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autor｜zhang yizhi,editar |hu zhanjia

em 17 de setembro, a transmissão ao vivo de "hong kong meicheng mooncakes" da three sheep foi movida pelo departamento de supervisão e administração do mercado da zona de alta tecnologia de hefei por supostamente "enganar os consumidores".

esta não é a primeira vez que sanyang tem problemas de qualidade de produto. problemas de qualidade do produto que surgiram durante as transmissões ao vivo, como a venda de "carne de porco ranhurada", padrões de energia falsos para secadores de cabelo, licor maotai falso, etc., afetaram continuamente os resultados financeiros dos consumidores.

a reação negativa do tráfego está chegando com força. "crazy little yang brother" perdeu mais de 2,18 milhões de seguidores nos últimos 30 dias e perdeu mais de 230.000 seguidores em um único dia em 16 de setembro.

no entanto, na onda da economia das celebridades da internet, surge gradualmente uma crise de confiança. todos os seres vivos que surgem na onda estão a lutar para subir na maré do tráfego, apenas para serem novamente abandonados pelo tráfego. hoje em dia, tornar-se um “bom jovem” no contexto dominante parece ser a única forma de reter o “grande prémio”, e este truque já foi experimentado e comprovado.

1 pessoas comuns têm sonhos

“crazy little brother yang” é uma grande montanha que a economia das celebridades da internet não pode evitar. abrindo sua página inicial douyin, o número de fãs de mais de 99,99 milhões pode ser visto claramente. ele também se tornou um representante típico do sistema de aprendizagem de celebridades da internet - ao recrutar aprendizes e orientá-los para transmissão ao vivo e entrega de mercadorias, uma poderosa matriz de transmissão e entrega ao vivo foi formada.

o mito da riqueza de xiao yang parece ter se tornado um modelo replicável sob a operação do capital, e o "deus do tráfego" da internet cairá sobre uma pessoa comum de sorte de vez em quando. por exemplo, guo youcai.

a plataforma e a cidade não vão abrir mão de nenhum “guo youcai”.

quando ele se tornou popular, vários meios de comunicação vieram para heze, desde a reforma da estação sul até a suspensão das transmissões ao vivo, a maré subiu e desceu. o aumento quase louco da popularidade fará com que um jovem que transmite ao vivo na estação sul de heze durante o dia e vende rins em uma barraca à noite perceba que o trânsito é um bilhete de loteria premiado. ele deve ser cauteloso em suas palavras e ações. mencionaram “incentivo”, “sonho”, “precipitação” e “aprimoramento do conhecimento”.

isto tem uma ressonância social semelhante com o “mito” do irmão yang e yang ge desde a época em que seus vídeos engraçados se tornaram populares, para irmãos e aprendizes, narrativas populares e pessoas comuns.

a popularidade dos amadores da internet parece estar caminhando para um aumento rítmico. personagens de celebridades da internet e cidades de celebridades da internet são atualizados regularmente, assim como as prateleiras de mercadorias, repletas de entretenimento e passatempos da vida moderna, são atualizadas de tempos em tempos para serem ativadas. o comportamento de consumo das pessoas modernas e fornecer as pessoas escolhem e discutem.

de acordo com alguns estudos, desde o primeiro ano da internet em 1994, o desenvolvimento de celebridades nacionais da internet tem saltado a cada sete anos, desde a era unidimensional representada por escritores da internet como nanpai sanshu até a era exagerada representada pela irmã feng e o irmão sharp. a era bidimensional em que os truques são promotores, a era 2.5 em que os modelos de comércio eletrônico e os influenciadores da internet são os principais, e a era tridimensional em que as âncoras online e os videobloggers florescem na era dos vídeos curtos. .

à medida que o tráfego foi gradualmente capturado por várias mcns e blogueiros importantes, amadores e populares apareceram aleatoriamente para dar mais surpresas a todos. sob a lógica social subjacente de “não se preocupar com a escassez, mas sim com a desigualdade”, todos têm um microfone e todos têm uma oportunidade. pode injetar algumas colheres de fermento fofo no bolo social para que todos que estejam dispostos a participar possam. sentir o hálito da colheita.

litang ding zhen em 2022, "versão aproximada de li ziqi" zhang, policial antifraude lao chen, 2023 ma baoguo e wanyan huide, "colheitadeiras de meia-idade e idosos" xiucai e qingcheng com um sorriso, "pessoas comuns" yu wenliang, "cavar, cavar e cavar" professor huang, em 2024 kaifeng wang po, heze guo youcai... a velocidade de criação de celebridades amadoras da internet parece estar acelerando, e o modelo "turismo cultural urbano + celebridade da internet" sempre pode trazer benefícios imediatos.

▲foto: kaifeng wang po

os amadores, que originalmente atuavam em pequenos círculos, foram capturados pela grande mídia e blogueiros que estavam interessados ​​em criar "atividades de atacado" de segunda mão. celebridades amadoras da internet romperam os círculos e dimensões e inundaram o "carnaval" de entretenimento de mais pessoas. na sociedade.

o que se seguiu foi uma “incorporação” ativa ou passiva. algumas pessoas ergueram bem alto a bandeira que trouxe alegria a todos, algumas falaram sobre seus sonhos e esperanças e algumas gritaram com entusiasmo para dar as boas-vindas a todos em minha cidade. a tontura e o transe trazidos pelo fluxo e pela explosão são um prazer irresistível.

se quisermos investigar as razões para serem selecionados pelo trânsito, os amadores populares podem ter tocado em questões sociais quentes.

antifraude lao chen é bem conhecido no contexto da promoção e popularização de apps antifraude. li ziqi e zhang atraíram a atenção durante o período em que a política nacional de revitalização rural, o ritmo lento e a nostalgia são frequentemente mencionados. wenliang atingiu o alvo. ansiosos por recuperar o interesse pela vida, xiu cai e guo youcai acompanharam o desenvolvimento da economia prateada, aproveitando a confusão, as cicatrizes e a nostalgia, e revivendo a onda retro.

sob o carnaval do trânsito, não há nada de novo nem liberdade.

as celebridades da internet fornecem valor emocional e pontos de entretenimento, e o público contribui com tráfego, tempo e lágrimas. os líderes de opinião, segundo a definição tradicional, transformaram-se em uma espécie de “guias espirituais”. as bases aguardam oportunidades para contra-atacar, e as pessoas comuns também podem ter primavera.

esta pode ser a era da cultura popular que todos imaginavam antes da popularização em larga escala da internet. o tráfego dirá aos produtores culturais o que o público realmente gosta de assistir. o tráfego está misturado com muito estilo de confiança. capital de plataforma. mas a maioria das pessoas sempre pode encontrar-se, ou a sua própria imaginação, em indivíduos explosivos.

2 efeito celebridade da internet, “alucinógeno” urbano

talvez heze conheça bem o fenômeno explosivo da internet. já em 2021, uma celebridade da internet chamada sun shuo postou vídeos engraçados na plataforma de vídeos curtos. ele gritava "cao county, heze, shandong, niuhide, 666, meu bebê" no início e no final, e dizia "pequim, xangai, guangcao" tornou-se popular.

o magistrado do condado de cao convocou os internautas para dar as boas-vindas a todos para dar um passeio. o impacto mais intuitivo é que todos começaram a compreender a economia de comércio eletrônico do condado de caoxian, a fabricação e processamento de produtos de madeira de hanfu e outros clusters industriais característicos, e a economia do condado também é dinâmica.

a popularidade de guo youcai é um fogo de artifício de curta duração sobre a cidade, trazendo multidões e agitação para a cidade, enquanto "três ovelhas" construiu um prédio em hefei como sede da empresa e tem a ambição de compartilhar a cidade do e-commerce com hangzhou.

mas ninguém fechará os olhos ao fluxo e ninguém poderá prever se o fluxo irá irrigar as grandes árvores. a cidade de heze aproveitou a situação e contratou guo youcai como oficial de recomendação de turismo cultural, coordenando as três principais operadoras para adicionar estações base de rede na estação ferroviária sul de heze e criando uma equipe de serviço voluntário para absorver a pressão ambiental e logística do chegada de um grande número de celebridades e turistas da internet.

changsha, a “criadora” das cidades de celebridades da internet, já fornece amostras há muito tempo. em 2021, changsha emitiu avisos e proibições sobre contas de âncoras envolvidas em reuniões ao ar livre e transmissões ao vivo vulgares. barracas de apresentações foram montadas na praça huangxing e na praça wuyi, onde os turistas se reúnem para uma gestão unificada, e medidas rigorosas de controle foram tomadas para os grupos de transmissão ao vivo ao ar livre sob o viaduto.

alguns estudiosos compararam o índice de pesquisa na internet e os dados de desenvolvimento do turismo urbano de 328 cidades de nível municipal na china de 2011 a 2018 e descobriram que a atenção online aumentará significativamente o fluxo turístico offline da cidade. no entanto, a aglomeração do tráfego provocada pela atenção online nem sempre pode ser convertida em crescimento do consumo. para as cidades cujo desenvolvimento económico é altamente dependente do turismo, o aumento do tráfego aumentará os custos de gestão pública urbana e restringirá o crescimento do consumo per capita.

para harbin, uma antiga cidade turística famosa pelas suas paisagens de gelo e neve, mesmo em 2022, as receitas totais do turismo de harbin representarão 9,1% do pib total. em 2019, o valor acrescentado do turismo e das indústrias relacionadas de changsha representou apenas 5,5% do seu pib total.

durante o renascimento do nordeste no inverno de 2023, harbin receberá 135 milhões de turistas, um aumento de 41,4% em relação a 2019, e a receita total do turismo atingirá 169,245 bilhões de yuans, um aumento de 7,4% em relação a 2019. embora o crescimento global esteja a ocorrer, também se pode verificar que o número de turistas e as taxas reais de crescimento do rendimento não estão ao mesmo ritmo.

comparando a taxa de crescimento do pib da região nordeste no primeiro trimestre de 2024, constatou-se que harbin, que ocupou os principais rankings de busca durante um inverno inteiro, teve um crescimento total do pib de 3,7% no primeiro trimestre em comparação com o mesmo período, mas ainda está na última posição entre as quatro principais cidades do nordeste.

isto é verdade para harbin, uma cidade com uma capacidade de transferência relativamente forte e uma cidade que está fora do círculo. zibo e tianshui estão em um estado quente em algumas áreas. enfrentando o aumento do tráfego, elas podem ser incapazes de lidar com o aumento. primeiro, o tráfego e, em segundo lugar, é fácil de controlar e difícil de defender. o mesmo pode ser verdade para heze antes de a expansão urbana causada pelo fluxo de tráfego ser sentida, os blogueiros da estação sul de heze já tinham sobrecarregado os gestores municipais e os cidadãos com os seus desempenhos exagerados.

o efeito celebridade da internet dá a todos a imaginação cega como um alucinógeno, mas os benefícios econômicos reais podem não ser "ricos". se hefei depender apenas do fluxo e refluxo das "três ovelhas", é óbvio que não pode continuar a considerá-lo. -comércio como sua base. como criar continuamente novos estímulos e transformar o tráfego em investimento sustentado e de longo prazo e em desenvolvimento industrial é uma questão comum enfrentada por pessoas e coisas como celebridades da internet.

3 o consumo de celebridades na internet nunca dorme

as celebridades da internet caem de vez em quando, e a economia das celebridades da internet ainda continua. a mcn company está fabricando industrialmente gente “guo youcai”, e o mercado aguarda o crescimento de novas “três ovelhas”, mesmo que repitam os mesmos erros.

a máquina de movimento perpétuo de consumo e produção parece ter se concretizado na sociedade contemporânea. hotspots e produtos populares impulsionam a transformação mútua das identidades de produtores e consumidores, funcionando simultaneamente, e as pessoas ficam felizes em ir às cidades de celebridades da internet e fazer check-in nas atrações de celebridades da internet.

o modelo de plataforma de vídeo curto registra os estilos de transição semelhantes e a mesma rota de caminhada da cidade dos internautas. a pressa em imitar substituiu a vergonha da homogeneidade. ou assisti se tivermos os mesmos hobbies, somos bons amigos.

jogue fora o atrito interno da tomada de decisões e invista no destino para onde todos estão correndo. de certa forma, as cidades das celebridades da internet também são cuidadosamente selecionadas pelos internautas. as palavras que certamente aparecerão nos guias de viagem são "atmosfera excelente". "adequado para tirar fotos e fazer check-in" e "especial" é uma boa hora para fazer compras. "todos estão pisando com precisão na linha de frente da onda da internet e compartilhando tópicos mais comuns com todos.

durante o período de isolamento, a internet é o meio de comunicação em que as pessoas dependem para sobreviver. a abertura gradual do espaço físico também impulsiona o desejo de aproximação entre as pessoas.

wang zhixuan, que filmava comédias diárias no campus, recorreu a micro-curtas-dramas, contando o cotidiano dos inimigos de uma babá e de sua esposa e jovem mestre. o destaque é a ressonância da classe trabalhadora, o enredo de colapso e loucura. e o estado mental dos personagens. mas quando regressamos à realidade, os empresários que desempenham o papel de trabalhadores continuam a comprimir a força de trabalho e o sentido de substituição é destruído.

as plataformas de vídeos curtos continuam a produzir e exibir uma grande quantidade de conteúdos repetitivos e trabalhos de interpretação. as pessoas vivem num mundo de réplicas, onde a autenticidade é difícil de distinguir e o vazio espiritual está sempre pronto a espalhar-se.

penso, logo existo, o que não consegue mais acalmar a ansiedade existencial das pessoas contemporâneas.

“não estou sozinho”, “família internet”, “casa cibernética”, o vínculo de interesse na internet tornou-se inegavelmente um dos fulcros que sustentam e alavancam a vida. algumas pessoas nas plataformas sociais prestam atenção à interação, por isso existo. , e o buraco precisa ser preenchido, a prioridade da autenticidade não é alta, o riso verdadeiro e a satisfação de se integrar ao grupo são o “verdadeiro sentido” da existência.

as pessoas estão reaprendendo a se mobilizar e a encontrar a fonte da paixão na vida. quer seja abraçando-se para obter calor ou criando novos sentimentos, ninguém pode romper completamente com as modernas ferramentas de produção e ser incorporado na máquina social. a máquina de movimento perpétuo não pode ser parada. novos milagres.

novos pontos de crescimento do consumo também estão sendo criados e promovidos na direção oposta às crescentes multidões, acampamentos ao ar livre e atrações de nicho podem atrair rapidamente um grande número de “crentes”. a forma de se livrar do espaço vazio está na aglomeração de pessoas na rua pedonal, no fumo dos restaurantes de especialidades locais, sob as estrelas e ao lado da fogueira. claro, também está na sala de transmissão ao vivo das “três ovelhas”.

guo youcai tem duas contas no douyin. uma é "heze shuge", que começa a transmitir às dez horas todas as manhãs, numa altura em que a maioria dos jovens ainda não se levantou ou já está sentada nas suas estações de trabalho, "obrigado por isso." dando para um senhor de cinco anos que monta uma barraca. "o menino rural que vende churrasco todo ano tem oportunidade de se mostrar."

o outro é guo youcai (versão inspiradora). ele postou mais de 20 dias economizando dinheiro antes de 8 de outubro de 2023. o próximo vídeo veio em 4 de abril de 2024, e depois houve vários relatos de vida após a explosão.

parece que você pode ver a sombra de dong yuhui em guo youcai. ele se inclinou para expressar sua humildade e aspirava ser um representante com força.

depois que heze se retirou e outros blogueiros perseguiram o próximo ponto de encontro de celebridades da internet, guo youcai, de 25 anos, teve que enfrentar o mesmo dilema que outras celebridades amadoras da internet. ao mesmo tempo, as pessoas que participam ou assistem à onda crescente de celebridades da internet também precisam pensar sobre que tipo de pivô espiritual e que tipo de ecologia de criadores de internet precisamos.

se guo youcai é o representante dos trabalhadores independentes na economia dos pequenos agricultores, as "três ovelhas" de yang ge e yang ge completaram a acumulação primitiva de capital, movendo-se em direção a uma economia coletiva onde o fluxo rompe os círculos sociais, aumenta a sociedade fama e percebe a tendência do monopólio parcial.

a atenção dos internautas é como um vislumbre repentino, e os milhões de curtidas de “promise” são a prova de que o tráfego existe. quatro meses se passaram e os internautas verificaram as mensagens na área de comentários: “hoje é 6 de setembro de 2024. alguém ainda está aqui para ouvir a promessa de guo youcai? este comentário tem 107 curtidas.

os produtos físicos são exibidos nas grandes e pequenas salas de transmissão ao vivo do yang ge. não há âncora na tela e ninguém está vendendo os produtos.

não importa o que aconteça, sempre haverá o próximo guo youcai a ser criado, e sempre haverá “três ovelhas” ocupando a lista do e-commerce.