kuaishou chengyixiao: fiducioso nel raggiungere l'obiettivo di superare i 400 milioni di utenti attivi giornalieri nella seconda metà dell'anno
2024-09-19
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beijing news shell finance news (reporter bai jinlei) recentemente, l'evento investor day 2024 di kuaishou technology si è tenuto presso la sede centrale dello yuan center. il team dirigenziale senior dell'azienda, tra cui cheng yixiao, fondatore, presidente e ceo di kuaishou technology, si è presentato sulla scena e. gli azionisti globali online hanno presentato gli ultimi sviluppi aziendali e gli obiettivi strategici dell'azienda. cheng yixiao, fondatore, presidente e amministratore delegato di kuaishou technology, ha dichiarato sul posto di essere fiducioso di raggiungere l'obiettivo di superare i 400 milioni di utenti attivi giornalieri in un solo trimestre nella seconda metà dell'anno.
i dati mostrano che a partire dal secondo trimestre del 2024, gli utenti attivi medi giornalieri e gli utenti attivi medi mensili di kuaishou hanno raggiunto rispettivamente 395 milioni e 692 milioni e il numero di creatori attivi con 100.000 follower è aumentato di quasi il 10% su base annua. .
nel suo discorso, cheng yixiao ha ulteriormente chiarito la strategia della piattaforma kuaishou “basata sulla tecnologia, incentrata sull’utente”. “partendo come uno strumento gif (immagine animata), kuaishou si è sviluppato in una comunità online che connette le persone ed è piena di calore e fiducia. quest'anno, kuaishou ha chiarito che deve essere orientata all'utente e ottimizzare contenuti, prodotti e il sistema di traffico raggiunge una crescita di alta qualità attraverso buoni contenuti, buoni prodotti e meccanismi di traffico ragionevoli", ha affermato cheng yixiao.
in termini di strategia del traffico, kuaishou continuerà a fornire un'esperienza equilibrata per creatori e utenti. da un lato, migliorerà l'esperienza di raccomandazione attraverso il potenziamento dell'intelligenza artificiale, rendendo più facile la visualizzazione di buoni autori e buoni contenuti d'altra parte, mescolerà il traffico attraverso il mixaggio del traffico per ottenere lo sviluppo coordinato dell'ecologia aziendale e dell'ecologia comunitaria attraverso il plotone e altri mezzi. il mixaggio del traffico si riferisce a un meccanismo di allocazione del traffico che valuta in modo completo i contenuti in base al valore dell'esperienza dell'utente e al valore commerciale. attraverso questo meccanismo, aiuterà i commercianti e i creatori della comunità a prestare maggiore attenzione al valore di consumo dei contenuti durante la produzione di materiali commerciali. migliora l'esperienza dell'utente.
in termini di prodotti, in quanto comunità di semi-conoscenti costruita sulla fiducia, l'ambito privato e l'interazione sociale sono sempre stati la base di differenziazione per la comunità kuaishou, e kuaishou ha rafforzato questo attraverso prodotti e algoritmi. gli ultimi dati mostrano che nel secondo trimestre di quest'anno, il tempo del dominio privato di kuaishou e le interazioni dei messaggi privati degli utenti sono entrambi aumentati. circa il 77% degli utenti attivi giornalieri di kuaishou interagisce ogni giorno con i creatori sulle pagine di follow e sui domini pan-privati il tempo di dominio è aumentato di anno in anno del 7%, con una media di interazioni giornaliere che supera i 10 miliardi di volte.
in termini di ecologia dei contenuti, cheng yixiao ha affermato che la differenziazione del sistema di contenuti è uno dei punti chiave affinché kuaishou possa mantenere la sua competitività principale. in futuro, kuaishou continuerà ad aderire alla strategia operativa verticale differenziata, continuerà a supportare contenuti di alta qualità e autori di alta qualità con caratteristiche kuaishou e creerà una comunità laotiana con il marchio kuaishou. l’attività di trasmissione in diretta continuerà a raggiungere uno sviluppo sano e sostenibile a lungo termine attraverso l’aggiornamento dei contenuti e l’ottimizzazione della struttura dell’offerta.
cheng yixiao, fondatore, presidente e amministratore delegato di kuaishou technology. immagine |. foto fornita dall'intervistato
l’ecosistema di utenti e contenuti di kuaishou non solo guida la crescita del traffico, ma dà anche vita a un vivace ecosistema aziendale. il rapporto finanziario del secondo trimestre di kuaishou per il 2024 mostra che i servizi di marketing online, le trasmissioni in diretta e altri servizi, compreso l'e-commerce, sono i tre pilastri che guidano la crescita dei ricavi di kuaishou. le loro proporzioni di fatturato sono rispettivamente del 56,5%, 30,0% e 13,5%.
a livello di business dell'e-commerce, nella prima metà del 2024, il gmv (transazioni lorde di merci) dell'e-commerce di kuaishou ha raggiunto 593,3 miliardi di yuan, il numero medio mensile di acquirenti è aumentato a 131 milioni e il numero medio mensile di commercianti è aumentato di più del 60% anno su anno. wang jianwei, vicepresidente senior di kuaishou, capo della divisione e-commerce e della divisione commercializzazione, ha affermato che la strategia principale dell'e-commerce di kuaishou è ancora quella di aggiungere buoni contenuti a buoni prodotti. la piattaforma deve essere un buon connettore tra contenuto e prodotti per creare buoni contenuti per buoni prodotti, trovando ottimi prodotti per ottimi contenuti.
nello specifico, sulla base del mantenimento dei suoi principali vantaggi nel campo delle trasmissioni in diretta, kuaishou rafforzerà la costruzione di un ecosistema di e-commerce multigenere come brevi video, grafica e sezioni di seconda generazione e utilizzerà i contenuti per sfruttare connessioni affidabili. in termini di offerta, kuaishou rafforzerà ulteriormente il supporto per nuovi commercianti e nuovi talenti. da un lato, potenzierà il traffico e lancerà un nuovo piano di lancio aziendale con un traffico di 100 miliardi, insieme al supporto del traffico di nuovi prodotti e a brevi video. dall'altro, attraverso infrastrutture e politiche come la distribuzione specializzata, l'apertura di negozi a zero yuan, i resi e le spedizioni e i piani di raccolta dell'oro dei nuovi commercianti. la soglia di ingresso per commercianti ed esperti è abbassata. inoltre, a lungo termine verrà costruita anche una scena sullo scaffale.
inoltre, kuaishou ha anche cercato di utilizzare tecnologie intelligenti come i modelli di grandi dimensioni dell'intelligenza artificiale per fornire soluzioni complete dalla produzione, comprensione, distribuzione e accettazione dei materiali, produzione intelligente, trasmissione in diretta umana digitale, commercializzazione di modelli linguistici di grandi dimensioni e altre tecnologie l'applicazione non solo migliora l'efficienza della produzione di contenuti, ma aumenta anche il tasso di conversione. i dati mostrano che attualmente il tasso di penetrazione dei clienti video kuaishou aigc (generazione di contenuti di intelligenza artificiale) ha raggiunto il 24%. in termini di produzione di contenuti commerciali, il materiale video breve medio giornaliero generato da magnet ha raggiunto più di 100.000.
parlando delle opportunità future della commercializzazione di kuaishou, wang jianwei ha affermato che, a lungo termine, l'attività pubblicitaria si concentrerà sull'ottimizzazione dell'efficienza e sull'accoppiamento ecologico. sulla base di ciò, la commercializzazione di kuaishou continuerà a promuovere l'implementazione e l'applicazione specifica della tecnologia dei modelli di grandi dimensioni dell'intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni di vari settori operativi sulla piattaforma. allo stesso tempo, rafforzeremo l’allineamento tra commercializzazione ed esperienza dell’utente e ottimizzeremo i materiali pubblicitari e di e-commerce.
parlando del focus principale degli affari sulla vita locale di kuaishou, xiao gu, vicepresidente senior di kuaishou e capo del dipartimento degli affari sulla vita locale, ha affermato che in futuro kuaishou si concentrerà ancora su diversi aspetti fondamentali. in primo luogo, il lato della domanda si concentra sulla mentalità del rapporto costo-efficacia, approfondisce la mentalità dei prodotti e della proprietà intellettuale (diritti di proprietà intellettuale) come "dare to compare prices" e "super fan day" e offre agli utenti il consumo più conveniente esperienza. in secondo luogo, dal lato dell’offerta, ottimizziamo l’offerta per settore, effettuiamo operazioni di zonizzazione per categorie come i pasti completi e allo stesso tempo esploriamo nuovi mercati in base al potenziale degli utenti. in terzo luogo, dal punto di vista dei contenuti, continueremo a concentrarci su brevi video e trasmissioni in diretta per migliorare l’efficienza delle transazioni. in quarto luogo, il lato dell’abbinamento consiglierà agli utenti prodotti e servizi locali più in linea con le loro esigenze personali attraverso l’iterazione tecnologica e il collegamento tra ambiti pubblici e privati.
redattore yang juanjuan
il correttore di bozze chen diyan
