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출처: 글로벌 네트워크

[글로벌 네트워크 기술 종합보고서] 7월 29일 외신 더 텔레그래프(The Telegraph)는 애플이 영국방송공사 시청자연구위원회(BARB)와 회의를 열어 애플TV+ 구독 서비스의 광고 추적 및 데이터 수집 옵션을 논의하고 있다고 보도했다. 이 소식은 애플이 광고를 포함하는 멤버십 구독 모델인 애플TV+ 구독 서비스에 '광고 멤버십'을 출시할 가능성이 높다는 것을 암시한다.

Apple TV+는 2019년 출시 이후 200억 달러(약 1,455억 9천만 위안)가 넘는 오리지널 프로그램 제작에 막대한 투자를 해왔습니다. Apple은 수많은 상과 비평가들의 찬사를 받은 수많은 스타가 출연하고 잘 제작된 시리즈와 영화를 만들었지만 플랫폼의 시장 점유율은 크게 증가하지 않았습니다.

통계에 따르면 미국 내 애플TV+의 TV시청률은 0.2%에 불과해 넷플릭스의 8%보다 훨씬 낮다. 일부 데이터에서는 넷플릭스의 일일 시청량이 애플TV+의 한 달 총 시청량을 초과하는 것으로 나타났다.

이러한 시장 성과에 직면한 Apple은 전략을 조정하고, 영화 및 TV 콘텐츠에 대한 지출을 줄이고, 더 많은 사용자를 유치하기 위해 광고 멤버십 도입을 고려하기 시작했습니다. 광고 지원 스트리밍 구독 서비스는 최근 몇 년간 인기 있는 트렌드가 되었습니다. Netflix와 Disney+는 모두 2022년에 자체 광고 기반 멤버십을 출시할 예정이며, Amazon Prime Video는 최근 멤버십 시스템에 광고를 도입하여 Prime 회원이 광고 없는 서비스를 받으려면 추가 월 요금을 지불해야 합니다.

Business Insider에 따르면 Apple은 14년 이상 NBC Universal에서 광고 임원으로 근무한 Joseph Cady를 포함하여 다수의 새로운 광고 베테랑을 고용했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. Kaidi는 데이터 중심의 타겟 광고에 능숙하며 Apple의 글로벌 광고 영업 책임자인 Winston Crawford와 협력하여 Apple TV+ 광고 계획을 공동으로 홍보할 것으로 예상됩니다.