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Im Vergleich zum Vorjahr fiel Alibabas Finanzbericht für das zweite Quartal 2024 deutlich schlechter aus. Am Abend des 15. August veröffentlichte Alibaba seinen Finanzbericht für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 zum 30. Juni (Alibabas Geschäftsjahr erstreckt sich von April bis März des Folgejahres). Daten aus Finanzberichten zeigen, dass der Betriebsgewinn der Gruppe in diesem Quartal im Jahresvergleich um 15 % und der Nettogewinn im Jahresvergleich um 27 % zurückgingen. Was die Taotian Group betrifft, besteht immer noch eine gewisse Lücke zwischen der Wachstumsrate von GMV und der Wachstumsrate des Kundenmanagements, und die Kommerzialisierung von Taobao und Tmall steht unter Druck. Um die Monetarisierungsfähigkeit seines Kerngeschäfts E-Commerce zu verbessern, hat Taotian seit der zweiten Hälfte dieses Jahres sukzessive einen „Kombinationsschlag“ gestartet, der die Provisionen der Händler erhöht und neue Marketinginstrumente einführt. Darüber hinaus wird die Suche nach einem stabilen Gewinnmodell im Händlermanagement nach der Aufgabe der Preismacht und der Orientierung an GMV auch für die Taotian Group zu einer neuen Herausforderung.

Gewinne sinken

Den Daten des aktuellen Quartalsfinanzberichts von Alibaba zufolge betrug der Umsatz der Gruppe 243,236 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während der Betriebsgewinn 35,989 Milliarden Yuan betrug, was einem Rückgang von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht gleichen Zeitraum im letzten Jahr. Der den Stammaktionären zurechenbare Nettogewinn belief sich auf 24,269 Milliarden Yuan und der Nettogewinn auf 24,022 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 27 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Dies erklärte Alibaba in seinem Finanzbericht. Alibaba sagte, der Rückgang des Nettogewinns im laufenden Quartal sei hauptsächlich auf einen Rückgang des Betriebsgewinns und einen Anstieg der Wertminderungen bei Investitionen zurückzuführen, der teilweise durch Änderungen im Marktwert seiner Aktieninvestitionen ausgeglichen wurde.

Auf konkreter Geschäftsebene steht Alibaba immer noch unter erheblichem Druck. Obwohl der Zeitraum den „6·18“-Zyklus abdeckt, sank der Gesamtumsatz der Taotian Group im Vergleich zum Vorjahr um 1 %. Unter der Annahme, dass der Umsatz des chinesischen Großhandels im Jahresvergleich um 16 % stieg, stieg der Umsatz des chinesischen Einzelhandels um 16 % Der Geschäftsumsatz ging im Jahresvergleich um 2 % zurück. Darunter sanken die Einnahmen aus dem Direktbetrieb und anderen Geschäften um 9 % von 30,167 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 27,306 Milliarden Yuan, während die Einnahmen aus dem Kundenmanagement im Jahresvergleich leicht um 1 % stiegen.

„Veränderungen im externen Konsumumfeld in Verbindung mit der Kanaldezentralisierung haben die steigernde Wirkung großer Werbeaktionen auf die Leistung von E-Commerce-Unternehmen geschwächt“, sagte Jiang Rong, ein E-Commerce-Forschungsexperte.

In der Telefonkonferenz zum Finanzbericht widmete Wu Yongming, CEO von Alibaba, dem stabilen Wachstum des Online-GMV und Bestellvolumens der Taotian Group sowie dem allmählichen Anstieg des Marktanteils mehr Aufmerksamkeit. Dem Finanzbericht zufolge wuchs der Online-GMV der Taotian Group in diesem Quartal stetig, das Bestellvolumen stieg im Vergleich zum Vorjahr zweistellig, die Zahl der Käufer und die Häufigkeit der Käufe stiegen weiter und die Zahl der 88VIP-Mitglieder stieg auf über 42 Million.

Es besteht ein Missverhältnis zwischen der Wachstumsrate des GMV und dem Kundenumsatz. Diese Situation spiegelte sich im letzten Quartal des Geschäftsjahres 2024 wider. Die Wachstumsrate des taotischen Kundenumsatzes blieb hinter der Wachstumsrate des Online-GMV zurück Trotz des Wachstums ist der Kundenumsatz der Taotian Group im letzten Quartal nur um 5 % gestiegen. Für die Taotian Group stellen die von Händlern an die Plattform gezahlten Provisionen und Werbegebühren die Haupteinnahmequelle von Taotian dar.

Obwohl GMV in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen auf hohem Niveau gewachsen ist, hat sich der kommerzielle Umsetzungsdruck, dem die Taotian Group ausgesetzt ist, nur noch erhöht.

Aus der Sicht eines Beobachters sagte Wang Qinglin, Manager des Ruidaheng Research Institute, einem Reporter der Beijing Business Daily: „Im Großen und Ganzen steht Alibaba immer noch vor relativ großen Herausforderungen, die von der taotischen Wirtschaft beeinflusst werden, die eine wichtige Rolle spielt.“ Modul von Alibaba, Es ist relativ schwierig, neue Wachstumspunkte zu entwickeln. Wie Alibaba Cloud und die entsprechenden Dienste für künstliche Intelligenz in eine neue Wachstumskurve integriert werden können, ist der Schlüssel zum Durchbruch und zur Rückgewinnung des Kapitalvertrauens.

Benutzer behalten

„Für Taobao und Tmall besteht die aktuelle Priorität darin, das Einkaufserlebnis der Nutzer zu verbessern und dadurch die Kaufhäufigkeit und den GMV der Nutzer zu steigern.“ In der Telefonkonferenz zum Finanzbericht des ersten Quartals für das Geschäftsjahr 2025 äußerte das Management von Alibaba seine Ansichten zu GMV und GMV. Der Grund für die Diskrepanz zwischen den Wachstumsraten zwischen CMRs wird wie folgt erklärt: „Wenn sich der Marktanteil ab diesem Quartal zunächst stabilisiert, werden unsere Maßnahmen zur Steigerung der Monetarisierungsrate und der Kommerzialisierung beginnen, sich zu beschleunigen.“

Nur wenn Sie Benutzer binden, können Sie über Wachstum sprechen. Für das E-Commerce-Kerngeschäft von Alibaba ist nach der Kundenbindung die Steigerung der Gewinnmarge zu einem wichtigen Ziel geworden. Derzeit haben Taobao und Tmall begonnen, einen „Kombinationsschlag“ zu spielen. Am 26. Juli erheben Taobao und Tmall gemäß den neuesten von Taobao veröffentlichten Händlerregeln ab dem 1. September eine Servicegebühr von 6‰ (sechs Tausendstel) für Transaktionen, die von Händlern bestätigt wurden. Gleichzeitig gab auch Xianyu, ein Tochterunternehmen der Taotian Group, eine Ankündigung bekannt, dass es Verkäufern ab September eine grundlegende Software-Servicegebühr von 0,6 % berechnen wird, mit einer Höchstgebühr von 60 Yuan für eine einzelne Transaktion.

Zuvor erhob Taobao keine Transaktionsprovisionen. Nach der Umsetzung der neuen Vorschriften müssen Taobao-Händler wie andere Mainstream-E-Commerce-Plattformen zusätzlich zu den Werbegebühren auch Provisionsgebühren an die Plattform zahlen.

Am selben Tag, an dem der Finanzbericht bekannt gegeben wurde, gab die Taotian Group bekannt, dass Alimamas neues Tool „Full Site Promotion“ allen Händlern auf Taobao und Tmall offen stehen würde. Als neues Tool, das im April dieses Jahres veröffentlicht wurde, hat das Management nach seiner Einführung große Hoffnungen auf die „vollständige Website-Promotion“ gesetzt. Der Kern der „Whole-Site-Promotion“ besteht darin, den weltweiten Verkehr des gesamten Pakets zu aktivieren, die Ausstellungsfläche des Produkts in eine Werbefläche zu verwandeln und den Preis deutlich zu kennzeichnen.

„Die nächste strategische Ausrichtung von Taotian war sehr klar.“ Zhuang Shuai, ein Experte für den E-Commerce-Einzelhandel und Gründer von Bailian Consulting, wies gegenüber dem Reporter von Beijing Business Daily darauf hin, dass die Taotian Group dies tun wird, indem sie Händlern dabei hilft, GMV und Gewinne zu steigern GMV-orientiert und Provisions- und Serviceeinnahmen als Kerngewinne behandeln, um einen positiven Entwicklungszyklus zu bilden.

Was treibt

In Bezug auf die sonstigen Geschäftserträge der Gruppe trugen Alibaba International Digital Business Group und Cainiao in diesem Quartal weiterhin das Wachstumsbanner. Am 20. Mai dieses Jahres, einen Monat nachdem Alibaba 230 Millionen US-Dollar in Lazada investiert hatte, vereinbarte AliExpress eine Kooperation mit dem brasilianischen Einzelhändler Magalu, und Alibaba wird außerdem Provisionen für AliExpress-Produkte erheben, die auf Magalu verkauft werden. Durch die Integration interner Ressourcen und die Zusammenarbeit mit externen Unternehmen spiegelt sich das Wachstum des internationalen Digitalgeschäftssegments auch im Finanzbericht wider.

Daten aus Finanzberichten zeigen, dass der Umsatz von Alibaba International Digital Commerce in diesem Quartal 29,293 Milliarden Yuan betrug, was einer Steigerung von 32 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Umsatz der Cainiao Group stieg um 16 % von 23,164 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 26,811 Milliarden Yuan. Allerdings hat sich das Geschäftswachstum beider Segmente im Vergleich zum Vorquartal verlangsamt.

Taotian reduzierte im Juli auch die Bedeutung der Preismacht in seinem E-Commerce-Geschäftsbereich. Es versteht sich, dass in der neuen Algorithmuslogik von Taotian der GMV die Preismacht als neuer Kernindikator ersetzen wird und der Kern der Verkehrsverteilung zu „Erfahrungspunkten“ werden wird, einschließlich Logistik, Lobrate, Rückerstattungsrate und anderen Indikatoren. Auch die Richtlinien für Händler werden gelockert.

„Nach den aktuellen Maßnahmen von Taotian in Bezug auf das Händlermanagement zu urteilen, wird die Plattform GMV-orientiert sein.“ Taotian werde auch in Zukunft interne Prozesse optimieren und Händler organisieren und bewerten, um das Kundenerlebnis zu optimieren „Der Segen der KI-Technologie wird auch mehr Raum für die Händlerverwaltungsarbeit der Plattform bringen.“

Die Cloud Intelligence Group ist auch ein Unternehmen, über das Wu Yongming oft spricht. Seine andere Identität ist der Vorsitzende und CEO der Alibaba Cloud Intelligence Group. Im Hinblick auf das jährliche Wachstum waren sowohl der Umsatz als auch die bereinigte EBITA-Gewinnleistung von Alibaba Cloud Intelligence besser als vor einem Jahr. Im zweiten Quartal 2023 stieg der Umsatz von Alibaba Cloud Intelligence im Jahresvergleich um 4 % und der bereinigte EBITA-Gewinn stieg im Jahresvergleich um 106 %. Der Umsatz stieg im zweiten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 6 %, und der bereinigte EBITA-Gewinn belief sich auf 2,337 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 155 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Reporter des Beijing Business Daily He Qianqiao Xinyi Wei Wei