kuaishou chengyixiao: confiado en lograr el objetivo de superar los 400 millones de usuarios activos diarios en la segunda mitad del año
2024-09-19
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beijing news shell finance news (reportero bai jinlei) recientemente, el evento del día del inversor 2024 de kuaishou technology se llevó a cabo en la sede del yuan center. el equipo directivo superior de la compañía, incluido cheng yixiao, fundador, presidente y director ejecutivo de kuaishou technology, se presentó en el lugar y. los accionistas globales en línea presentaron los últimos objetivos estratégicos y de desarrollo comercial de la compañía. cheng yixiao, fundador, presidente y director ejecutivo de kuaishou technology, dijo en el lugar que confía en alcanzar el objetivo de superar los 400 millones de usuarios activos diarios en un solo trimestre en la segunda mitad del año.
los datos muestran que a partir del segundo trimestre de 2024, el promedio de usuarios activos diarios y el promedio de usuarios activos mensuales de kuaishou alcanzaron 395 millones y 692 millones respectivamente, y el número de creadores activos con 100.000 seguidores aumentó casi un 10% interanual. .
en su discurso, cheng yixiao aclaró aún más la estrategia de plataforma de kuaishou de "basada en la tecnología, primero el usuario". “comenzando como una herramienta gif (imagen animada), kuaishou se ha convertido en una comunidad en línea que conecta a las personas y está llena de calidez y confianza. este año, kuaishou ha dejado más claro que debe estar orientada al usuario y optimizar contenidos, productos y servicios. el sistema de tráfico logra un crecimiento de alta calidad a través de buen contenido, buenos productos y mecanismos de tráfico razonables", afirmó cheng yixiao.
en términos de estrategia de tráfico, kuaishou continuará brindando una experiencia equilibrada para creadores y usuarios. por un lado, mejorará la experiencia de recomendación a través del empoderamiento de la ia, facilitando la visualización de buenos autores y buen contenido. por otro lado, combinará el tráfico mediante la combinación de tráfico para lograr el desarrollo coordinado de la ecología empresarial y la ecología comunitaria mediante pelotones y otros medios. la mezcla de tráfico se refiere a un mecanismo de asignación de tráfico que evalúa exhaustivamente el contenido en función del valor de la experiencia del usuario y el valor comercial. a través de este mecanismo, ayudará a guiar a los comerciantes y creadores de la comunidad a prestar más atención al valor de consumo del contenido al producir materiales comerciales. mejorar la experiencia del usuario.
en términos de productos, como comunidad de semi-conocidos basada en la confianza, el dominio privado y la interacción social siempre han sido la base de diferenciación de la comunidad kuaishou, y kuaishou ha estado fortaleciendo esto a través de productos y algoritmos. los datos más recientes muestran que en el segundo trimestre de este año, el tiempo del dominio privado de kuaishou y las interacciones de mensajes privados de los usuarios aumentaron. aproximadamente el 77% de los usuarios activos diarios de kuaishou interactúan con los creadores en las páginas de seguimiento y en los dominios privados de kuaishou todos los días. el tiempo de dominio ha aumentado año tras año un 7%, con interacciones diarias promedio que superan los 10 mil millones de veces.
en términos de ecología de contenido, cheng yixiao dijo que la diferenciación del sistema de contenido es uno de los puntos clave para que kuaishou mantenga su competitividad central. en el futuro, kuaishou seguirá adhiriéndose a la estrategia de operación vertical diferenciada, continuará apoyando contenido de alta calidad y autores de alta calidad con características de kuaishou, y creará una comunidad laosiana con la marca kuaishou. el negocio de transmisión en vivo continuará logrando un desarrollo saludable y sostenible a largo plazo a través de actualizaciones de contenido y optimización de la estructura de suministro.
cheng yixiao, fundador, presidente y director ejecutivo de kuaishou technology. imagen | foto proporcionada por el entrevistado
el ecosistema de usuarios y contenidos de kuaishou no solo impulsa el crecimiento de su tráfico, sino que también da origen a un ecosistema empresarial vibrante. el informe financiero del segundo trimestre de kuaishou para 2024 muestra que los servicios de marketing en línea, las transmisiones en vivo y otros servicios, incluido el comercio electrónico, son los tres pilares que impulsan el crecimiento de los ingresos de kuaishou. sus proporciones de ingresos son del 56,5%, 30,0% y 13,5% respectivamente.
a nivel de negocios de comercio electrónico, en la primera mitad de 2024, el gmv (transacciones brutas de mercancías) de kuaishou e-commerce alcanzó los 593,3 mil millones de yuanes, el número promedio mensual de compradores aumentó a 131 millones y el número promedio mensual de comerciantes aumentó en más del 60% interanual. wang jianwei, vicepresidente senior de kuaishou, jefe de la división de comercio electrónico y de comercialización, dijo que la estrategia central del comercio electrónico de kuaishou sigue siendo agregar buen contenido a buenos productos. productos para crear buen contenido para buenos productos, encontrar excelentes productos para excelente contenido.
específicamente, sobre la base de mantener sus principales ventajas en el campo de la transmisión en vivo, kuaishou fortalecerá la construcción de un ecosistema de comercio electrónico de múltiples géneros, como videos cortos, gráficos y segmentos de segunda generación, y utilizará contenido para aprovechar conexiones confiables. en términos de oferta, kuaishou fortalecerá aún más el apoyo a nuevos comerciantes y nuevos talentos. por un lado, potenciará el tráfico y lanzará un nuevo plan de lanzamiento de negocios con un tráfico de 100 mil millones, junto con soporte de tráfico de nuevos productos y videos cortos. soporte de lanzamiento en frío para ayudar a los comerciantes a lograr rápidamente un inicio en frío en múltiples campos, por otro lado, a través de infraestructura y políticas como distribución experta, apertura de tiendas con cero yuanes, devoluciones y envíos, y planes de obtención de oro de nuevos comerciantes; se reduce el umbral de entrada para comerciantes y expertos. además, a largo plazo también se construirá un escenario pan-shelf.
además, kuaishou también ha estado intentando utilizar tecnologías inteligentes como modelos grandes de ia para proporcionar soluciones de enlace completo desde la producción, comprensión, distribución y aceptación de materiales, producción inteligente, transmisión digital humana en vivo, marketing de modelos lingüísticos grandes y otras tecnologías. la aplicación no sólo mejora la eficiencia de la producción de contenidos, sino que también aumenta la tasa de conversión. los datos muestran que actualmente, la tasa de penetración de clientes de video de kuaishou aigc (generación de contenido de inteligencia artificial) ha alcanzado el 24%. en términos de producción de contenido comercial, el material de video corto diario promedio generado por magnet ha alcanzado más de 100.000.
hablando sobre las oportunidades futuras de la comercialización de kuaishou, wang jianwei dijo que a largo plazo, el negocio de la publicidad se centrará en la optimización de la eficiencia y el acoplamiento ecológico. en base a esto, la comercialización de kuaishou continuará promoviendo la implementación y aplicación específicas de la tecnología de modelos grandes de ia. para mejorar el rendimiento de diversas industrias. eficiencia operativa en la plataforma. al mismo tiempo, fortaleceremos la alineación de la comercialización y la experiencia del usuario, y optimizaremos los materiales publicitarios y de comercio electrónico.
hablando sobre el enfoque central del negocio de vida local de kuaishou, xiao gu, vicepresidente senior de kuaishou y jefe del departamento de negocios de vida local, dijo que en el futuro, kuaishou seguirá centrándose en varios aspectos centrales. en primer lugar, el lado de la demanda se centra en la mentalidad de máxima rentabilidad, profundiza la mentalidad de productos y propiedad intelectual (derechos de propiedad intelectual) como "atrévete a comparar precios" y "super fan day", y ofrece a los usuarios el consumo más rentable. experiencia. en segundo lugar, por el lado de la oferta, optimizamos la oferta por industria, realizamos operaciones de zonificación para categorías como alimentación integral y al mismo tiempo exploramos nuevos mercados en función del potencial de los usuarios. en tercer lugar, en cuanto al contenido, continuaremos centrándonos en videos cortos y transmisiones en vivo para mejorar la eficiencia de las transacciones. en cuarto lugar, la parte coincidente recomendará productos y servicios locales a los usuarios que estén más en línea con sus necesidades personales a través de la iteración tecnológica y la vinculación entre los dominios público y privado.
editor yang juanjuan
corrector de pruebas chen diyan
