Observer la tendance du marché ｜ Trouver la clé d’or pour briser la concurrence vicieuse de « l’involution »
2024-08-13
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【Veille du marché】
Titre original : Trouvez la clé d’or pour briser la concurrence vicieuse « involutionnaire »
Zhao Jianying, journaliste du Workers Daily du China Industry Network
"Il est nécessaire de renforcer l'autodiscipline de l'industrie et d'empêcher une concurrence vicieuse d'"involution". Récemment, le Bureau politique du Comité central du Parti communiste chinois a clairement exprimé sa position sur la prévention d'une concurrence vicieuse d'"involution", en publiant une déclaration plus claire. , signal direct et résolu. Dès que la nouvelle a été publiée, elle a immédiatement suscité une forte résonance et une forte inquiétude sur le marché.
Une concurrence loyale est un principe fondamental de l’économie de marché et une base importante pour le fonctionnement efficace des mécanismes du marché. Une concurrence raisonnable favorise le progrès technologique, élimine les capacités de production arriérées et favorise le développement industriel. Cependant, la compétition vicieuse consistant à « tuer mille ennemis et s'en blesser huit cents » est désormais monnaie courante. Afin de rechercher des profits à court terme, certaines entreprises n'hésitent pas à rivaliser pour obtenir des commandes et des parts de marché par le biais de la « lutte contre les prix » et de l'imitation « copieuse » des technologies avancées.
Ces dernières années, dans des secteurs où la concurrence est relativement forte, comme l'automobile, le photovoltaïque et les semi-conducteurs, des constructions répétées ont eu lieu dans différentes régions et différentes entreprises à des degrés divers, rivalisant pour faire baisser les prix, ce qui a entraîné une concurrence vicieuse. En prenant l'industrie automobile comme exemple, les données publiques montrent que de 2020 à 2023, le revenu moyen par véhicule de l'industrie automobile chinoise au-dessus de la taille désignée a montré une tendance à la hausse, mais les bénéfices de l'ensemble de l'industrie ont montré une tendance à la baisse. . Au cours des quatre dernières années, les bénéfices moyens de l'industrie automobile au-dessus de la taille indiquée étaient respectivement de 6,25 %, 6,12 %, 5,73 % et 5,04 %.
En d’autres termes, même si davantage de voitures sont vendues, les bénéfices deviennent de plus en plus faibles. Cela est encore plus évident dans le cas des constructeurs automobiles. Selon les données des rapports financiers, la plupart des constructeurs automobiles nationaux réaliseront des bénéfices en matière de bicyclettes inférieurs à 6 000 yuans en 2023, et de nombreuses entreprises sont en perte. Depuis 2024, avec l’attaque de plusieurs vagues de baisses de prix, les bénéfices ont encore baissé. Les données du rapport financier pour le premier trimestre 2024 montrent que le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse de 60 sociétés cotées de l'industrie automobile chinoise s'est élevé à 28,415 milliards de yuans, soit une baisse de 23,3 % sur un an.
À court terme, la « guerre des prix » provoquée par une concurrence vicieuse « d'involution » permettra aux consommateurs d'acheter des produits satisfaisants à des prix inférieurs et stimulera le marché à libérer son potentiel de consommation. Mais à long terme, lorsqu'une compétition de vie ou de mort se développe, elle se termine souvent par un résultat « perdant-perdant ». Certaines entreprises sont piégées dans le « dilemme du prisonnier » et sont incapables d'augmenter leurs investissements en R&D afin de conserver leur part de marché, ce qui se traduit par une dynamique insuffisante pour l'innovation technologique et un manque de potentiel de développement. Dans un contexte de baisse continue des prix, des comportements concurrentiels désordonnés, tels que des économies et la fabrication et la vente de produits contrefaits, peuvent également se produire, ce qui affectera alors le développement de la chaîne d'approvisionnement et sera préjudiciable au développement durable de l'ensemble du secteur.
Évidemment, au lieu de rivaliser pour une part limitée du gâteau, il vaut mieux rendre le gâteau plus gros et plus fort. D'où vient le gâteau ? La clé réside dans la clé d’or de l’innovation technologique. Les entreprises de notre pays elles-mêmes sont riches d'un énorme élan en matière d'innovation technologique. Dans la concurrence féroce du marché, si les entreprises veulent se démarquer, elles doivent considérer l'innovation continue comme la principale force motrice, renforcer continuellement leurs avantages concurrentiels, créer des produits et services à haute valeur ajoutée et développer de nouvelles sources de profits, afin d'atteindre développement révolutionnaire.
Bien entendu, nous devons également noter que prévenir la concurrence vicieuse « d’involution » est un projet systématique et ne peut être réalisé du jour au lendemain. Pour résoudre fondamentalement le dilemme, outre les entreprises, nous avons également besoin des efforts conjoints de toutes les parties de la société. Le pays a clairement indiqué qu'il renforcerait davantage la survie du marché grâce au mécanisme le plus apte et faciliterait les canaux de sortie des capacités de production arriérées et inefficaces. Cela signifie que notre pays promouvra davantage la réforme structurelle du côté de l'offre et optimisera la configuration industrielle. Les associations industrielles devraient également jouer un rôle actif en formulant des normes et des règles industrielles, en normalisant continuellement l'ordre industriel, en renforçant la communication et la coopération entre les entreprises, en promouvant conjointement l'innovation et en obtenant des résultats gagnant-gagnant.
À partir du 1er août, le « Règlement sur la révision de la concurrence loyale » entrera en vigueur et les incitations fiscales, en tant que moyen traditionnel d'attirer les investissements des gouvernements locaux, disparaîtront de la scène de l'histoire. Toutes les localités doivent réussir à mettre en œuvre une configuration industrielle différenciée et à promouvoir les investissements afin d'offrir aux entreprises plus d'espace et de choix de développement. En outre, les ministères devraient également publier rapidement des informations d'alerte précoce sur la capacité de production raisonnable du marché afin d'aider les entreprises à éviter des investissements aveugles.
Source : Quotidien des travailleurs du réseau d'ingénierie chinois
