujado hacia atrás varias veces.

presión externa

La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) se ha opuesto al plan de Google de dejar de depender de cookies de terceros porque pasar a una zona de pruebas de privacidad podría limitar la competencia en la publicidad digital.

La Agencia Antimonopolio del Reino Unido (CMA) emitió hoy un comunicado de prensa aceptando los compromisos de Google sobre el uso de cookies de terceros.

desarrollo futuro

Google ha estado desarrollando un Privacy Sandbox para encontrar formas de mejorar la privacidad mientras proporciona información a los anunciantes, pero las cookies de terceros seguirán existiendo por ahora para no afectar a los editores y anunciantes.

Google declaró que no interrumpirá el desarrollo de la API "Privacy Sandbox", que continuará mejorándola en el futuro y alentará a los desarrolladores a utilizar la API para reemplazar las cookies.

Google todavía está en conversaciones con los reguladores para implementar más contenido seleccionado por los clientes y se publicará más información en una fecha posterior.