メディア観察｜2024年上半期中国主流メディアの海外ソーシャルメディアコミュニケーションの有効性観察
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
今日、グローバル化が深化するにつれ、ますます多くの国や国際人が中国を理解し、体験したいと考えています。国際コミュニケーションレベルにおける中国の主流メディアのオールメディアコミュニケーションパターンは改善を続けており、文化的なソフトパワーと国際的な影響力は拡大し深化し続けている。
不完全な統計によると、10社以上の地元ラジオ・テレビ会社が2023年から2024年の上半期に国際通信センターを設立する予定だ。 2024年上半期には、主流メディアの海外ソーシャルコミュニケーションマトリックスにおけるファンの「友達の輪」が増え続け、多言語による正確なコミュニケーションの質と効率が向上し、さまざまな視聴覚文学芸術作品が国際的な注目を集め、そして中国の物語や声は多様な形で世界中に広まっています。
2024 年上半期の主流メディア
海外ソーシャルメディアコミュニケーション効果の評価結果
2024年上半期も、国内の主流メディア組織はソーシャルメディアプラットフォームを通じた国際コミュニケーションに引き続き努力するだろう。 CTRの海外ソーシャルメディアコミュニケーションデータのモニタリングと評価によると、これらのメディア組織は、海外の3大ソーシャルメディアプラットフォームで約1,000のソーシャルメディアアカウントを運営しており、その中には100万以上の購読者数を持つ170以上のヘッドアンドショルダーアカウントが含まれています。中国中央ラジオテレビ、新華社通信、人民日報はいずれも海外ソーシャルメディアプラットフォームで好調で、海外発信力の点でトップ3にランクインした。
図：2024年上半期における国内主流メディア組織の海外ソーシャルメディアコミュニケーション効果トップ10
データソース：CTR-Weijianショートビデオビジネス意思決定システム（海外版）、リストプラットフォームにはFacebook、YouTube、Xプラットフォームが含まれます
海外のソーシャルメディアプラットフォームを通じて、中国メディアは世界的な注目の出来事の普及と解釈に積極的に参加している。
今年上半期のデータから、X プラットフォームには 220 以上の作品があり、再生回数は 100 万を超えていることがわかります。作品の内容は、主に Reddit 製品など、世界的なホットスポットや緊急事態に関するものです。米国のCESエレクトロニクスショーでの発表会見、エクアドルのテレビ司会者が生放送中に乗っ取られるなど。
中国メディアはフェイスブックプラットフォーム上で中国の日常生活や中国の経済・社会発展などのソフトな情報コンテンツを主に掲載し、友好の広がりを深め続けている。CGTNが公開した内モンゴルで咲き誇る花々を鑑賞する観光客の空撮映像が1,000万回以上再生された「吊り上げ能力4,000トンの世界最大のオールテレーンクレーンが徐州市に納入された」など、中国江蘇省」チャイナ・デイリー発行、シックス・トーン（ザ・ペーパー）発行 幼稚園児向けの料理動画がソーシャルネットワークで人気となり、再生回数は300万回を超えた。
YouTube プラットフォームでは、中国のメディアが公開した総合的な映画やテレビのコンテンツの再生量が依然として高く、ますます多くの YouTube ユーザーが大画面に戻ってきています。CTRモニタリングデータによると、国内の報道機関がYouTubeプラットフォーム上に開設した公式アカウントは、今年上半期に合計8万7000本の動画作品を公開し、そのうち560本以上の作品が10万回以上視聴されたことが主なコンテンツとなっている。映画もテレビもニュースも。
プラットフォームの発展傾向から判断すると、コネクテッド TV を通じて YouTube プラットフォームのコンテンツを視聴するユーザーが増えています。YouTube の公式 Web サイトの公開データによると、世界中のユーザーがコネクテッド TV を通じて YouTube コンテンツを 1 日あたり 10 億時間視聴しています。 YouTube プラットフォーム作品の画質オプションも 144P から 1080P (高解像度) までの複数のオプションをサポートしています。これは、主に大画面コンテンツを制作するラジオおよびテレビ組織にとって朗報です。
2024 年上半期主流メディアの海外ソーシャルメディアコミュニケーションハイライト
(1) 組織の主力アカウントと一部の少数言語アカウントのフォロワー数は、一流の国際メディアのフォロワー数に匹敵します
2024年6月末時点で、国内の大手報道機関は海外の3大ソーシャルメディアプラットフォームで170以上のヘッドアンドショルダーズアカウントを持ち、フォロワー数は100万人を超えている。中国中央ラジオテレビ局 CGTN とチャイナデイリー Facebook プラットフォームアカウントのファンが 1 億人レベルに到達。海外の 3 つの主要プラットフォームにおける中国中央ラジオテレビ局 CGTN のファン数は拡大を続け、3 つの主要プラットフォームにおける CGTN (メインアカウント) のファン数 (重複排除なし) は 1 億 3,900 万人に達しています。これは、BBC ニュースや CNN のトップアカウントのファンの数よりも多いです。
図: 主流メディア組織のニュースフラッグシップアカウントのファンベースの比較
注: ファン数が最も多いアカウント (ファン数が最も多い機関) は、重複排除なしで更新されたデータの 2024 年 6 月 30 日の合計です。
世界的に、中国のメディア組織は多言語による正確なコミュニケーション戦略を導入しており、複数の小規模言語アカウントのファンの数は、国際メディアの同様のアカウントを上回るか同等です、国際的な影響力を拡大することに成功しました。
2024 年 3 月中国中央テレビ（CGTN）は、当初の68の海外コミュニケーション言語に12の新たな国際言語を追加し、最も多くの言語を保有する国際報道機関の一つとなった。。新華社通信は、グローバルなニュース情報収集ネットワークを通じて、多言語、マルチメディア、マルチチャンネル、マルチレベル、多機能のニュース配信システムを確立し、世界中の8,000以上の報道機関にフルメディア製品を提供しています。 15 言語で 24 時間対応。人民日報は 39 の海外支社を通じて、13 言語をカバーする 3,000 以上の質の高いニュースを海外の主流メディアに提供してきました。
CTRの海外モニタリングデータによると、マイナー言語アカウントのうち、ウルドゥー語、タミル語、トルコ語、シンハラ語アカウントのファン数が、同言語のBBCアカウントのファン数を上回っている。中国メディアのアラビア語、スペイン語、ヒンディー語、ベンガル語のアカウントはいずれも最大購読者数が数千万人に上り、ポルトガル語、ロシア語、ベンガル語、パシュトゥー語、ハウサ語、ネパール語、スワヒリ語、タイ語、ベトナム語のアカウントのフォロワー数はBBCに匹敵する100万人に達している。 CNN およびその他の機関。中国メディアは徐々に多言語による世界的なコミュニケーションネットワークを構築しており、これにより中国の記事や中国語の声が世界の隅々にまで広がり、中国語の声の世界中への広がりがさらに強化されている。
(2) 話題づくりに積極的に参加し、世界トップクラスのメディアを築き続ける
2024年上半期、プーチン大統領が大統領選挙に勝利し、ロシアがテロ攻撃に見舞われ、嫦娥6号の任務は成功裏に完了し、米国とロシアの原子力潜水艦が同時にキューバに出現し、国際情勢は激動した。もうすぐパリオリンピックが開幕しますね…Central Media は、主要ニュースの世界的な情報源となり、世界クラスのメディアを構築することに尽力しています。。
主要な国内イベントに関するコンテンツを、完全なマトリックスと複数のフォーマットで公開します。 「CGTN」の2024年トゥー・セッションに関する特別レポートは、YouTube/Facebookの複数のプラットフォームで同時に放送され、中国の政治情勢を示し、100万回以上の再生回数を記録した。 Facebookアカウント「CGTN」が投稿した「嫦娥6号探査機、月の裏側で中国国旗を展開、月のサンプル採取と輸送を完了」それらは地球に還され、670万回以上視聴されています。
国際的な出来事を第三者の視点から捉えてみましょう。 Facebookアカウント「CGTNアラビア語」が投稿した「米国の存在はイラクにとって悪夢だ」は、アブドゥル・カリム・カラフ退役中将の観点から、戦争に反対し平和を愛する中国の立場を表現しており、100回以上閲覧されている。百万。環球時報のフェイスブックアカウント「環球時報」が掲載した著作『米国と英国は「責任を負わなければならない」：南アフリカの弁護士』は、米国と英国を相手取って訴訟を起こしたウィクス・ファン・レンスバーグ氏やその他多くの人々にインタビューしている。この集団訴訟では、米国と英国が「ガザでの行動と起きていることに対して責任を負わなければならない」という見解が表明されており、その閲覧回数は200万回を超えている。
西側メディアの中傷デマに対する反撃。チャイナ・デイリーのQidian Studioは、中国の「一帯一路」構想の複雑さと広範な影響を説明するドキュメンタリーシリーズ「Old World and New Road」を立ち上げ、第1話では中国・ラオス鉄道プロジェクトを訪問し、対象を絞った。西側諸国の「借金」「罠」と地政学的操作を、現実の写真と立場で世論の中傷に対抗する。 YouTubeアカウント「チャイナ・デイリー」が公開した「ザ・トラップ」はドキュメンタリーの第1話からの抜粋で、西側の中傷的な見方に積極的に言及し、これを「一帯一路」プロジェクトの有効性を示すために利用していると視聴されている。 50万回以上。
(3) 中国の美学と中国文化の普及を深めるため、文学芸術的視聴覚作品を海外に輸出する
近年、豊かな視聴覚を備えた文学作品や芸術作品が、異なる民族グループや国家間の重要なコミュニケーション媒体となってきています。主流メディアは、海外の公式組織アカウントを通じて影響力の高い文化プログラムや活動を国際的に推進し、中国の美学と中国文化を国際的に宣伝し、海外の文学芸術の視聴覚コンテンツを新たな段階に引き上げます。
映画、テレビドラマ、オリジナルのバラエティ番組における独特の美的スタイルと古代中国文化は、世界中の人々の中国への理解を高めています。海外進出に成功した映画・テレビドラマの中でも、中国中央電視台と上海電影集団などが共同制作した『花』は、海外の観客に「上海風」の文化と中国の古典美を鑑賞させ、映画・テレビドラマへの新たな期待を引き起こした。国内ドラマを海外市場に。 『フラワーズ』は、国際的な映画・テレビドラマ専門評価サイトIMDBで8.2という高スコアを獲得。また、韓国、日本、米国、トルコ、イタリア、フランス、スペインなどの国々の視聴者からも多くの賞賛を集めています。 Facebook アカウント「CGTN」によって公開された上海「Blossoms Shanghai」では、記者が臨場感あふれる街歩きをしながら、番組で紹介された上海の象徴的なランドマークを探索することができます。
中国中央ラジオテレビが2024年上半期に制作した「マイ・アルタイ」が海外で熱い議論を呼んでいる。世界約200の国と地域でコンテンツをサポートしているだけでなく、美しい新疆と独特の国民文化を持つフランス、ロシア、カザフスタンなどの海外配信事業者からも高い関心と引き合いを集め、見事第7回の最終候補者に選ばれました。カンヌ国際テレビシリーズ最優秀長編ドラマシリーズ部門。 YouTubeプラットフォームでは「My Altay」というキーワードで検索すると、最も再生された作品はドラマ全体の解説で、再生回数は45万回を超えている。 TikTokプラットフォームでは「新疆訪問」というキーワードで検索すると「マイ・アルタイ」関連コンテンツも表示され、再生回数は14万回を超えた。
国内のバラエティ番組は着実に海外進出を果たしており、ジャンルの多様化、中国文化と外国文化の融合、若い視点などの特徴を示しており、中国文化を広め、文明間の相互学習を促進する重要な力となっている。例えば、iQiyi の労働ドキュメンタリー リアリティ番組「ファーミング シーズン 2」は、第 1 話のモデルを引き継ぎ、「長いビデオ + vlog の短いビデオ + 臨場感のある生放送 + 生放送」を革新的に使用して、若者の視聴習慣に合わせたバラエティ番組を制作しています。 「 「商品」モデルは、視聴者の双方向性と参加性を大幅に強化します。第 2 シーズンは YouTube プラットフォームで約 30 万回の再生回数を記録し、韓国でリメイクされる予定で、ニッチなバラエティ番組モデルの効果的な成果物となります。
湖南省放送テレビの番組「歌手 2024」は大きな影響力を持ち、国際的に発信されており、公開データによると、この番組の海外での総視聴回数は 2,177 万回を超え、視聴回数は 300 万回近くに達しています。このプログラムは、海外の主流メディアから共同で推薦を受けているだけでなく、AP通信やワシントン・デイリー・ニュースなど200以上の海外メディアのウェブサイトでも報道され、賞賛されています。また、在米国中国大使館、在エストニア中国大使館、外務省ラテンアメリカ・カリブ海局の公式アカウントでも海外ソーシャルメディア上で宣伝されており、同プログラムを高く評価した。音楽交流を通じて国際的な文化相互学習をもたらすために。アダムの参加を例に挙げると、YouTubeプラットフォームにおける公式アカウントの番組再生数は突出しており、作品は42万回以上再生されている。
貴州衛星テレビが制作する国際コミュニケーションライトバラエティ番組「遠方の友人シーズン2」は、「Z世代」に焦点を当て、「文化交流」を核に、地元の少数民族の若者が外国人の友人たちに貴州の自然の美しさを鑑賞してもらう。 、民族、テクノロジー、生態学をテーマにしたこの番組は、ドバイの中国アラブ衛星テレビで放送され、中東と北アフリカの人口 5 億人をカバーしています。 「貴州衛星テレビ公式チャンネル」は、YouTube プラットフォーム上で関連コンテンツを公開しています。
(4) 主流メディアは「チャイナトラベル」の人気を利用して国際発信力を強化
私の国が72時間/144時間の通過ビザなし政策を実施した後、国家移民局の統計によると、2024年第1四半期の外国人の出入国者数は前年比1,307万4,000人に達した。 305.2%増加、ビザなしで出入国する外国人の数は198万8,000人で、前年比2.661%増加した。多くの海外旅行者が中国旅行に関するコンテンツを撮影し、国内外のソーシャルメディアプラットフォームに投稿し、「チャイナトラベル」ブームを引き起こし、TikTokプラットフォーム上の「#Chinatravel」エントリーは7億回もの再生回数を記録した。
主流メディアはこのトラフィック配当の波に乗り、さまざまな形の「優れた表現」を用いて海外でのコミュニケーション効果を高めてきた。まず、公式メディアは、外国人KOLや一般人の口頭証言と、彼らが撮影した実際の場面を巧みに引用した。たとえば、中国中央ラジオテレビ局 CGTN は、中国を訪れた外国人 KOL のインタビューを YouTube プラットフォームで公開し、その写真にはブロガーたちの旅行の実際の風景が散りばめられており、ブロガーらは「すべてが信じられないほど素晴らしい場所だ」と述べた。 。」この動画は公開以来、1日あたり1万5000回以上再生されている。
2つ目は、外国人KOLの高いパフォーマンスと外務省の対応に注目し、それに関するレポートを作成することです。例えば、外務省報道官は「都市は都市ではない」というホットなミームに反応し、これをきっかけに中国中央ラジオテレビ、人民日報、地方ラジオ・テレビ局などの中央メディアが相次いで報道した。中国通信社のTikTokアカウント「chinanewsservice」が投稿した外国人観光客がスクエアダンスを習っているのを見た外務省報道官の反応は5000回以上閲覧された。
3つ目は、関連する統合メディア活動を計画し、立ち上げることです。例えば、TikTokプラットフォーム上の在米中国大使館の公式アカウント「chineseembassyinus」は、「144」政策のもとで中国を旅行する外国人への街頭インタビューを公開し、中国に対する見解を尋ねたところ、外国人観光客は愛を表明した。中国では約20万回再生されました。
中国中央ラジオテレビ国際オンラインは、各国のネット有名人を招待してオフラインイベント「チェックインチャイナ2024」を開催する。現在、江蘇省のセグメントは7日以内にフランス、ロシア、イギリスの外国人インターネット有名人10名と中国中央ラジオテレビ局の多言語キャスター4名が南京、揚州、徐州、南京の4都市にチェックインした。連雲港を体験し、江蘇の古代の魅力を記録します。 YouTube プラットフォームでは、「Discover NanJing」が関連イベント動画を公開し、再生回数は 15,000 回に達しました。 Facebookプラットフォームに「Amazing China」が関連写真や文章を投稿し、3万2000件の「いいね！」を獲得した。
(5) 主要海外通信センターによる国際通信システムの多様化
近年、国内の主流メディアは相次いで海外コミュニケーションセンターを設立しており、不完全な統計によると、2023年から2024年上半期までに、浙江省国際コミュニケーションセンターや西部国際コミュニケーションセンターなど10以上の海外コミュニケーションセンターが開設された。このプラットフォームは、アカウント マトリックスを構築し、海外のコミュニケーション ブランドを構築し、さらに中国のストーリーを伝えます。
CTR監視データによると、各コミュニケーションセンターは、「浙江中国」、「上海アイ」、「上海アイ」などのFacebookアカウントのファンを含め、主要ブランドを中心にFacebook、Xプラットフォーム、YouTubeの海外3大ソーシャルメディアプラットフォームにアカウントを開設している。 「iChongqing」と「HolaFujian」の平均ファン数は 100 万人に達しますが、運営時間、プラットフォームの特性、視聴者の違いなどの理由により、X プラットフォームと YouTube プラットフォームのファン数は 10 万人がほとんどです。
コミュニケーション効果の高い海外コミュニケーションセンターのアカウントを調査したところ、大手海外コミュニケーションセンターは、国際コミュニケーションにおける海外ユーザーのメディア習慣やニーズに寄り添い、地域的・地理的優位性を活かして、ホットネットワークトラフィックを利用して、独自の特徴と強みを国際コミュニケーションブランドとして確立し、よりオープンでインタラクティブな国際コミュニケーションの新しいパターンを促進します。
形式と内容の両方に重点を置き、海外ユーザーのメディア習慣とニーズに適応します。例えば、海外のコミュニケーション環境においては、依然としてウェブサイトやメール購読が第一の選択肢となっており、海外コミュニケーションセンターの中には、ソーシャルメディアのアカウントを運用しながら、公式ウェブサイトの構築にも注力しているところもあり、ホームページ上にウェブサイトへのリンクやメールアドレスを設置しているところもあります。さまざまな連絡チャネルの需要により、ほとんどのアカウントがユーザー エクスペリエンスとコミュニケーションへの影響力を向上させています。
写真：河南省、西部、福建省国際コミュニケーションセンターのFacebookアカウントホームページ
海外のユーザーは壮大な物語よりも、人間味あふれるディテールの表現に注目しています。こうしたユーザーの嗜好に応えて、海外の大手コミュニケーションセンターは、海外のユーザーの共感を呼ぶために、コンテンツ制作におけるきめ細かなコミュニケーションに一層の注意を払い、都市文化の宣伝を個人の生活の物語に組み込んでいます。
たとえば、「iChongqing」アカウントは重慶の人々の日常生活を撮影した写真作品を公開し続けており、「IHenan」アカウントは河南省の地元の人々の生活やエンターテイメントに関連したニュースに焦点を当てており、どちらも中国の都市の独特のスタイルと人間性を示しています。より繊細に、より鮮やかに世界へ発信することで、海外ユーザーとの距離を静かに縮め、文化情報の発信を実現するだけでなく、海外ユーザーの悩みにも寄り添い、コンテンツへの注目度を高めています。
差別化メリットを強化し、独自の特性に基づいた基本トラフィックを確保します。海外の大手コミュニケーションセンターは、地域の特性や地域の利点を活かして、独自のラベルを作成し、独特の都市イメージを形成しています。
例えば、「iChongqing」アカウントは、重慶の立体的な交通、均整のとれた建物、その他の地形特徴を公開することで「8D Magic City」というラベルを作成することに成功し、重慶の都市イメージについて海外のユーザーに深い印象を残しました。
「IHenan」アカウントは、河南省の奥深い歴史文化遺産に基づいて、許昌や洛陽などの三級都市、四級都市を文化観光の聖地に構築し、これらの都市の古代の伝説や歴史物語を伝えることで、海外のユーザーを魅了しています。中国文明を探索し、興味を持ってください。
黒竜江省国際交流センターは、その独特な地理的位置と豊富な氷雪資源を活用し、オンラインおよびオフラインの共同プロモーションや「黒河朝市」などの地域特性を通じた、ロシアや韓国などの近隣諸国との文化交流に注力しています。国際交流のハイライトとなっている。この種のコミュニケーション戦略は、国際コミュニケーションの基本トラフィックの持続可能な発展のために学ぶ価値のあるアイデアを提供します。
トラフィックのピークを捉えて絶好のチャンスを掴みます。各コミュニケーションセンターは、基本的なトラフィックの持続可能な発展を達成しながら、ホットなトピックにも細心の注意を払い、ピークトラフィックを把握し、ブランドの影響力と広範な文化コミュニケーションの急速な向上を実現します。
たとえば、最近の「144」ビザなし旅行の波の中で、さまざまなコミュニケーションセンターが「中国旅行」ラベルを付けて関連コンテンツをリリースし、地元の文化や観光資源を宣伝し、海外ユーザーからの幅広い注目を集めました。海外のKOLや報道機関との連携により、コミュニケーションセンターは視聴者数をさらに拡大し、コミュニケーションの幅を広げます。ハルビンの氷雪観光ブームの際、ハルビン市政府の公式アカウントがホットスポットを掌握し、コンテンツへの投資を増やし、広西チワン族自治区文化観光局の公式Facebookアカウントと連携して夢の連携を実現した。
結論
将来に目を向けると、グローバル化の深化を背景に、中国メディアはより大きな責任を負い、よりオープンで友好的なコミュニケーション方法を通じて異文明間の交流と相互学習を促進することになるだろう。私たちは、国際通信ネットワークの継続的な改善と最適化により、中国メディアが世界世論の舞台でより積極的な役割を果たし、中国独自の知恵と力が人類運命共同体の構築に貢献すると強く信じています。
出典：パオ・ディンジェ・ニュースWeChat公開アカウント
編集：ジン・シヤオ
第二審 馮陸宇
第三回検査の陳法文
