le supermarché jingdong lance le plan « 3 100 » : soutenir les 100 plus grandes marques de soins personnels, produits phares et commerçants de pointe
2024-09-24
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le 23 septembre, la première conférence sur le développement de l'industrie des soins personnels 2024, organisée conjointement par jd supermarket, harper's bazaar et près de 300 marques de produits de soins personnels bien connues, s'est tenue à shanghai. lors de la conférence, jd supermarket a lancé le plan triennal de doublement « 3 100 » pour les produits de soins personnels, soutenant 100 marques émergentes au cours des trois prochaines années, créant 100 produits influents dans l'industrie chaque année et aidant 100 commerçants pop à atteindre le plus haut niveau. transitions.
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la personne concernée en charge de jd supermarket a déclaré lors de la conférence que la catégorie des soins personnels est une catégorie stratégique de jd supermarket. elle se concentrera sur les trois grandes orientations « de bons produits, un bon marketing et de bons services » et investira davantage de ressources. des dizaines de milliards de subventions et une organisation marketing annuelle. de telles mesures sont basées sur la chaîne d'approvisionnement, renforcent l'efficacité grâce à la technologie et construisent des barrières de concurrence avec l'expérience, aidant les marques à accumuler des actifs d'utilisateurs et à améliorer la valeur de la marque.
de grandes marques réunies avec une livraison gratuite à partir de 9,9 yuans
le « 2024 personal care industry trend insight report » publié conjointement par jd supermarket, jd consumer and industry development research institute et nielsen iq montre que la tendance des soins personnels et des cosmétiques qui émerge sur le marché se renforce constamment, et est divisée en spécialisation de ingrédients des produits, nettoyage et cosmétiques. il existe quatre grandes tendances de consommation : des procédures de protection raffinées, une valeur émotionnelle importante et des attraits de produits diversifiés. la recherche montre que les consommateurs ont tendance à acheter des produits de soins personnels en ensembles. les trois principaux facteurs sont les suivants: un coût élevé, de meilleurs effets et la facilité d'essai de nouveaux produits. l'effet multiplicateur de 1 + 1> 2 favorise la mise à niveau des ensembles de soins personnels.
pour le secteur des soins personnels, les nouveaux produits constituent un moyen important de stimuler la croissance du secteur. sur la base d'un aperçu des tendances de consommation actuelles, la personne concernée en charge du supermarché jingdong a déclaré qu'elle était à la pointe de la tendance en matière de soins personnels et de beauté et a lancé l'ensemble d'essai de produits de soins personnels « small beauty box », dans le but d'aider les consommateurs à acheter. fonctions segmentées similaires, lorsque vous choisissez des produits de soins personnels de différentes marques, vous pouvez choisir les produits qui vous conviennent le mieux. sous la forme d'ensembles d'essai à bas prix et de livraison gratuite, vous pouvez éliminer l'anxiété du choix et réduire le coût de. essais et erreurs.
jd.com supermarket est le premier du secteur à lancer le plan d'essai de produits de soins personnels « little beauty box », dont le premier lot est lancé conjointement avec des dizaines de marques de soins personnels bien connues telles que head & shoulders, kérastase, aqua, unique irene, sanban, kotex et sky tree. l'ensemble d'essai de produits de soins personnels composé de 17 produits de soins personnels « small beauty box » lancés en quantités illimitées a été officiellement lancé le jour de la conférence.
s'inspirant du concept des packs d'essais beauté, ces « petites box beauté » sont composées de produits de différentes marques, couvrant l'antichute, l'antipelliculaire, le peluchage, les soins pour hommes, les voyages pour la fête nationale et d'autres fonctions et scénarios, couvrant les soins capillaires. , nettoyage du corps, il existe six catégories : soins du corps, soins bucco-dentaires, produits de coiffure et produits d'hygiène féminine. la valeur de l'ensemble de produits peut atteindre jusqu'à 199 yuans et le prix de livraison gratuite commence à 9,9 yuans. une fois que les consommateurs auront fait l'expérience du package d'essai, ils recevront également des coupons exclusifs de valeur égale lors de l'achat des produits formels dans le package correspondant.
lancement d'un plan de doublement sur trois ans des produits de soins personnels
dans le cadre de la tendance de consommation actuelle, l'industrie des soins personnels est confrontée au défi de l'offre supérieure à la demande, ce qui a également apporté une série de problèmes à la r&d de la marque, au marketing, à la construction de canaux, etc. sur la base d'années de culture intensive, jd supermarket a proposé lors de la conférence de se concentrer sur les besoins des utilisateurs, de travailler avec les marques pour créer de bons produits, un bon marketing et de bons services, et d'aider les marques à atteindre une croissance durable et de haute qualité sur jd.com. .
le responsable concerné de jd supermarket a déclaré que jd supermarket continuerait d'augmenter ses investissements dans le domaine des soins personnels, de lancer le plan triennal de doublement « 3 100 », de soutenir 100 marques émergentes au cours des trois prochaines années et de créer 100 industries. -des produits influents chaque année. aidez 100 marchands pop à réaliser une transition de haut niveau.
plus précisément, en termes de co-création de bons produits, jd supermarket continuera à utiliser une méthodologie de planification de produits et des outils d'analyse de pointe pour co-créer de nouveaux produits tendance avec les marques, afin que davantage de marques de bons produits puissent être lancées dans jd supermarket. réaliser une souscription personnalisée c2m pour proposer des produits uniques personnalisés aux consommateurs. dans le même temps, l’entreprise exploite les avantages de sa chaîne d’approvisionnement pour effectuer des rachats de liquidation temporaires afin de répondre aux besoins des consommateurs en produits de marque à bas prix.
en termes de co-création d'un bon marketing, jd supermarket a investi massivement dans de nouveaux produits. aidez les marques à ouvrir des ressources à l'intérieur et à l'extérieur du site et à planter conjointement de l'herbe dans toute la région. une mise à niveau majeure du little rubik's cube de jd.com, depuis la préparation opérationnelle avant le lancement, jusqu'au stockage de l'eau et à la plantation pendant 14 jours, jusqu'à l'explosion des jours de nouveaux produits et aux ventes quotidiennes stables ultérieures, a formé un lien complet mature et efficace. nouvelle solution de marketing de produits.
en termes de co-création de bons services, jd supermarket a créé conjointement un ensemble d'essais de produits de soins personnels « little beauty box » avec des marques pour répondre aux besoins d'essai des « premiers utilisateurs » des consommateurs. s'appuyant sur les avantages en matière de ressources de jd group, jd supermarket a restructuré son système de traitement des commandes de son réseau d'entrepôts pour fournir des solutions de traitement des commandes exclusives aux commerçants de marque, tout en réduisant les coûts et en augmentant l'efficacité tout en offrant la meilleure expérience aux consommateurs.
dans le même temps, jd supermarket continuera à contrôler strictement la qualité des produits, à établir un laboratoire de qualité et à coopérer en profondeur avec les instituts de test, les associations nationales, les universités et les marques pour construire conjointement une gamme de haute qualité.
lors de la conférence, unilever, lengsuanling et freepoint, en tant que marques internationales, marques nationales et marques de pointe respectivement, ont partagé des cas de croissance révolutionnaire au sein du supermarché jd. les trois grandes marques ont déclaré qu'elles continueraient à approfondir leur coopération avec jd supermarket, à proposer des produits de meilleure qualité et des choix plus diversifiés aux consommateurs, et à diriger conjointement le développement sain et durable de l'industrie.
jin zhigang, journaliste au xinmin evening news
