Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Источник: Глобальная сеть.

[Комплексный отчет о глобальных сетевых технологиях] 29 июля зарубежные СМИ The Telegraph сообщили, что Apple проводит встречу с Советом по исследованию аудитории Британской радиовещательной корпорации (BARB) для обсуждения вариантов отслеживания рекламы и сбора данных в сервисе подписки Apple TV+. Эта новость подразумевает, что Apple, скорее всего, запустит «рекламное членство» для службы подписки Apple TV+, которая представляет собой модель подписки с рекламой.

С момента своего запуска в 2019 году Apple TV+ вложила значительные средства в производство оригинальных программ, превысив 20 миллиардов долларов США (приблизительно 145,59 миллиардов юаней). Хотя Apple создала множество звездных, хорошо снятых сериалов и фильмов, получивших множество наград и признание критиков, рыночная доля платформы существенно не выросла.

Согласно статистике, телевизионные рейтинги Apple TV+ в США составляют всего 0,2%, что намного ниже, чем у Netflix (8%). Некоторые данные даже показывают, что однодневный объем просмотра Netflix превышает общий объем просмотра Apple TV+ за месяц.

Столкнувшись с такими показателями рынка, Apple начала корректировать свою стратегию, сокращать расходы на кино- и телеконтент и рассматривать возможность введения рекламного членства для привлечения большего числа пользователей. Службы подписки на потоковую передачу с рекламной поддержкой стали популярной тенденцией в последние годы. И Netflix, и Disney+ запустят собственное членство на основе рекламы в 2022 году, а Amazon Prime Video недавно ввел рекламу в систему членства, требуя от участников Prime вносить дополнительную ежемесячную плату для получения услуг без рекламы.

Стоит отметить, что, по данным Business Insider, Apple наняла ряд новых ветеранов рекламы, в том числе Джозефа Кэди, который более 14 лет работал руководителем отдела рекламы в NBC Universal. Кайди хорош в таргетированной рекламе на основе данных и, как ожидается, будет работать с руководителем отдела продаж глобальной рекламы Apple Уинстоном Кроуфордом для совместного продвижения рекламных планов Apple TV+.