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Editeur/Minuit

Au cours des cinq années qui ont suivi sa cotation, Douyu a versé pour la première fois un dividende important, prévoyant de verser un dividende de 300 millions de dollars américains.

Le 3 juillet, Douyu a annoncé que le conseil d'administration de la société avait approuvé la distribution d'un dividende spécial en espèces de 9,76 $ US par action ordinaire, ou 9,76 $ US par American Depositary Share (ADS).

Sur la base du capital social total actuel de Douyu d'environ 31,64 millions d'actions, Douyu devrait verser un dividende total en espèces d'environ 300 millions de dollars américains, qui sera versé aux actionnaires ordinaires et aux détenteurs de certificats de dépôt américains vers le 30 août de cette année.

À cet égard, Douyu a déclaré qu'au vu de l'importante trésorerie de la société, le conseil d'administration avait décidé de verser des dividendes pour restituer de la valeur aux actionnaires.

Le lendemain, le cours de l'action Douyu a grimpé de 42,49 %, clôturant à 17,94 dollars par action, avec une valeur marchande de 568 millions de dollars.

D'une manière générale, les entreprises qui versent des dividendes généreux le font généralement après que leurs performances ont atteint une croissance soutenue et qu'un certain nombre de bénéfices ont été réalisés, mais la situation à Douyu est différente.

Elle verse actuellement d'importants dividendes, peut-être pour renforcer la confiance des actionnaires et du marché des capitaux en elle.

Depuis l'arrestation du PDG Chen Shaojie à la fin de l'année dernière, Douyu a subi des ajustements internes continus et la direction de l'entreprise a été transformée en un comité de direction intérimaire.

Depuis sa cotation en 2019, Douyu n'est pas une entreprise qui dépense généreusement en dividendes. Du point de vue financier de l'entreprise, Douyu a de l'argent dans ses livres, mais ses performances ne sont pas bonnes.

Après que Douyu ait surpris le monde extérieur avec son dividende cette fois, le monde extérieur est devenu plus curieux à propos de Douyu : Douyu se trouve à un moment critique de la transformation de son entreprise. Après le retrait des principaux actionnaires, de quel « excédent » Douyu disposera-t-il ? Et comment pourra-t-il renverser la situation et parvenir à un meilleur développement ?

1. Des dividendes généreux, qu'essaye de faire Douyu ?

Avant de discuter des dividendes, jetons un coup d'œil aux flux de trésorerie de Douyu.

À la fin du premier trimestre de cette année, Douyu détenait un total d'environ 937 millions de dollars américains en trésorerie et équivalents de trésorerie, en espèces affectées et en actifs bancaires à court et à long terme. Après que Douyu ait payé un dividende unique de 300 millions de dollars, il lui restait encore plus de 600 millions de dollars de liquidités, ce qui n'est pas beaucoup.

Douyu doit également procéder à un rachat d'actions pour 20 millions de dollars américains. Au 31 mars 2024, Douyu avait racheté un total de 2,7 millions de dollars américains d'ADS (American Depositary Shares) dans le cadre de ce plan et prévoit de poursuivre les rachats au deuxième trimestre.

De plus, Douyu a émis un signal d'ajustement stratégique, qu'il s'agisse d'ajuster son modèle économique ou de rechercher de nouveaux points de croissance, cela nécessitera beaucoup d'investissements.

Elle doit trouver des moyens de gagner plus d’argent le plus rapidement possible pour soutenir ses futures dépenses.

La raison pour laquelle Douyu est prêt à prendre des risques et à verser des dividendes a quelque chose à voir avec sa situation actuelle de développement.En tant que société cotée, Douyu doit renforcer la confiance des investisseurs, accroître l'activité du marché et surtout stabiliser le cours de ses actions.

Le 17 juillet 2019, Douyu a été cotée au Nasdaq avec un prix d'émission de 11,5 $ US. À la fin de l'année dernière, le cours de l'action de Douyu est tombé à un plus bas de 0,739 $ par action, et l'entreprise risquait presque d'être radiée.

En outre, l'objectif le plus important de Douyu est de répondre aux besoins des principaux actionnaires en matière de distribution de dividendes en espèces.

Concernant ce paiement de dividende, le comité de direction intérimaire de Douyu a déclaré : « Même si nous continuons à faire face à un environnement macroéconomique et opérationnel difficile, nous restons déterminés à protéger les intérêts des actionnaires. Sur la base de la situation de trésorerie actuelle de la société, le conseil d'administration a approuvé environ 300 un dividende spécial en espèces d'un million d'USD dans le cadre de nos efforts continus pour restituer de la valeur à nos actionnaires.

Tencent est le bénéficiaire direct de ce dividende. Actuellement, Tencent détient environ 38,2 % des actions de Douyu par l’intermédiaire de ses entités affiliées à Tencent, ce qui en fait le principal actionnaire de la société. Dans le cadre de ce dividende, Tencent devrait recevoir plus de 110 millions de dollars de dividendes en espèces, ce qui constitue un énorme avantage.

Source de l'image Site officiel de Tencent

Un autre actionnaire majeur de Douyu est le fondateur et PDG de Douyu, Chen Shaojie. Au 31 mars 2024, Chen Shaojie détenait 5,4419 millions d'actions de Douyu, soit un ratio de participation de 17,2 %, et devrait recevoir des dividendes en espèces de plus de 50 millions de dollars américains.

Au total, les deux principaux actionnaires, Tencent et Chen Shaojie, détiennent au total 55 % des actions, avec un dividende total d'environ 165 millions de dollars.

Le paiement de ce dividende met Douyu sous une pression considérable. On ne sait toujours pas si elle pourra réaliser une percée.

2. Après avoir apaisé les anciens actionnaires, il faut aussi regagner au plus vite la confiance des investisseurs.

Betta n'est plus le Betta qu'il était.

En 2019, lorsque Douyu était coté au NASDAQ aux États-Unis, l'avenir était encore prometteur : les indicateurs de performance clés ont augmenté d'année en année et le gâteau de l'industrie est devenu de plus en plus gros, des acteurs tels que Bilibili et Kuaishou sont devenus de nouveaux acteurs ; variables dans l'industrie, mais le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens ne peut toujours pas rivaliser avec cela.

Selon le rapport financier, de 2021 à 2023, les MAU mobiles Douyu étaient respectivement de 62,4 millions, 57,4 millions et 51,7 millions ; le nombre moyen d'utilisateurs payants était respectivement de 7,3 millions, 5,6 millions et 3,7 millions. Au premier trimestre 2024, le nombre de MAU mobiles est tombé à 45,3 millions et le nombre d'utilisateurs payants à 3,4 millions.

Afin de reconquérir les utilisateurs, Douyu a également lancé une série de mesures, notamment en augmentant la coopération et le partage de contenu multiplateforme, en fournissant aux utilisateurs un contenu de meilleure qualité pour répondre aux divers besoins des utilisateurs et en approfondissant la coopération avec les fabricants de jeux pour promouvoir les jeux sont vendus pour répondre aux besoins des utilisateurs de jeux approfondis, etc.

Il est crucial de savoir si ces stratégies peuvent réellement attirer les utilisateurs, car cela est lié aux perspectives de revenus et de rentabilité futures de Douyu.

Selon le rapport financier, les revenus de Douyu de 2020 à 2023 étaient respectivement de 9,6 milliards de yuans, 9,1 milliards de yuans, 7,1 milliards de yuans et 5,53 milliards de yuans, en termes de bénéfice net, Douyu a commencé à subir des pertes continues en 2021 et s'est brièvement redressé ; en 2023. Après avoir réalisé un bénéfice, elle retombe en perte en 2024.

Au premier trimestre 2024, Douyu a réalisé un chiffre d'affaires de 144 millions de dollars, soit une baisse de 29,9 % d'une année sur l'autre ; au cours de la même période, il a enregistré une perte nette de 12 millions de dollars, passant d'un bénéfice à une perte d'une année sur l'autre ; année.

Tout cela a rendu le marché des capitaux pessimiste à l'égard de Douyu. Après avoir apaisé ses principaux actionnaires, Douyu a encore besoin d'un changement à travers le cycle s'il veut regagner la confiance des investisseurs - pour mener à bien la transformation commerciale le plus rapidement possible et s'appuyer sur la confiance des investisseurs. croissance de nouvelles activités et atténuer la baisse de la performance globale.

Début 2024, Douyu a ajusté sa structure organisationnelle et réorganisé l'importante division écologique de contenu de l'entreprise en trois divisions principales : diffuseurs, événements et fabricants, dans l'espoir de promouvoir la transformation de son activité et de son modèle.

En termes d'activité spécifique, Douyu commence par la vente d'accessoires de jeux, la publicité de jeux et les services de distribution pour promouvoir la diversification des revenus de la plateforme.

Bien que la plupart des nouvelles entreprises ciblées par Douyu tournent autour de l'industrie du jeu, Douyu a encore besoin d'une période d'accumulation plus longue s'il veut faire face à la concurrence de l'industrie dans de nouveaux domaines.

Par exemple, en termes d'accessoires de jeu, Douyu coopère avec les fabricants de jeux pour lancer des activités telles que des skins et des accessoires limités, et mène des activités d'adhésion à des plateformes basées sur des accessoires de jeu.

Actuellement, Douyu a coopéré avec plus de 10 jeux populaires tels que les jeux mobiles Peace Elite, DNF, Honor of Kings et LOL. En tant que canal de coopération pour les activités commerciales des fabricants de jeux, Douyu fait la promotion d'accessoires de jeu via des ancres de plate-forme, la création de contenu et. activités d'exploitation.

Cependant, la vente d'accessoires de jeux n'est pas rare. Certaines plateformes de vidéos courtes ont également lancé des plans de soutien à la diffusion en direct pour la vente d'accessoires de jeux.

Le défi de cette entreprise est que Douyu doit renforcer la coopération avec des fabricants de jeux de haute qualité, lancer des activités opérationnelles plus différenciées et tester les atouts de base de Douyu tels que l'échelle des utilisateurs, l'écologie d'ancrage et l'atmosphère de la plate-forme.

Dans le processus d'exploration des voies de commercialisation, Douyu doit également faire face à des problèmes de performances tels que les revenus et les pertes, et changer la tendance au déclin de l'échelle des utilisateurs et des ancres.

Il s’agit essentiellement d’une extension de l’écologie du trafic à laquelle les plateformes de contenu doivent faire face. Comment obtenir du nouveau trafic et revitaliser le trafic d'origine grâce à un nouveau gameplay nécessite une réflexion plus approfondie de la part de Douyu.

Elle est toujours sur la voie de la transformation et tente de créer un système de marketing couvrant l'ensemble du cycle de vie des jeux grâce à une coopération approfondie avec les fabricants de jeux pour promouvoir le paiement des utilisateurs. Dans le même temps, nous espérons accroître les investissements dans un contenu de haute qualité, renforcer les liens avec les fabricants, mettre en œuvre des opérations raffinées et explorer la diversification des activités.

Douyu, fondée en 2014, vient de fêter cette année son dixième anniversaire. Dans le futur marché du jeu, les plateformes dotées d'un seul mode de diffusion en direct ne pourront pas résister à de multiples risques et sont vouées à être éliminées.

Douyu doit retrouver son efficacité au combat et inverser la situation actuelle grâce à des réformes plus drastiques et des mesures plus fortes afin de se sauver et de changer la vision que le marché des capitaux a de lui-même.