Media Observation｜Havainto Kiinan valtamedian ulkomaisen sosiaalisen median viestinnän tehokkuudesta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Nykyään globalisaation syventyessä yhä useammat maat ja kansainväliset ihmiset haluavat ymmärtää ja kokea Kiinaa. Kiinan valtamedian koko median viestintämalli kansainvälisellä viestintätasolla paranee edelleen, ja sen kulttuurinen pehmeä voima ja kansainvälinen vaikutusvalta kasvavat ja syvenevät.
Epätäydellisten tilastojen mukaan yli 10 paikallista radio- ja televisioyhtiötä perustaa kansainvälisiä viestintäkeskuksia vuosien 2023-2024 ensimmäisellä puoliskolla. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla fanien "ystäväpiirit" valtamedian ulkomaisessa sosiaalisen viestinnän matriisissa lisääntyivät edelleen, monikielinen tarkkuusviestintä paransi laatua ja tehokkuutta, erilaiset audiovisuaaliset kirjalliset ja taiteelliset teokset herättivät kansainvälistä huomiota, ja kiinalaiset tarinat ja äänet levisivät eri muodoissa ympäri maailmaa.
Valtavirtamedia vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla
Ulkomaisten sosiaalisen median viestinnän vaikutusten arviointitulokset
Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaiset valtamedian organisaatiot jatkavat panostusta kansainväliseen viestintään sosiaalisen median alustojen kautta. CTR:n ulkomaisen sosiaalisen median viestintädatan seurannan ja arvioinnin mukaan näillä mediaorganisaatioilla on lähes tuhat sosiaalisen median tiliä kolmella suurimmalla ulkomaisella sosiaalisen median alustalla, mukaan lukien yli 170 head and shoulders -tiliä, joilla on miljoona tai enemmän tilaajaa. Kiinan keskusradio ja -televisio, Xinhua News Agency ja People's Daily menestyivät hyvin ulkomailla sosiaalisen median alustoilla ja sijoittuivat kolmen parhaan joukkoon ulkomailla viestintävoimassa.
Kuva: Kotimaisten valtamediaorganisaatioiden 10 parasta ulkomaista sosiaalisen median viestintävaikutusta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla
Tietolähde: CTR-Weijian lyhytvideoyritysten päätöksentekojärjestelmä (ulkomaan versio), lista-alustoja ovat Facebook, YouTube ja X-alusta
Ulkomaisten sosiaalisen median alustojen kauttaKiinan media osallistuu aktiivisesti maailmanlaajuisten kuumien tapahtumien levittämiseen ja tulkintaan.
Vuoden ensimmäisen puoliskon tiedoista nähdään, että X-alustalla on yli 220 teosta yli miljoonalla katselukerralla Teosten sisältö koskee pääosin globaaleja hot spotteja ja hätätilanteita, kuten Reddit-tuote julkaisukonferenssi CES-elektroniikkanäyttelyssä Yhdysvalloissa ja ecuadorilainen tv-juontaja Beingissä kaapattu suoran lähetyksen aikana jne.
Kiinalainen media julkaisee Facebook-alustalla enimmäkseen pehmeää informaatiosisältöä, kuten Kiinan arkea ja Kiinan taloudellista ja sosiaalista kehitystä, ja syventää edelleen hyvän tahdon leviämistä., kuten CGTN:n julkaisemat ilmakuvat sisä-Mongolian kukkivia kukkia ihailevista turisteista, joita on katsottu yli 10 miljoonaa kertaa, "Maailman suurin maastonosturi, jonka nostokapasiteetti on 4000 tonnia, on toimitettu Xuzhouhun, Jiangsu Province, China" China Dailyn julkaisema ja Sixth Tone (The Paper) julkaisivat Kindergarten lasten ruoanlaittovideot ovat tulleet suosituiksi sosiaalisissa verkostoissa, ja niitä on katsottu yli 3 miljoonaa kertaa.
YouTube-alustalla Kiinan median julkaiseman kattavan elokuva- ja televisiosisällön toistomäärä on edelleen korkea, ja yhä useammat YouTube-käyttäjät palaavat valkokankaalle.CTR-seurantatietojen mukaan kotimaisten mediaorganisaatioiden YouTube-alustalla avatut viralliset tilit ovat julkaisseet vuoden ensimmäisellä puoliskolla yhteensä 87 000 videoteosta ja yli 560 teosta on katsottu yli 100 000 kertaa elokuva ja televisio ja uutiset.
Alustan kehitystrendistä päätellen yhä useammat käyttäjät haluavat katsoa sisältöä YouTube-alustalla yhdistettyjen televisioiden kautta YouTuben virallisen verkkosivuston julkiset tiedot osoittavat, että käyttäjät ympäri maailmaa katsovat YouTube-sisältöä yhdistettyjen televisioiden kautta miljardi tuntia päivässä. YouTube-alustatoimien kuvanlaatuvaihtoehdot tukevat myös useita vaihtoehtoja 144P - 1080P (teräväpiirto). Tämä on hyvä uutinen radio- ja televisioorganisaatioille, jotka tuottavat pääasiassa suuren näytön sisältöä.
Vuoden 2024 ensimmäinen puoliskoUlkomaiset sosiaalisen median viestinnän kohokohdat valtamediasta
(1) Organisaation lippulaivatilin ja joidenkin vähemmistökielitilien seuraajien määrä on verrattavissa ensiluokkaisen kansainvälisen median seuraajiin.
Kesäkuun 2024 lopussa suurimmilla kotimaisilla mediaorganisaatioilla on yli 170 Head and Shoulders -tiliä, joilla on yli miljoona seuraajaa kolmella suurimmalla ulkomaisella sosiaalisen median alustalla.Kiinan keskusradio- ja televisioasema CGTN ja China Daily Facebook -alustan tilin fanit ovat saavuttaneet 100 miljoonan tason. Kiinan keskusradio- ja televisioaseman CGTN fanien määrä kolmella suurella merentakaisella alustalla jatkaa kasvuaan ja säilyttää johtavan asemansa. CGTN:n (päätili) fanien määrä kolmella suurella alustalla (ilman päällekkäisyyttä) on 139 miljoonaa. , mikä on suurempi kuin BBC Newsin ja CNN:n huipputilien fanien määrä.
Kuva: Valtavirran mediaorganisaatioiden uutisten lippulaivatilien fanikunnan vertailu
Huomaa: Tili, jolla on eniten faneja (suurin fanimäärä laitos), on fanien lukumäärän summa. Päivitetyt tiedot ilman kopioiden poistoa on 30.6.2024.
Maailmanlaajuisesti kiinalaiset mediaorganisaatiot toteuttavat monikielisiä tarkkoja viestintästrategioita,Useiden pienikielisten tilien fanien määrä ylittää tai on verrattavissa vastaaviin tileihin kansainvälisessä mediassa, laajensi menestyksekkäästi kansainvälistä vaikutusvaltaansa.
maaliskuu 2024,China Central Television (CGTN) on lisännyt 12 uutta kansainvälistä kieltä alkuperäisen 68 ulkomaisen viestintäkielen joukkoon, ja siitä on tullut yksi kansainvälisistä mediaorganisaatioista, joilla on eniten kieliä.. Maailmanlaajuisen uutistiedonkeruuverkostonsa kautta Xinhua News Agency on perustanut monikielisen, multimedian, monikanavaisen, monitasoisen ja monikäyttöisen uutisten levitysjärjestelmän, joka tarjoaa täydellisiä mediatuotteita yli 8 000 uutisorganisaatiolle ympäri maailmaa. 15 kielellä 24 tuntia vuorokaudessa. People's Daily on 39 ulkomaisen sivukonttorin kautta tuonut ulkomaiseen valtavirtaan yli 3 000 korkealaatuista uutistuotetta 13 kielellä.
Ulkomaisten CTR-seurantatietojen mukaan vähäisten kielitilien joukossa urdu-, tamili-, turkki- ja sinhala-tilien fanien määrä ylittää samalla kielellä olevien BBC-tilien fanien määrän. Kiinan median arabia-, espanja-, hindi- ja bengalitileillä on kaikilla kymmenien miljoonien enimmäistilausmäärät, kun taas portugalilaisilla, venäjällä, bengali-, pashto-, hausa-, nepali- ja swahili-, thai- ja vietnamilaisilla tileillä on miljoona seuraajaa, mikä on verrattavissa BBC:hen. CNN ja muut laitokset. Kiinalainen media rakentaa vähitellen monikielistä maailmanlaajuista viestintäverkkoa, jonka avulla kiinalaiset tarinat ja kiinalaiset äänet voivat levitä kaikkialle maailmaan, mikä vahvistaa entisestään kiinalaisten äänien leviämistä ympäri maailmaa.
(2) Osallistu aktiivisesti aiheiden asettamiseen ja jatka maailmanluokan median rakentamista
Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kansainvälinen tilanne on myrskyisä Putin voitti presidentinvaalit, Venäjä joutui terrori-iskun kohteeksi, Chang'e-6-operaatio saatiin päätökseen, Yhdysvaltain ja Venäjän ydinsukellusveneet ilmestyivät samaan aikaan Kuubaan. Pariisin olympialaiset avataan...Central Media on sitoutunut kehittymään maailmanlaajuiseksi tärkeimpien uutisten lähteeksi ja luomaan maailmanluokan median。
Julkaise sisältöä suurten kotimaisten tapahtumien ympäriltä täydessä matriisissa ja useissa muodoissa. "CGTN":n vuoden 2024 Two Sessions -erikoisraportti, joka lähetettiin samanaikaisesti useilla alustoilla YouTubessa/Facebookissa, osoitti Kiinan poliittisen maiseman ja sai yli miljoona katselukertaa. "Chang'e-6-luotai paljastaa Kiinan lipun kuun toisella puolella" julkaissut Facebook-tilin "CGTN" Chang'e-6-luotai paljastaa Kiinan lipun kuun toisella puolella, täydentää kuunäytteiden keräämisen ja kuljetukset ne takaisin maan päälle, ja niitä on katsottu yli 6,7 miljoonaa kertaa.
Ota kantaa kansainvälisiin tapahtumiin kolmannen osapuolen näkökulmasta. Facebook-tilin "CGTN Arabic" lähettämä "Yhdysvaltojen läsnäolo on painajainen Irakille" ilmaisee Kiinan asenteen sotaa vastustavasta ja rauhan rakastamisesta eläkkeellä olevan kenraaliluutnantti Abdul Karim Khalafin näkökulmasta, ja sitä on katsottu yli 10 kertaa 3.49 miljoonaa. Global Timesin Facebook-tilin julkaisema teos "Yhdysvallat ja Yhdistynyt kuningaskunta": Etelä-Afrikan asianajaja haastattelee Wikus van Rensburgia ja monia muita ihmisiä, jotka ovat nostaneet kanteita Yhdysvaltoja ja Yhdistynyttä kuningaskuntaa vastaan ryhmäkanne ilmaisivat näkemyksen, että Yhdysvaltojen ja Yhdistyneen kuningaskunnan "on otettava vastuu Gazassa tapahtuvasta käytöksestä ja tapahtumista." Sitä on katsottu yli 2 miljoonaa kertaa.
Vastahyökkäys länsimaisen median mustamaalaavia huhuja vastaan. China Dailyn Qidian Studio käynnisti dokumenttisarjan "Vanha maailma ja uusi tie" selittääkseen Kiinan "Yksi vyö, yksi tie" -aloitteen monimutkaisuutta ja laajaa vaikutusta Ensimmäisessä jaksossa se vieraili Kiinan ja Laosin välisessä rautatiehankkeessa lännen "velka" "ansa" ja geopoliittinen manipulointi yleisen mielipiteen panettelun vastustamiseksi oikeilla kuvilla ja näkökulmilla. YouTube-tilin "China Daily" julkaisema "The Trap" on ote dokumentin ensimmäisestä jaksosta. Se mainitsee aktiivisesti länsimaiset näkemykset ja käyttää tätä "Belt and Road" -projektin tehokkuuden osoittamiseen yli 500 000 kertaa.
(3) Kirjallisten ja taiteellisten audiovisuaalisten teosten vienti ulkomaille kiinalaisen estetiikan ja kiinalaisen kulttuurin leviämisen syventämiseksi
Viime vuosina runsaista audiovisuaalisista kirjallisista ja taiteellisista teoksista on tullut yhä tärkeämpi viestintäväline eri etnisten ryhmien ja maiden välillä. Valtavirran media edistää vaikuttavia kulttuuriohjelmia ja -aktiviteetteja kansainvälisesti ulkomaisten virallisten organisaatioiden kautta, edistää kiinalaista estetiikkaa ja kiinalaista kulttuuria kansainvälisesti sekä tuo kirjallista ja taiteellista audiovisuaalista sisältöä ulkomaille uuteen vaiheeseen.
Ainutlaatuinen esteettinen tyyli ja muinainen kiinalainen kulttuuri elokuvissa, televisiosarjoissa ja alkuperäisissä varieteohjelmissa lisäävät ihmisten ymmärrystä Kiinasta ympäri maailmaa. Ulkomaille menestyneistä elokuva- ja televisiodraamoista Kiinan keskustelevision, Shanghai Film Groupin ja muiden osapuolten yhdessä tuottama "Flowers" antoi kansainväliselle yleisölle mahdollisuuden arvostaa "shanghai-tyylistä" kulttuuria ja kiinalaista klassista estetiikkaa, mikä herätti uusia odotuksia kotimaisia näytelmiä kansainvälisillä markkinoilla. "Flowers" on saanut korkean pistemäärän 8,2 IMDB:ssä, kansainvälisellä elokuva- ja televisiodraamaluokitussivustolla. Se on myös kerännyt runsaasti kiitosta yleisöltä Etelä-Koreassa, Japanissa, Yhdysvalloissa, Turkissa, Italiassa, Ranskassa, Espanjassa ja muissa maissa. Facebook-tilin "CGTN" julkaisema "Blossoms Shanghai" Shanghai antaa toimittajalle mahdollisuuden tutustua Shanghain ikonisiin maamerkkeihin mukaansatempaavan kaupunkikävelyn aikana.
Kiinan keskusradion ja television vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tuottama "My Altay" on herättänyt kiivasta keskustelua ulkomailla. Se ei ainoastaan tarjoa sisältötukea lähes 200 maassa ja alueella eri puolilla maailmaa, vaan se herätti myös suurta kiinnostusta ja kyselyitä ulkomaisilta jakelijoilta, kuten Ranskalta, Venäjältä ja Kazakstanilta kauniista Xinjiangista ja ainutlaatuisesta kansalliskulttuuristaan, ja se valittiin menestyksekkäästi 7. Cannesin kansainvälinen tv-sarjakilpailu parhaasta draamasarjasta. YouTube-alustalla hae hakusanalla "My Altay", ja soitetuin teos on yli 450 000 kertaa pelatun draaman kommentointi. TikTok-alustalla voit tehdä hakuja avainsanalla "Visit XinJiang" ja luettelossa on myös "My Altay" liittyvää sisältöä yli 140 000 katselukerralla.
Kotimaiset varieteet etenevät tasaisesti ulkomailla, ja niissä on näkyvissä piirteitä, kuten genrejen monipuolistumista, kiinalaisten ja ulkomaisten kulttuurien integraatiota ja nuorempaa näkökulmaa, ja niistä on tulossa tärkeä voima kiinalaisen kulttuurin levittämisessä ja sivilisaatioiden keskinäisen oppimisen edistämisessä. Esimerkiksi iQiyin työelämän dokumenttitodellisuusshow "Farming Season 2" jatkaa ensimmäisen jakson mallia ja tuottaa nuorten katselutottumusten mukaista varieteohjelmaa käyttämällä innovatiivisesti "pitkä video + vlog lyhyt video + mukaansatempaava suora lähetys + suora lähetys ""Tavarat"-malli parantaa huomattavasti yleisön vuorovaikutteisuutta ja osallistumista. Toinen kausi on kerännyt lähes 300 000 katselukertaa YouTube-alustalla, ja se tehdään uudelleen Etelä-Koreassa, ja siitä tulee tehokas niche-varietemallin tulos.
Hunan Radio and Television -ohjelmalla "Singer 2024" on suuri vaikutus ja se säteilee kansainvälisesti Julkisten tietojen mukaan ohjelman kokonaiskattavuus ulkomailla ylittää 21,77 miljoonaa ja katselukertoja on lähes 3 miljoonaa. Ohjelma ei ole vain saanut yhteisiä suosituksia ulkomaisilta valtamedialta, vaan siitä on raportoitu ja ylistetty myös yli 200 ulkomaista mediasivustoa, kuten Associated Press ja Washington Daily News. Sitä ovat edistäneet myös Kiinan Yhdysvaltojen suurlähetystön, Viron tasavallan Kiinan suurlähetystön ja ulkoministeriön Latinalaisen Amerikan ja Karibian osaston viralliset tilit ulkomaisessa sosiaalisessa mediassa. Hän kehui ohjelmaa. kansainvälisen kulttuurisen vastavuoroisen oppimisen tuomisesta musiikkivaihdon kautta. Virallisen tilin ohjelman toistovolyymi YouTube-alustalla on erinomainen Kun Adamin osallistuminen on esimerkkinä, teos on toistettu yli 420 000 kertaa.
Guizhou Satellite TV:n tuottama kansainvälinen viestintävariete "Friends from Afar Season 2" keskittyy "Generation Z" -ryhmään ja ottaa "kulttuurivaihdon" ytimeen Paikalliset etniset vähemmistönuoret johdattavat ulkomaisia ystäviä arvostamaan Guizhoun luonnon kauneutta , etnisyys, teknologia ja ekologia, ohjelma lähetetään Kiinan arabien satelliittitelevisiossa Dubaissa, ja se kattaa 500 miljoonan asukkaan Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa. "Guizhou Satellite TV Official Channel" julkaisee asiaankuuluvaa sisältöä YouTube-alustalla.
(4) Valtavirran tiedotusvälineet käyttävät "ChinaTravelin" suosiota parantaakseen kansainvälistä viestintäkykyään
Sen jälkeen kun kotimaani otettiin käyttöön 72/144 tunnin kauttakulkuviisumivapauspolitiikka, Maahanmuuttoviraston tilastot osoittivat, että vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ulkomaalaisten maahantulo- ja maastapoistumiskäyntien määrä oli 13,074 miljoonaa, mikä on vuositasolla. viisumivapaasti saapuvien ja poistuneiden ulkomaalaisten määrä kasvoi 305,2 %, mikä on 2,661 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Monet ulkomaiset turistit kuvasivat ja julkaisivat sisältöä Kiinan-matkoistaan sosiaalisen median alustoilla kotimaassa ja ulkomailla, mikä laukaisi "Chinatravel"-hulluuden TikTok-alustan "#Chinatravel" -merkintä on kerännyt jopa 700 miljoonaa katselukertaa.
Valtavirran tiedotusvälineet ovat tarttuneet tähän liikenneosuuksien aaltoon ja käyttäneet erilaisia "erinomaisia ilmaisuja" parantaakseen ulkomaisen viestinnän tehokkuutta.Ensinnäkin viralliset tiedotusvälineet lainasivat taitavasti ulkomaisten KOLien tai tavallisten ihmisten suullisia kertomuksia ja heidän kuvaamiaan todellisia kohtauksia.Esimerkiksi Kiinan keskusradio- ja televisioasema CGTN julkaisi YouTube-alustalla haastatteluja Kiinassa vierailevien ulkomaisten KOL:ien kanssa. Bloggaajat sanoivat, että "kaikki on uskomatonta". .” Videota on katsottu yli 15 000 kertaa päivässä sen julkaisun jälkeen.
Toisena on kiinnittää huomiota ulkomaisten KOL:ien korkeatasoisiin töihin ja ulkoministeriön reaktioon ja tehdä niistä asiaankuuluvia raportteja.Esimerkiksi ulkoministeriön tiedottaja vastasi "Kaupunki ei ole kaupunki" kuumaan meemiin, joka laukaisi peräkkäisiä raportteja keskeisistä tiedotusvälineistä, kuten Kiinan keskusradiosta ja -televisiosta, People's Dailysta sekä maakuntien radio- ja televisiotoimistoista. Kiinan uutispalvelun TikTok-tilin "chinanewsservice" julkaisema ulkoministeriön tiedottajan vastaus ulkomaisten turistien näkemiseen nelitanssia on katsottu yli 5000 kertaa.
Kolmas on asiaankuuluvien integroitujen mediatoimintojen suunnittelu ja käynnistäminen.Esimerkiksi Kiinan Yhdysvaltain-suurlähetystön virallinen tili TikTok-alustalla "chineseembassyinus" julkaisi katuhaastattelun Kiinaan "144"-politiikan mukaisesti matkustavien ulkomaalaisten kanssa Kun ulkomaalaiset turistit ilmaisivat rakkautensa Kiinalle lähes 200 000 toistoa.
China Central Radio and Television International Online kutsuu Internet-julkkikset eri maista käynnistämään "Check in China 2024" offline -tapahtuman. Tällä hetkellä Jiangsu-segmentti on päättynyt 7 päivän sisällä 10 ulkomaista Internet-julkkisuutta Ranskasta, Venäjältä ja Yhdistyneestä kuningaskunnasta sekä 4 monikielistä ankkuria Kiinan keskusradio- ja televisioasemalta neljään kaupunkiin: Nanjing, Yangzhou, Xuzhou, ja Lianyungang kokea, Record antiikin viehätys Jiangsu. YouTube-alustalla "Discover NanJing" julkaisi asiaankuuluvia tapahtumavideoita 15 000 katselukerralla. Facebook-alustalla "Amazing China" julkaisi asiaankuuluvia kuvia ja tekstejä, jotka saivat 32 000 tykkäystä.
(5) Suuret ulkomaiset viestintäkeskukset rikastuttavat kansainvälisen viestintäjärjestelmän monipuolista mallia
Viime vuosina kotimaiset valtamediat ovat perustaneet ulkomaisia viestintäkeskuksia peräkkäin. Epätäydellisten tilastojen mukaan vuodesta 2023 vuoden 2024 ensimmäiseen puoliskoon yli 10 ulkomaista viestintäkeskusta, mukaan lukien Zhejiangin provinssin kansainvälinen viestintäkeskus ja Western International Communication Center. perustettu monien kautta Alusta rakentaa tilimatriisin, rakentaa ulkomaisia viestintäbrändejä ja kertoo edelleen kiinalaisia tarinoita.
CTR-seurantatietojen mukaan jokainen viestintäkeskus on avannut tilit kolmella suurella ulkomaisella sosiaalisen median alustalla Facebookissa, X Platformissa ja YouTubessa ydinbrändeidensa ympärille, mukaan lukien Facebook-tilien fanit, kuten "Zhejiang China", "Shanghai Eye", " iChongqing" ja "HolaFujian" Keskimääräinen fanimäärä on miljoona, ja X-alustan ja YouTube-alustan fanien määrä on pääosin 100 000 johtuen esimerkiksi käyttöajasta, alustan ominaisuuksista ja yleisöeroista.
Tarkastelemalla hyvien viestintävaikutusten omaavien ulkomaisten viestintäkeskusten tilejä havaitsimme, että suuret ulkomaiset viestintäkeskukset ovat hyviä pysymään lähellä ulkomaisten käyttäjien mediatottumuksia ja -tarpeita kansainvälisessä viestinnässä, hyödyntämään paikallisia tai maantieteellisiä etuja ja tarttumaan. kuuma verkkoliikenne luoda omia ainutlaatuisia ominaisuuksia ja vahvuuksia kansainvälisen viestinnän brändi ja edistää uutta mallia kansainvälisen viestinnän, joka on avoimempi ja interaktiivinen.
Sopeudu ulkomaisten käyttäjien mediatottumuksiin ja tarpeisiin keskittyen sekä muotoon että sisältöön. Esimerkiksi ulkomaisessa viestintäympäristössä, jossa verkkosivustot ja sähköpostitilaukset ovat edelleen ykkösvalinta useimmille käyttäjille, jotkin ulkomaiset viestintäkeskukset keskittyvät myös virallisten verkkosivustojen rakentamiseen, kun ne käyttävät sosiaalisen median tilejä useimpien tilien käyttäjien tarpeisiin. Erilaisten yhteydenottokanavien kysyntä on parantanut käyttökokemusta ja viestintävaikutusta.
Kuva: Henanin, Länsi- ja Fujianin kansainvälisten viestintäkeskusten Facebook-tilin kotisivu
Verrattuna suuriin tarinoihin ulkomaiset käyttäjät kiinnittävät enemmän huomiota humanististen yksityiskohtien esittämiseen.Vastauksena tähän käyttäjien mieltymykseen suuret ulkomaiset viestintäkeskukset kiinnittävät enemmän huomiota yksityiskohtaiseen viestintään sisällöntuotannossa ja integroivat kaupunkikulttuurin edistämisen henkilökohtaisen elämän tarinoihin saadakseen resonoimaan ulkomaisten käyttäjien kanssa.
Esimerkiksi "iChongqing" -tili julkaisee edelleen valokuvia ihmisten jokapäiväisestä elämästä Chongqingissa herkemmällä ja elävämmällä tavalla Tunteet ovat hiljaa kaventaneet etäisyyttä ulkomaisiin käyttäjiin, ei vain ymmärtäneet kulttuuritiedon välitystä, vaan myös tulleet lähemmäksi ulkomaisten käyttäjien huolenaiheita ja siten lisänneet sisällön huomiota.
Vahvistaa erilaistumisen etuja ja varmistaa perusliikenne sen omiin ominaisuuksiin perustuen.Suuret ulkomaiset viestintäkeskukset hyödyntävät täysimääräisesti paikallisia erityispiirteitä ja alueellisia etuja luodakseen ainutlaatuisia tarroja ja luodakseen erottuvan kaupunkikuvan.
Esimerkiksi "iChongqing" -tili loi onnistuneesti "8D Magic City" -tunnisteen julkaisemalla Chongqingin kolmiulotteisen liikenteen, hyvin mitoitettuja rakennuksia ja muita maaperän ominaisuuksia, jättäen syvän vaikutuksen merentakaisiin käyttäjiin Chongqingin kaupunkikuvasta.
"IHenan" -tili luottaa Henanin syvälliseen historialliseen ja kulttuuriseen perintöön rakentaakseen kolmannen ja neljännen tason kaupungeista, kuten Xuchangista ja Luoyangista, kulttuurimatkailun pyhiä paikkoja kertomalla näiden kaupunkien muinaisia legendoja ja historiallisia tarinoita, se houkuttelee käyttäjiä ulkomaille tutkia kiinalaista sivilisaatiota ja olla kiinnostunut siitä.
Heilongjiangin kansainvälinen viestintäkeskus hyödyntää ainutlaatuista maantieteellistä sijaintiaan ja runsaita jää- ja lumiresursseja keskittyäkseen kulttuurivaihtoon naapurimaiden, kuten Venäjän ja Etelä-Korean, kanssa. Yhteisen online- ja offline-promootio, "Heihe Morning Market" ja muut paikalliset ominaisuudet on tullut kansainvälisen vaihdon kohokohta. Tällainen viestintästrategia tarjoaa oppimisen arvoisia ideoita kansainvälisen viestinnän perusliikenteen kestävään kehittämiseen.
Tartu ruuhkahuippuihin ja hyödynnä kuumia tilaisuuksia.Samalla kun perusliikenteen kestävää kehitystä saavutetaan, jokainen viestintäkeskus kiinnittää erityistä huomiota kuumiin aiheisiin, tarttuu ruuhkahuippuihin ja saavuttaa nopean brändivaikutuksen ja laajan kulttuuriviestinnän paranemisen.
Esimerkiksi äskettäisen viisumivapaamatkailuaallon "144" aikana useat viestintäkeskukset julkaisivat asiaankuuluvaa sisältöä "China Travel" -merkinnällä edistääkseen paikallisia kulttuuri- ja matkailuresursseja, mikä herätti laajaa huomiota ulkomaisten käyttäjien keskuudessa. Viestintäkeskus laajentaa edelleen yleisön kattavuutta ja laajentaa viestinnän laajuutta tekemällä yhteistyötä ulkomaisten KOL:ien ja mediaorganisaatioiden kanssa. Harbinin jää- ja lumimatkailubuumin aikana Harbinin kaupunginhallituksen virallinen tili tarttui kriisipesäkkeisiin, lisäsi investointeja sisältöön ja oli vuorovaikutuksessa Guangxin kulttuuri- ja matkailuosaston virallisen Facebook-tilin kanssa saavuttaakseen unelmayhteyden.
Johtopäätös
Tulevaisuuteen katsoen globalisaation syvenevän kehityksen taustalla Kiinan media kantaa entistä enemmän vastuuta ja edistää eri sivilisaatioiden välistä vaihtoa ja keskinäistä oppimista avoimempien ja ystävällisempien viestintämenetelmien kautta. Uskomme vakaasti, että kansainvälisten viestintäverkkojen jatkuvan parantamisen ja optimoinnin myötä kiinalainen media tulee olemaan aktiivisempi globaalilla yleisellä mielipiteellä ja tuo ainutlaatuista kiinalaista viisautta ja voimaa sellaisen yhteisön rakentamiseen, jolla on yhteinen tulevaisuus ihmiskunnalle.
Lähde: Pao Dingjie News WeChatin julkinen tili
Toimittaja Jing Shiyao
Toinen koe Feng Luyu
Chen Fawen kolmannesta tarkastuksesta
