Observação da mídia｜Observação sobre a eficácia da comunicação nas mídias sociais no exterior da grande mídia da China no primeiro semestre de 2024
2024-08-14
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Hoje, à medida que a globalização se desenvolve em profundidade, cada vez mais países e pessoas internacionais querem compreender e experimentar a China. O padrão de comunicação integral dos principais meios de comunicação da China a nível de comunicação internacional continua a melhorar, e o poder brando cultural e a influência internacional continuam a expandir-se e a aprofundar-se.
De acordo com estatísticas incompletas, mais de 10 empresas locais de rádio e televisão estabelecerão centros de comunicação internacionais no primeiro semestre de 2023-2024. No primeiro semestre de 2024, o "círculo de amigos" de fãs na matriz de comunicação social estrangeira da grande mídia continua a aumentar, a comunicação de precisão multilíngue melhora a qualidade e a eficiência, várias obras literárias e artísticas audiovisuais atraem a atenção internacional, e as histórias e vozes chinesas estão a ser difundidas de formas diversificadas por todo o mundo.
Grande mídia no primeiro semestre de 2024
Resultados da avaliação dos efeitos da comunicação nas redes sociais no exterior
No primeiro semestre de 2024, as principais organizações de comunicação social nacionais continuarão a envidar esforços na comunicação internacional através de plataformas de redes sociais. De acordo com a monitorização e avaliação dos dados de comunicação das redes sociais no exterior da CTR, estas organizações de comunicação social operam quase mil contas de redes sociais nas três principais plataformas de redes sociais no estrangeiro, incluindo mais de 170 contas head and ombros com um milhão ou mais de subscrições. A Rádio e Televisão Central da China, a Agência de Notícias Xinhua e o Diário do Povo tiveram um bom desempenho nas plataformas de redes sociais estrangeiras, classificando-se entre as três primeiras em termos de poder de comunicação no exterior.
Figura: Os 10 principais efeitos da comunicação de mídia social no exterior das principais organizações de mídia nacionais no primeiro semestre de 2024
Fonte de dados: sistema de tomada de decisão de negócios de vídeo curto CTR-Weijian (versão internacional), plataformas de lista incluem Facebook, YouTube e plataforma X
Através de plataformas de mídia social no exterior,A mídia chinesa participa ativamente na divulgação e interpretação de eventos globais importantes.
A partir dos dados do primeiro semestre do ano, podemos constatar que são mais de 220 obras na plataforma X com mais de um milhão de visualizações. O conteúdo das obras é principalmente sobre hot spots e emergências globais, como o produto Reddit. conferência de lançamento na feira de eletrônicos CES nos Estados Unidos, e o apresentador de TV equatoriano em Ser sequestrado durante transmissão ao vivo, etc.
Na plataforma do Facebook, os meios de comunicação chineses publicam principalmente conteúdos informativos leves, como a vida quotidiana da China e o desenvolvimento económico e social da China, e continuam a aprofundar a difusão da boa vontade., como as imagens aéreas de turistas admirando as flores desabrochando na Mongólia Interior divulgadas pela CGTN, que foram vistas mais de 10 milhões de vezes: "O maior guindaste todo-o-terreno do mundo com capacidade de elevação de 4.000 toneladas foi entregue em Xuzhou, Província de Jiangsu, China" publicado pelo China Daily, e Sixth Tone (The Paper) publicado. Vídeos de culinária para crianças do jardim de infância tornaram-se populares nas redes sociais, com mais de 3 milhões de visualizações.
Na plataforma do YouTube, o volume de reprodução de conteúdo abrangente de filmes e televisão divulgado pela mídia chinesa continua alto e cada vez mais usuários do YouTube estão retornando à tela grande.Os dados de monitoramento do CTR mostram que as contas oficiais abertas por organizações de mídia nacionais na plataforma YouTube lançaram um total de 87.000 trabalhos de vídeo no primeiro semestre do ano, e mais de 560 trabalhos foram vistos mais de 100.000 vezes. cinema, televisão e notícias.
A julgar pela tendência de desenvolvimento da plataforma, cada vez mais utilizadores optam por ver conteúdo na plataforma YouTube através de TVs conectadas. Dados públicos do site oficial do YouTube mostram que utilizadores em todo o mundo assistem a conteúdo do YouTube através de TVs conectadas durante 1 bilhão de horas por dia. As opções de qualidade de imagem para a plataforma YouTube também suportam múltiplas opções de 144P a 1080P (alta definição). Esta é uma boa notícia para as organizações de rádio e televisão que produzem principalmente conteúdo para telas grandes.
Primeiro semestre de 2024Destaques da comunicação de mídia social no exterior da grande mídia
(1) O número de seguidores da principal conta da organização e de algumas contas em línguas minoritárias é comparável ao dos meios de comunicação internacionais de primeira classe
No final de junho de 2024, as principais organizações de mídia nacionais tinham mais de 170 contas Head and Shoulders com mais de um milhão de seguidores nas três principais plataformas de mídia social estrangeiras.A Estação Central de Rádio e Televisão da China CGTN e os fãs das contas da plataforma China Daily no Facebook atingiram 100 milhões de níveis. O número de fãs da Estação Central de Rádio e Televisão da China CGTN nas três principais plataformas estrangeiras continua a se expandir, mantendo sua posição de liderança. O número de fãs da CGTN (conta principal) nas três principais plataformas (sem desduplicação) chega a 139 milhões, que é superior ao número de fãs das principais contas da BBC News e da CNN.
Figura: Comparação da base de fãs das principais contas de notícias das principais organizações de mídia
Obs: A conta com melhor número de torcedores (a instituição com maior número de torcedores) é a soma do número de torcedores. Os dados atualizados sem desduplicação são 30 de junho de 2024.
Globalmente, as organizações de mídia chinesas implementam estratégias de comunicação de precisão multilíngues,O número de fãs de múltiplas contas em pequenos idiomas excede ou é comparável a contas semelhantes na mídia internacional, expandiu com sucesso a sua influência internacional.
Março de 2024,A Televisão Central da China (CGTN) adicionou 12 novos idiomas internacionais aos 68 idiomas originais de comunicação no exterior, tornando-se uma das organizações de mídia internacionais com mais idiomas.. Através de sua rede global de coleta de informações de notícias, a Agência de Notícias Xinhua estabeleceu um sistema de disseminação de notícias multilíngue, multimídia, multicanal, multinível e multifuncional, fornecendo produtos de mídia completos para mais de 8.000 organizações de notícias em todo o mundo. em 15 idiomas, 24 horas por dia. Através de 39 filiais no exterior, o Diário do Povo divulgou mais de 3.000 produtos noticiosos de alta qualidade, cobrindo 13 idiomas, para a grande mídia estrangeira.
De acordo com dados de monitoramento internacional da CTR, entre contas em idiomas menores, o número de fãs de contas em urdu, tâmil, turco e cingalês excede o número de fãs de contas da BBC no mesmo idioma. As contas da mídia chinesa em árabe, espanhol, hindi e bengali têm um volume máximo de assinaturas de dezenas de milhões, enquanto as contas portuguesas, russas, bengalis, pashto, hausa, nepalesas e suaíli, tailandesas e vietnamitas atingiram um milhão de seguidores, comparável à BBC CNN e outras instituições. Os meios de comunicação chineses estão gradualmente a construir uma rede de comunicação global multilingue, permitindo que as histórias e vozes chinesas se espalhem por todos os cantos do mundo, fortalecendo ainda mais a difusão das vozes chinesas em todo o mundo.
(2) Participar ativamente na definição de tópicos e continuar a construir uma mídia de classe mundial
No primeiro semestre de 2024, a situação internacional é turbulenta, Putin venceu as eleições presidenciais, a Rússia sofreu um ataque terrorista, a missão Chang'e-6 foi concluída com sucesso, os submarinos nucleares dos EUA e da Rússia apareceram em Cuba ao mesmo tempo e os submarinos nucleares dos EUA e da Rússia apareceram em Cuba ao mesmo tempo. as Olimpíadas de Paris estão prestes a começar...A Central Media está empenhada em se tornar uma fonte global de notícias importantes e em criar uma mídia de classe mundial。
Publique conteúdo sobre os principais eventos nacionais em uma matriz completa e em vários formatos. A reportagem especial da "CGTN" sobre as Duas Sessões de 2024, que foi transmitida simultaneamente em múltiplas plataformas no YouTube/Facebook, mostrou o cenário político da China e recebeu mais de um milhão de visualizações. "Sonda Chang'e-6 desenrola a bandeira chinesa no outro lado da lua" postado pela conta do Facebook "CGTN" Sonda Chang'e-6 desenrola a bandeira chinesa no outro lado da lua, completa a coleta de amostras lunares e transportes de volta à Terra e foi visto mais de 6,7 milhões de vezes.
Posicione-se sobre eventos internacionais através de uma perspectiva de terceiros. "A presença dos Estados Unidos é um pesadelo para o Iraque" postado pela conta do Facebook "CGTN Árabe" expressa a posição da China de se opor à guerra e amar a paz na perspectiva do tenente-general aposentado Abdul Karim Khalaf, e foi visto mais de 100 vezes 3.49 milhão. A obra "EUA e Reino Unido 'devem ser responsabilizados': advogado sul-africano", publicada pela conta do Facebook do Global Times "Global Times", entrevista Wikus van Rensburg e muitas outras pessoas que entraram com ações judiciais contra os Estados Unidos e o Reino Unido. para a ação coletiva expressou a opinião de que os Estados Unidos e o Reino Unido "devem assumir a responsabilidade pelo comportamento e pelo que está acontecendo em Gaza. Foi visto mais de 2 milhões de vezes".
Contra-ataque contra rumores difamatórios da mídia ocidental. O Qidian Studio do China Daily lançou a série de documentários "Velho Mundo e Nova Estrada" para explicar a complexidade e o amplo impacto da iniciativa "Um Cinturão, Uma Rota" da China. No primeiro episódio, visitou o projeto ferroviário China-Laos e teve como alvo. a “armadilha” da “dívida” e a manipulação geopolítica do Ocidente para combater a calúnia da opinião pública com imagens e pontos de vista reais. "The Trap", divulgado pela conta do YouTube "China Daily", é um trecho do primeiro episódio do documentário. Ele menciona ativamente as opiniões difamatórias do Ocidente e usa isso para mostrar a eficácia do projeto "Belt and Road". mais de 500.000 vezes.
(3) Exportar obras audiovisuais literárias e artísticas para o exterior para aprofundar a difusão da estética e da cultura chinesas
Nos últimos anos, ricas obras literárias e artísticas audiovisuais tornaram-se cada vez mais um importante meio de comunicação entre diferentes grupos étnicos e países. A grande mídia promove programas e atividades culturais de alto impacto internacionalmente por meio de contas de organizações oficiais no exterior, promove a estética e a cultura chinesas internacionalmente e leva o conteúdo audiovisual literário e artístico no exterior a um novo estágio.
O estilo estético único e a antiga cultura chinesa em filmes, dramas de televisão e programas de variedades originais melhoram a compreensão da China pelas pessoas em todo o mundo. Entre os dramas de cinema e televisão que foram lançados com sucesso no exterior, "Flowers", produzido conjuntamente pela China Central Television, Shanghai Film Group e outras partes, permitiu que o público internacional apreciasse a cultura "ao estilo de Xangai" e a estética clássica chinesa, desencadeando novas expectativas para dramas nacionais no mercado internacional. "Flores" tem uma pontuação alta de 8,2 no IMDB, um site internacional de classificação profissional de filmes e dramas televisivos. Também atraiu inúmeros elogios do público na Coreia do Sul, Japão, Estados Unidos, Turquia, Itália, França, Espanha e outros países. "Blossoms Shanghai" Shanghai divulgado pela conta do Facebook "CGTN" permite que os repórteres explorem os marcos icônicos de Shanghai apresentados no espetáculo durante uma caminhada envolvente pela cidade. A obra foi reproduzida mais de 1.500 vezes.
"My Altay", produzido pela Rádio e Televisão Central da China no primeiro semestre de 2024, despertou discussões acaloradas no exterior. Ela não apenas fornece suporte de conteúdo em quase 200 países e regiões ao redor do mundo, mas também atraiu grande interesse e consultas de distribuidores estrangeiros, como França, Rússia e Cazaquistão, com sua bela Xinjiang e cultura nacional única, e foi selecionada com sucesso para o 7º Concurso Internacional de Série de TV de Cannes para Melhor Série Dramática Longa. Na plataforma YouTube, pesquise com a palavra-chave “My Altay”, e a obra mais tocada é o comentário de todo o drama, que já foi reproduzido mais de 450 mil vezes. Na plataforma TikTok, também são listadas pesquisas com a palavra-chave “Visit XinJiang” e “My Altay” conteúdo relacionado, com mais de 140 mil visualizações.
Os programas de variedades nacionais estão a avançar constantemente no exterior, mostrando características como a diversificação de géneros, a integração das culturas chinesa e estrangeira e uma perspectiva mais jovem, tornando-se uma força importante na difusão da cultura chinesa e na promoção da aprendizagem mútua entre as civilizações. Por exemplo, o reality show de documentário trabalhista de iQiyi "Farming Season 2" continua o modelo do primeiro episódio e produz um programa de variedades alinhado aos hábitos de visualização dos jovens, usando de forma inovadora "vídeo longo + vídeo curto vlog + transmissão ao vivo imersiva + transmissão ao vivo " O modelo de "mercadorias" aumenta muito a interatividade e a participação do público. A segunda temporada recebeu quase 300 mil visualizações na plataforma do YouTube e será refeita na Coreia do Sul, tornando-se uma saída efetiva do modelo de programa de variedades de nicho.
O programa "Singer 2024" da Rádio e Televisão de Hunan tem grande influência e irradia internacionalmente. De acordo com dados públicos, a cobertura total do programa no exterior ultrapassa 21,77 milhões e o número de visualizações é de quase 3 milhões. O programa não só recebeu recomendações conjuntas dos principais meios de comunicação estrangeiros, mas também foi noticiado e elogiado por mais de 200 sites de meios de comunicação estrangeiros, como a Associated Press e o Washington Daily News. Também foi promovido pelas contas oficiais da Embaixada da China nos Estados Unidos, da Embaixada da China na República da Estônia e do Departamento da América Latina e Caribe do Ministério das Relações Exteriores nas redes sociais no exterior. Ele elogiou muito o programa por trazer aprendizagem mútua cultural internacional através do intercâmbio musical. O volume de reprodução do programa da conta oficial na plataforma YouTube é excelente. Tomando como exemplo a participação de Adam, a obra já foi reproduzida mais de 420 mil vezes.
O programa de variedades de comunicação internacional "Amigos de Afar Temporada 2", produzido pela Guizhou Satellite TV, concentra-se no grupo "Geração Z" e tem o "intercâmbio cultural" como núcleo. Jovens de minorias étnicas locais levam amigos estrangeiros a apreciar a beleza da natureza de Guizhou. , etnia, tecnologia e ecologia, o programa é transmitido pela China Arab Satellite TV em Dubai, cobrindo uma população de 500 milhões de pessoas no Oriente Médio e no Norte da África. "Guizhou Satellite TV Official Channel" publica conteúdo relevante na plataforma YouTube.
(4) A grande mídia usa a popularidade de “ChinaTravel” para melhorar suas capacidades de comunicação internacional
Depois que meu país implementou a política de isenção de visto de trânsito de 72/144 horas, as estatísticas da Administração Nacional de Imigração mostram que no primeiro trimestre de 2024, o número de visitas de entrada-saída de estrangeiros atingiu 13,074 milhões, um ano a ano aumento de 305,2%; o número de estrangeiros que entram e saem sem visto foi de 1,988 milhões, um aumento anual de 2,661%%. Muitos turistas estrangeiros filmaram e postaram conteúdo sobre suas viagens na China em plataformas de mídia social no país e no exterior, desencadeando a mania "Chinatravel". A entrada "#Chinatravel" na plataforma TikTok recebeu até 700 milhões de visualizações.
A grande mídia aproveitou esta onda de dividendos de tráfego e usou várias formas de "expressões excelentes" para melhorar a eficácia da comunicação no exterior.Primeiro, os meios de comunicação oficiais citaram habilmente os relatos orais de KOLs estrangeiros ou de pessoas comuns e as cenas reais filmadas por eles.Por exemplo, a Estação Central de Rádio e Televisão da China CGTN divulgou entrevistas com KOLs estrangeiros que visitaram a China na plataforma do YouTube. As imagens foram intercaladas com cenas reais das viagens dos blogueiros. Os blogueiros disseram que “tudo é inacreditável” e “um ótimo lugar”. . O vídeo foi visto mais de 15.000 vezes por dia desde seu lançamento.
A segunda é prestar atenção aos trabalhos de alto desempenho dos KOLs estrangeiros e à resposta do Ministério das Relações Exteriores, e fazer relatórios relevantes sobre eles.Por exemplo, o porta-voz do Ministério das Relações Exteriores respondeu ao meme quente "Cidade não é cidade", que desencadeou sucessivos relatórios da mídia central, como a Rádio e Televisão Central da China, o Diário do Povo e agências provinciais de rádio e televisão. A resposta do porta-voz do Ministério das Relações Exteriores ao ver turistas estrangeiros aprendendo quadrilha, postada pela conta "chinanewsservice" do TikTok do Serviço de Notícias da China, foi vista mais de 5.000 vezes.
A terceira é planear e lançar atividades de comunicação social integradas relevantes.Por exemplo, o relato oficial da Embaixada da China nos Estados Unidos na plataforma TikTok "chineseembassyinus" divulgou uma entrevista de rua com estrangeiros que viajam para a China sob a política "144". Quando questionados sobre as suas opiniões sobre a China, os turistas estrangeiros expressaram o seu amor. para a China. Quase 200.000 peças.
A Rádio e Televisão Central da China Internacional Online convida celebridades da Internet de vários países para lançar o evento offline "Check in China 2024". Atualmente, o segmento de Jiangsu foi concluído em 7 dias, 10 celebridades estrangeiras da Internet da França, Rússia e Reino Unido e 4 âncoras multilíngues da Estação Central de Rádio e Televisão da China fizeram check-in nas quatro cidades de Nanjing, Yangzhou, Xuzhou, e Lianyungang para experimentar, registre o charme antigo de Jiangsu. Na plataforma do YouTube, "Discover NanJing" divulgou vídeos relevantes do evento com 15 mil visualizações. Na plataforma do Facebook, “Amazing China” postou fotos e textos relevantes, que receberam 32 mil curtidas.
(5) Os principais centros de comunicação estrangeiros enriquecem o padrão diversificado do sistema de comunicação internacional
Nos últimos anos, a grande mídia nacional estabeleceu centros de comunicação no exterior, um após o outro. De acordo com estatísticas incompletas, de 2023 ao primeiro semestre de 2024, mais de 10 centros de comunicação no exterior, incluindo o Centro Provincial de Comunicação Internacional de Zhejiang e o Centro de Comunicação Internacional Ocidental, foram criados. estabelecido por meio de muitos A plataforma constrói uma matriz de contas, constrói marcas de comunicação no exterior e conta ainda mais histórias chinesas.
De acordo com os dados de monitoramento do CTR, cada centro de comunicação abriu contas nas três principais plataformas de mídia social estrangeiras: Facebook, X Platform e YouTube em torno de suas marcas principais, incluindo fãs de contas do Facebook como "Zhejiang China", "Shanghai Eye", " iChongqing" e "HolaFujian" O número médio de fãs chega a um milhão, e o número de fãs da plataforma X e da plataforma YouTube é principalmente de 100.000 devido a motivos como tempo de operação, características da plataforma e diferenças de público.
Ao fazer um balanço das contas dos centros de comunicação estrangeiros com bons efeitos de comunicação, descobrimos que os principais centros de comunicação estrangeiros são bons em ficar próximos dos hábitos e necessidades de mídia dos usuários estrangeiros na comunicação internacional, aproveitando as vantagens locais ou geográficas e aproveitando tráfego de rede quente para criar suas próprias características e pontos fortes, uma marca de comunicação internacional e promover um novo padrão de comunicação internacional que seja mais aberto e interativo.
Adapte-se aos hábitos e necessidades de mídia dos usuários estrangeiros, concentrando-se tanto na forma quanto no conteúdo. Por exemplo, num ambiente de comunicação internacional onde os websites e as assinaturas de e-mail ainda são a primeira escolha para a maioria dos utilizadores, alguns centros de comunicação estrangeiros também se concentram na construção de websites oficiais enquanto operam contas de redes sociais. da maioria das contas para satisfazer as necessidades dos usuários A demanda por vários canais de contato melhorou a experiência do usuário e a influência da comunicação.
Foto: página inicial da conta do Facebook dos Centros de Comunicação Internacional de Henan, Western e Fujian
Em comparação com as grandes narrativas, os usuários estrangeiros prestam mais atenção à apresentação de detalhes humanísticos.Em resposta a esta preferência dos utilizadores, os principais centros de comunicação estrangeiros prestam mais atenção à comunicação detalhada na produção de conteúdos e integram a promoção cultural urbana nas narrativas da vida pessoal, a fim de ressoarem com os utilizadores estrangeiros.
Por exemplo, a conta "iChongqing" continua a publicar trabalhos fotográficos da vida cotidiana das pessoas em Chongqing; a conta "IHenan" concentra-se em notícias relacionadas à subsistência e entretenimento da população local em Henan. Ambas mostram o estilo e as humanidades únicos das cidades chinesas. para o mundo de uma forma mais delicada e vívida Os sentimentos estreitaram silenciosamente a distância com os usuários estrangeiros, não só realizando a transmissão de informações culturais, mas também aproximando-se das preocupações dos usuários estrangeiros, aumentando assim a atenção do conteúdo.
Reforçar vantagens de diferenciação e garantir tráfego básico com base em características próprias.Os principais centros de comunicação estrangeiros aproveitam ao máximo as características locais e as vantagens regionais para criar rótulos únicos e criar uma imagem distintiva da cidade.
Por exemplo, a conta "iChongqing" criou com sucesso o rótulo de "8D Magic City" ao publicar o tráfego tridimensional de Chongqing, edifícios bem proporcionados e outras características do relevo, deixando uma profunda impressão nos usuários estrangeiros sobre a imagem urbana de Chongqing.
O relato "IHenan" baseia-se na profunda herança histórica e cultural de Henan para transformar cidades de terceiro e quarto níveis, como Xuchang e Luoyang, em locais sagrados do turismo cultural. Ao contar as lendas antigas e histórias históricas dessas cidades, atrai usuários estrangeiros para elas. explorar e se interessar pela civilização chinesa.
O Centro Internacional de Comunicação de Heilongjiang aproveita a sua localização geográfica única e os ricos recursos de gelo e neve para se concentrar no intercâmbio cultural com países vizinhos, como a Rússia e a Coreia do Sul, através da promoção conjunta online e offline, do "Mercado Matinal de Heihe" e de outras características locais. tornaram-se o destaque das bolsas internacionais. Este tipo de estratégia de comunicação fornece ideias que valem a pena aprender para o desenvolvimento sustentável do tráfego básico de comunicação internacional.
Aproveite o pico de tráfego e aproveite as oportunidades interessantes.Ao mesmo tempo que alcança o desenvolvimento sustentável do tráfego básico, cada centro de comunicação também presta muita atenção aos temas quentes, capta os picos de tráfego e consegue uma rápida melhoria da influência da marca e da comunicação cultural generalizada.
Por exemplo, durante a recente onda de isenção de visto "144", vários centros de comunicação lançaram conteúdo relevante com o rótulo "China Travel" para promover os recursos culturais e turísticos locais, atraindo a atenção generalizada de usuários estrangeiros. Através da cooperação com KOLs e organizações de mídia estrangeiras, o centro de comunicação expande ainda mais a cobertura do público e aumenta a amplitude da comunicação. Durante o boom do turismo de gelo e neve em Harbin, a conta oficial do Governo Municipal de Harbin aproveitou os pontos quentes, aumentou o investimento em conteúdo e interagiu com a conta oficial do Facebook do Departamento de Cultura e Turismo de Guangxi para alcançar uma ligação de sonho.
Conclusão
Olhando para o futuro, num contexto de aprofundamento do desenvolvimento da globalização, os meios de comunicação chineses assumirão maiores responsabilidades e promoverão intercâmbios e aprendizagem mútua entre diferentes civilizações através de métodos de comunicação mais abertos e amigáveis. Acreditamos firmemente que, com a melhoria contínua e a optimização das redes de comunicação internacionais, os meios de comunicação chineses desempenharão um papel mais activo no palco da opinião pública global e contribuirão com a sabedoria e força chinesas únicas para a construção de uma comunidade com um futuro partilhado para a humanidade.
Fonte: Notícias de Pao Dingjie Conta pública do WeChat
Editado por Jing Shiyao
Segundo julgamento Feng Luyu
Chen Fawen da Terceira Inspeção
