kuaishou chengyixiao : confiant dans la réalisation de l'objectif de dépasser les 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au second semestre
2024-09-19
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beijing news shell finance news (reporter bai jinlei) récemment, l'événement de la journée des investisseurs 2024 de kuaishou technology s'est tenu au siège du yuan center. l'équipe de direction de la société, dont cheng yixiao, fondateur, président et pdg de kuaishou technology, s'est présentée sur les lieux et. les actionnaires mondiaux en ligne ont présenté les derniers développements commerciaux et objectifs stratégiques de l'entreprise. cheng yixiao, fondateur, président et pdg de kuaishou technology, a déclaré sur place qu'il était convaincu qu'il atteindrait l'objectif de dépasser les 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en un seul trimestre au cours du second semestre.
les données montrent qu'au deuxième trimestre 2024, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens et le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels de kuaishou ont atteint respectivement 395 millions et 692 millions, et le nombre de créateurs actifs avec 100 000 abonnés a augmenté de près de 10 % d'une année sur l'autre. .
dans son discours, cheng yixiao a en outre clarifié la stratégie de plate-forme de kuaishou : « basée sur la technologie, axée sur l'utilisateur ». « commençant comme un outil gif (image animée), kuaishou s'est développé pour devenir une communauté en ligne qui connecte les gens et qui est pleine de chaleur et de confiance. cette année, kuaishou a clairement indiqué qu'il devait être orienté vers l'utilisateur et optimiser le contenu, les produits et les produits. le système de trafic atteint une croissance de haute qualité grâce à un bon contenu, de bons produits et des mécanismes de trafic raisonnables", a déclaré cheng yixiao.
en termes de stratégie de trafic, kuaishou continuera à offrir une expérience équilibrée aux créateurs et aux utilisateurs. d'une part, il améliorera l'expérience de recommandation grâce à l'autonomisation de l'ia, facilitant ainsi la visualisation des bons auteurs et des bons contenus. d'autre part, il permettra de mélanger le trafic grâce au mélange du trafic. pour parvenir au développement coordonné de l'écologie commerciale et de l'écologie communautaire par le biais du peloton et d'autres moyens. le mixage du trafic fait référence à un mécanisme d'allocation du trafic qui évalue de manière globale le contenu en fonction de la valeur de l'expérience utilisateur et de la valeur commerciale. grâce à ce mécanisme, il aidera les commerçants et les créateurs de la communauté à accorder plus d'attention à la valeur de consommation du contenu lors de la production de matériel commercial. améliorer l'expérience utilisateur.
en termes de produits, en tant que communauté de semi-connaissances fondée sur la confiance, le domaine privé et l'interaction sociale ont toujours été la base de différenciation de la communauté kuaishou, et kuaishou a renforcé cela grâce à des produits et des algorithmes. les dernières données montrent qu'au deuxième trimestre de cette année, le temps de domaine privé de kuaishou et les interactions des utilisateurs avec les messages privés ont tous deux augmenté. environ 77 % des utilisateurs actifs quotidiens de kuaishou interagissent chaque jour avec les créateurs sur les pages de suivi et les domaines privés de kuaishou. le temps de domaine a augmenté d'une année sur l'autre de 7 %, avec des interactions quotidiennes moyennes dépassant 10 milliards de fois.
en termes d'écologie du contenu, cheng yixiao a déclaré que la différenciation du système de contenu est l'un des points clés permettant à kuaishou de maintenir sa compétitivité de base. à l'avenir, kuaishou adhérera toujours à la stratégie d'exploitation verticale différenciée, continuera à soutenir un contenu et des auteurs de haute qualité présentant les caractéristiques de kuaishou, et créera une communauté laotie avec la marque kuaishou. l'activité de diffusion en direct continuera de parvenir à un développement sain et durable à long terme grâce à la mise à niveau du contenu et à l'optimisation de la structure d'approvisionnement.
cheng yixiao, fondateur, président et pdg de kuaishou technology. photo | photo fournie par la personne interrogée
l’écosystème d’utilisateurs et de contenu de kuaishou stimule non seulement la croissance de son trafic, mais donne également naissance à un écosystème commercial dynamique. le rapport financier du deuxième trimestre de kuaishou pour 2024 montre que les services de marketing en ligne, les diffusions en direct et d'autres services, y compris le commerce électronique, sont les trois piliers qui stimulent la croissance des revenus de kuaishou. leurs proportions dans les revenus sont respectivement de 56,5 %, 30,0 % et 13,5 %.
au niveau du commerce électronique, au premier semestre 2024, le gmv (transactions brutes de marchandises) de kuaishou e-commerce a atteint 593,3 milliards de yuans, le nombre mensuel moyen d'acheteurs est passé à 131 millions et le nombre mensuel moyen de commerçants a augmenté de plus de 60% sur un an. wang jianwei, vice-président senior de kuaishou, chef de la division e-commerce et de la division commercialisation, a déclaré que la stratégie principale du commerce électronique de kuaishou consiste toujours à ajouter un bon contenu aux bons produits. la plate-forme doit être un bon connecteur entre le contenu et le contenu. produits pour créer un bon contenu pour de bons produits, trouver d'excellents produits pour un excellent contenu.
plus précisément, en conservant ses principaux avantages dans le domaine de la diffusion en direct, kuaishou renforcera la construction d'un écosystème de commerce électronique multigenre tel que des vidéos courtes, des graphiques et des tranches de deuxième génération, et utilisera le contenu pour tirer parti de connexions fiables. en termes d'offre, kuaishou renforcera encore son soutien aux nouveaux commerçants et aux nouveaux talents. d'une part, il renforcera le trafic et lancera un nouveau plan de lancement d'entreprise avec un trafic de 100 milliards, en conjonction avec un soutien au trafic de nouveaux produits et à court terme. d'autre part, une méthode de support vidéo pour le lancement à froid pour aider les commerçants à réaliser rapidement un démarrage à froid dans plusieurs domaines, grâce à une infrastructure et des politiques telles que la distribution experte, l'ouverture de magasins à zéro yuan, l'expédition de retour et le réapprovisionnement, le plan or des nouveaux commerçants, etc. , le seuil d'entrée pour les commerçants et les experts est abaissé. par ailleurs, une scène pan-shelf sera également construite à long terme.
en outre, kuaishou a également essayé d'utiliser des technologies intelligentes telles que les grands modèles d'ia pour fournir des solutions complètes allant de la production, de la compréhension, de la distribution et de l'acceptation des matériaux, de la production intelligente, de la diffusion humaine numérique en direct, de la commercialisation de grands modèles linguistiques et d'autres technologies. l'application améliore non seulement l'efficacité de la production de contenu, mais augmente également le taux de conversion. les données montrent qu'à l'heure actuelle, le taux de pénétration des clients vidéo kuaishou aigc (génération de contenu d'intelligence artificielle) a atteint 24 %. en termes de production de contenu commercial, la moyenne quotidienne de courtes vidéos générées par magnet a atteint plus de 100 000.
parlant des opportunités futures de commercialisation de kuaishou, wang jianwei a déclaré qu'à long terme, l'activité publicitaire se concentrera sur l'optimisation de l'efficacité et le couplage écologique. sur cette base, la commercialisation de kuaishou continuera à promouvoir la mise en œuvre et l'application spécifiques de la technologie des grands modèles d'ia. pour améliorer les performances de diverses industries. efficacité opérationnelle sur la plateforme. dans le même temps, nous renforcerons l’alignement de la commercialisation et de l’expérience utilisateur, et optimiserons les supports publicitaires et de commerce électronique.
parlant de l'objectif principal des affaires d'assurance-vie locales de kuaishou, xiao gu, vice-président senior de kuaishou et chef du département des affaires d'assurance-vie locales, a déclaré qu'à l'avenir, kuaishou se concentrera toujours sur plusieurs aspects essentiels. premièrement, le côté demande se concentre sur la mentalité de rentabilité ultime, approfondit la mentalité des produits et de la propriété intellectuelle (droits de propriété intellectuelle) tels que « osez comparer les prix » et « super fan day », et offre aux utilisateurs la consommation la plus rentable. expérience. deuxièmement, du côté de l'offre, nous optimisons l'offre par secteur d'activité, effectuons des opérations de zonage pour des catégories telles que les repas complets, tout en explorant de nouveaux marchés en fonction du potentiel des utilisateurs. troisièmement, du côté du contenu, nous continuerons de nous concentrer sur de courtes vidéos et des diffusions en direct pour améliorer l'efficacité des transactions. quatrièmement, l'équipe d'appariement recommandera aux utilisateurs des produits et services locaux qui correspondent mieux à leurs besoins personnels grâce à l'itération technologique et aux liens entre les domaines public et privé.
editeur yang juanjuan
correcteur d'épreuves chen diyan
