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gao tu jiapin, qui a autrefois acquis une « immense richesse » grâce à l'incident du « petit essai » dans oriental screening, a toujours appuyé sur le bouton pause après neuf mois.

récemment,gaotu jiapin a annoncé aux principaux groupes de fans qu'il arrêterait temporairement la diffusion et que l'heure de reprise doit être déterminée. tous les produits de la salle de diffusion en direct de douyin et de la fenêtre du mini centre commercial wechat ont été effacés.son statut de diffusion en direct de douyin reste lors de la diffusion en direct spéciale de la fête de la mi-automne du 4 au 5 septembre. au moment de mettre sous presse, le nombre de fans dans la salle de diffusion en direct de gaotu jiapin était de 2,448 millions.

outre le compte principal de gaotu jiapin, les nouveaux comptes "gaotu jiapin beautiful life" et "gaotu jiapin mom's gang" ouverts au début de cette année ont également été suspendus récemment, et "gaotu jiapin happy growth" (anciennement gaotu jiapin treasures) hui) est toujours en activité. la diffusion en direct a duré près de quatre heures le 10 septembre, avec un nombre maximum de téléspectateurs de 83 000 et des ventes de diffusion en direct de 25 000 à 50 000. il y a encore 742 produits en vente. au moment de mettre sous presse, le compte comptait 526 000 abonnés.

les ventes moyennes au cours des 30 derniers jours varient de 100 000 à 250 000

gaotu jiapin est la salle de diffusion en direct du commerce électronique appartenant à gaotu. le compte public officiel wechat de gaotu montre que le prédécesseur de gaotu était « gsx ». elle a été fondée en juin 2014 sous la direction de chen xiangdong. les membres de l'équipe sont principalement composés d'organismes techniques de base issus d'établissements d'enseignement et de formation tels que new oriental et de sociétés internet telles que. comme la composition de baidu et alibaba.

la popularité de la salle de diffusion en direct de gaotu est liée à l'incident du « petit essai » dans oriental screening. en décembre de l'année dernière, le rédacteur en chef d'oriental screening a déclaré que la plupart des « petites compositions » de dong yuhui avaient été écrites par une équipe de rédacteurs plutôt que par une seule personne, provoquant le mécontentement des fans de dong yuhui. après cela, les fans sont entrés dans la salle de diffusion en direct d'un produit concurrent, gaotu jiapin, demandant de « capter la richesse qui coule du ciel », gaotu, qui est également passé du secteur de l'éducation et de la formation à la diffusion en direct pour apporter des marchandises, accidentellement. "a récupéré la fuite" et est devenu populaire, gagnant 280 000 abonnés en deux jours. le soir du 11 décembre de l'année dernière, un total de 600 000 personnes ont afflué dans la salle de diffusion en direct « gaotu jiapin », alors que la popularité de la salle de diffusion en direct la veille n'était que de 27 000.

captures d'écran de la précédente diffusion en direct de gaotu jiapin

selon the paper, à l'époque, le fondateur, président et pdg de gaotu, chen xiangdong, avait déclaré dans une interview que « dongfang selection et gaotu sont des sociétés complètement différentes et ne peuvent être comparées ».

chen xiangdong a déclaré à l'époque que lorsque gaotu était répertorié, les dix meilleurs enseignants représentaient autrefois près de 40 % des revenus de l'entreprise, si les enseignants étaient assez bons, pourquoi partiraient-ils ? s'ils partaient, ils devraient les féliciter ? . gaotu a travaillé dur pendant plus d'un an pour mettre en pratique les compétences de base. chaque employé est personnellement sélectionné et espère « saisir » les opportunités lorsqu'il se présentera.

à cette époque, chen xiangdong avait prédit que même après la disparition de la popularité, la salle de diffusion en direct de gaotu ne reviendrait pas à son état précédent de seulement une douzaine de personnes en ligne."avec autant de fans, tant que nous maîtrisons bien les bases, ce sera une entreprise viable et il n'y aura aucun problème."

selon les données de feigua, la salle de diffusion en direct de gaotu jiapin a diffusé 32 diffusions en direct au cours des 30 derniers jours (du 12 août au 10 septembre), avec une moyenne de 109 000 téléspectateurs par match, et des ventes totales de diffusion en direct de 2,5 millions à 5 millions.les ventes moyennes par jeu varient de 100 000 à 250 000.en revanche, le nombre moyen de téléspectateurs d'oriental selection au cours des 30 derniers jours était de 7,6 millions, le nombre le plus élevé de téléspectateurs atteignant 38,214 millions, et les ventes totales de diffusion en direct ont dépassé 100 millions.

dépenser généreusement de l’argent

selon le 21st century business herald, au deuxième trimestre de cette année, les pertes de gaotu ont été choquantes, avec une perte nette de 430 millions de yuans, soit une augmentation de 864,9 % sur un an. il s’agit également du quatrième trimestre consécutif de pertes pour gaotu.

les dépenses de fonctionnement augmentent plus vite que les coûts de fonctionnement. au deuxième trimestre de cette année, les dépenses d'exploitation totales de gaotu ont atteint 1,16 milliard de yuans, dépassant le résultat d'exploitation et augmentant de 144 % sur un an.

dans la situation économique actuelle, des investissements aussi radicaux sont inhabituels dans l’ensemble du secteur.

parmi eux, les dépenses de marketing étaient de 840 millions de yuans, soit une augmentation de 158 % sur un an ; les dépenses de recherche et développement étaient de 160 millions de yuans, soit une augmentation de 65 % sur un an ; -augmentation sur un an de 209%.

dans la guerre du marketing de l'éducation en ligne avant la « double réduction », gaotu s'est battu passivement mais a osé « brûler de l'argent ». tout au plus, ses dépenses de marketing en un seul trimestre ont dépassé 2,2 milliards de yuans, ce qui était supérieur à son bénéfice d'exploitation. chen xiangdong lui-même a pensé que c'était « anormal » après réflexion.

aujourd'hui, peut-être face à la forte demande pour les activités k12, gaotu a décidé d'investir d'abord dans l'acquisition de clients, bénéficiant ainsi d'un avantage de premier arrivé. non seulement gaotu, mais aussi new oriental et tal ont augmenté leurs investissements au cours des deux derniers trimestres et ont même ouvert plus de magasins que prévu initialement, en fonction du marché.

modifier|he xiaotao du hengfeng

relecture |cheng peng

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