jingdong supermarket lanza el plan "3100": apoya a las 100 principales marcas de cuidado personal, productos de moda y comerciantes de vanguardia
2024-09-24
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el 23 de septiembre, se celebró en shanghai la primera conferencia de desarrollo de la industria del cuidado personal de 2024, organizada conjuntamente por jd supermarket, harper's bazaar y casi 300 marcas reconocidas de productos de cuidado personal. en la conferencia, jd supermarket lanzó el plan de duplicación de tres años "3 100" para productos de cuidado personal, apoyando a 100 marcas emergentes en los próximos tres años, creando 100 productos influyentes en la industria cada año y ayudando a 100 comerciantes pop a alcanzar el nivel más alto. transiciones.
fuente de la imagen/proporcionada por el entrevistado (la misma a continuación)
el responsable relevante de jd supermarket declaró en la conferencia que la categoría de cuidado personal es una categoría estratégica de jd supermarket. se centrará en las tres direcciones principales de "buenos productos, buen marketing y buenos servicios" e invertirá más recursos a través de ella. decenas de miles de millones de subsidios y diseños de marketing anuales como este se basan en la cadena de suministro, potencian la eficiencia con la tecnología y construyen barreras competitivas con la experiencia, ayudando a las marcas a acumular activos de los usuarios y mejorar el valor de la marca.
grandes marcas reunidas con envío gratuito a partir de 9,9 yuanes
el "informe de información sobre tendencias de la industria del cuidado personal 2024" publicado conjuntamente por jd supermarket, jd consumer and industry development research institute y nielsen iq muestra que la tendencia de cuidado personal y cosméticos que emerge en el mercado se fortalece constantemente, que se divide en especialización de ingredientes de productos, limpieza y cosméticos hay cuatro tendencias principales de consumo: procedimientos de protección refinados, valor emocional significativo y atractivos diversificados de los productos. las investigaciones muestran que los consumidores tienden a comprar productos de cuidado personal en juegos. el alto costo, los mejores efectos y la facilidad para probar nuevos productos son los tres factores principales. el efecto multiplicador de 1+1>2 promueve la mejora de los juegos de cuidado personal.
para la industria del cuidado personal, los nuevos productos son una forma importante de impulsar el crecimiento de la industria. con base en el conocimiento de las tendencias actuales de los consumidores, el responsable relevante de jd supermarket dijo que está liderando la tendencia del cuidado personal y la belleza y lanzó el conjunto de prueba de productos de cuidado personal "small beauty box", con el propósito de ayudar a los consumidores. compre funciones segmentadas similares. al elegir productos de cuidado personal de diferentes marcas, puede elegir los productos que sean más adecuados para usted en forma de juegos de prueba a precios bajos y envío gratuito, puede eliminar la ansiedad de elegir y reducir el costo. de prueba y error.
jd.com supermarket es el primero en la industria en lanzar el plan de paquete de prueba de productos de cuidado personal "little beauty box", cuyo primer lote se lanza conjuntamente con docenas de marcas de cuidado personal reconocidas como head & shoulders, kérastase, aqua, unique irene, sanban, kotex y sky tree se lanzó oficialmente el día de la conferencia. el conjunto de prueba de 17 productos de cuidado personal "small beauty box" lanzados en cantidades ilimitadas.
basándose en el concepto de paquetes de prueba de belleza, estas "pequeñas cajas de belleza" están compuestas por productos de diferentes marcas, que cubren anticaída, anticaspa, esponjamiento, cuidado masculino, viajes del día nacional y otras funciones y escenarios, que cubren el cuidado del cabello. , limpieza corporal, hay seis categorías: cuidado corporal, cuidado bucal, peinado y productos de higiene femenina. el valor del conjunto de productos puede alcanzar hasta 199 yuanes y el precio de envío gratuito comienza desde 9,9 yuanes. después de que los consumidores experimenten el paquete de prueba, también recibirán cupones exclusivos de igual valor al comprar los productos formales en el paquete correspondiente.
lanzó un plan de duplicación de tres años para productos de cuidado personal
bajo la tendencia de consumo actual, la industria del cuidado personal se enfrenta al desafío de que la oferta supere la demanda, lo que también ha traído una serie de puntos débiles a la i+d de la marca, el marketing, la construcción de canales, etc. tras años de cultivo intensivo, jd supermarket propuso en la conferencia que se centrará en las necesidades de los usuarios, trabajará con las marcas para crear buenos productos, buen marketing y buenos servicios, y ayudará a las marcas a lograr un crecimiento sostenido y de alta calidad en jd.com. .
el responsable relevante de jd supermarket dijo que jd supermarket continuará aumentando la inversión en el campo del cuidado personal, lanzará el plan de duplicación de tres años "3 100", apoyará a 100 marcas emergentes en los próximos tres años y creará 100 industrias. -productos influyentes cada año. ayude a 100 comerciantes pop a lograr una transición de alto nivel.
específicamente, en términos de co-creación de buenos productos, jd supermarket continuará utilizando metodología de planificación de productos y herramientas de conocimiento líderes en la industria para co-crear nuevos productos de moda con las marcas, de modo que se puedan lanzar más marcas de buenos productos en jd supermarket. lleve a cabo una suscripción personalizada de c2m para ofrecer productos únicos personalizados a los consumidores. al mismo tiempo, la empresa aprovecha las ventajas de su cadena de suministro y lleva a cabo compras de liquidación temporales para satisfacer las necesidades de los consumidores de comprar productos de marca a precios bajos.
en términos de cocreación de un buen marketing, jd supermarket ha invertido mucho en nuevos productos. ayudar a las marcas a abrir recursos dentro y fuera del sitio y a plantar césped de manera conjunta en toda la región. una actualización importante del little rubik's cube de jd.com, desde la preparación operativa antes del lanzamiento hasta el almacenamiento y la siembra de agua durante 14 días, la explosión de días de nuevos productos y las posteriores ventas diarias estables, ha formado un enlace completo maduro y probado y eficaz. solución de marketing de nuevos productos.
en términos de co-creación de buenos servicios, jd supermarket ha creado conjuntamente un conjunto de prueba de productos de cuidado personal "little beauty box" con marcas para satisfacer las necesidades de prueba de los "early adopters" de los consumidores. basándose en las ventajas de recursos de jd group, jd supermarket ha reestructurado su sistema de cumplimiento de red de almacenes para brindar soluciones de cumplimiento exclusivas para los comerciantes de marcas, al tiempo que reduce los costos y aumenta la eficiencia, al tiempo que brinda la mejor experiencia a los consumidores.
al mismo tiempo, jd supermarket continuará controlando estrictamente la calidad del producto, establecerá un laboratorio de calidad y cooperará en profundidad con instituciones de prueba, asociaciones nacionales, universidades y marcas para construir conjuntamente una línea de alta calidad.
en la conferencia, unilever, lengsuanling y freepoint, como marcas internacionales, marcas nacionales y marcas de vanguardia respectivamente, compartieron casos de crecimiento revolucionario en jd supermarket. las tres marcas principales declararon que continuarán profundizando su cooperación con jd supermarket, brindarán productos de mejor calidad y opciones más diversificadas a los consumidores y liderarán conjuntamente el desarrollo saludable y sostenible de la industria.
jin zhigang, reportero del noticiero vespertino de xinmin
