jingdong supermarket startet den „3 100“-plan: unterstützung der 100 führenden marken für körperpflegeprodukte, angesagter produkte und händler
2024-09-24
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am 23. september fand in shanghai die erste konferenz zur entwicklung der körperpflegeindustrie 2024 statt, die gemeinsam von jd supermarket, harper’s bazaar und fast 300 bekannten körperpflegeproduktmarken organisiert wurde. auf der konferenz stellte jd supermarket den dreijährigen verdoppelungsplan „3 100“ für körperpflegeprodukte vor, der in den nächsten drei jahren 100 aufstrebende marken unterstützt, jedes jahr 100 brancheneinflussreiche produkte entwickelt und 100 pop-händlern dabei hilft, spitzenniveau zu erreichen übergänge.
bildquelle/bereitgestellt vom interviewpartner (dasselbe unten)
der zuständige verantwortliche von jd supermarket erklärte auf der konferenz, dass die kategorie körperpflege eine strategische kategorie von jd supermarket sei. man werde sich auf die drei hauptrichtungen „gute produkte, gutes marketing und gute dienstleistungen“ konzentrieren und mehr ressourcen investieren dutzende milliarden subventionen und ein jährliches marketing-layout basieren auf der lieferkette, steigern die effizienz durch technologie und bauen wettbewerbsbarrieren durch erfahrung auf und helfen marken, benutzerressourcen zu akkumulieren und den markenwert zu steigern.
große marken haben sich versammelt und bieten kostenlosen versand ab 9,9 yuan
der gemeinsam von jd supermarket, jd consumer and industry development research institute und nielsen iq herausgegebene „2024 personal care industry trend insight report“ zeigt, dass sich der auf dem markt entstehende trend zu körperpflege und kosmetik, der in spezialisierung unterteilt ist, ständig verstärkt produktinhaltsstoffe, reinigung und kosmetika es gibt vier große verbrauchertrends: raffinierte schutzverfahren, hoher emotionaler wert und vielfältige produktattraktivität. untersuchungen zeigen, dass verbraucher dazu neigen, körperpflegeprodukte in sets zu kaufen. hohes preis-leistungs-verhältnis, bessere wirkung und einfache ausprobierung neuer produkte. der multiplikatoreffekt von 1+1>2 fördert die aufwertung von körperpflegesets.
für die körperpflegeindustrie sind neue produkte eine wichtige möglichkeit, das branchenwachstum voranzutreiben. basierend auf den erkenntnissen über aktuelle verbrauchertrends sagte der zuständige verantwortliche von jd supermarket, dass das unternehmen den trend zu körperpflege und schönheit anführt, und brachte das testset „small beauty box“ für körperpflegeprodukte auf den markt, um den verbrauchern zu helfen kaufen sie ähnliche segmentierte funktionen. bei der auswahl von körperpflegeprodukten verschiedener marken können sie die produkte auswählen, die für sie am besten geeignet sind. in form von testsets zu günstigen preisen und kostenlosem versand können sie die angst vor der auswahl beseitigen und die kosten senken von versuch und irrtum.
jd.com supermarket ist der erste in der branche, der den testpaketplan für körperpflegeprodukte „little beauty box“ herausbringt. die erste charge davon wird gemeinsam mit dutzenden bekannter körperpflegemarken wie head & shoulders, kérastase, aqua, unique irene, sanban, kotex und sky tree wurden am tag der konferenz offiziell vorgestellt.
basierend auf dem konzept der beauty-probierpackungen bestehen diese „kleinen beauty-boxen“ aus produkten verschiedener marken, die die themen anti-haarausfall, anti-schuppen, auflockern, männerpflege, reisen zum nationalfeiertag und andere funktionen und szenarien rund um die haarpflege abdecken , körperreinigung, es gibt sechs kategorien: körperpflege, mundpflege, haarstyling und damenhygieneprodukte. der wert des produktsets kann bis zu 199 yuan erreichen, und der preis für kostenlosen versand beginnt bereits bei 9,9 yuan. nachdem verbraucher das probierpaket ausprobiert haben, erhalten sie beim kauf der formellen ware im entsprechenden paket auch exklusive, gleichwertige gutscheine.
einführung eines dreijährigen verdoppelungsplans für körperpflegeprodukte
aufgrund des aktuellen konsumtrends steht die körperpflegebranche vor der herausforderung, dass das angebot die nachfrage übersteigt, was auch zu einer reihe von problemen bei markenforschung und -entwicklung, marketing, kanalaufbau usw. geführt hat. basierend auf jahrelanger intensiver pflege schlug jd supermarket auf der konferenz vor, sich auf die bedürfnisse der benutzer zu konzentrieren, mit marken zusammenzuarbeiten, um gute produkte, gutes marketing und gute dienstleistungen zu entwickeln, und marken dabei zu helfen, auf jd.com qualitativ hochwertiges und nachhaltiges wachstum zu erzielen .
der zuständige verantwortliche von jd supermarket sagte, dass jd supermarket die investitionen im bereich körperpflege weiter erhöhen, den dreijährigen verdoppelungsplan „3 100“ einführen, in den nächsten drei jahren 100 aufstrebende marken unterstützen und 100 branchen schaffen werde -einflussreiche produkte jedes jahr. helfen sie 100 pop-händlern, den übergang auf höchstem niveau zu erreichen.
insbesondere im hinblick auf die gemeinsame entwicklung guter produkte wird jd supermarket weiterhin branchenführende produktplanungsmethoden und insight-tools nutzen, um gemeinsam mit marken trendige neue produkte zu entwickeln, sodass mehr marken guter produkte in jd supermarket eingeführt werden können. führen sie ein maßgeschneidertes c2m-underwriting durch, um den verbrauchern personalisierte einzelprodukte anzubieten. gleichzeitig nutzt das unternehmen seine supply-chain-vorteile und führt vorübergehende ausverkaufsaktionen durch, um dem bedürfnis der verbraucher gerecht zu werden, markenartikel zu günstigen preisen zu kaufen.
um gutes marketing mitzugestalten, hat jd supermarket stark in neue produkte investiert. helfen sie marken, ressourcen innerhalb und außerhalb des standorts zu erschließen und gemeinsam gras in der gesamten region zu pflanzen. eine umfassende modernisierung des little rubik's cube von jd.com, von der betriebsvorbereitung vor dem start über die 14-tägige wasserspeicherung und -bepflanzung bis hin zur explosion neuer produkttage und anschließenden stabilen täglichen verkäufen, hat einen ausgereiften und nachweislich effektiven volllink geschaffen neue produktmarketinglösung.
im hinblick auf die gemeinsame entwicklung guter dienstleistungen hat jd supermarket gemeinsam mit marken ein „little beauty box“-testset für körperpflegeprodukte entwickelt, um den anforderungen der verbraucher an „early adopter“-testversionen gerecht zu werden. unter berufung auf die ressourcenvorteile der jd group hat jd supermarket sein lagernetzwerk-fulfillment-system umstrukturiert, um markenhändlern exklusive fulfillment-lösungen anzubieten und gleichzeitig die kosten zu senken, die effizienz zu steigern und gleichzeitig den verbrauchern das beste erlebnis zu bieten.
gleichzeitig wird jd supermarket weiterhin die produktqualität streng kontrollieren, ein qualitätslabor einrichten und eng mit prüfinstituten, nationalen verbänden, universitäten und marken zusammenarbeiten, um gemeinsam eine hochwertige linie aufzubauen.
auf der konferenz berichteten unilever, lengsuanling und freepoint als internationale marken, inländische marken bzw. spitzenmarken über fälle bahnbrechenden wachstums im jd supermarket. die drei großen marken erklärten, dass sie ihre zusammenarbeit mit jd supermarket weiter vertiefen, den verbrauchern qualitativ hochwertigere produkte und vielfältigere auswahlmöglichkeiten bieten und gemeinsam die gesunde und nachhaltige entwicklung der branche anführen werden.
xinmin evening news-reporter jin zhigang
