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gao tu jiapin, que já ganhou "vasta riqueza" devido ao incidente do "pequeno ensaio" na oriental screening, ainda apertou o botão de pausa depois de nove meses.

recentemente,gaotu jiapin anunciou aos principais grupos de fãs que interromperia temporariamente a transmissão e que o tempo de retomada seria determinado. todos os produtos na sala de transmissão ao vivo de douyin e na janela do miniprograma wechat foram liberados.seu status de transmissão ao vivo douyin permanece na transmissão especial ao vivo do mid-autumn festival de 4 a 5 de setembro. no momento desta publicação, o número de fãs na sala de transmissão ao vivo de gaotu jiapin era de 2,448 milhões.

além da conta principal de gaotu jiapin, as novas contas “gaotu jiapin beautiful life” e “gaotu jiapin mom's gang” abertas no início deste ano também foram suspensas recentemente, e “gaotu jiapin happy growth” (anteriormente gaotu jiapin tesouros) hui) ainda está em operação a transmissão ao vivo durou quase quatro horas no dia 10 de setembro, com um número máximo de espectadores de 83.000 e vendas de transmissão ao vivo de 25.000 a 50.000. ainda há 742 produtos à venda. no momento desta publicação, a conta tinha 526.000 seguidores.

as vendas médias nos últimos 30 dias variam de 100.000 a 250.000

gaotu jiapin é a sala de transmissão ao vivo de comércio eletrônico de propriedade da gaotu. a conta pública oficial do wechat de gaotu mostra que o antecessor de gaotu foi "gsx". foi fundado em junho de 2014 sob a liderança de chen xiangdong. os membros da equipe são compostos principalmente por espinha dorsal técnica de instituições de educação e treinamento, como new oriental e empresas de internet. como composição baidu e alibaba.

a popularidade da sala de transmissão ao vivo de gaotu está relacionada ao incidente do "pequeno ensaio" na oriental screening. em dezembro do ano passado, o editor da oriental screening disse que a maioria das "pequenas composições" de dong yuhui foram escritas por uma equipe de redatores, e não pela criação de uma pessoa, causando insatisfação entre os fãs de dong yuhui. depois disso, os fãs entraram na sala de transmissão ao vivo de um produto concorrente, gaotu jiapin, pedindo para "pegar a riqueza que está jorrando do céu, que também mudou da indústria de educação e treinamento para a transmissão ao vivo para trazer mercadorias, acidentalmente". "pegou o vazamento" e se tornou popular, conquistando 280 mil seguidores em dois dias. na noite de 11 de dezembro do ano passado, um total de 600.000 pessoas compareceram à sala de transmissão ao vivo "gaotu jiapin", enquanto a popularidade da sala de transmissão ao vivo no dia anterior era de apenas 27.000.

capturas de tela da transmissão ao vivo anterior de gaotu jiapin

de acordo com o the paper, naquela época, o fundador, presidente e ceo da gaotu, chen xiangdong, disse em uma entrevista que "dongfang selection e gaotu são empresas completamente diferentes e não podem ser comparadas".

chen xiangdong disse na época que, quando gaotu foi listado, os dez melhores professores representavam quase 40% da receita da empresa. se os professores fossem bons o suficiente, por que iriam embora? . gaotu trabalhou duro por mais de um ano para praticar habilidades básicas. cada funcionário é selecionado pessoalmente e espera “aproveitar” as oportunidades quando se deparar com elas.

naquela época, chen xiangdong previu que mesmo depois que a popularidade passasse, a sala de transmissão ao vivo de gaotu não retornaria ao estado anterior de apenas uma dúzia de pessoas online.“com tantos fãs, desde que façamos bem o básico, será uma empresa viável e não haverá problemas.”

de acordo com dados da feigua, a sala de transmissão ao vivo de gaotu jiapin teve 32 transmissões ao vivo nos últimos 30 dias (12 de agosto a 10 de setembro), com uma média de 109.000 espectadores por jogo e vendas totais de transmissão ao vivo de 2,5 milhões a 5 milhões.as vendas médias por jogo variam de 100.000 a 250.000.em contrapartida, o número médio de telespectadores da seleção oriental nos últimos 30 dias foi de 7,6 milhões, com o maior número de telespectadores atingindo 38,214 milhões, e as vendas totais de transmissão ao vivo ultrapassaram 100 milhões.

gaste dinheiro generosamente

de acordo com o 21st century business herald, no segundo trimestre deste ano, as perdas de gaotu foram chocantes, com um prejuízo líquido de 430 milhões de yuans, um aumento anual de 864,9%. este também é o quarto trimestre consecutivo de perdas de gaotu.

as despesas operacionais estão aumentando mais rapidamente do que os custos operacionais. no segundo trimestre deste ano, as despesas operacionais totais de gaotu atingiram 1,16 bilhão de yuans, excedendo o lucro operacional e aumentando 144% em relação ao ano anterior.

na actual situação económica, um investimento tão radical em despesas é incomum em toda a indústria.

entre eles, as despesas de marketing foram de 840 milhões de yuans, um aumento anual de 158%; as despesas de pesquisa e desenvolvimento foram de 160 milhões de yuans, um aumento anual de 65%, as despesas administrativas foram de 160 milhões de yuans, por ano; -aumento anual de 209%.

na guerra de marketing educacional on-line antes da "redução dupla", gaotu lutou passivamente, mas ousou "queimar dinheiro". no máximo, suas despesas de marketing em um único trimestre ultrapassaram 2,2 bilhões de yuans, o que foi superior ao seu lucro operacional. o próprio chen xiangdong achou que era “anormal” após reflexão posterior.

agora, talvez vendo a forte demanda pelos negócios k12, gaotu decidiu investir primeiro na aquisição de clientes, ganhando assim uma vantagem de ser o pioneiro. não só a gaotu, mas também a new oriental e a tal aumentaram o investimento nos últimos dois trimestres, e até abriram mais lojas do que o inicialmente previsto, o que é impulsionado pelo mercado.

editar|ele xiaotao du hengfeng

revisão |cheng peng

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