uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

tuottaja "eye of the storm" osoitteessa ifeng.com

kirjoittaja丨guangkun editor丨wenhua

sähköposti uutisia ja valituksia varten: [email protected]

perusvinkkejä:

1. monet teemerkkiliikkeet sulkeutuvat kiihtyvällä vauhdilla, mikä saa aikaan "ruumienkeräilijöiden" eli käytettyjen laitteiden kierrättäjien nousun. heidän joukossaan shu yishao xiancaolla on liian monta suljettua myymälää, ja käytettyjä laitteita ei voi myydä.

2. kolmannen osapuolen tilastojen mukaan vielä 10 000 teejuomakauppaa katosi kahden kuukauden aikana kesä-elokuussa. brändikauppojen selviytymissykli on lyhentynyt merkittävästi jotkut laitekierrättäjät paljastivat, että johtavan tuotemerkin myymälä saattoi selviytyä kaksi tai kolme vuotta, mutta nyt "on monia kauppoja, jotka ovat olleet avoinna vain kaksi, kolme, kahdeksan tai yhdeksän kuukautta."

3. jotkut alalle varhain tulleet kierrättäjät sanoivat, että ketjumerkkien selviytymisaste oli erittäin korkea vuonna 2019, ja ketjun tuotemerkkien laitteita (mukaan lukien tee + catering) kierrätettiin harvoin, ja niiden osuus oli vain yksinumeroinen. mutta vuosina 2021 ja 2022 on tulossa räjähdysmäinen kasvu kierrätettyjen ketjulaitteiden osuus on tänä vuonna jo lähes 50 %.

4. teebrändit laskevat ja virtaavat, ja monet kierrättäjät ovat ilmaisseet päättäväisyytensä olla avaamatta myymälöitä edes suosituimman teemerkin kohdalla, joidenkin kierrättäjien mukaan kestää vähintään yksi tai kaksi vuotta maksaa takaisin yli 1. miljoonaa yuania, kun otetaan huomioon nykyinen kilpailu, momentum: "kuka voi taata, että overlord cha ji on edelleen suosittu?"

01 tunnetut teemerkkien franchising-liikkeet ovat lopettaneet toimintansa yksi toisensa jälkeen, ja niiden laitteet on myyty romuksi.

"emme hyväksy mitään shuyishao xiancao -laitteita", sanoi "brother squidward", joka on erikoistunut teemerkkilaitteiden kierrätykseen. käännekohta tapahtui varaston selvittämisen aikana ennen vappua – vaikeasti myytäviä teenjuomalaitteita käsiteltiin romuna. hän havaitsi, että useimmiten romuna käsitellyt laitteet olivat shuyishao xiancao -laitteet, joissa oli yli kymmenen sarjaa.

"ostin sen alun perin 60 000 - 70 000 yuania, mutta nyt myyn sen romuna, mikä on vain 2 000 yuania, veli squidward sanoi." joten myöhemmin, kun hän sai puhelun shuyishao xiancaon franchising-saajalta, hän ei halunnut ottaa sitä vastaan. jos hän tapasi franchising-saajan, joka todella halusi myydä, hän yritti arvostaa joitakin laitteita romun hinnalla, mikä sai toisen osapuolen "psykologian räjähdysmäiseksi".

käytettyjen laitteiden liikkeeseen vaikuttaa suoraan kysynnän ja tarjonnan välinen suhde. kokemus kertoo hänelle, että shu yishao xiancao, joka haluaa olla "onnellinen kumppani" nuorille, näyttää olevan "poissa muodista".

käytettyjen laitteiden kierrättäjät toimivat teenjuomien markkinoilla "raakaojina". he ovat usein ensimmäisiä, jotka huomaavat brändin. brändin franchising-ottajien näkökulmasta käytetyt kierrättäjät poimivat ja valitsevat laitteet ja kuljettavat laitteet takaisin varastoon kuorma-autoilla. pinnalta katsottuna he vetävät pois laitteet, mutta itse asiassa se on franchising-ottajien vuosien säästöjä. ja kovaa työtä siksi käytettyjä jälleenmyyjiä pidetään myös "ruumiinkeräilijöinä".

huomautus: squidwardin varasto on täynnä käytettyjä teemerkin laitteita lähde / haastateltavan toimittama

maitoteetä shaoxiancaoon yhdistävä shuyi shaoxiancao valloitti nuorten sydämet vuonna 2019. se oli aikoinaan ilmiötason hitti teeteollisuudessa. sen iskulause on "puoli kuppia täynnä ainesosia", mikä johti kerran maitoteeteollisuuden rullaamaan ainekset ja valmistamaan maitoteetä, jota nettimiehet kutsuivat "kahdeksan aarteen puuroksi uudella aikakaudella". vuonna 2021 sen myymälöiden määrä ylittää 7 000, ja se on alan toisella sijalla, vain mixue bingchengin jälkeen. kuitenkin hieman yli kaksi vuotta myöhemmin, kun muiden merkkimyymälöiden määrä kasvoi räjähdysmäisesti, sen laajuus putosi yli 1 000:lla vuoteen 2021 verrattuna, ja sillä on tällä hetkellä alle 6 000 myymälää.

itse asiassa jo vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla shuyishao xiancao alkoi "pysähtyä". zhu luhao, youcaichun perustaja, joka on mukana teenjuomalaitteiden kierrättämisessä, muisteli, että hän sai tuolloin 13 kaupasta nostopuhelua shuyishao xiancaon franchise-ottajilta. tätä hän ei ollut koskaan tavannut kahteen tai kolmeen vuoteen alalla työskentelevä ilmiö. käytettyjen kirjojen ja ruohohyytelön polttolaitteita liikkuu yhä enemmän viime vuonna.

kyse ei ole vain shuyishao xiancao -brändistä. teejuomien "ruumienkeräilijöiden" varastoissa on myös teiden ja muinaisten teiden määrä alkanut lisääntyä tänä vuonna voimakkaasti.

zhu luhao ei ole kerännyt tarkkoja tietoja käytetyistä laitteista, mutta koska hänellä on lyhyt videotili, työntekijät menevät etulinjaan kierrättämään laitteita, he kuvaavat videoita ja synkronoivat ne hänelle "voit nähdä monia kuvia chamomochista." lyhyillä videoalustoilla tämä merkki tulee usein esiin, kun käytettyjen laitteiden jälleenmyyjät tallentavat kierrätysrutiinejaan.

huomautus: käytettävissä on käytettyjen teenjuomalaitteiden kierrättäjätili, ja chabaidaon myymälöitä suljetaan ja kierrätetään sisältölähteitä / lyhyitä videoalustan kuvakaappauksia.

koska hänellä ei ole enää laitteita kirjojen keräämiseen ja ruohohyytelön polttamiseen, squidwardin suljetuimpien myymälöiden kierrättämä teemerkki on chamoido, joka on toisella sijalla gu ming, "10% siitä on gu ming", squidward sanoi.

tilanne on kuitenkin hieman erilainen kuin shuyishao xiancaolla ja gumingilla on edelleen vahva brändipotentiaali, ja peliin on halukkaita liittymään uusia franchising-haltijoita, joten käytettyjen kierrättäjät ovat edelleen valmiita kierrättämään. veli squidward paljasti, että gu mingin laitteet, kuten mixue bingcheng, ovat edelleen kovassa valuutassa. muut pienten merkkien laitteet voidaan kierrättää 10 000 - 20 000, kun taas gu mingin käytetyt laitteet voidaan kierrättää 70 000 eurolla.

tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla suuri määrä teejuomakauppoja suljettiin. narrow door restaurantin kesäkuun tietojen mukaan uusia myymälöitä avattiin kuluneen vuoden aikana 165 000, nettolisäystä 46 000, mikä tarkoittaa, että 120 000 teekauppaa katosi vuodessa. tämä ei ole pahin elokuun tietojen mukaan uusia myymälöitä avattiin viime vuonna 167 000, mikä ei ole juurikaan muuttunut, mutta nettokasvu on pudonnut 35 000:een. kahdessa kuukaudessa vielä 10 000 kauppaa katosi. dining bookin seuraamien viidentoista kaupungin joukossa teejuomakauppojen määrä vähenee vuonna 2024 keskimäärin 1 457,9 myymälällä jokaisessa kaupungissa vuoteen 2021 verrattuna.

liikkeiden sulkemistrendi näyttää kasvavan. "hitea, nayuki's tea, shanghai auntie... melkein kaikki nimettävät merkit, monet kaupat ovat suljettuina tänä vuonna", eräs käytettyjen kierrättäjä päätti. tällä hetkellä markkinoilla olevat nayuki's tea ja cha baidao esittivät molemmat vuoden 2024 puolivuotiskatsauksensa. nayuki's tea kääntyi voitosta tappioon, viime vuoden vastaavan ajanjakson 72 miljoonan yuanin voitosta yli 400 nettotappioon. miljoonaa yuania, kun taas cha baidan liikevaihto sekä voitot että voitot laskivat, ja nettotulos oli 237 miljoonaa, mikä on 60 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

02 myymälöiden avaaminen, sulkeminen ja sitten ihmisten palkkaaminen myymälöiden avaamiseen, teejuomat kuuluvat sisäiseen silmukkapeliin

vuonna 2024 kilpailu uusien teejuomabrändien välillä on kovaa, ja panoksena ovat hinnat ja myymälöiden lukumäärät, mikä kiihdyttää myös teejuomateollisuuden myllerrystä.

kesä ei ole vielä saapunut, mutta hintasota teemerkkien välillä on jo kovaa. kuppi , gu ming käynnisti "mini-ohjelman kaikenkattavalle juomalle 9,9 yuania joka päivä"... huaan securitiesin tutkimusraportti osoittaa, että vuodesta 2020 vuoteen 2023 uusien alle 10 yuanin teemerkkien kulutuksen osuus kasvoi. 7 %:sta 30 %:iin ja yli 20 yuanin kulutuksen osuus nousi 7 %:sta 30 %:iin, laski 4 %:iin.

mutta jokainen tuotemerkki ei voi tulla "halpahinta kuningas" mixue bingcheng. hintasodat ovat vahingoittaneet itse brändiä, ja shu yishao xiancao on yksi esimerkki.

vuonna 2024 shuyishao xiancao osallistui hintasotaan. alunperin tuotteiden hinnat keskittyivät noin 15 juaniin. tämän vuoden huhtikuussa shuyishao xiancao -myymälät muuttivat peräkkäin ruokalistojaan, ja "alle 10 yuania" hallitsi. tämä tekee franchise-ottajista kurjaa. tuotteiden hintoja alennetaan, mutta ostohinta pysyy ennallaan, mikä pienentää jo ennestään pieniä voittomarginaaleja. aiemmin sen luopuminen edusta ja iskulauseesta "puoli kuppia täynnä aineksia" on vaikuttanut sen kasvuvauhtiin, ja hintasota on nopeuttanut franchising-haltijoiden vetäytymistä.

lähde/kirja yishao xiancaon virallinen verkkosivusto

kuitenkin säilyttääkseen myymälöiden määrän ja kertoakseen isoja tarinoita monet teemerkit ovat nopeuttaneet useiden franchising-haltijoiden sitoutumista.

tänä vuonna suuret tuotemerkit laskevat kynnystä avata myymälöitä: heytealla on vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ilmaiset yhteistyömaksut uusista allekirjoituksista, shuyishao xiancaolla 0 brändimaksua ja shanghai auntien franchising-maksu voidaan maksaa erissä. .

myymälöiden määrää voidaan vähentää muillakin tavoilla. esimerkiksi myymäläkaluston osalta käytettyjen laitteiden ostaminen säästää välittömästi kymmeniä tuhansia investointeja uusissa myymälöissä.

"epidemian jälkeen oli mahdotonta ajatella ketjuteemerkkien käytettyjen laitteiden kierrätystä ja jälleenmyyntiä franchise-yrityksille", sanoi "gou ge", joka on vastuussa jingqi-ruokailuvälineistä epidemian jälkeen heidän myymälöissään on monia merkkejä.

gou ge tuli alalle varhain ja aloitti käytettyjen laitteiden kierrätysliiketoiminnan vuonna 2018. hän muistutti, että tuolloin ketjubrändien selviytymisaste oli erittäin korkea, ja laitteita (mukaan lukien tee + catering) saatiin ketjulta harvoin. ”osuus oli vain yksinumeroinen ”luku”, vuonna 2020 osuus oli vielä 15 prosentin sisällä, ja vuosina 2021 ja 2022 oli äkillinen kasvu. , ja tänä vuonna sen osuus on lähes 70 prosenttia.

käytettyjen laitteiden kierrättäjien on vaikea sanoa, mitkä merkit ovat täysin vapauttaneet käytettyjen laitteiden käytön uusissa myymälöissä. on myös epäselvää, saavatko uudet franchising-yritykset, jotka tulevat ostamaan käytettyjä laitteita, käyttää käytettyjä laitteita tai laitteita. käyttävät sitä salaa käytettyjen laitteiden kierrättäminen ja levikki on kuitenkin yhä vauraampaa. lao yang paljasti, että vaikka brändi ei sallisi sitä, monet aluejohtajat sulkevat silmänsä saadakseen laajennussuorituskyvyn päätökseen.

lao yangin tunne oli hyvin ilmeinen. lokakuussa 2023 hän tuli juuri kierrätysalalle ja vuokrasi 300 neliömetrin varaston pinoamaan kierrätyslaitteita. pian varasto ei riittänyt tämän vuoden heinäkuussa 2000 neliömetriin, ja uusi varasto oli ensimmäinen käytössä yli puolet kuukaudesta on jo täytetty. tämä ei ole lao yangin ainutlaatuinen kokemus. käytettyjen laitteiden kierrättäjä avasi juuri huhtikuussa toisen varastonsa. yli 1000 neliömetrin pinta-ala täyttyi viikossa tai kahdessa.

toimiala näyttää olevan jumissa oudossa sisäisessä kierressä. franchising-kaupat eivät ansaitse rahaa, joten brändien omistajat houkuttelevat lisää ihmisiä mukaan vähentämällä kustannuksia ja ylläpitämällä laajenemista, mitä enemmän myymälöitä on ja mitä kovempaa on tuotemerkkikilpailu, sitä vähemmän rahaa he tienaavat. ja he käyttävät enemmän tapoja houkutella ihmisiä mukaan.

franchise-yritykset, jotka vain tulvisivat sisään, käyttivät säästöjään myymälöiden avaamiseen ja haaveilivat varallisuuden keräämisestä, huomasivat yhtäkkiä, että ne olivat vain materiaalia brändinomistajille kertoakseen suuria tarinoita, ja heitä odotti liian tiheä myymälä ja ikuisuus. -myymälän selviytymissyklin lyhentäminen.

veli squidward esitteli, että aiemmin johtavien merkkien, kuten gu ming, cha momo ja shanghai auntie, myymälä pystyi yleensä selviytymään kaksi tai kolme vuotta, mutta nyt kierrätysmyymälöistä bibi on ollut avoinna vain kaksi, kolme , kahdeksan tai yhdeksän kuukautta kaiken kaikkiaan kierrätettävät laitteet ovat yhä uusia.

myymälöiden laajentamisen, sulkemisen ja uudelleen laajentumisen aikana kokemattomat franchising-yritykset näyttävät kuluttavan yhä enemmän säästöjään.

03 kaupan avaamisen yhteydessä tehdyn "rahan työskentelyn" aika on mennyt: 20 miljoonan tappio kymmenen työvuoden aikana

uudella teenjuomapiirillä aikojen tuuli on vaihtanut suuntaaan lukemattomia kertoja.

vuonna 2015 taiwanilainen maitotee coco hallitsi maitoteemarkkinoita. myöhemmin yidiandianista, joka osasi pelata markkinointia, tuli erittäin suosittu viime vuoden lopulla oli äkillinen huhu, että se oli "lopettamassa maitoteeteollisuutta". virallinen blogi tuli kuitenkin myöhemmin kumoamaan huhut: "kuka sanoi diandianin menevän konkurssiin!".

siitä lähtien ajan trendi on siirtynyt kermaisesta "tuoreeseen" vuodesta 2019 lähtien korkealuokkaisiin teebrändeihin keskittyvät nayuki's-teet, heytea jne. ovat tulleet suosituiksi yksi toisensa jälkeen. maitoteetä on jopa tullut sosiaalisen showoffin koodiksi sosiaalisissa alustoissa on kohtauksia, joissa scalpers pyytävät scalpereita ostamaan kupin maitoteetä 100 yuanilla. vuoden 2021 jälkeen korkealaatuisten teejuomien hintoja on kuitenkin alennettu. yli 30 juanin kupin alkuperäinen hinta on vähitellen palannut 20 juanin ja 10 juanin hintaluokkaan, ja huippuluokan konsepti on palannut. katosi myös tuulen mukana.

viime vuosina, kun teen kauneus on tullut suosituksi, teemerkit ovat jälleen käynnistäneet "kansallisen trendikulttuurin". se asuu kuitenkin pääasiassa changshassa, ja nyt sen parrasvalon on ohittanut sen jäljittelijä bwang cha ji.

ennen teenjuomalaitteiden käytettyjen kierrätysten aloittamista squidwardilla oli ollut teenjuomamerkkiketju 10 vuotta vuodesta 2012 lähtien. huipussaan myymälää oli noin 200 eri puolilla maata. se oli vaihe, jolloin taiwanilainen maitotee coco oli saatavilla ja 1-dian hallitsi toisin kuin nyt, jolloin yhdellä brändillä on usein 8 000 tai 9 000 myymälää, vuonna 2018 kahdella suurella tuotemerkillä oli yhteensä yli 4 000 myymälää. hän muistutti, että suurilla brändeillä oli tuolloin vain vähän vaikutusta pieniin brändeihinsä, ja kaupat "voivat ansaita rahaa kovalla työllä".

mutta kun yhä enemmän pääomaa tulee markkinoille, he menettävät elintilansa merkkisodissa. hänellä oli kerran seitsemän tai kahdeksan kangaskauppaa jinshanin alueella. ennen heytean ja lele tean kaltaisten tuotemerkkien tuloa liikkeen myyntimäärät saattoivat helposti saavuttaa viisi tai kuusi tuhatta päivässä myyntimäärä putosi kolmannekseen.

pääoman suosimat teejuomabrändit ovat painaneet kehityskiihdyttimen nappia viime vuosina brändejä on syntynyt, myymälät ovat erittäin tiheitä, tuotteet ovat erittäin homogeenisia ja markkinat ovat kyllästymässä.

epidemian jälkeen hän sulki myymälöitä peräkkäin ja vuonna 2023 hän on sulkenut kaikki myymälätoiminnot. tarkastellessaan myymälän avaamisvaihetta veli squidward valitti, että 20 miljoonan tappion ansaitseminen kesti 10 vuotta.

squidwardin mielestä teen juomapiiri on nyt hieman epämuodostunut. joten joka kerta kun hän tapasi aloittelijan, joka tuli ostamaan laitteita, hän ei voinut olla suostuttelematta häntä luopumaan. nykyään teen juominen ei ole enää ala, johon aloittelijat voivat tulla.

alhaisen investointikynnyksen, korkean standardointiasteen ja vahvan toistettavuuden vuoksi uusien teejuomien ketjunopeus jatkaa nousuaan "kiinan teejuomateollisuuden vuosittaisen kehitysraportin 2023-2024" mukaan vuonna 2023. kiinan teejuomateollisuuden osuus on peräti 49,1 prosenttia. sen odotetaan nousevan 51,6 prosenttiin vuoteen 2024 mennessä. china chain store ja franchise association julkaisivat yhdessä meituanin kanssa raportin. useiden kaupunkien ydinliiketoiminta-alueiden otoksessa teejuomien ketjuprosentti ylitti 80 %.

brändit ovat hulluja panostaakseen vaatimuksensa brändipotentiaalia omaavien kauppojen edessä.

kuningasbrändin rakentamisen aika on myös nopeutunut huomattavasti. vuonna 2019 coco:lla kesti 22 vuotta päästä yli 4 000 myymälään maailmanlaajuisesti, kun taas bwang chajilla kesti vain 6 vuotta. vuonna 2021 bwang chaji -myymälöitä oli vain yli 400. kolme vuotta myöhemmin määrä kasvoi 4 500:aan, mikä on lähes 10-kertainen.

kilpailu uusien teejuomamerkkien välillä on liian kovaa ja niiden suosiota on vaikea ylläpitää pitkään. tällä hetkellä eniten vauhdikas teebrändi on bwang tea ji, joka on imenyt kansallisen trendin kaiken liikenteen, mutta kohtaa edelleen ylikyllästyneiden markkinoiden kilpailuongelmat. edeltäjiin verrattuna sen markkinointivauhti on kovaa, mutta se tuottaa vain maitoa + teetä, eikä sillä ole omaa raaka-aineiden toimitusketjua.

lähde / bawangchaji virallinen verkkosivusto

houkutellakseen liikennettä lyhyelle videotilille veli squidward osti ennaltaehkäisevästi bwang chajilta useita käytettyjä laitteita. hän kuitenkin sanoi lujasti phoenix.comin eye of the storm -sivustolle, että jos hän avaisi oman myymälänsä, hän ei liittyisi bwang chajin joukkoon. .

"on olemassa monia bwang chaji -myymälöitä, mutta se ei tarkoita sitä, kuinka kannattavia kaupat ovat." että yksi kauppa ansaitsee 10 000 yuania kuukaudessa, pääoman takaisinmaksu kestää yli 100 kuukautta. tämä ei ehkä edusta useimpien myymälöiden tilannetta, mutta hän sanoi, että vaikka myymälän yleinen 1-2 vuoden takaisinmaksuaika käytettäisiin syklinä, se on teeteollisuudessa liian hidasta nykyisen kilpailutilanteen mukaan. "kuka voi taata, että overlord cha ji on edelleen erittäin suosittu kahden vuoden kuluttua"?

käytettyjen teenjuomalaitteiden myyjät kävelivät teejuomakauppojen raunioiden läpi ja seurasivat brändin kasvusykliä tarkemmin. ehkä siksi, että hän on nähnyt liian monia traagisia myymälöiden sulkemisia, käytetty kierrättäjä kertoi ifeng.comin "eye of the storm" -sivustolle, ettei hän koskaan avaa kauppaa eikä liity mihinkään tuotemerkkiin, "elleivät teejuomat palaa olemukseensa". - älä katso sitä." brändi riippuu vain siitä, maistuuko se hyvältä vai ei. jos saat sen maistumaan hyvältä, ihmiset ostavat sen."