京東スーパーマーケットが「3 100」計画を開始：トップ100の最先端のパーソナルケアブランド、人気商品、加盟店をサポート
2024-09-24
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9月23日、jdスーパーマーケット、ハーパーズバザール、および約300の著名なパーソナルケア製品ブランドが共催する2024年第一回パーソナルケア産業発展会議が上海で開催された。カンファレンスで、京東スーパーマーケットはパーソナルケア製品の3か年倍増計画「3 100」を立ち上げ、今後3年間で100の新興ブランドをサポートし、毎年100の業界に影響力のある製品を生み出し、100のpop加盟店がトップレベルの達成を支援することを明らかにした。トランジション。
画像出典／取材先提供（以下同）
京東スーパーマーケットの担当者は会見で、パーソナルケアカテゴリーは京東スーパーマーケットの戦略カテゴリーであり、「良い製品、良いマーケティング、良いサービス」の3つの主要な方向に焦点を当て、より多くのリソースを投資すると述べた。このような対策はサプライチェーンに基づいており、テクノロジーで効率を高め、経験によって競争障壁を構築することで、ブランドがユーザー資産を蓄積し、ブランド価値を高めるのに役立ちます。
大手ブランドが集結、送料無料9.9元
京東スーパーマーケット、京東消費者産業発展研究所、ニールセンiqが共同発表した「2024年パーソナルケア業界トレンド洞察レポート」によると、市場に登場するパーソナルケアと化粧品のトレンドは絶えず強化されており、専門分野に分けられている。製品の成分、クレンジング、化粧品には、洗練された保護手順、重要な感情的価値、および製品の魅力の多様化という 4 つの主要な消費者トレンドがあります。調査によると、消費者はパーソナルケア製品をセットで購入する傾向があり、コストパフォーマンスの高さ、効果の向上、新製品の試しやすさが、1+1>2の乗数効果によりパーソナルケアセットのアップグレードを促進します。
パーソナルケア業界にとって、新製品は業界の成長を促進する重要な手段です。京東スーパーマーケットの担当者は、現在の消費者トレンドに対する洞察に基づき、同社がパーソナルケアと美容のトレンドをリードしており、消費者を支援する目的でパーソナルケア製品トライアルセット「small beauty box」を発売したと述べた。似たような細分化された機能を購入することで、さまざまなブランドのパーソナルケア製品を選ぶ際に、低価格・送料無料のトライアルセットという形で自分に最適な製品を選ぶことができ、選ぶ不安を解消し、コストを抑えることができます。試行錯誤の日々。
jd.comスーパーマーケットは業界で初めてパーソナルケア製品のトライアルパッケージプラン「リトルビューティーボックス」をリリースし、その最初のバッチはヘッド＆ショルダーズ、ケラスターゼ、アクア、ユニークアイリーン、サンバン、コーテックス、スカイツリーが数量無制限で発売したパーソナルケア製品17品トライアルセット「スモールビューティーボックス」がカンファレンス当日に正式に発売された。
ビューティートライアルパックをコンセプトに、抜け毛対策、フケ対策、毛羽立ち対策、メンズケア、国慶節旅行などの機能やシーンをカバーし、ヘアケアをカバーするさまざまなブランドの製品で構成された「小さなビューティーボックス」です。 、ボディクレンジング、ボディケア、オーラルケア、ヘアスタイリング、女性用衛生製品の6つのカテゴリがあり、製品セットの価格は最大199元に達し、送料無料の価格は最低9.9元からです。トライアルパッケージを体験した消費者には、該当パッケージの正規商品を購入する際に同額の限定クーポンもプレゼントされる。
パーソナルケア製品の3年間倍増計画を開始
現在の消費傾向の下、パーソナルケア業界は供給が需要を上回るという業界の課題に直面しており、ブランドの研究開発、マーケティング、チャネル構築などに一連の課題ももたらしています。 jdスーパーマーケットは、長年にわたる集中的な育成に基づいて、ユーザーのニーズに焦点を当て、ブランドと協力して良い製品、良いマーケティング、良いサービスを生み出し、ブランドがjd.comで高品質で持続的な成長を達成できるよう支援することをカンファレンスで提案した。 。
京東スーパーマーケットの関係者は、京東スーパーマーケットは引き続きパーソナルケア分野への投資を増やし、3年間倍増計画「3 100」を立ち上げ、今後3年間で100の新興ブランドをサポートし、100の産業を創出すると述べた。 - 毎年、影響力のある製品を提供し、100 の pop 加盟店がトップレベルへの移行を達成できるように支援します。
具体的には、優れた製品の共同創造という点で、京東スーパーマーケットは引き続き業界をリードする製品計画手法と洞察ツールを使用して、流行の新製品をブランドと共同で創造し、より多くのブランドの優れた製品が京東スーパーマーケットで発売されるようにしていきます。 c2mのカスタマイズされた引受業務を実行して、パーソナライズされた単一の商品を消費者に提供します。同時に、同社はサプライチェーンの優位性を活用し、ブランド品を低価格で購入したいという消費者のニーズに応えるため、一時的な在庫処分を実施しています。
優れたマーケティングの共同創造という点で、jd スーパーマーケットは新製品に多額の投資を行ってきました。ブランドがサイト内外のリソースを開放し、地域全体に共同で芝生を植えるのを支援します。 jd.com のリトル ルービック キューブの大幅なアップグレードにより、発売前の運用準備から 14 日間の水の貯蔵と植栽、新製品日の爆発的な増加、その後の安定した毎日の売上に至るまで、成熟し効果が実証されたフルリンクが形成されました。新製品マーケティングソリューション。
優れたサービスの共同創造という点で、京東スーパーマーケットは、消費者の「早期導入者」のトライアルニーズを満たすために、ブランドと共同でパーソナルケア製品のトライアルセット「リトルビューティーボックス」を作成した。 jd グループのリソースの利点を活用して、jd スーパーマーケットは倉庫ネットワーク フルフィルメント システムを再構築し、ブランド販売者に独占的なフルフィルメント ソリューションを提供するとともに、コストを削減し効率を高めながら消費者に最高のエクスペリエンスを提供します。
同時に、jdスーパーマーケットは引き続き製品の品質を厳格に管理し、品質研究所を設立し、検査機関、国家協会、大学、ブランドと緊密に協力して高品質のラインを共同で構築します。
カンファレンスでは、ユニリーバ、レンスアンリン、フリーポイントがそれぞれ国際ブランド、国内ブランド、最先端ブランドとして、京東スーパーマーケットの画期的な成長事例を共有した。 3大ブランドは今後も京東スーパーマーケットとの協力を深め、より高品質な製品とより多様な選択肢を消費者に提供し、業界の健全で持続可能な発展を共同でリードしていくと述べた。
新民晩報記者の金志剛
