Παρατήρηση ΜΜΕ｜Παρατήρηση σχετικά με την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό των κυρίαρχων μέσων ενημέρωσης της Κίνας το πρώτο εξάμηνο του 2024
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Σήμερα, καθώς η παγκοσμιοποίηση αναπτύσσεται σε βάθος, όλο και περισσότερες χώρες και διεθνείς άνθρωποι θέλουν να κατανοήσουν και να βιώσουν την Κίνα. Το μοτίβο επικοινωνίας όλων των μέσων των κυρίαρχων μέσων ενημέρωσης της Κίνας σε διεθνές επικοινωνιακό επίπεδο συνεχίζει να βελτιώνεται και η πολιτιστική ήπια δύναμη και η διεθνής επιρροή συνεχίζουν να επεκτείνονται και να εμβαθύνουν.
Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, περισσότερες από 10 τοπικές ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές εταιρείες θα ιδρύσουν διεθνή κέντρα επικοινωνίας το πρώτο εξάμηνο του 2023-2024. Το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο «κύκλος των φίλων» των θαυμαστών στη μήτρα κοινωνικής επικοινωνίας στο εξωτερικό των mainstream media συνεχίζει να αυξάνεται, η πολύγλωσση επικοινωνία ακριβείας βελτιώνει την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα, διάφορα οπτικοακουστικά λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά έργα προσελκύουν τη διεθνή προσοχή, Και οι κινεζικές ιστορίες και φωνές διαδίδονται με ποικίλες μορφές σε όλο τον κόσμο.
Mainstream media το πρώτο εξάμηνο του 2024
Αποτελέσματα αξιολόγησης των αποτελεσμάτων επικοινωνίας μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό
Το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι εγχώριοι κύριοι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης θα συνεχίσουν να καταβάλλουν προσπάθειες στη διεθνή επικοινωνία μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με την παρακολούθηση και την αξιολόγηση των δεδομένων επικοινωνίας μέσων κοινωνικής δικτύωσης του CTR στο εξωτερικό, αυτοί οι οργανισμοί μέσων λειτουργούν σχεδόν χίλιους λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 170 λογαριασμών head and shoulders με ένα εκατομμύριο ή περισσότερες συνδρομές. Η Κεντρική Ραδιοφωνία και Τηλεόραση της Κίνας, το Πρακτορείο Ειδήσεων Xinhua και η People's Daily είχαν καλές επιδόσεις σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό, κατατάσσοντας μεταξύ των τριών κορυφαίων όσον αφορά την ικανότητα επικοινωνίας στο εξωτερικό.
Σχήμα: Οι κορυφαίες 10 επιδράσεις επικοινωνίας μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό των εγχώριων κεντρικών οργανισμών μέσων ενημέρωσης το πρώτο εξάμηνο του 2024
Πηγή δεδομένων: Σύστημα λήψης επιχειρηματικών αποφάσεων CTR-Weijian σύντομων βίντεο (έκδοση στο εξωτερικό), οι πλατφόρμες λίστας περιλαμβάνουν τις πλατφόρμες Facebook, YouTube και X
Μέσω πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό,Τα κινεζικά μέσα ενημέρωσης συμμετέχουν ενεργά στη διάδοση και ερμηνεία παγκόσμιων καυτών γεγονότων.
Από τα στοιχεία του πρώτου εξαμήνου, μπορούμε να δούμε ότι υπάρχουν περισσότερα από 220 έργα στην πλατφόρμα X με πάνω από ένα εκατομμύριο προβολές Το περιεχόμενο των εργασιών αφορά κυρίως παγκόσμια hot spots και καταστάσεις έκτακτης ανάγκης, όπως το προϊόν Reddit συνέδριο έναρξης στην εκπομπή ηλεκτρονικών CES στις Ηνωμένες Πολιτείες και ο παρουσιαστής της τηλεόρασης του Ισημερινού στο Being hacked κατά τη διάρκεια ζωντανής μετάδοσης, κ.λπ.
Στην πλατφόρμα του Facebook, τα κινεζικά μέσα ενημέρωσης δημοσιεύουν ως επί το πλείστον απαλό πληροφοριακό περιεχόμενο, όπως η καθημερινή ζωή της Κίνας και η οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη της Κίνας, και συνεχίζουν να εμβαθύνουν τη διάδοση της καλής θέλησης., όπως το εναέριο πλάνα με τουρίστες που θαυμάζουν τα ανθισμένα λουλούδια στην Εσωτερική Μογγολία που κυκλοφόρησε από το CGTN, το οποίο έχει προβληθεί περισσότερες από 10 εκατομμύρια φορές, "Ο μεγαλύτερος γερανός παντός εδάφους στον κόσμο με ικανότητα ανύψωσης 4.000 τόνων παραδόθηκε στο Xuzhou, Επαρχία Jiangsu, Κίνα» που δημοσιεύτηκε από την China Daily και το Sixth Tone (The Paper) που δημοσιεύτηκαν από τα βίντεο μαγειρικής για παιδιά στο νηπιαγωγείο έχουν γίνει δημοφιλή στα κοινωνικά δίκτυα, με περισσότερες από 3 εκατομμύρια προβολές.
Στην πλατφόρμα YouTube, ο όγκος αναπαραγωγής εκτενούς κινηματογραφικού και τηλεοπτικού περιεχομένου που κυκλοφορεί από κινεζικά μέσα παραμένει υψηλός και όλο και περισσότεροι χρήστες του YouTube επιστρέφουν στη μεγάλη οθόνη.Τα δεδομένα παρακολούθησης CTR δείχνουν ότι οι επίσημοι λογαριασμοί που άνοιξαν οι εγχώριοι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης στην πλατφόρμα YouTube έχουν κυκλοφορήσει συνολικά 87.000 έργα βίντεο το πρώτο εξάμηνο του έτους και περισσότερα από 560 έργα έχουν προβληθεί περισσότερες από 100.000 φορές κινηματογράφου και τηλεόρασης και ειδήσεων.
Κρίνοντας από την τάση ανάπτυξης της πλατφόρμας, όλο και περισσότεροι χρήστες επιλέγουν να παρακολουθούν περιεχόμενο στην πλατφόρμα YouTube μέσω συνδεδεμένων τηλεοράσεων Τα δημόσια δεδομένα από τον επίσημο ιστότοπο του YouTube δείχνουν ότι οι χρήστες σε όλο τον κόσμο παρακολουθούν περιεχόμενο YouTube μέσω συνδεδεμένων τηλεοράσεων για 1 δισεκατομμύριο ώρες την ημέρα. Οι επιλογές ποιότητας εικόνας για τα έργα της πλατφόρμας YouTube υποστηρίζουν επίσης πολλαπλές επιλογές από 144P έως 1080P (υψηλής ευκρίνειας). Αυτά είναι καλά νέα για τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς οργανισμούς που παράγουν κυρίως περιεχόμενο μεγάλης οθόνης.
Πρώτο εξάμηνο 2024Κορυφαία σημεία επικοινωνίας μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό των κυρίαρχων μέσων ενημέρωσης
(1) Ο αριθμός των οπαδών του εμβληματικού λογαριασμού του οργανισμού και ορισμένων λογαριασμών μειονοτικής γλώσσας είναι συγκρίσιμος με αυτόν των διεθνών μέσων μαζικής ενημέρωσης πρώτης κατηγορίας
Από τα τέλη Ιουνίου 2024, οι μεγάλοι εγχώριοι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης έχουν περισσότερους από 170 λογαριασμούς Head and Shoulders με περισσότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό.Ο κεντρικός ραδιοφωνικός και τηλεοπτικός σταθμός της Κίνας CGTN και οι οπαδοί της πλατφόρμας China Daily Facebook έχουν φτάσει τα 100 εκατομμύρια επίπεδα. Ο αριθμός των θαυμαστών του Κεντρικού Ραδιοφωνικού και Τηλεοπτικού Σταθμού της Κίνας CGTN στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες του εξωτερικού συνεχίζει να επεκτείνεται, διατηρώντας την ηγετική του θέση Ο αριθμός των θαυμαστών του CGTN (κύριος λογαριασμός) στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες (χωρίς αντιγραφή) φτάνει τα 139 εκατομμύρια. που είναι μεγαλύτερος από τον αριθμό των θαυμαστών του BBC News και των κορυφαίων λογαριασμών του CNN.
Σχήμα: Σύγκριση της βάσης θαυμαστών των εμβληματικών λογαριασμών ειδήσεων των mainstream οργανισμών μέσων ενημέρωσης
Σημείωση: Ο λογαριασμός με τον καλύτερο αριθμό θαυμαστών (το ίδρυμα με τον μεγαλύτερο αριθμό θαυμαστών) είναι το άθροισμα του αριθμού των θαυμαστών Τα ενημερωμένα δεδομένα χωρίς διαγραφή είναι στις 30 Ιουνίου 2024.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι κινεζικοί οργανισμοί μέσων ενημέρωσης εφαρμόζουν πολυγλωσσικές στρατηγικές επικοινωνίας ακριβείας,Ο αριθμός των θαυμαστών πολλών λογαριασμών μικρής γλώσσας υπερβαίνει ή είναι συγκρίσιμος με παρόμοιους λογαριασμούς σε διεθνή μέσα, επέκτεινε με επιτυχία τη διεθνή της επιρροή.
Μάρτιος 2024,Η China Central Television (CGTN) πρόσθεσε 12 νέες διεθνείς γλώσσες στις αρχικές 68 γλώσσες επικοινωνίας στο εξωτερικό, καθιστώντας έναν από τους διεθνείς οργανισμούς μέσων ενημέρωσης με τις περισσότερες γλώσσες.. Μέσω του παγκόσμιου δικτύου συλλογής πληροφοριών ειδήσεων, το ειδησεογραφικό πρακτορείο Xinhua έχει δημιουργήσει ένα πολύγλωσσο, πολυμέσα, πολυκαναλικό, πολυεπίπεδο και πολυλειτουργικό σύστημα διάδοσης ειδήσεων, παρέχοντας πλήρη προϊόντα πολυμέσων σε περισσότερους από 8.000 οργανισμούς ειδήσεων σε όλο τον κόσμο σε 15 γλώσσες 24 ώρες το 24ωρο. Μέσω 39 υποκαταστημάτων στο εξωτερικό, η People's Daily έχει προωθήσει περισσότερα από 3.000 προϊόντα ειδήσεων υψηλής ποιότητας που καλύπτουν 13 γλώσσες στα κύρια ξένα μέσα.
Σύμφωνα με στοιχεία παρακολούθησης του CTR στο εξωτερικό, μεταξύ των λογαριασμών δευτερευουσών γλωσσών, ο αριθμός των θαυμαστών των λογαριασμών Ούρντου, Ταμίλ, Τουρκικών και Σινχαλών υπερβαίνει τον αριθμό των θαυμαστών λογαριασμών του BBC στην ίδια γλώσσα. Οι λογαριασμοί των κινεζικών μέσων στα Αραβικά, Ισπανικά, Χίντι και Μπενγκάλι έχουν όλοι μέγιστο όγκο συνδρομών δεκάδων εκατομμυρίων, ενώ οι λογαριασμοί Πορτογαλικών, Ρωσικών, Μπενγκάλι, Πάστο, Χάουσα, Νεπάλ και Σουαχίλι , ταϊλανδέζικα και βιετναμέζικα έχουν φτάσει το ένα εκατομμύριο ακολούθους, συγκρίσιμους με το BBC CNN και άλλα ιδρύματα. Τα κινεζικά μέσα χτίζουν σταδιακά ένα πολύγλωσσο παγκόσμιο δίκτυο επικοινωνίας, επιτρέποντας στις κινεζικές ιστορίες και στις κινεζικές φωνές να εξαπλωθούν σε κάθε γωνιά του κόσμου, ενισχύοντας περαιτέρω τη διάδοση των κινεζικών φωνών σε όλο τον κόσμο.
(2) Συμμετέχετε ενεργά στον καθορισμό θεμάτων και συνεχίστε να χτίζετε μέσα ενημέρωσης παγκόσμιας κλάσης
Το πρώτο εξάμηνο του 2024, η διεθνής κατάσταση είναι ταραχώδης, ο Πούτιν κέρδισε τις προεδρικές εκλογές, η Ρωσία υπέστη τρομοκρατική επίθεση, η αποστολή Chang'e-6 ολοκληρώθηκε με επιτυχία, αμερικανικά και ρωσικά πυρηνικά υποβρύχια εμφανίστηκαν ταυτόχρονα στην Κούβα και. οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού είναι έτοιμοι να ανοίξουν...Η Central Media έχει δεσμευτεί να γίνει παγκόσμια πηγή σημαντικών ειδήσεων και να δημιουργήσει ένα παγκόσμιας κλάσης μέσα ενημέρωσης。
Δημοσιεύστε περιεχόμενο γύρω από σημαντικές εγχώριες εκδηλώσεις σε πλήρη μήτρα και σε πολλαπλές μορφές. Η ειδική αναφορά του "CGTN" για τα Two Sessions του 2024, η οποία μεταδόθηκε ταυτόχρονα σε πολλές πλατφόρμες στο YouTube/Facebook, έδειξε το πολιτικό τοπίο της Κίνας και έλαβε περισσότερες από ένα εκατομμύριο προβολές. "Chang'e-6 probe unduls the Chinese flag on the moon's far side" δημοσιεύτηκε από τον λογαριασμό Facebook "CGTN" Ο ανιχνευτής Chang'e-6 ξεδιπλώνει την κινεζική σημαία στην άκρη του φεγγαριού, ολοκληρώνει τη συλλογή σεληνιακών δειγμάτων και τις μεταφορές επιστρέφουν στη γη και έχουν προβληθεί περισσότερες από 6,7 εκατομμύρια φορές.
Λάβετε θέση στα διεθνή γεγονότα μέσω της οπτικής γωνίας τρίτων. "Η παρουσία των Ηνωμένων Πολιτειών είναι ένας εφιάλτης για το Ιράκ" που δημοσιεύτηκε από τον λογαριασμό Facebook "CGTN Arabic" εκφράζει τη στάση της Κίνας να εναντιώνεται στον πόλεμο και να αγαπά την ειρήνη από την οπτική γωνία του απόστρατου αντιστράτηγου Abdul Karim Khalaf, και έχει προβληθεί πάνω από 100 φορές 3,49 εκατομμύριο. Το έργο «Οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο «πρέπει να λογοδοτήσουν»: Νοτιοαφρικανός δικηγόρος» που δημοσιεύτηκε από τον λογαριασμό Global Times στο Facebook «Global Times» παίρνει συνεντεύξεις από τον Wikus van Rensburg και πολλούς άλλους ανθρώπους που υπέβαλαν αγωγές κατά των Ηνωμένων Πολιτειών και του Ηνωμένου Βασιλείου για την ομαδική αγωγή εξέφρασε την άποψη ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο «πρέπει να αναλάβουν την ευθύνη για τη συμπεριφορά και το τι συμβαίνει στη Γάζα» Έχει προβληθεί περισσότερες από 2 εκατομμύρια φορές.
Αντεπίθεση ενάντια στις φήμες συκοφαντίας των δυτικών ΜΜΕ. Το Qidian Studio της China Daily ξεκίνησε τη σειρά ντοκιμαντέρ "Old World and New Road" για να εξηγήσει την πολυπλοκότητα και την ευρεία επίδραση της κινεζικής πρωτοβουλίας "One Belt, One Road" Στο πρώτο επεισόδιο, επισκέφτηκε το σιδηροδρομικό έργο Κίνας-Λάος Η «παγίδα» του χρέους και η γεωπολιτική χειραγώγηση της Δύσης για την αντιμετώπιση της συκοφαντίας της κοινής γνώμης με πραγματικές εικόνες και απόψεις. Το "The Trap" που κυκλοφόρησε από τον λογαριασμό YouTube "China Daily" είναι ένα απόσπασμα από το πρώτο επεισόδιο του ντοκιμαντέρ και το χρησιμοποιεί για να δείξει την αποτελεσματικότητα του έργου "Belt and Road". περισσότερες από 500.000 φορές.
(3) Εξαγωγή λογοτεχνικών και καλλιτεχνικών οπτικοακουστικών έργων στο εξωτερικό για την εμβάθυνση της διάδοσης της κινεζικής αισθητικής και του κινεζικού πολιτισμού
Τα τελευταία χρόνια, τα πλούσια οπτικοακουστικά λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά έργα γίνονται όλο και περισσότερο σημαντικό μέσο επικοινωνίας μεταξύ διαφορετικών εθνοτήτων και χωρών. Τα κύρια μέσα ενημέρωσης προωθούν πολιτιστικά προγράμματα και δραστηριότητες υψηλής απήχησης διεθνώς μέσω λογαριασμών επίσημων οργανισμών στο εξωτερικό, προωθούν την κινεζική αισθητική και την κινεζική κουλτούρα διεθνώς και φέρνουν το λογοτεχνικό και καλλιτεχνικό οπτικοακουστικό περιεχόμενο στο εξωτερικό σε ένα νέο στάδιο.
Το μοναδικό αισθητικό ύφος και η αρχαία κινεζική κουλτούρα σε ταινίες, τηλεοπτικά δράματα και πρωτότυπα βαριετέ σόου ενισχύουν την κατανόηση της Κίνας από όλο τον κόσμο. Μεταξύ των κινηματογραφικών και τηλεοπτικών δραμάτων που έχουν βγει με επιτυχία στο εξωτερικό, το "Flowers", που παράχθηκε από κοινού από την China Central Television, τη Shanghai Film Group και άλλα μέρη, επέτρεψε στο διεθνές κοινό να εκτιμήσει την κουλτούρα "στυλ της Σαγκάης" και την κινεζική κλασική αισθητική, πυροδοτώντας νέες προσδοκίες για εγχώρια δράματα στη διεθνή αγορά. Το "Flowers" έχει υψηλή βαθμολογία 8,2 στο IMDB, έναν διεθνή επαγγελματικό ιστότοπο αξιολόγησης ταινιών και τηλεοπτικών δραμάτων. Έχει επίσης αποσπάσει πολλούς επαίνους από το κοινό στη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Τουρκία, την Ιταλία, τη Γαλλία, την Ισπανία και άλλες χώρες. Το "Blossoms Shanghai" που κυκλοφόρησε από τον λογαριασμό Facebook "CGTN" επιτρέπει στους δημοσιογράφους να εξερευνήσουν τα εμβληματικά ορόσημα της Σαγκάης που παρουσιάζονται στην παράσταση κατά τη διάρκεια μιας καθηλωτικής βόλτας στην πόλη. Το έργο έχει παιχτεί περισσότερες από 1.500 φορές.
Το «My Altay» που παρήχθη από την Κεντρική Ραδιοφωνία και Τηλεόραση της Κίνας το πρώτο εξάμηνο του 2024 έχει προκαλέσει έντονες συζητήσεις στο εξωτερικό. Όχι μόνο παρέχει υποστήριξη περιεχομένου σε σχεδόν 200 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, αλλά προσέλκυσε επίσης μεγάλο ενδιαφέρον και ερωτήματα από διανομείς στο εξωτερικό όπως η Γαλλία, η Ρωσία και το Καζακστάν με την όμορφη Σιντζιάνγκ και τη μοναδική εθνική κουλτούρα του, και περιλήφθηκε με επιτυχία στην 7η λίστα. Διεθνής Διαγωνισμός Τηλεοπτικής Σειράς των Καννών για την Καλύτερη Δραματική Σειρά. Στην πλατφόρμα του YouTube, κάντε αναζήτηση με τη λέξη-κλειδί «My Altay», και το έργο που παίζεται περισσότερο είναι ο σχολιασμός ολόκληρου του δράματος, που έχει παιχτεί περισσότερες από 450.000 φορές. Στην πλατφόρμα TikTok, εμφανίζεται επίσης η αναζήτηση με τη λέξη-κλειδί "Επισκεφτείτε το XinJiang" και το σχετικό περιεχόμενο "My Altay", με περισσότερες από 140.000 προβολές.
Οι εγχώριες εκθέσεις ποικιλιών προχωρούν σταθερά στο εξωτερικό, παρουσιάζοντας χαρακτηριστικά όπως η διαφοροποίηση των ειδών, η ενσωμάτωση κινεζικών και ξένων πολιτισμών και μια νεότερη προοπτική, καθιστώντας σημαντική δύναμη για τη διάδοση της κινεζικής κουλτούρας και την προώθηση της αμοιβαίας μάθησης μεταξύ των πολιτισμών. Για παράδειγμα, το εργασιακό ριάλιτι ντοκιμαντέρ του iQiyi "Farming Season 2" συνεχίζει το μοντέλο του πρώτου επεισοδίου και παράγει ένα βαριετέ σόου σύμφωνα με τις συνήθειες προβολής των νέων, χρησιμοποιώντας καινοτόμα "μακροχρόνιο βίντεο + βιντεολόγιο σύντομο βίντεο + καθηλωτική ζωντανή μετάδοση + ζωντανή μετάδοση Το μοντέλο «αγαθών» ενισχύει σημαντικά τη διαδραστικότητα και τη συμμετοχή του κοινού. Η δεύτερη σεζόν έχει λάβει σχεδόν 300.000 προβολές στην πλατφόρμα του YouTube και θα ανανεωθεί στη Νότια Κορέα, αποτελώντας ένα αποτελεσματικό αποτέλεσμα του μοντέλου εξειδικευμένων βαριετέ.
Το πρόγραμμα της Ραδιοφωνίας και Τηλεόρασης Χουνάν «Singer 2024» έχει μεγάλη επιρροή και ακτινοβολεί διεθνώς Σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, η συνολική κάλυψη του προγράμματος στο εξωτερικό ξεπερνά τα 21,77 εκατομμύρια και ο αριθμός των προβολών είναι σχεδόν 3 εκατομμύρια. Το πρόγραμμα όχι μόνο έχει λάβει κοινές συστάσεις από υπερπόντια κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης, αλλά έχει επίσης αναφερθεί και επαινεθεί από περισσότερους από 200 ιστότοπους ξένων μέσων ενημέρωσης, όπως το Associated Press και η Washington Daily News. Έχει επίσης προωθηθεί από τους επίσημους λογαριασμούς της Κινεζικής Πρεσβείας στις Ηνωμένες Πολιτείες, της Κινεζικής Πρεσβείας στη Δημοκρατία της Εσθονίας και του Τμήματος Λατινικής Αμερικής και Καραϊβικής του Υπουργείου Εξωτερικών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του εξωτερικού. Επαίνεσε ιδιαίτερα το πρόγραμμα για την προώθηση της διεθνούς πολιτιστικής αμοιβαίας μάθησης μέσω της μουσικής ανταλλαγής. Ο όγκος αναπαραγωγής προγράμματος του επίσημου λογαριασμού στην πλατφόρμα YouTube είναι εξαιρετικός Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη συμμετοχή του Adam, το έργο έχει παιχτεί περισσότερες από 420.000 φορές.
Το διεθνές βαριετέ εκπομπής "Friends from Afar Season 2" που παράγεται από τη δορυφορική τηλεόραση Guizhou εστιάζει στην ομάδα "Generation Z" και λαμβάνει την "πολιτιστική ανταλλαγή" ως τον πυρήνα που οδηγεί τους ξένους φίλους να εκτιμήσουν την ομορφιά της φύσης του Guizhou , εθνικότητα, τεχνολογία και οικολογία, το πρόγραμμα μεταδίδεται στην China Arab Satellite TV στο Ντουμπάι, καλύπτοντας έναν πληθυσμό 500 εκατομμυρίων στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική. Το "Guizhou Satellite TV Official Channel" δημοσιεύει σχετικό περιεχόμενο στην πλατφόρμα YouTube.
(4) Τα κύρια μέσα ενημέρωσης χρησιμοποιούν τη δημοτικότητα του «ChinaTravel» για να ενισχύσουν τις δυνατότητες διεθνούς επικοινωνίας τους
Αφού η χώρα μου εφάρμοσε την πολιτική διαμετακόμισης 72/144 ωρών χωρίς βίζα, τα στατιστικά στοιχεία της Εθνικής Υπηρεσίας Μετανάστευσης δείχνουν ότι το πρώτο τρίμηνο του 2024, ο αριθμός των επισκέψεων εισόδου-εξόδου από αλλοδαπούς έφτασε τα 13,074 εκατομμύρια, ετησίως αύξηση 305,2% ο αριθμός των αλλοδαπών που εισέρχονται και εξέρχονται χωρίς βίζα ήταν 1,988 εκατ., σημειώνοντας αύξηση 2,661% από έτος σε έτος. Πολλοί ξένοι τουρίστες κινηματογράφησαν και δημοσίευσαν περιεχόμενο σχετικά με τα ταξίδια τους στην Κίνα σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, πυροδοτώντας την τρέλα "Chinatravel" Η καταχώρηση "#Chinatravel" στην πλατφόρμα TikTok έχει λάβει έως και 700 εκατομμύρια προβολές.
Τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης έχουν εκμεταλλευτεί αυτό το κύμα μερισμάτων κίνησης και χρησιμοποίησαν διάφορες μορφές «εξαιρετικών εκφράσεων» για να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας στο εξωτερικό.Πρώτον, τα επίσημα ΜΜΕ παρέθεσαν έξυπνα τις προφορικές αφηγήσεις ξένων KOL ή απλών ανθρώπων και τις πραγματικές σκηνές που τραβήχτηκαν από αυτούς.Για παράδειγμα, ο ραδιοφωνικός και τηλεοπτικός σταθμός της Κίνας CGTN δημοσίευσε συνεντεύξεις με ξένους KOL που επισκέφθηκαν την Κίνα στην πλατφόρμα του YouTube . Το βίντεο έχει προβληθεί περισσότερες από 15.000 φορές την ημέρα από την κυκλοφορία του.
Το δεύτερο είναι να προσέξουμε τα έργα υψηλών επιδόσεων των ξένων ΚΟΛ και την ανταπόκριση του ΥΠΕΞ και να κάνουμε σχετικές αναφορές για αυτά.Για παράδειγμα, ο εκπρόσωπος Τύπου του Υπουργείου Εξωτερικών απάντησε στο καυτό μιμίδιο "Η πόλη δεν είναι πόλη", το οποίο πυροδότησε διαδοχικές αναφορές από κεντρικά μέσα ενημέρωσης όπως το China Central Radio and Television, το People's Daily και επαρχιακά ραδιοτηλεοπτικά πρακτορεία. Η απάντηση του εκπροσώπου του Υπουργείου Εξωτερικών στο να δει ξένους τουρίστες να μαθαίνουν τετράγωνο χορό που δημοσιεύτηκε από τον λογαριασμό της China News Service TikTok "chinanewsservice" έχει προβληθεί περισσότερες από 5.000 φορές.
Το τρίτο είναι ο σχεδιασμός και η έναρξη σχετικών ολοκληρωμένων δραστηριοτήτων μέσων ενημέρωσης.Για παράδειγμα, ο επίσημος λογαριασμός της Κινεζικής Πρεσβείας στις Ηνωμένες Πολιτείες στην πλατφόρμα TikTok "chineseembassyinus" δημοσίευσε μια συνέντευξη στο δρόμο με αλλοδαπούς που ταξίδευαν στην Κίνα στο πλαίσιο της πολιτικής "144", όταν ρωτήθηκαν για τις απόψεις τους για την Κίνα, οι ξένοι τουρίστες εξέφρασαν την αγάπη τους για την Κίνα Σχεδόν 200.000 παιχνίδια.
Το China Central Radio and Television International Online προσκαλεί διασημότητες του Διαδικτύου από διάφορες χώρες να ξεκινήσουν την εκδήλωση εκτός σύνδεσης "Check in China 2024". Προς το παρόν, το τμήμα Jiangsu έχει ολοκληρωθεί μέσα σε 7 ημέρες, 10 ξένες διασημότητες του Διαδικτύου από τη Γαλλία, τη Ρωσία και το Ηνωμένο Βασίλειο και 4 πολύγλωσσοι παρουσιαστές από τον κεντρικό ραδιοφωνικό και τηλεοπτικό σταθμό της Κίνας, έκαναν check in στις τέσσερις πόλεις Nanjing, Yangzhou, Xuzhou. και Lianyungang να βιώσουν, Καταγράψτε την αρχαία γοητεία του Jiangsu. Στην πλατφόρμα του YouTube, το «Discover NanJing» κυκλοφόρησε σχετικά βίντεο εκδηλώσεων με 15.000 προβολές. Στην πλατφόρμα του Facebook, το «Amazing China» δημοσίευσε σχετικές φωτογραφίες και κείμενα, τα οποία απέσπασαν 32.000 likes.
(5) Τα μεγάλα υπερπόντια κέντρα επικοινωνίας εμπλουτίζουν το διαφοροποιημένο πρότυπο του διεθνούς συστήματος επικοινωνίας
Τα τελευταία χρόνια, τα εγχώρια κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης δημιούργησαν το ένα μετά το άλλο κέντρα επικοινωνίας στο εξωτερικό. Η πλατφόρμα δημιουργεί μια μήτρα λογαριασμών, δημιουργεί επωνυμίες επικοινωνίας στο εξωτερικό και λέει περαιτέρω κινεζικές ιστορίες.
Σύμφωνα με τα δεδομένα παρακολούθησης CTR, κάθε κέντρο επικοινωνίας έχει ανοίξει λογαριασμούς στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στο εξωτερικό του Facebook, X Platform και YouTube γύρω από τις βασικές μάρκες του, συμπεριλαμβανομένων των οπαδών των λογαριασμών Facebook όπως "Zhejiang China", "Shanghai Eye", " iChongqing" και "HolaFujian" Ο μέσος αριθμός θαυμαστών φτάνει το ένα εκατομμύριο και ο αριθμός των θαυμαστών της πλατφόρμας X και της πλατφόρμας YouTube είναι κυρίως 100.000 για λόγους όπως ο χρόνος λειτουργίας, τα χαρακτηριστικά της πλατφόρμας και οι διαφορές κοινού.
Κάνοντας απολογισμό των λογαριασμών των υπερπόντιων κέντρων επικοινωνίας με καλά επικοινωνιακά αποτελέσματα, διαπιστώσαμε ότι τα μεγάλα κέντρα επικοινωνίας στο εξωτερικό είναι καλά στο να μένουν κοντά στις συνήθειες και τις ανάγκες των υπερπόντιων χρηστών στη διεθνή επικοινωνία, εκμεταλλευόμενοι τοπικά ή γεωγραφικά πλεονεκτήματα και αξιοποιώντας καυτή κίνηση δικτύου για να δημιουργήσουν τα δικά τους μοναδικά χαρακτηριστικά και δυνατά σημεία μιας διεθνούς μάρκας επικοινωνίας και να προωθήσουν ένα νέο πρότυπο διεθνούς επικοινωνίας που είναι πιο ανοιχτό και διαδραστικό.
Προσαρμόστε στις συνήθειες και τις ανάγκες των μέσων ενημέρωσης χρηστών στο εξωτερικό, εστιάζοντας τόσο στη μορφή όσο και στο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, σε ένα περιβάλλον επικοινωνίας στο εξωτερικό όπου οι ιστότοποι και οι συνδρομές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξακολουθούν να είναι η πρώτη επιλογή για τους περισσότερους χρήστες, ορισμένα κέντρα επικοινωνίας στο εξωτερικό εστιάζουν επίσης στην κατασκευή επίσημων ιστότοπων ενώ λειτουργούν λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης των περισσότερων λογαριασμών για την ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών Η ζήτηση για διάφορα κανάλια επικοινωνίας έχει βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών και την επιρροή της επικοινωνίας.
Εικόνα: αρχική σελίδα λογαριασμού Facebook των Διεθνών Κέντρων Επικοινωνίας Henan, Western και Fujian
Σε σύγκριση με τις μεγάλες αφηγήσεις, οι χρήστες του εξωτερικού δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην παρουσίαση ανθρωπιστικών λεπτομερειών.Ως απάντηση σε αυτήν την προτίμηση των χρηστών, τα μεγάλα κέντρα επικοινωνίας στο εξωτερικό δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη λεπτομερή επικοινωνία στην παραγωγή περιεχομένου και ενσωματώνουν την αστική πολιτιστική προβολή σε αφηγήσεις προσωπικής ζωής, προκειμένου να έχουν απήχηση στους χρήστες του εξωτερικού.
Για παράδειγμα, ο λογαριασμός "iChongqing" συνεχίζει να δημοσιεύει φωτογραφικά έργα της καθημερινής ζωής των ανθρώπων στο Chongqing, ο λογαριασμός "IHenan" εστιάζει σε ειδήσεις που σχετίζονται με τη διαβίωση και την ψυχαγωγία των ντόπιων στη Χενάν Τα συναισθήματα έχουν μειώσει σιωπηλά την απόσταση με τους ξένους χρήστες, όχι μόνο συνειδητοποιώντας τη μετάδοση πολιτιστικών πληροφοριών, αλλά και πλησιάζοντας τις ανησυχίες των αλλοδαπών χρηστών, αυξάνοντας έτσι την προσοχή του περιεχομένου.
Ενίσχυση των πλεονεκτημάτων διαφοροποίησης και εξασφάλιση βασικής κυκλοφορίας με βάση τα δικά της χαρακτηριστικά.Τα μεγάλα κέντρα επικοινωνίας στο εξωτερικό αξιοποιούν πλήρως τα τοπικά χαρακτηριστικά και τα περιφερειακά πλεονεκτήματα για να δημιουργήσουν μοναδικές ετικέτες και να δημιουργήσουν μια ξεχωριστή εικόνα της πόλης.
Για παράδειγμα, ο λογαριασμός "iChongqing" δημιούργησε με επιτυχία την ετικέτα "8D Magic City" δημοσιεύοντας την τρισδιάστατη κυκλοφορία του Chongqing, τα καλά αναλογικά κτίρια και άλλα χαρακτηριστικά εδάφους, αφήνοντας βαθιά εντύπωση στους χρήστες του εξωτερικού σχετικά με την αστική εικόνα του Chongqing.
Ο λογαριασμός "IHenan" βασίζεται στη βαθιά ιστορική και πολιτιστική κληρονομιά της Χενάν για να χτίσει πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας, όπως το Xuchang και το Luoyang, σε ιερούς τόπους πολιτιστικού τουρισμού Με την αφήγηση των αρχαίων θρύλων και των ιστορικών ιστοριών αυτών των πόλεων, προσελκύει χρήστες στο εξωτερικό εξερευνήστε και ενδιαφέρεστε για τον κινεζικό πολιτισμό.
Το Διεθνές Κέντρο Επικοινωνίας Heilongjiang εκμεταλλεύεται τη μοναδική γεωγραφική του θέση και τους πλούσιους πόρους πάγου και χιονιού για να επικεντρωθεί σε πολιτιστικές ανταλλαγές με γειτονικές χώρες όπως η Ρωσία και η Νότια Κορέα Μέσω της κοινής προώθησης στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, της «Πρωινής Αγοράς Χέιχε» και άλλων τοπικών χαρακτηριστικών έχουν γίνει το επίκεντρο των διεθνών ανταλλαγών. Αυτό το είδος στρατηγικής επικοινωνίας παρέχει ιδέες που αξίζει να μάθουμε για τη βιώσιμη ανάπτυξη της βασικής κυκλοφορίας διεθνών επικοινωνιών.
Αδράξτε την κίνηση αιχμής και αδράξτε τις καυτές ευκαιρίες.Κατά την επίτευξη βιώσιμης ανάπτυξης της βασικής κυκλοφορίας, κάθε κέντρο επικοινωνίας δίνει επίσης μεγάλη προσοχή σε καυτά θέματα, κατανοεί την αιχμή της επισκεψιμότητας και επιτυγχάνει ταχεία βελτίωση της επιρροής της επωνυμίας και της ευρείας πολιτιστικής επικοινωνίας.
Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια του πρόσφατου κύματος ταξιδιών χωρίς βίζα "144", διάφορα κέντρα επικοινωνίας κυκλοφόρησαν σχετικό περιεχόμενο με την ετικέτα "Ταξίδι Κίνας" για την προώθηση των τοπικών πολιτιστικών και τουριστικών πόρων, προσελκύοντας ευρεία προσοχή από χρήστες του εξωτερικού. Μέσω της συνεργασίας με ξένες KOL και οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, το κέντρο επικοινωνίας επεκτείνει περαιτέρω την κάλυψη του κοινού και ενισχύει το εύρος της επικοινωνίας. Κατά τη διάρκεια της έκρηξης του τουρισμού πάγου και χιονιού στο Χαρμπίν, ο επίσημος λογαριασμός της δημοτικής κυβέρνησης του Χαρμπίν κατέλαβε τα hot spot, αύξησε τις επενδύσεις σε περιεχόμενο και αλληλεπίδρασε με τον επίσημο λογαριασμό Facebook του Τμήματος Πολιτισμού και Τουρισμού Guangxi για να πετύχει μια ονειρική σύνδεση.
Σύναψη
Κοιτάζοντας το μέλλον, στο πλαίσιο της εμβάθυνσης της ανάπτυξης της παγκοσμιοποίησης, τα κινεζικά μέσα ενημέρωσης θα επωμιστούν μεγαλύτερες ευθύνες και θα προωθήσουν τις ανταλλαγές και την αμοιβαία μάθηση μεταξύ διαφορετικών πολιτισμών μέσω πιο ανοιχτών και φιλικών μεθόδων επικοινωνίας. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι με τη συνεχή βελτίωση και βελτιστοποίηση των διεθνών δικτύων επικοινωνίας, τα κινεζικά μέσα θα διαδραματίσουν πιο ενεργό ρόλο στην παγκόσμια κοινή γνώμη και θα συνεισφέρουν με μοναδική κινεζική σοφία και δύναμη στην οικοδόμηση μιας κοινότητας με κοινό μέλλον για την ανθρωπότητα.
Πηγή: Pao Dingjie news δημόσιος λογαριασμός WeChat
Επιμέλεια Jing Shiyao
Δεύτερη δοκιμή Feng Luyu
Chen Fawen της Τρίτης Επιθεώρησης
