kuaishou chengyixiao: confiante em atingir a meta de ultrapassar 400 milhões de usuários ativos diários no segundo semestre do ano
2024-09-19
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beijing news shell finance news (repórter bai jinlei) recentemente, o evento do dia do investidor 2024 da kuaishou technology foi realizado na sede do yuan center, a equipe de gerenciamento sênior da empresa, incluindo cheng yixiao, fundador, presidente e ceo da kuaishou technology, apresentou-se ao local e. acionistas globais on-line apresentaram o mais recente desenvolvimento de negócios e objetivos estratégicos da empresa. cheng yixiao, fundador, presidente e ceo da kuaishou technology, disse no local que está confiante de que alcançará a meta de ultrapassar 400 milhões de usuários ativos diários em um único trimestre no segundo semestre do ano.
os dados mostram que no segundo trimestre de 2024, a média de usuários ativos diários e a média de usuários ativos mensais de kuaishou atingiram 395 milhões e 692 milhões, respectivamente, e o número de criadores ativos com 100.000 seguidores aumentou quase 10% ano a ano. .
em seu discurso, cheng yixiao esclareceu ainda mais a estratégia da plataforma kuaishou de “baseada na tecnologia, priorizando o usuário”. “começando como uma ferramenta gif (imagem animada), kuaishou se desenvolveu em uma comunidade online que conecta pessoas e é cheia de cordialidade e confiança. este ano, kuaishou deixou mais claro que deve ser orientada para o usuário e otimizar conteúdo, produtos e. o sistema de tráfego alcança um crescimento de alta qualidade através de bom conteúdo, bons produtos e mecanismos de tráfego razoáveis”, disse cheng yixiao.
em termos de estratégia de tráfego, kuaishou continuará a proporcionar uma experiência equilibrada para criadores e utilizadores. por um lado, tornará a experiência de recomendação melhor através do empoderamento da ia, facilitando a visualização de bons autores e bons conteúdos. por outro lado, irá misturar o tráfego através da mistura de tráfego. para alcançar o desenvolvimento coordenado da ecologia empresarial e da ecologia comunitária através do pelotão e de outros meios. a mistura de tráfego refere-se a um mecanismo de alocação de tráfego que avalia de forma abrangente o conteúdo com base no valor da experiência do usuário e no valor comercial. por meio desse mecanismo, ajudará a orientar os comerciantes e criadores da comunidade a prestar mais atenção ao valor de consumo do conteúdo ao produzir materiais comerciais. melhore a experiência do usuário.
em termos de produtos, sendo uma comunidade de semi-conhecidos construída na confiança, o domínio privado e a interação social sempre foram a base de diferenciação da comunidade kuaishou, e kuaishou tem vindo a reforçar isso através de produtos e algoritmos. os dados mais recentes mostram que, no segundo trimestre deste ano, o tempo de domínio privado de kuaishou e as interações de mensagens privadas dos usuários aumentaram. cerca de 77% dos usuários ativos diários de kuaishou interagem com os criadores em páginas de acompanhamento e domínios pan-privados todos os dias. o tempo de domínio aumentou 7% ano a ano, com a média de interações diárias excedendo 10 bilhões de vezes.
em termos de ecologia de conteúdo, cheng yixiao disse que a diferenciação do sistema de conteúdo é um dos pontos-chave para kuaishou manter a sua competitividade central. no futuro, kuaishou ainda aderirá à estratégia de operação vertical diferenciada, continuará a apoiar conteúdo e autores de alta qualidade com características kuaishou e criará uma comunidade laotie com a marca kuaishou. o negócio de transmissão ao vivo continuará a alcançar um desenvolvimento saudável e sustentável a longo prazo através de atualizações de conteúdo e otimização da estrutura de fornecimento.
cheng yixiao, fundador, presidente e ceo da kuaishou technology. foto | foto cedida pelo entrevistado
o ecossistema de usuários e conteúdo de kuaishou não apenas impulsiona o crescimento do tráfego, mas também dá origem a um ecossistema de negócios vibrante. o relatório financeiro do segundo trimestre de 2024 da kuaishou mostra que os serviços de marketing online, transmissões ao vivo e outros serviços, incluindo comércio eletrônico, são os três pilares que impulsionam o crescimento da receita da kuaishou. suas proporções de receita são de 56,5%, 30,0% e 13,5%, respectivamente.
no nível do negócio de comércio eletrônico, no primeiro semestre de 2024, o gmv (transações brutas de mercadorias) do comércio eletrônico kuaishou atingiu 593,3 bilhões de yuans, o número médio mensal de compradores aumentou para 131 milhões e o número médio mensal de comerciantes aumentou em mais de 60% ano a ano. wang jianwei, vice-presidente sênior da kuaishou, chefe da divisão de comércio eletrônico e divisão de comercialização, disse que a estratégia central do comércio eletrônico da kuaishou ainda é adicionar bom conteúdo a bons produtos. produtos para criar bom conteúdo para bons produtos, encontrando ótimos produtos para ótimo conteúdo.
especificamente, com base na manutenção das suas principais vantagens no campo da transmissão ao vivo, kuaishou fortalecerá a construção de um ecossistema de comércio eletrônico multigênero, como vídeos curtos, gráficos e fatias de segunda geração, e usará conteúdo para alavancar conexões confiáveis. em termos de oferta, kuaishou reforçará ainda mais o seu apoio a novos comerciantes e novos talentos. por um lado, irá capacitar o tráfego e lançar um novo plano de lançamento de negócios com um tráfego de 100 mil milhões, em conjunto com o apoio ao tráfego de novos produtos e curtos. método de suporte de lançamento a frio de vídeo para ajudar os comerciantes a obter rapidamente o início a frio em vários campos, por outro lado, por meio de infraestrutura e políticas como distribuição especializada, abertura de loja com zero yuan, remessa de devolução e reabastecimento, plano de ouro para novos comerciantes, etc. , o limite de entrada para comerciantes e especialistas é reduzido. além disso, um cenário de prateleira também será construído no longo prazo.
além disso, kuaishou também tem tentado usar tecnologias inteligentes, como grandes modelos de ia, para fornecer soluções full-link desde a produção, compreensão, distribuição e aceitação de materiais, produção inteligente, transmissão humana digital ao vivo, marketing de grandes modelos de linguagem e outras tecnologias o aplicativo não só melhora a eficiência da produção de conteúdo, mas também aumenta a taxa de conversão. os dados mostram que, atualmente, a taxa de penetração do cliente de vídeo de vídeo kuaishou aigc (geração de conteúdo de inteligência artificial) atingiu 24%. em termos de produção de conteúdo comercial, a média diária de pequenos vídeos gerados pelo magnet atingiu mais de 100.000.
falando sobre as oportunidades futuras de comercialização de kuaishou, wang jianwei disse que, no longo prazo, o negócio de publicidade se concentrará na otimização da eficiência e no acoplamento ecológico. com base nisso, a comercialização de kuaishou continuará a promover a implementação e aplicação específica de tecnologia de grande modelo de ia. para melhorar o desempenho de vários setores. eficiência operacional na plataforma. ao mesmo tempo, fortaleceremos o alinhamento entre comercialização e experiência do usuário e otimizaremos materiais publicitários e de comércio eletrônico.
falando sobre o foco principal dos negócios de vida local de kuaishou, xiao gu, vice-presidente sênior de kuaishou e chefe do departamento de negócios de vida local, disse que, no futuro, kuaishou ainda se concentrará em vários aspectos principais. primeiro, o lado da demanda concentra-se na mentalidade de custo-benefício final, aprofunda a mentalidade de produtos e ip (direitos de propriedade intelectual), como "dare to compare prices" e "super fan day", e traz aos usuários o consumo mais econômico experiência. em segundo lugar, do lado da oferta, otimizamos a oferta por indústria, realizamos operações de zoneamento para categorias como refeições completas e, ao mesmo tempo, exploramos novos mercados com base no potencial dos utilizadores. terceiro, no lado do conteúdo, continuaremos a focar em vídeos curtos e transmissões ao vivo para melhorar a eficiência das transações. em quarto lugar, o lado correspondente recomendará produtos e serviços locais aos utilizadores que estejam mais alinhados com as suas necessidades pessoais através da iteração tecnológica e da ligação entre domínios públicos e privados.
editor yang juanjuan
revisor chen diyan
