Наблюдение за СМИ ｜Наблюдение за эффективностью зарубежных коммуникаций основных СМИ Китая в социальных сетях в первой половине 2024 года.
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Сегодня, по мере углубления глобализации, все больше и больше стран и людей со всего мира хотят понять и познать Китай. Модель общемедийной коммуникации основных СМИ Китая на международном коммуникационном уровне продолжает улучшаться, а культурная мягкая сила и международное влияние продолжают расширяться и углубляться.
По неполным статистическим данным, более 10 местных радио- и телекомпаний создадут международные центры связи в первом полугодии 2023-2024 годов. В первой половине 2024 года «круги друзей» фанатов в зарубежной матрице социальных коммуникаций основных средств массовой информации продолжали увеличиваться, многоязычная точная коммуникация улучшила качество и эффективность, различные аудиовизуальные литературные и художественные произведения привлекли международное внимание. а китайские истории и голоса в самых разных формах распространялись по всему миру.
Основные СМИ в первой половине 2024 года
Результаты оценки эффектов общения в социальных сетях за рубежом
В первой половине 2024 года ведущие отечественные средства массовой информации продолжат прилагать усилия по международному общению через платформы социальных сетей. Согласно мониторингу и оценке данных CTR по коммуникациям в социальных сетях за рубежом, эти медиа-организации управляют почти тысячей учетных записей в социальных сетях на трех основных зарубежных платформах социальных сетей, включая более 170 основных учетных записей с одним миллионом или более подписок. Центральное радио и телевидение Китая, информационное агентство Синьхуа и газета People's Daily хорошо зарекомендовали себя на зарубежных платформах социальных сетей, войдя в тройку лидеров по мощности зарубежных коммуникаций.
Рисунок: 10 основных эффектов коммуникации в социальных сетях, оказываемых отечественными ведущими СМИ в первой половине 2024 года.
Источник данных: система принятия бизнес-решений для коротких видеороликов CTR-Weijian (зарубежная версия), список платформ включает Facebook, YouTube и платформу X.
Через зарубежные социальные сети,Китайские СМИ активно участвуют в распространении и интерпретации горячих мировых событий.
Из данных за первое полугодие мы видим, что на платформе X имеется более 220 работ с более чем миллионом просмотров. Содержание работ в основном посвящено глобальным горячим точкам и чрезвычайным ситуациям, таким как продукт Reddit. запуск конференции на выставке электроники CES в США, а также эквадорский телеведущий в фильме «Угон во время прямой трансляции» и т. д.
На платформе Facebook китайские СМИ в основном публикуют мягкий информационный контент, такой как повседневная жизнь Китая, экономическое и социальное развитие Китая, и продолжают углублять распространение доброй воли., например, опубликованные CGTN аэрофотоснимки туристов, любующихся цветущими цветами во Внутренней Монголии, которые были просмотрены более 10 миллионов раз: «В Сюйчжоу доставлен самый большой в мире вездеходный кран грузоподъемностью 4000 тонн, Провинция Цзянсу, Китай», опубликованная China Daily, и Sixth Tone (The Paper), опубликованная кулинарными видео для детей из детского сада, стали популярными в социальных сетях и набрали более 3 миллионов просмотров.
На платформе YouTube объем воспроизведения комплексного кино- и телеконтента, выпущенного китайскими СМИ, остается высоким, и все больше пользователей YouTube возвращаются на большой экран.Данные мониторинга CTR показывают, что на официальных аккаунтах отечественных СМИ, открытых на платформе YouTube, за первое полугодие было опубликовано в общей сложности 87 000 видеоработ, причем более 560 работ были просмотрены более 100 000 раз. кино, телевидение и новости.
Судя по тенденции развития платформы, все больше и больше пользователей предпочитают смотреть контент на платформе YouTube через подключенные телевизоры. Публичные данные с официального сайта YouTube показывают, что пользователи во всем мире смотрят контент YouTube через подключенные телевизоры в течение 1 миллиарда часов в день. Параметры качества изображения для платформы YouTube также поддерживают несколько вариантов от 144P до 1080P (высокая четкость). Это хорошая новость для радио- и телевизионных организаций, которые в основном производят контент для больших экранов.
Первая половина 2024 годаОсновные моменты общения в социальных сетях основных СМИ за рубежом
(1) Число подписчиков главного аккаунта организации и некоторых аккаунтов на языках меньшинств сопоставимо с числом подписчиков первоклассных международных СМИ.
По состоянию на конец июня 2024 года крупные отечественные медиа-организации имеют более 170 аккаунтов Head andShoulders с более чем одним миллионом подписчиков в трех основных зарубежных социальных сетях.Число поклонников учетной записи на платформе Facebook CGTN и China Daily в Facebook достигло 100 миллионов уровней.. Число поклонников Центрального радио и телевидения Китая CGTN на трех основных зарубежных платформах продолжает расширяться и сохраняет лидирующие позиции. Число поклонников CGTN (основной аккаунт) на трех основных платформах (без дедупликации) достигает 139 миллионов. , что превышает количество поклонников BBC News и ведущих аккаунтов CNN.
Рисунок: Сравнение фан-базы ведущих новостных аккаунтов ведущих СМИ.
Примечание. Аккаунт с лучшим количеством поклонников (заведение с наибольшим количеством поклонников) представляет собой сумму количества поклонников. Обновленные данные без дедупликации — 30 июня 2024 года.
Во всем мире китайские медиаорганизации реализуют многоязычные стратегии точной коммуникации,Число поклонников нескольких малоязычных аккаунтов превышает или сравнимо с количеством поклонников аналогичных аккаунтов в международных СМИ., успешно расширила свое международное влияние.
март 2024 г.,Центральное телевидение Китая (CGTN) добавило 12 новых международных языков к исходным 68 зарубежным языкам общения, став одной из международных медиа-организаций с наибольшим количеством языков.. Через свою глобальную сеть сбора новостной информации агентство Синьхуа создало многоязычную, мультимедиа, многоканальную, многоуровневую и многофункциональную систему распространения новостей, предоставляющую полную медийную продукцию более чем 8000 новостным организациям по всему миру. на 15 языках 24 часа в сутки. Через 39 зарубежных отделений газета People's Daily распространила более 3000 высококачественных новостных продуктов на 13 языках в основные зарубежные СМИ.
По данным зарубежного мониторинга CTR, среди аккаунтов на второстепенных языках число поклонников аккаунтов на урду, тамильском, турецком и сингальском языках превышает число поклонников аккаунтов BBC на том же языке. Максимальный объем подписки на аккаунты китайских СМИ на арабском, испанском, хинди и бенгальском языках составляет десятки миллионов, а аккаунты на португальском, русском, бенгальском, пушту, хауса, непальском и суахили, тайском и вьетнамском языках достигли одного миллиона подписчиков, что сопоставимо с BBC. CNN и другие учреждения. Китайские СМИ постепенно создают многоязычную глобальную коммуникационную сеть, позволяющую китайским историям и китайским голосам распространяться во все уголки мира, что еще больше усиливает распространение китайских голосов по всему миру.
(2) Активно участвовать в определении тем и продолжать создавать средства массовой информации мирового уровня.
В первой половине 2024 года международная ситуация неспокойная, Путин победил на президентских выборах, Россия подверглась террористической атаке, миссия «Чанъэ-6» была успешно завершена, на Кубе одновременно появились американские и российские атомные подводные лодки. Олимпиада в Париже вот-вот откроется...Central Media стремится стать глобальным источником главных новостей и создать СМИ мирового уровня.。
Публикуйте контент о крупных отечественных событиях в полной матрице и в нескольких форматах. Специальный репортаж CGTN о двух сессиях 2024 года, который транслировался одновременно на нескольких платформах YouTube и Facebook, показал политический ландшафт Китая и получил более миллиона просмотров. «Зонд «Чанъэ-6» разворачивает китайский флаг на обратной стороне Луны», опубликовано в аккаунте Facebook «CGTN» Зонд «Чанъэ-6» разворачивает китайский флаг на обратной стороне Луны, завершает сбор лунных образцов и транспортирует их обратно на землю, и его просмотрели более 6,7 миллиона раз.
Взгляните на международные события с точки зрения третьей стороны. «Присутствие Соединенных Штатов — это кошмар для Ирака», опубликованное на аккаунте Facebook «CGTN Arab», выражает позицию Китая по противодействию войне и любви к миру с точки зрения генерал-лейтенанта в отставке Абдула Карима Халафа. Его посмотрели более 10 раз 3,49 миллион. В работе «США и Великобритания «должны быть привлечены к ответственности»: южноафриканский адвокат», опубликованной на странице Global Times в Facebook, Global Times берет интервью у Викуса ван Ренсбурга и многих других людей, подавших иски против США и Великобритании. Юрист. В групповом иске выражается мнение, что Соединенные Штаты и Великобритания «должны взять на себя ответственность за поведение и то, что происходит в секторе Газа». Его просмотрели более 2 миллионов раз.
Контратака против клеветнических слухов западных СМИ. Студия Qidian компании China Daily запустила документальный сериал «Старый мир и новая дорога», чтобы объяснить сложность и широкомасштабное влияние китайской инициативы «Один пояс, один путь». В первом эпизоде она посетила проект железной дороги Китай-Лаос и нацелилась на нее. «долговая» «ловушка» Запада и геополитические манипуляции с целью противопоставить клевете общественного мнения реальные картины и точки зрения. «Ловушка», опубликованная на YouTube-аккаунте China Daily, представляет собой отрывок из первого эпизода документального фильма. Он активно упоминает клеветнические взгляды Запада и использует это, чтобы показать эффективность проекта «Один пояс, один путь». более 500 000 раз.
(3) Экспорт литературных и художественных аудиовизуальных произведений за границу для углубления распространения китайской эстетики и китайской культуры.
В последние годы богатые аудиовизуальные литературные и художественные произведения все чаще становятся важным средством коммуникации между различными этническими группами и странами. Основные средства массовой информации продвигают эффективные культурные программы и мероприятия на международном уровне через официальные аккаунты зарубежных организаций, продвигают китайскую эстетику и китайскую культуру на международном уровне, а также выводят литературный и художественный аудиовизуальный контент за рубежом на новый уровень.
Уникальный эстетический стиль и древняя китайская культура в кино, телевизионных драмах и оригинальных развлекательных шоу расширяют понимание Китая людьми во всем мире. Среди фильмов и телевизионных драм, успешно прошедших зарубежный прокат, "Цветы", созданный совместно Центральным телевидением Китая, Shanghai Film Group и другими сторонами, позволил международной аудитории оценить культуру "шанхайского стиля" и китайскую классическую эстетику, положив начало новым ожиданиям от отечественные драмы на международном рынке. «Цветы» имеют высокий балл 8,2 на IMDB, международном сайте профессиональных рейтингов фильмов и телесериалов. Он также получил многочисленные похвалы от зрителей в Южной Корее, Японии, США, Турции, Италии, Франции, Испании и других странах. «Цветущий Шанхай» «Шанхай», опубликованный на Facebook-аккаунте «CGTN», позволяет репортерам исследовать знаковые достопримечательности Шанхая, представленные в шоу, во время захватывающей прогулки по городу. Произведение воспроизводилось более 1500 раз.
«Мой Алтай», выпущенный Центральным радио и телевидением Китая в первой половине 2024 года, вызвал бурные дискуссии за рубежом. Он не только обеспечивает поддержку контента почти в 200 странах и регионах по всему миру, но также вызвал большой интерес и запросы со стороны зарубежных дистрибьюторов, таких как Франция, Россия и Казахстан, с его прекрасным Синьцзяном и уникальной национальной культурой, и был успешно включен в шорт-лист 7-го конкурса. Каннский международный конкурс телесериалов на лучший длинный драматический сериал. На платформе YouTube воспользуйтесь поиском по ключевому слову «Мой Алтай», и самым просматриваемым произведением станет комментарий всей драмы, который был проигран более 450 000 раз. На платформе TikTok также отображается контент, связанный с поиском по ключевым словам «Посетить Синьцзян» и «Мой Алтай», с более чем 140 000 просмотров.
Отечественные развлекательные шоу неуклонно продвигаются за границу, демонстрируя такие характеристики, как разнообразие жанров, интеграция китайской и зарубежной культур, а также более молодая перспектива, становясь важной силой в распространении китайской культуры и содействии взаимному обучению между цивилизациями. Например, документальное реалити-шоу iQiyi «Сельское хозяйство 2» продолжает модель первого эпизода и создает развлекательное шоу в соответствии с привычками молодых людей к просмотру драм, новаторски используя «длинное видео + короткий видеоблог + захватывающая прямая трансляция + прямой эфир». трансляция» Модель «товар» значительно повышает интерактивность и участие аудитории. Второй сезон получил почти 300 000 просмотров на платформе YouTube и будет переделан в Южной Корее, став эффективным продуктом нишевой модели варьете.
Программа радио и телевидения провинции Хунань «Певец 2024» имеет большое влияние и распространяется на международном уровне. По общедоступным данным, общий охват программы за рубежом превышает 21,77 миллиона человек, а количество просмотров составляет почти 3 миллиона человек. Программа не только получила совместные рекомендации ведущих зарубежных СМИ, но также о ней сообщили и дали высокую оценку более чем 200 веб-сайтам иностранных СМИ, таких как Associated Press и Washington Daily News. Ее также продвигали официальные аккаунты посольства Китая в США, посольства Китая в Эстонской Республике и Департамента Латинской Америки и Карибского бассейна Министерства иностранных дел в зарубежных социальных сетях. Он высоко оценил программу. за обеспечение международного культурного взаимного обучения посредством музыкального обмена. Объем воспроизведения программы официального аккаунта на платформе YouTube просто выдающийся. Если взять, к примеру, участие Адама, то произведение было воспроизведено более 420 000 раз.
Световое международное развлекательное шоу «Друзья издалека, сезон 2», созданное спутниковым телевидением Гуйчжоу, фокусируется на группе «Поколение Z» и в своей основе берет за основу «культурный обмен». Молодежь из местных этнических меньшинств помогает иностранным друзьям оценить красоту природы Гуйчжоу. , этническая принадлежность, технологии и экология, программа транслируется по китайско-арабскому спутниковому телевидению в Дубае, охватывающему 500-миллионное население Ближнего Востока и Северной Африки. «Официальный канал спутникового телевидения Гуйчжоу» публикует соответствующий контент на платформе YouTube.
(4) Основные средства массовой информации используют популярность ChinaTravel для расширения своих международных коммуникационных возможностей.
После того как моя страна ввела 72/144-часовую транзитную безвизовую политику, статистика Национальной иммиграционной администрации показала, что в первом квартале 2024 года количество въездов-выездов иностранцев достигло 13,074 миллиона, в годовом исчислении. увеличение на 305,2%; количество иностранцев, въехавших и выехавших без виз, составило 1,988 миллиона человек, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,661%. Многие иностранные туристы снимали и размещали материалы о своих путешествиях по Китаю в социальных сетях дома и за рубежом, что вызвало повальное увлечение «Chinatravel». Запись «#Chinatravel» на платформе TikTok получила около 700 миллионов просмотров.
Ведущие средства массовой информации ухватились за эту волну дивидендов от трафика и использовали различные формы «объяснений» для повышения эффективности зарубежного общения.Во-первых, официальные СМИ умело цитировали устные рассказы иностранных солдат или простых людей и реальные сцены, снятые ими.Например, Центральная радио- и телекомпания Китая CGTN опубликовала на платформе YouTube интервью с иностранными военнослужащими, посетившими Китай. Фотографии перемежались реальными сценами из путешествий блоггеров. Блогеры говорили, что «все невероятно» и «прекрасное место». . С момента выхода видео посмотрели более 15 000 раз в день.
Второе – обратить внимание на высокую результативность зарубежных КОЛ и реакцию МИД и сделать по ним соответствующие доклады.Например, представитель Министерства иностранных дел отреагировал на горячий мем «Город — это не город», который вызвал последовательные сообщения в центральных средствах массовой информации, таких как Центральное радио и телевидение Китая, «Жэньминь жибао», а также провинциальных радио- и телевизионных агентств. Реакция представителя Министерства иностранных дел на то, что иностранные туристы учатся кадрили, опубликованная в аккаунте Chinanewsservice в TikTok службы новостей Китая, была просмотрена более 5000 раз.
В-третьих, планирование и запуск соответствующих интегрированных медиа-мероприятий.Например, официальный аккаунт посольства Китая в США на платформе TikTok «chineseembassyinus» опубликовал уличное интервью с иностранцами, путешествующими в Китай по полису «144». На вопрос об их взглядах на Китай иностранные туристы выразили свою любовь. для Китая Почти 200 000 игр.
China Central Radio and Television International Online приглашает интернет-знаменитостей из разных стран запустить офлайн-мероприятие «Check in China 2024». В настоящее время сегмент Цзянсу завершился. В течение 7 дней 10 иностранных интернет-знаменитостей из Франции, России и Великобритании, а также 4 многоязычных ведущих с Центрального радио и телевидения Китая посетили четыре города: Нанкин, Янчжоу, Сюйчжоу. и Ляньюньган, чтобы испытать, записать древнее очарование Цзянсу. На платформе YouTube «Откройте для себя Нанкин» были размещены видеоролики соответствующих мероприятий, которые собрали 15 000 просмотров. На платформе Facebook «Удивительный Китай» разместил соответствующие фотографии и тексты, которые получили 32 000 лайков.
(5) Крупные зарубежные коммуникационные центры обогащают диверсифицированную структуру международной коммуникационной системы.
В последние годы ведущие отечественные средства массовой информации один за другим создавали зарубежные коммуникационные центры. Согласно неполным статистическим данным, с 2023 по первую половину 2024 года было создано более 10 зарубежных коммуникационных центров, включая Провинциальный международный коммуникационный центр Чжэцзян и Западный международный коммуникационный центр. Установлено через многих Платформа создает матрицу счетов, создает зарубежные коммуникационные бренды и далее рассказывает китайские истории.
Согласно данным мониторинга CTR, каждый коммуникационный центр открыл учетные записи на трех основных зарубежных социальных сетях Facebook, платформе X и YouTube вокруг своих основных брендов, включая поклонников учетных записей Facebook, таких как «Чжэцзян Китай», «Шанхайский глаз», « iChongqing» и «HolaFujian». Среднее количество поклонников достигает одного миллиона, а количество поклонников платформы X и платформы YouTube в основном составляет 100 000 по таким причинам, как время работы, характеристики платформы и различия в аудитории.
Проанализировав отчеты о зарубежных коммуникационных центрах с хорошими коммуникационными эффектами, мы обнаружили, что крупные зарубежные коммуникационные центры умеют оставаться в курсе медиа-привычек и потребностей зарубежных пользователей в международном общении, используя местные или географические преимущества и захватывая горячий сетевой трафик, чтобы создать свои уникальные характеристики и сильные стороны международного коммуникационного бренда и продвигать новую модель международного общения, более открытую и интерактивную.
Адаптируйтесь к медиа-привычкам и потребностям зарубежных пользователей, уделяя особое внимание форме и содержанию. Например, в зарубежной коммуникационной среде, где веб-сайты и подписка по электронной почте по-прежнему являются первым выбором для большинства пользователей, некоторые зарубежные коммуникационные центры также сосредотачиваются на создании официальных веб-сайтов, одновременно управляя учетными записями в социальных сетях. Они размещают ссылки на веб-сайты и адреса электронной почты на домашних страницах. большинства учетных записей для удовлетворения потребностей пользователей. Спрос на различные каналы связи улучшил пользовательский опыт и повысил влияние общения.
Фото: домашняя страница Facebook-аккаунтов международных коммуникационных центров провинции Хэнань, Западный и Фуцзянь.
По сравнению с грандиозными повествованиями зарубежные пользователи уделяют больше внимания изложению гуманистических деталей.В ответ на эти предпочтения пользователей крупные зарубежные коммуникационные центры уделяют больше внимания подробному общению при производстве контента и интегрируют продвижение городской культуры в повествования о личной жизни, чтобы найти отклик у зарубежных пользователей.
Например, аккаунт «iChongqing» продолжает публиковать фотографии повседневной жизни людей в Чунцине; аккаунт «IHenan» фокусируется на новостях, связанных с жизнью и развлечениями местных жителей в провинции Хэнань. Оба аккаунта демонстрируют миру уникальный стиль и человечность китайских городов. Чувства незаметно и более деликатно и ярко сократили дистанцию с зарубежными пользователями, не только реализуя передачу культурной информации, но и приблизившись к проблемам зарубежных пользователей, тем самым увеличивая внимание к контенту.
Усилить преимущества дифференциации и обеспечить базовый трафик на основе его собственных характеристик.Крупные зарубежные коммуникационные центры в полной мере используют местные особенности и региональные преимущества для создания уникальных брендов и отличительного имиджа города.
Например, аккаунт «iChongqing» успешно создал ярлык «Волшебный город 8D», опубликовав трехмерное движение Чунцина, пропорциональные здания и другие особенности рельефа, оставив у зарубежных пользователей глубокое впечатление о городском имидже Чунцина.
Аккаунт «IHenan» опирается на глубокое историческое и культурное наследие провинции Хэнань и превращает города третьего и четвертого уровня, такие как Сюйчан и Лоян, в направления культурного туризма. Рассказывая древние легенды и исторические истории этих городов, он привлекает зарубежных пользователей к изучению. и интересоваться китайской цивилизацией.
Международный коммуникационный центр Хэйлунцзян использует свое уникальное географическое положение и богатые ресурсы льда и снега, чтобы сосредоточиться на культурном обмене с соседними странами, такими как Россия и Южная Корея, посредством совместного продвижения онлайн и офлайн, «Утреннего рынка Хэйхэ» и других местных особенностей. стали изюминкой международных обменов. Такая коммуникационная стратегия дает идеи, которые стоит изучить для устойчивого развития основного трафика международной связи.
Используйте пиковый трафик и воспользуйтесь горячими возможностями.Достигая устойчивого развития базового трафика, каждый коммуникационный центр также уделяет пристальное внимание актуальным темам, улавливает пиковый трафик и достигает быстрого улучшения влияния бренда и широкого культурного общения.
Например, во время недавней волны безвизового режима «144» различные коммуникационные центры выпустили соответствующий контент с лейблом «Путешествие в Китай» для продвижения местных культурных и туристических ресурсов, привлекая широкое внимание зарубежных пользователей. Благодаря сотрудничеству с зарубежными KOL и медиа-организациями коммуникационный центр еще больше расширяет охват аудитории и расширяет возможности общения. Во время бума ледового и снежного туризма в Харбине официальный аккаунт муниципального правительства Харбина использовал горячие точки, увеличил инвестиции в контент и взаимодействовал с официальным аккаунтом Facebook Департамента культуры и туризма Гуанси, чтобы достичь связи мечты.
Заключение
Заглядывая в будущее, на фоне углубления развития глобализации китайские СМИ возьмут на себя большую ответственность и будут способствовать обменам и взаимному обучению между различными цивилизациями посредством более открытых и дружественных методов общения. Мы твердо верим, что благодаря постоянному совершенствованию и оптимизации международных коммуникационных сетей китайские СМИ будут играть более активную роль на мировой арене общественного мнения и внесут уникальную китайскую мудрость и силу в построение сообщества с единой судьбой человечества.
Источник: новости Пао Динцзе, общедоступный аккаунт WeChat.
Под редакцией Цзин Шияо
Второе испытание Фэн Лую
Чэнь Фавэнь третьего испытания
