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autore｜zhang yizhi,modifica |huzhanjia

il 17 settembre, la trasmissione in diretta di "hong kong meicheng mooncakes" di three sheep è stata denunciata dall'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della zona high-tech di hefei per presunto "inganno dei consumatori".

questa non è la prima volta che sanyang ha problemi di qualità dei prodotti. i problemi di qualità dei prodotti emersi durante le trasmissioni in diretta, come la vendita di "carne di maiale scanalata", falsi standard di potenza per gli asciugacapelli, falsi liquori maotai, ecc., hanno continuamente toccato i profitti dei consumatori.

il contraccolpo del traffico si sta manifestando violentemente. "crazy little yang brother" ha perso più di 2,18 milioni di follower negli ultimi 30 giorni e ha perso più di 230.000 follower in un solo giorno, il 16 settembre.

tuttavia, nell'ondata dell'economia delle celebrità su internet, emerge gradualmente una crisi di fiducia. tutti gli esseri viventi che si sollevano nell'onda si affrettano per arrampicarsi sull'ondata del traffico, per poi essere nuovamente abbandonati dal traffico. al giorno d'oggi, diventare un "bravo giovane" nel contesto mainstream sembra essere l'unico modo per mantenere il "grande premio", e questo trucco è stato provato ed efficace.

1 le persone comuni hanno sogni

"crazy little brother yang" è una grande montagna che l'economia delle celebrità di internet non può evitare. aprendo la home page di douyin, si può vedere chiaramente il numero di fan di oltre 99,99 milioni. è anche diventato un tipico rappresentante del sistema di apprendistato delle celebrità su internet: reclutando apprendisti e guidandoli nello streaming live e nella consegna di merci, è stata formata una potente matrice di streaming live e consegna.

il mito della ricchezza di xiao yang sembra essere diventato un modello replicabile sotto il funzionamento del capitale, e il "dio del traffico" di internet scenderà di tanto in tanto su una persona comune fortunata. ad esempio, guo youcai.

la piattaforma e la città non lasceranno andare nessun "guo youcai".

quando divenne popolare, vari media arrivarono a heze, dalla ristrutturazione della stazione sud alla sospensione delle trasmissioni in diretta, la marea saliva e scendeva. l'aumento quasi pazzesco della popolarità farà sì che un giovane che trasmette in diretta alla stazione sud di heze durante il giorno e vende reni in una bancarella di notte si renda conto che il traffico è un biglietto della lotteria vincente. dovrebbe essere cauto nelle sue parole e nelle sue azioni menzionato "incoraggiamento", "sogno", "precipitazione" e "miglioramento della conoscenza".

ciò ha una risonanza sociale simile con il "mito" di fratello yang e yang ge dal momento in cui i loro video divertenti divennero popolari, fino ai fratelli e agli apprendisti, alle narrazioni di base e alla gente comune.

la popolarità dei dilettanti di internet sembra muoversi verso un'impennata ritmica. i personaggi delle celebrità di internet e le città delle celebrità di internet vengono aggiornati regolarmente, proprio come gli scaffali delle merci, pieni di intrattenimento e passatempi della vita moderna, vengono aggiornati di volta in volta per attivarsi il comportamento di consumo delle persone moderne e fornire le persone scelgono e discutono.

secondo alcuni studi, dal primo anno di internet nel 1994, lo sviluppo delle celebrità nazionali di internet ha fatto un salto ogni sette anni, dall'era unidimensionale rappresentata da scrittori di internet come nanpai sanshu all'era esagerata rappresentata da sorella feng e brother sharp. l'era bidimensionale in cui gli espedienti sono promotori, l'era 2.5 in cui i modelli di e-commerce e gli influencer di internet sono il mainstream, e l'era tridimensionale in cui i conduttori online e i video blogger prosperano nell'era dei video brevi. .

man mano che il traffico veniva gradualmente catturato da varie mcn e dai migliori blogger, i dilettanti e la base apparivano in modo casuale per dare a tutti altre sorprese. secondo la logica sociale di fondo di "non preoccuparsi della scarsità ma preoccuparsi della disuguaglianza", ognuno ha un microfono e ognuno ha un'opportunità. può iniettare qualche cucchiaio di soffice lievito nella torta sociale in modo che chiunque sia disposto a partecipare possa farlo annusare il respiro del raccolto.

litang ding zhen nel 2022, "versione approssimativa di li ziqi" zhang, l'ufficiale di polizia antifrode lao chen, 2023 ma baoguo e wanyan huide, "mietitori di mezza età e anziani" xiucai e qingcheng con un sorriso, "gente comune" yu wenliang, "scava scava e scava" maestro huang, entro il 2024 kaifeng wang po, heze guo youcai... la velocità di creazione di celebrità amatoriali su internet sembra accelerare e il modello "turismo culturale urbano + celebrità su internet" può sempre portare a termine benefici immediati.

▲immagine: kaifeng wang po

i dilettanti, originariamente attivi in ​​piccoli circoli, furono catturati dai media mainstream e dai blogger che erano entusiasti di creare "attività all'ingrosso" di seconda mano. le celebrità amatoriali di internet fecero irruzione nei circoli e nelle dimensioni e inondarono il "carnevale" dell'intrattenimento di più persone nella società.

ciò che è seguito è stata una "incorporazione" attiva o passiva. alcune persone hanno tenuto alta la bandiera che ha portato gioia a tutti, altre hanno parlato dei loro sogni e delle loro speranze, altre ancora hanno gridato con entusiasmo per dare il benvenuto a tutti nella mia città. le vertigini e la trance portate dal flusso e dall'esplosione sono un piacere irresistibile.

se vogliamo esaminare le ragioni per cui siamo stati selezionati dal traffico, i dilettanti popolari potrebbero aver toccato questioni sociali scottanti.

lao chen antifrode è ben noto nel contesto della promozione e divulgazione delle app antifrode. li ziqi e zhang hanno attirato l'attenzione nel periodo in cui vengono spesso citati la politica nazionale di rivitalizzazione rurale, la lentezza e la nostalgia wenliang ha colto nel segno. desiderando riconquistare l'interesse per la vita, xiu cai e guo youcai hanno raggiunto lo sviluppo dell'economia dai capelli d'argento, attingendo alla confusione, alle cicatrici e alla nostalgia e facendo rivivere l'ondata retrò.

sotto il carnevale del traffico non c’è niente di nuovo e nessuna libertà.

le celebrità di internet forniscono valore emotivo e punti di intrattenimento, e il pubblico contribuisce con traffico, tempo e lacrime. gli opinion leader secondo la definizione tradizionale si sono trasformati in una sorta di "guide spirituali". la base attende opportunità per contrattaccare, e anche la gente comune può avere la primavera.

questa potrebbe essere l'era della cultura popolare che tutti immaginavano prima della divulgazione su larga scala di internet. il traffico dirà ai produttori culturali ciò che il pubblico vuole davvero guardare. il traffico è anche mescolato con molto stile di fiducia capitale della piattaforma. ma la maggior parte delle persone può sempre ritrovare se stessa, o la propria immaginazione, in individui esplosivi.

2 effetto celebrità su internet, “allucinogeno” urbano

forse heze non è estraneo al fenomeno esplosivo di internet. già nel 2021, una celebrità di internet di nome sun shuo ha pubblicato video divertenti sulla breve piattaforma video. gridava "contea di cao, heze, shandong, niuhide, 666, tesoro mio" all'inizio e alla fine, e il detto "pechino, shanghai, guangcao" divenne popolare.

il magistrato della contea di cao ha invitato i cittadini della rete a invitare tutti a fare una passeggiata. l’impatto più intuitivo è che tutti hanno iniziato a comprendere l’economia dell’e-commerce della contea di caoxian, la produzione di hanfu e la lavorazione dei prodotti in legno e altri cluster industriali caratteristici, e anche l’economia della contea è dinamica.

la popolarità di guo youcai è un fuoco d'artificio di breve durata sulla città, che porta folle e trambusto in città, mentre "three sheep" ha costruito un edificio a hefei come quartier generale dell'azienda e ha l'ambizione di condividere la città dell'e-commerce con hangzhou.

ma nessuno chiuderà un occhio davanti al flusso, e nessuno può prevedere se il flusso irrigherà i grandi alberi. la città di heze ha approfittato della situazione e ha assunto guo youcai come responsabile delle raccomandazioni sul turismo culturale, coordinando i tre principali operatori per aggiungere stazioni base alla rete della stazione ferroviaria di heze sud e creando una squadra di servizio volontario per assorbire la pressione ambientale e logistica del turismo culturale. arrivo di un gran numero di celebrità e turisti di internet.

changsha, la “creatrice” delle città delle celebrità di internet, in realtà fornisce esempi da molto tempo. nel 2021, changsha ha emesso avvertimenti e divieti sui conti dei conduttori coinvolti in raduni all'aperto e trasmissioni volgari in diretta. sono stati allestiti stand per gli spettacoli in piazza huangxing e piazza wuyi, dove i turisti si riuniscono per una gestione unificata, e sono state adottate rigide misure di controllo per i gruppi che trasmettono in diretta all'aperto sotto il cavalcavia.

alcuni studiosi hanno confrontato l’indice di ricerca su internet con i dati sullo sviluppo del turismo urbano di 328 città a livello di prefettura in cina dal 2011 al 2018, e hanno scoperto che l’attenzione online aumenterà significativamente il flusso turistico offline della città. tuttavia, l’agglomerazione del traffico determinata dall’attenzione online non può sempre essere convertita in crescita dei consumi. per le città il cui sviluppo economico dipende fortemente dal turismo, l’aumento del traffico aumenterà i costi di gestione pubblica urbana e limiterà la crescita dei consumi pro capite.

per harbin, un'antica città turistica famosa per i suoi paesaggi di ghiaccio e neve, anche nel 2022 le entrate totali del turismo di harbin rappresenteranno il 9,1% del pil totale. nel 2019, il valore aggiunto del turismo e delle industrie correlate di changsha rappresentava solo il 5,5% del suo pil totale.

durante il rinascimento del nordest nell'inverno del 2023, harbin riceverà 135 milioni di turisti, con un aumento del 41,4% rispetto al 2019, e le entrate totali del turismo raggiungeranno 169,245 miliardi di yuan, con un aumento del 7,4% rispetto al 2019. sebbene si stia verificando una crescita complessiva, si può anche notare che il numero di turisti e i tassi di crescita del reddito effettivo non sono allo stesso ritmo.

confrontando il tasso di crescita del pil della regione del nordest nel primo trimestre del 2024, è emerso che harbin, che ha occupato le classifiche di ricerca per un intero inverno, ha registrato una crescita totale del pil del 3,7% nel primo trimestre rispetto allo stesso periodo. periodo, ma è ancora in fondo tra le quattro principali città del nordest.

questo è vero per harbin, una città con una capacità di traffico relativamente forte e una città che è fuori dal cerchio. zibo e tianshui sono in uno stato caldo in alcune aree. di fronte all’aumento del traffico, potrebbero non essere in grado di far fronte all’aumento innanzitutto il traffico e, in secondo luogo, è facile da gestire e difficile da difendere. lo stesso potrebbe valere per heze prima che si avvertisse l'espansione urbana causata dal traffico, i blogger della stazione sud di heze avevano già travolto amministratori comunali e cittadini con le loro esibizioni esagerate.

l'effetto celebrità di internet dà a tutti un'immaginazione cieca come un allucinogeno, ma i benefici economici reali potrebbero non essere "ricchi". se hefei si affida solo al flusso e riflusso delle "tre pecore", è ovvio che non può continuare a considerare e. -il commercio come fondamento. come creare continuamente nuovi stimoli e trasformare il traffico in investimenti e sviluppo industriale a lungo termine e sostenuti è un problema comune affrontato da persone e cose come le celebrità di internet.

3 il consumo di celebrità su internet non dorme mai

le celebrità di internet crollano di tanto in tanto e l'economia delle celebrità di internet continua ancora. la società mcn produce industrialmente persone "guo youcai" e il mercato è in attesa della crescita di nuove "tre pecore", anche se potrebbero ripetere gli stessi errori.

la macchina del moto perpetuo del consumo e della produzione sembra essere stata realizzata nella società contemporanea. gli hotspot e i prodotti popolari guidano la trasformazione reciproca delle identità di produttori e consumatori, operando simultaneamente, e le persone sono felici di andare nelle città delle celebrità di internet e di fare il check-in nelle attrazioni delle celebrità di internet.

il breve modello della piattaforma video registra stili di transizione simili e lo stesso percorso urbano dei netizen. la fretta di imitare ha sostituito la vergogna dell'omogeneità. la nuova dichiarazione di internet è che finché sei stato nello stesso posto in cui sono stato io. o guardato se abbiamo gli stessi hobby, siamo buoni amici.

elimina gli attriti interni del processo decisionale e investi nella destinazione verso cui tutti si stanno affrettando. in un certo senso, anche le città delle celebrità di internet sono accuratamente selezionate dai netizen. le parole che appariranno sicuramente nelle guide di viaggio sono "atmosfera superba". "adatto per scattare foto e fare il check-in" e "speciale "è un buon momento per fare shopping." tutti sono esattamente in prima linea nell'onda di internet e condividono argomenti più comuni con tutti.

durante il periodo di isolamento, internet è il mezzo di comunicazione su cui le persone fanno affidamento per sopravvivere. la graduale apertura dello spazio fisico spinge anche il desiderio di avvicinarsi tra le persone.

wang zhixuan, che girava commedie quotidiane nel campus, si è rivolto a micro-brevi drammi, raccontando la vita quotidiana dei nemici di una tata, di sua moglie e del suo giovane padrone. il punto forte è la risonanza della classe operaia, la trama del collasso e della follia e lo stato mentale dei personaggi. ma una volta tornati alla realtà, gli imprenditori che svolgono il ruolo di lavoratori continuano a spremere la forza lavoro e il senso di sostituzione è in frantumi.

le piattaforme video brevi continuano a produrre e visualizzare una grande quantità di contenuti ripetitivi e di opere interpretative. le persone vivono in un mondo di repliche, dove l'autenticità è difficile da distinguere e il vuoto spirituale è sempre pronto a diffondersi.

penso, dunque sono, il che non riesce più a calmare l'ansia esistenziale dell'uomo contemporaneo.

"non sono solo", "famiglia su internet", "casa informatica", il legame di interessi su internet è innegabilmente diventato uno dei fulcri che sostengono e fanno leva sulla vita. alcune persone sulle piattaforme social prestano attenzione all'interazione, quindi io esisto , e il buco va colmato, la priorità dell'autenticità non è alta, la risata vera e la soddisfazione di integrarsi nel gruppo sono il “vero senso” dell'esistenza.

le persone stanno reimparando a mobilitarsi e a trovare la fonte della passione nella vita. che si tratti di abbracciarsi per scaldarsi o di creare nuovi sentimenti, nessuno può staccarsi completamente dai moderni strumenti di produzione e inserirsi nella macchina sociale. la macchina del movimento perpetuo non può essere fermata. l'industria culturale e il mondo degli affari non mancheranno mai di nuove storie nuovi miracoli.

si stanno delineando e promuovendo anche nuovi punti di crescita dei consumi. nella direzione opposta all'aumento della folla, il campeggio all'aperto e le attrazioni di nicchia possono rapidamente attirare un gran numero di "credenti". il modo per liberarsi dello spazio vuoto è nella folla di persone nelle strade pedonali, nel fumo dei ristoranti di specialità locali, sotto le stelle e accanto al falò. naturalmente è anche nella sala di trasmissione in diretta delle "tre pecore".

guo youcai ha due account su douyin. uno è "heze shuge", che inizia a trasmettere ogni mattina alle dieci, in un'ora in cui la maggior parte dei giovani non si è ancora alzata o è già seduta al posto di lavoro, "grazie per dando un uomo di cinque anni che allestisce una bancarella. "il ragazzo di campagna che vende barbecue ogni anno ha l'opportunità di farsi vedere."

l'altro è guo youcai (versione ispiratrice). ha pubblicato più di 20 giorni di risparmio di denaro prima dell'8 ottobre 2023. il video successivo è arrivato il 4 aprile 2024, e poi ci sono stati diversi resoconti sulla vita dopo l'esplosione.

sembra che tu possa vedere l'ombra di dong yuhui in guo youcai. si sporse in avanti per esprimere la sua umiltà e aspirava ad essere un rappresentante con forza.

dopo che heze si è ritirato e altri blogger hanno inseguito il prossimo hot spot delle celebrità di internet, il 25enne guo youcai ha dovuto affrontare lo stesso dilemma di altre celebrità amatoriali di internet. come avrebbe potuto continuare? allo stesso tempo, le persone che partecipano o osservano la crescente ondata di celebrità di internet devono anche pensare a che tipo di perno spirituale e di che tipo di ecologia creatrice di internet abbiamo bisogno.

se guo youcai è il rappresentante dei lavoratori autonomi nell'economia dei piccoli contadini, le "tre pecore" di yang ge e yang ge hanno completato l'accumulazione primitiva di capitale, muovendosi verso un'economia collettiva dove il flusso rompe i circoli sociali, solleva ondate sociali fama e realizza la tendenza al monopolio parziale.

l'attenzione degli utenti della rete è come uno sguardo improvviso e i milioni di mi piace per "promise" sono la prova che il traffico è esistito. sono passati quattro mesi e gli utenti della rete hanno ricevuto messaggi nell'area commenti: "oggi è il 6 settembre 2024. c'è ancora qualcuno qui per ascoltare la promessa di guo youcai?" questo commento ha 107 mi piace.

i beni fisici vengono visualizzati nelle grandi e piccole sale di trasmissione dal vivo di yang ge. non c'è ancora sullo schermo e nessuno vende i prodotti.

qualunque cosa accada, ci sarà sempre il prossimo guo youcai da creare e ci saranno sempre "tre pecore" a occupare la lista dell'e-commerce.