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Testo/Guida

Redattore/Mezzanotte

Nei cinque anni successivi alla sua quotazione, Douyu ha distribuito per la prima volta un dividendo consistente, prevedendo di distribuire un dividendo di 300 milioni di dollari.

Il 3 luglio, Douyu ha annunciato che il consiglio di amministrazione della società ha approvato la distribuzione di uno speciale dividendo in contanti di 9,76 dollari per azione ordinaria, o 9,76 dollari per azione di deposito americano (ADS).

Sulla base dell’attuale capitale azionario totale di Douyu pari a circa 31,64 milioni di azioni, si prevede che Douyu pagherà un dividendo in contanti totale di circa 300 milioni di dollari, che sarà pagato agli azionisti ordinari e ai titolari di ricevute di deposito americane intorno al 30 agosto di quest’anno.

A questo proposito, Douyu ha affermato che, considerato l'ampio saldo di cassa della società, il consiglio di amministrazione ha deciso di pagare dividendi per restituire valore agli azionisti.

Il giorno successivo, il prezzo delle azioni di Douyu è salito del 42,49%, chiudendo a 17,94 dollari per azione, con un valore di mercato di 568 milioni di dollari.

In generale, le aziende che pagano dividendi generosi lo fanno soprattutto dopo che la loro performance ha raggiunto una crescita sostenuta e un certo ammontare di profitti è stato raggiunto, ma la situazione a Douyu è diversa.

Attualmente sta pagando ingenti dividendi, forse per rafforzare la fiducia degli azionisti e del mercato dei capitali nei suoi confronti.

Da quando il CEO Chen Shaojie è stato arrestato alla fine dello scorso anno, Douyu ha subito continui aggiustamenti interni e la gestione dell'azienda è stata trasformata in un comitato di gestione ad interim.

Dalla sua quotazione nel 2019, Douyu non è stata una società che spende generosamente in dividendi. Dal punto di vista finanziario dell'azienda, Douyu ha soldi nei suoi libri contabili, ma la sua performance non è buona.

Dopo che questa volta Douyu ha sorpreso il mondo esterno con il suo dividendo, il mondo esterno è diventato più curioso nei confronti di Douyu: Douyu si trova in un momento critico nella sua trasformazione aziendale Dopo che i principali azionisti avranno incassato, quanto "surplus" avrà Douyu? E come cambierà la situazione e otterrà uno sviluppo migliore?

1. Dividendi generosi, cosa sta cercando di fare Douyu?

Prima di discutere dei dividendi, diamo un'occhiata al flusso di cassa di Douyu.

Alla fine del primo trimestre di quest'anno, Douyu deteneva un totale di circa 937 milioni di dollari in liquidità e mezzi equivalenti, liquidità vincolata e attività bancarie a breve e lungo termine. Dopo aver pagato un dividendo una tantum di 300 milioni di dollari, Douyu aveva ancora più di 600 milioni di dollari in contanti, il che non è molto.

Douyu deve inoltre effettuare un riacquisto di azioni per 20 milioni di dollari. Al 31 marzo 2024, Douyu ha riacquistato un totale di 2,7 milioni di dollari in ADS (azioni depositarie americane) nell'ambito di questo piano e prevede di continuare i riacquisti nel secondo trimestre.

Inoltre, Douyu ha lanciato un segnale di aggiustamento strategico, sia che si tratti di adeguare il proprio modello di business o di cercare nuovi punti di crescita, saranno necessari molti investimenti.

Deve trovare modi per guadagnare più denaro rapidamente per sostenere le future spese aziendali.

Il motivo per cui Douyu è disposto a correre rischi e a pagare dividendi ha qualcosa a che fare con la sua attuale situazione di sviluppo.In quanto società quotata, Douyu deve aumentare la fiducia degli investitori, aumentare l’attività di mercato e soprattutto stabilizzare il prezzo delle azioni.

Il 17 luglio 2019, Douyu è stata quotata al Nasdaq con un prezzo di emissione di 11,5 dollari. Alla fine dello scorso anno, il prezzo delle azioni di Douyu è sceso al minimo di 0,739 dollari per azione, correndo il rischio di essere quasi delistato.

Inoltre, l'obiettivo più importante di Douyu è soddisfare le esigenze dei principali azionisti di distribuire dividendi in contanti.

Per quanto riguarda il pagamento dei dividendi, il comitato di gestione ad interim di Douyu ha dichiarato: "Sebbene continuiamo ad affrontare un contesto macroeconomico e operativo impegnativo, rimaniamo impegnati a proteggere gli interessi degli azionisti. Sulla base dell'attuale situazione di liquidità della società, il consiglio di amministrazione ha approvato circa 300 dividendo speciale in contanti di milioni di dollari come parte dei nostri continui sforzi per restituire valore ai nostri azionisti”.

Tencent è il beneficiario diretto di questo dividendo. Attualmente, Tencent detiene circa il 38,2% delle azioni di Douyu attraverso le sue entità affiliate a Tencent, rendendola il maggiore azionista della società. Con questo dividendo, si prevede che Tencent riceverà più di 110 milioni di dollari USA in dividendi in contanti, il che rappresenta un enorme vantaggio.

Fonte immagine Sito ufficiale Tencent

Un altro importante azionista di Douyu è il fondatore e CEO di Douyu Chen Shaojie. Al 31 marzo 2024, Chen Shaojie deteneva 5,4419 milioni di azioni di Douyu, un rapporto di partecipazione del 17,2%, e si prevede che riceverà dividendi in contanti di oltre 50 milioni di dollari.

Nel complesso, i due principali azionisti, Tencent e Chen Shaojie, detengono complessivamente il 55% delle azioni, con un dividendo totale di circa 165 milioni di dollari.

Il pagamento di questo dividendo mette Douyu sotto notevole pressione. Dovrà investire più denaro nella trasformazione strategica nel prossimo anno. Non è ancora noto se riuscirà a raggiungere una svolta.

2. Dopo aver placato i vecchi azionisti, dobbiamo riconquistare al più presto anche la fiducia degli investitori.

Betta non è più la Betta di una volta.

Nel 2019, quando Douyu è stata quotata al NASDAQ negli Stati Uniti, il futuro era ancora luminoso: gli indicatori chiave di prestazione sono aumentati anno dopo anno e la torta del settore sta diventando sempre più grande: attori come Bilibili e Kuaishou sono diventati nuovi; variabili nel settore, ma il numero di utenti attivi giornalieri non può ancora competere con quello.

Secondo il rapporto finanziario, dal 2021 al 2023, i MAU mobili di Douyu sono stati rispettivamente 62,4 milioni, 57,4 milioni e 51,7 milioni, il numero medio di utenti paganti è stato rispettivamente di 7,3 milioni, 5,6 milioni e 3,7 milioni; Nel primo trimestre del 2024, il MAU mobile è sceso a 45,3 milioni e il numero di utenti paganti è sceso a 3,4 milioni.

Per riconquistare gli utenti, Douyu ha anche lanciato una serie di misure, tra cui l'aumento della cooperazione e della condivisione dei contenuti tra piattaforme diverse, la fornitura agli utenti di contenuti di qualità superiore per soddisfare le diverse esigenze degli utenti e l'approfondimento della cooperazione con i produttori di giochi per promuovere i giochi vengono venduti per soddisfare le esigenze degli utenti di giochi approfonditi, ecc.

Se possa davvero attrarre gli utenti attraverso queste strategie è cruciale, perché è legato alle prospettive future di entrate e redditività di Douyu.

Secondo il rapporto finanziario, le entrate di Douyu dal 2020 al 2023 sono state rispettivamente di 9,6 miliardi di yuan, 9,1 miliardi di yuan, 7,1 miliardi di yuan e 5,53 miliardi di yuan in termini di utile netto, Douyu ha iniziato a subire continue perdite nel 2021 e si è ripresa brevemente nel 2023. Dopo aver realizzato un profitto, nel 2024 è nuovamente in perdita.

Nel primo trimestre del 2024, Douyu ha realizzato un fatturato di 144 milioni di dollari, con un calo del 29,9% su base annua. Nello stesso periodo ha registrato una perdita netta di 12 milioni di dollari, passando da profitto a perdita anno su anno; anno.

Tutto ciò ha portato il mercato dei capitali a diventare pessimista nei confronti di Douyu Dopo aver placato i suoi principali azionisti, Douyu ha ancora bisogno di un cambiamento durante il ciclo se vuole riconquistare la fiducia degli investitori, per effettuare la trasformazione commerciale il prima possibile e fare affidamento sul mercato. crescita di nuove imprese e alleviare il calo della performance complessiva.

All'inizio del 2024, Douyu ha modificato la propria struttura organizzativa e riorganizzato l'importante divisione ecologica dei contenuti dell'azienda in tre divisioni principali: emittenti, eventi e produttori, sperando di promuovere la trasformazione del proprio business e del proprio modello.

In termini di attività specifiche, Douyu sta iniziando dalla vendita di oggetti di gioco, pubblicità di giochi e servizi di distribuzione per promuovere la diversificazione delle entrate della piattaforma.

Sebbene la maggior parte delle nuove attività prese di mira da Douyu ruoti attorno al settore dei giochi, Douyu ha ancora bisogno di un periodo di accumulazione più lungo se vuole far fronte alla concorrenza del settore in nuove aree.

Ad esempio, in termini di oggetti di scena, Douyu collabora con i produttori di giochi per lanciare attività come skin e oggetti di scena limitati e conduce attività di abbonamento a piattaforme basate sugli oggetti di gioco.

Attualmente, Douyu ha collaborato con più di 10 giochi popolari come Peace Elite, DNF, Honor of Kings e giochi per dispositivi mobili LOL. Come canale di cooperazione per le attività commerciali dei produttori di giochi, Douyu promuove gli oggetti di scena del gioco attraverso ancoraggi di piattaforma, creazione di contenuti e attività operative.

Tuttavia, la vendita di oggetti di gioco non è rara. Alcune piattaforme di video brevi hanno anche lanciato piani di supporto per la trasmissione in diretta per la vendita di oggetti di gioco.

La sfida di questo business è che Douyu deve rafforzare la cooperazione con produttori di giochi di alta qualità, lanciare attività operative più differenziate e testare i punti di forza di base di Douyu come la scala dell’utente, l’ecologia dell’ancora e l’atmosfera della piattaforma.

Nel processo di esplorazione dei percorsi di commercializzazione, Douyu deve anche affrontare problemi di performance come entrate e perdite, e cambiare la tendenza al declino della scala di utenti e di ancoraggio.

Essenzialmente, si tratta di un’estensione dell’ecologia del traffico che le piattaforme di contenuti devono affrontare. Come ottenere nuovo traffico e rivitalizzare il traffico originale attraverso un nuovo gameplay richiede un'ulteriore riflessione da parte di Douyu.

È ancora sulla strada della trasformazione, cercando di creare un sistema di marketing che copra l'intero ciclo di vita dei giochi attraverso una cooperazione approfondita con i produttori di giochi per promuovere il pagamento degli utenti. Allo stesso tempo, speriamo di aumentare gli investimenti in contenuti di alta qualità, rafforzare il legame con i produttori, implementare operazioni perfezionate ed esplorare la diversificazione del business.

Douyu, fondata nel 2014, ha appena festeggiato quest'anno il suo decimo anno. Nel futuro mercato dei giochi, le piattaforme con una sola modalità di trasmissione live non possono resistere a molteplici rischi e sono destinate ad essere eliminate.

Douyu deve ritrovare la sua efficacia combattiva e invertire la situazione attuale attraverso riforme più drastiche e misure più forti per salvarsi e cambiare la visione che il mercato dei capitali ha di se stesso.