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Source : Réseau mondial

[Global Network Technology Comprehensive Report] Le 29 juillet, le média étranger The Telegraph a rapporté qu'Apple tenait une réunion avec le British Broadcasting Corporation Audience Research Board (BARB) pour discuter des options de suivi publicitaire et de collecte de données dans le service d'abonnement Apple TV+. Cette nouvelle implique qu'Apple est très susceptible de lancer un « abonnement publicitaire » pour le service d'abonnement Apple TV+, qui est un modèle d'abonnement avec publicité.

Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ a investi massivement dans la production de programmes originaux, dépassant les 20 milliards de dollars (environ 145,59 milliards de yuans). Bien qu'Apple ait créé une multitude de séries et de films prestigieux et bien produits qui ont reçu de nombreux prix et acclamés par la critique, la part de marché de la plateforme n'a pas augmenté de manière significative.

Selon les statistiques, les audiences télévisées d’Apple TV+ aux États-Unis ne sont que de 0,2 %, bien inférieures aux 8 % de Netflix. Certaines données montrent même que le volume d’écoute d’une journée de Netflix dépasse le volume d’écoute total d’Apple TV+ sur un mois.

Face à de telles performances du marché, Apple a commencé à ajuster sa stratégie, à réduire ses dépenses en matière de contenu cinématographique et télévisuel et à envisager d'introduire l'adhésion publicitaire pour attirer davantage d'utilisateurs. Les services d’abonnement au streaming financés par la publicité sont devenus une tendance populaire ces dernières années. Netflix et Disney+ lanceront tous deux leurs propres abonnements basés sur la publicité en 2022, et Amazon Prime Video a récemment introduit la publicité dans le système d'abonnement, obligeant les membres Prime à payer des frais mensuels supplémentaires pour obtenir des services sans publicité.

Il convient de noter que, selon Business Insider, Apple a embauché un certain nombre de nouveaux vétérans de la publicité, dont Joseph Cady, qui a occupé le poste de responsable de la publicité chez NBC Universal pendant plus de 14 ans. Kaidi est doué pour la publicité ciblée et basée sur les données, et devrait travailler avec Winston Crawford, responsable mondial des ventes publicitaires d'Apple, pour promouvoir conjointement les plans publicitaires d'Apple TV+.