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autor｜zhang yizhi,editar |hu zhanjia

el 17 de septiembre, la oficina de administración y supervisión del mercado de la zona de alta tecnología de hefei presentó la transmisión en vivo de "hong kong meicheng mooncakes" de three sheep por supuestamente "engañar a los consumidores".

esta no es la primera vez que sanyang tiene problemas con la calidad de sus productos. los problemas de calidad de los productos que han surgido durante las transmisiones en vivo, como la venta de "carne de cerdo ranurada", estándares de potencia falsos para secadores de pelo, licor maotai falso, etc., han afectado continuamente los resultados de los consumidores.

la reacción del tráfico es feroz. "crazy little yang brother" ha perdido más de 2,18 millones de seguidores en los últimos 30 días y más de 230.000 seguidores en un solo día el 16 de septiembre.

sin embargo, en la ola de la economía de las celebridades de internet, emerge gradualmente una crisis de confianza. todos los seres vivos que surgen en la ola están luchando por subirse a la marea del tráfico, solo para ser abandonados nuevamente por el tráfico. hoy en día, convertirse en un "buen joven" en el contexto dominante parece ser la única manera de retener el "gran premio", y este truco se ha probado y es cierto.

1 la gente común tiene sueños.

el "pequeño hermano loco yang" es una gran montaña que la economía de las celebridades de internet no puede evitar. al abrir su página de inicio de douyin, se puede ver claramente el número de fans de más de 99,99 millones. también se ha convertido en un representante típico del sistema de aprendizaje de celebridades de internet: al reclutar aprendices y guiarlos para transmitir en vivo y entregar productos, se ha formado una poderosa matriz de transmisión y entrega en vivo.

el mito de la riqueza de xiao yang parece haberse convertido en un modelo replicable bajo la operación del capital, y el "dios del tráfico" de internet descenderá sobre una persona común y afortunada de vez en cuando. por ejemplo, guo youcai.

la plataforma y la ciudad no soltarán ningún "guo youcai".

cuando se hizo popular, varios medios acudieron a heze, desde la renovación de la estación sur hasta la suspensión de transmisiones en vivo, la marea subió y bajó. el aumento casi loco de la popularidad hará que un joven que transmite en vivo en la estación sur de heze durante el día y vende riñones en un puesto por la noche se dé cuenta de que el tráfico es un billete de lotería ganador. debe ser cauteloso con sus palabras y hechos. mencionó "estímulo", "sueño", "precipitación" y "mejora del conocimiento".

esto tiene una resonancia social similar al "mito" del hermano yang y yang ge desde el momento en que sus videos divertidos se hicieron populares, hasta los hermanos y aprendices, las narrativas de base y la gente común.

la popularidad de los aficionados a internet parece estar avanzando hacia un aumento rítmico. los personajes de celebridades de internet y las ciudades de celebridades de internet se actualizan periódicamente, al igual que los estantes de productos básicos, llenos de entretenimiento y pasatiempos de la vida moderna, se actualizan de vez en cuando para activarse. el comportamiento de consumo de la gente moderna y proporcionar la gente elige y discute.

según algunos estudios, desde el primer año de internet en 1994, el desarrollo de las celebridades nacionales de internet ha ido saltando cada siete años, desde la era unidimensional representada por escritores de internet como nanpai sanshu hasta la era exagerada representada por la hermana feng. y brother sharp la era bidimensional en la que los trucos son promotores, la era 2.5 en la que los modelos de comercio electrónico y las personas influyentes de internet son la corriente principal, y la era tridimensional en la que los presentadores en línea y los videoblogueros florecen en la era de los videos cortos. .

a medida que el tráfico fue capturado gradualmente por varias mcn y blogueros importantes, aparecieron aleatoriamente aficionados y de base para darles a todos más sorpresas. bajo la lógica social subyacente de "no preocuparse por la escasez sino por la desigualdad", todos tienen un micrófono y todos tienen una oportunidad. puede inyectar unas cucharadas de levadura esponjosa en el pastel social para que todos los que estén dispuestos a unirse puedan hacerlo. huele el aliento de la cosecha.

litang ding zhen en 2022, "versión aproximada de li ziqi" zhang, oficial de policía antifraude lao chen, 2023 ma baoguo y wanyan huide, "recolectores de mediana edad y ancianos" xiucai y qingcheng con una sonrisa, "gente común" yu wenliang, profesor huang de "excavar, excavar y cavar", para 2024 kaifeng wang po, heze guo youcai ... la velocidad de creación de celebridades amateurs de internet parece estar acelerándose, y el modelo de "turismo cultural urbano + celebridad de internet" siempre puede lograr beneficios inmediatos.

▲imagen: kaifeng wang po

los aficionados, que originalmente estaban activos en círculos pequeños, fueron capturados por los principales medios de comunicación y blogueros interesados ​​en crear "actividades mayoristas" de segunda mano. las celebridades amateur de internet rompieron los círculos y las dimensiones e inundaron el "carnaval" de entretenimiento de más personas. en la sociedad.

lo que siguió fue una "incorporación" activa o pasiva. algunas personas sostenían en alto la bandera que traía alegría a todos, algunos hablaban de sus sueños y esperanzas y algunos gritaban emocionados dando la bienvenida a todos a mi ciudad. el mareo y el trance provocados por el flujo y la explosión son un placer irresistible.

si queremos analizar las razones por las que el tráfico los selecciona, es posible que los aficionados populares hayan tocado temas sociales candentes.

la lucha contra el fraude lao chen es bien conocida en el contexto de la promoción y popularización de las aplicaciones antifraude. li ziqi y zhang han llamado la atención durante el período en el que se menciona con frecuencia la política nacional de revitalización rural, el ritmo lento y la nostalgia. wenliang ha dado en el blanco anhelando recuperar el interés por la vida, xiu cai y guo youcai se pusieron al día con el desarrollo de la economía de cabello plateado, aprovechando la confusión, las cicatrices y la nostalgia, y reviviendo la ola retro.

bajo el carnaval del tráfico, no hay nada nuevo ni libertad.

las celebridades de internet aportan valor emocional y puntos de entretenimiento, y la audiencia aporta tráfico, tiempo y lágrimas. los líderes de opinión, según la definición tradicional, se han convertido en una especie de "guías espirituales". las bases están esperando oportunidades para contraatacar, y la gente común también puede tener la primavera.

esta puede ser la era de la cultura popular que todos imaginaban antes de la popularización a gran escala de internet. traffic le dirá a los productores culturales lo que a la audiencia realmente le gusta ver, pero también está mezclado con mucho estilo de confianza. capital de plataforma, pero la mayoría de la gente siempre puede encontrarse, o su propia imaginación, en individuos explosivos.

2 efecto celebridad de internet, “alucinógeno” urbano

quizás heze no sea ajeno al fenómeno explosivo de internet. ya en 2021, una celebridad de internet llamada sun shuo publicó videos divertidos en la plataforma de videos cortos. gritaba "condado de cao, heze, shandong, niuhide, 666, mi bebé" al principio y al final, y el dicho "beijing, shanghai, guangcao" se hizo popular.

el magistrado del condado de cao llamó a los internautas para darles la bienvenida a todos para que vinieran a caminar. el impacto más intuitivo es que todos han comenzado a comprender la economía del comercio electrónico del condado de caoxian, la fabricación de hanfu y el procesamiento de productos de madera y otros grupos industriales característicos, y la economía del condado también es dinámica.

la popularidad de guo youcai son fuegos artificiales de corta duración sobre la ciudad, que atraen multitudes y ajetreo a la ciudad, mientras que "three sheep" construyó un edificio en hefei como sede de la empresa y tiene la ambición de compartir la ciudad del comercio electrónico. con hangzhou.

pero nadie hará la vista gorda ante el flujo, y nadie puede predecir si el flujo irrigará los grandes árboles. la ciudad de heze aprovechó la situación y contrató a guo youcai como oficial de recomendación de turismo cultural, coordinando a los tres principales operadores para agregar estaciones base de red en la estación de tren de heze sur y estableciendo un equipo de servicio voluntario para absorber la presión ambiental y logística del llegada de un gran número de celebridades de internet y turistas.

changsha, el "creador" de las ciudades de celebridades de internet, ha proporcionado muestras durante mucho tiempo. en 2021, changsha emitió advertencias y prohibiciones sobre las cuentas de presentadores involucrados en reuniones al aire libre y transmisiones vulgares en vivo. se han instalado puestos de espectáculos en las plazas huangxing y wuyi, donde los turistas se reúnen para una gestión unificada, y se han tomado estrictas medidas de control para los grupos de transmisión en vivo al aire libre bajo el paso elevado.

algunos académicos compararon el índice de búsqueda en internet y los datos de desarrollo del turismo urbano de 328 ciudades a nivel de prefectura en china de 2011 a 2018, y encontraron que la atención en línea aumentará significativamente el flujo turístico fuera de línea de la ciudad. sin embargo, la aglomeración del tráfico provocada por la atención en línea no siempre puede convertirse en un crecimiento del consumo. para las ciudades cuyo desarrollo económico depende en gran medida del turismo, el aumento del tráfico aumentará los costos de gestión pública urbana y restringirá el crecimiento del consumo per cápita.

para harbin, una antigua ciudad turística famosa por sus paisajes de hielo y nieve, incluso en 2022, los ingresos totales por turismo de harbin representarán el 9,1% del pib total. en 2019, el valor agregado del turismo y las industrias relacionadas de changsha representó solo el 5,5% de su pib total.

durante el renacimiento del noreste en el invierno de 2023, harbin recibirá 135 millones de turistas, un aumento del 41,4% con respecto a 2019, y los ingresos totales por turismo alcanzarán los 169.245 millones de yuanes, un aumento del 7,4% con respecto a 2019. si bien se produce un crecimiento general, también se puede observar que el número de turistas y las tasas de crecimiento de los ingresos reales no van al mismo ritmo.

al comparar la tasa de crecimiento del pib de la región noreste en el primer trimestre de 2024, se encontró que harbin, que ha ocupado los primeros puestos de búsqueda durante todo un invierno, tiene un crecimiento total del pib del 3,7% en el primer trimestre en comparación con el mismo período, pero todavía está al final entre las cuatro ciudades principales del nordeste.

esto es cierto para harbin, una ciudad con una capacidad de rendimiento relativamente fuerte y una ciudad que está fuera del círculo. zibo y tianshui se encuentran en un estado caluroso en algunas áreas, frente al aumento del tráfico, es posible que no puedan hacer frente al aumento. el tráfico en primer lugar y, en segundo lugar, es fácil de manejar y difícil de defender. lo mismo puede ser cierto para heze antes de que se sintiera la expansión urbana causada por el flujo de tráfico, los blogueros de la estación sur de heze ya habían abrumado a los administradores de la ciudad y a los ciudadanos con sus actuaciones exageradas.

el efecto de celebridad de internet les da a todos una imaginación ciega como un alucinógeno, pero los beneficios económicos reales pueden no ser "ricos". si hefei solo depende del flujo y reflujo de las "tres ovejas", es obvio que no puede seguir considerando e. -el comercio como fundamento. cómo crear continuamente nuevos estímulos y transformar el tráfico en inversiones y desarrollo industrial sostenidos y a largo plazo es un problema común que enfrentan personas y cosas como las celebridades de internet.

3 el consumo de famosos en internet nunca duerme

las celebridades de internet caen de vez en cuando y la economía de las celebridades de internet aún continúa. mcn company está fabricando industrialmente personas "guo youcai", y el mercado está esperando el crecimiento de nuevas "tres ovejas", incluso si pueden repetir los mismos errores.

la máquina de consumo y producción en perpetuo movimiento parece haberse realizado en la sociedad contemporánea. los puntos de acceso y los productos populares impulsan la transformación mutua de las identidades de productores y consumidores, funcionando simultáneamente, y la gente está feliz de ir a ciudades de celebridades de internet y registrarse en las atracciones de celebridades de internet.

la plantilla de plataforma de videos cortos registra los estilos de transición similares y la misma ruta de paseo por la ciudad de los internautas. la prisa por imitar ha reemplazado la vergüenza de la homogeneidad. la nueva declaración de internet es que mientras hayas estado en el mismo lugar que yo. o visto si tenemos los mismos pasatiempos, somos buenos amigos.

deshazte de la fricción interna de la toma de decisiones e invierte en el destino al que todos se apresuran. en cierto sentido, los internautas también seleccionan cuidadosamente las ciudades famosas de internet. las palabras que definitivamente aparecerán en las guías de viaje son "atmósfera magnífica". "adecuado para tomar fotografías y registrarse" y "especial" es un buen momento para ir de compras ". todos se encuentran con precisión en la primera línea de la ola de internet y comparten temas más comunes con todos.

durante la época de aislamiento, internet es el medio de comunicación del que dependen las personas para sobrevivir. la apertura gradual del espacio físico también impulsa el deseo de acercarse entre las personas.

wang zhixuan, que estaba filmando comedias diarias en el campus, recurrió a microcortos dramáticos que cuentan la vida cotidiana de los enemigos de una niñera, su esposa y su joven maestro. lo más destacado es la resonancia de la clase trabajadora, la historia del colapso y la locura. y el estado mental de los personajes. pero una vez que volvemos a la realidad, los empresarios que desempeñan el papel de trabajadores siguen exprimiendo la fuerza laboral y el sentido de sustitución se hace añicos.

las plataformas de vídeos cortos siguen produciendo y mostrando una gran cantidad de contenidos y trabajos de interpretación repetitivos. la gente vive en un mundo de réplicas, donde la autenticidad es difícil de distinguir y el vacío espiritual siempre está dispuesto a difundirse.

pienso, luego existo, lo que ya no puede calmar la ansiedad existencial de los contemporáneos.

"no estoy solo", "familia de internet", "hogar cibernético", el vínculo de interés en internet se ha convertido sin lugar a dudas en uno de los puntos de apoyo que sustentan y aprovechan la vida. algunas personas en las plataformas sociales prestan atención a la interacción, por eso existo. , y hay que llenar el vacío, la prioridad de la autenticidad no es alta, la risa real y la satisfacción de integrarse en el grupo son el "verdadero sentido" de la existencia.

la gente está volviendo a aprender a movilizarse y a encontrar la fuente de la pasión en la vida. ya sea abrazándose en busca de calidez o creando nuevos sentimientos, nadie puede romper por completo con las herramientas de producción modernas e integrarse en la máquina social. la máquina de movimiento perpetuo no puede detenerse. la industria cultural y el mundo empresarial nunca carecerán de nuevas historias y. nuevos milagros.

también se están ideando y promoviendo nuevos puntos de crecimiento del consumo. en la dirección opuesta al aumento de las multitudes, los campamentos al aire libre y las atracciones especializadas pueden atraer rápidamente a un gran número de "creyentes". la forma de deshacerse del espacio vacío es en la aglomeración de gente en la calle peatonal, en el humo de los restaurantes de especialidades locales, bajo las estrellas y junto a la hoguera. por supuesto, también es en la sala de retransmisiones en directo de las "tres ovejas".

guo youcai tiene dos cuentas en douyin. una es "heze shuge", que comienza a transmitir a las diez en punto todas las mañanas en un momento en que la mayoría de los jóvenes aún no se han levantado o ya están sentados en sus estaciones de trabajo, "gracias por. dando a un niño de cinco años que monta un puesto. "el niño rural que vende barbacoa todos los años tiene la oportunidad de mostrarse".

el otro es guo youcai (versión inspiradora). publicó más de 20 días ahorrando dinero antes del 8 de octubre de 2023. el siguiente video apareció el 4 de abril de 2024, y luego hubo varios informes de vida después de la explosión.

parece que se puede ver la sombra de dong yuhui en guo youcai. se inclinó hacia adelante para expresar su humildad y aspiraba a ser un representante con fuerza.

después de que heze se retirara y otros blogueros buscaran el próximo punto de atracción de celebridades de internet, guo youcai, de 25 años, tuvo que enfrentar el mismo dilema que otras celebridades amateur de internet. al mismo tiempo, las personas que participan o observan la creciente marea de celebridades de internet también deben pensar en qué tipo de pivote espiritual y qué tipo de ecología de creadores de internet necesitamos.

si guo youcai es el representante de los trabajadores por cuenta propia en la economía de pequeños agricultores, las "tres ovejas" de yang ge y yang ge han completado la acumulación primitiva de capital, avanzando hacia una economía colectiva donde el flujo rompe los círculos sociales, surge la sociedad. fama y se da cuenta de la tendencia al monopolio parcial.

la atención de los internautas es como un vistazo repentino, y los millones de me gusta de "promise" son prueba de que el tráfico ha existido. han pasado cuatro meses y los internautas han estado revisando con mensajes en el área de comentarios: "hoy es 6 de septiembre de 2024. ¿hay alguien todavía aquí para escuchar la promesa de guo youcai?". este comentario tiene 107 me gusta.

los productos físicos se muestran en las salas de transmisión en vivo de yang ge, grandes y pequeñas. no hay ningún presentador en la pantalla y nadie vende los productos.

pase lo que pase, siempre se creará el próximo guo youcai y siempre habrá "tres ovejas" ocupando la lista de comercio electrónico.