소식

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작가│장이지,편집 |후 잔지아

9월 17일, three sheep의 '홍콩 메이청 월병' 생방송이 허페이 하이테크 존 시장 감독 관리국에 의해 '소비자를 오도하는' 혐의로 신고되었습니다.

sanyang이 제품 품질 문제를 겪은 것은 이번이 처음이 아닙니다. '그루브 돼지고기' 판매, 헤어드라이어의 허위 전력 기준, 가짜 마오타이주 등 생방송 중 발생하는 제품 품질 문제가 지속적으로 소비자의 이익에 닿아 왔습니다.

트래픽 반발이 거세지고 있다. '미친 양형'은 지난 30일 동안 218만 명 이상의 팔로워를 잃었고, 9월 16일 하루 만에 23만 명 이상의 팔로워를 잃었다.

그러나 인터넷 연예인 경제의 물결 속에서 점차 신뢰의 위기가 찾아오고, 그 물결에 휩싸인 모든 생명체들은 서둘러 교통의 조류에 오르려 하지만 다시 교통에 버림받게 된다. 요즘에는 주류 맥락에서 '좋은 청년'이 되는 것이 '큰 상'을 유지하는 유일한 방법인 것처럼 보이며, 이 트릭은 시도되었고 실제로 이루어졌습니다.

1 평범한 사람들에겐 꿈이 있다

'미친 양동생'은 인터넷 연예인 경제가 피할 수 없는 큰 산이다. douyin 홈페이지를 열면 9,999만 명 이상의 팬 수를 확연히 볼 수 있습니다. 그는 또한 인터넷 연예인 견습 시스템의 전형적인 대표자가 되었습니다. 견습생을 모집하고 라이브 스트리밍 및 상품 배송을 안내함으로써 강력한 라이브 스트리밍 및 전달 매트릭스가 형성되었습니다.

샤오양의 부(富) 신화는 자본의 운용 하에 복제 가능한 템플릿이 된 것 같고, 인터넷의 '교통의 신'은 때때로 평범한 운 좋은 사람에게 내려올 것이다. 예를 들어 guo youcai.

플랫폼과 도시는 "guo youcai"를 놓지 않을 것입니다.

그가 인기를 얻으자 남역 개조부터 생방송 중단까지 다양한 매체가 허쩌에 찾아왔다. 미친듯이 인기가 높아지자 낮에는 허저 남역에서 생방송을 하고 밤에는 노점에서 신장을 파는 청년은 교통이 당첨된 복권이라는 것을 깨닫게 될 것이다. 그는 끊임없이 말과 행동에 조심해야 한다. '격려', '꿈', '촉진', '지식향상'을 언급했습니다.

이는 양형과 양게의 재미있는 영상이 인기를 끌던 시절부터 형제와 견습생, 풀뿌리 서사, 일반인들에게까지 전해지는 '신화'와 비슷한 사회적 반향을 불러일으킨다.

인터넷 아마추어의 인기는 리드미컬한 급상승을 향해 나아가고 있는 것 같습니다. 인터넷 유명 캐릭터와 인터넷 유명 도시는 상품 진열대처럼 정기적으로 업데이트되어 현대 생활의 오락과 오락으로 가득 차 있으며 수시로 업데이트됩니다. 현대인의 소비행태를 파악하고 사람들이 선택하고 토론할 수 있도록 제공합니다.

일부 연구에 따르면 1994년 인터넷 원년부터 국내 인터넷 연예인들의 성장세는 남배산수 등 인터넷 작가들이 대표하는 1차원 시대부터 풍자매로 대표되는 과장된 시대까지 7년을 주기로 비약적으로 성장하고 있다. 그리고 샤프 형제님. 기믹이 홍보인 2차원 시대, 전자상거래 모델과 인터넷 인플루언서가 주류인 2.5시대, 단편 영상 시대에 온라인 앵커와 영상 블로거가 번창하는 입체적인 시대. .

트래픽이 점차 다양한 mcn과 탑 블로거들에 의해 포착되면서 아마추어와 풀뿌리들이 무작위로 등장해 모두에게 더 많은 놀라움을 선사했습니다. “부족을 걱정하는 것이 아니라 불평등을 걱정한다”는 근본적인 사회 논리 아래, 누구나 마이크를 갖고 있고 누구에게나 기회가 있습니다. 소셜 케이크에 푹신한 효모를 몇 스푼 넣어 참여하려는 사람은 누구나 참여할 수 있습니다. 수확의 숨결을 맡아보세요.

2022년 litang ding zhen, 'li ziqi의 거친 버전' zhang, 사기 방지 경찰 lao chen, 2023년 ma baoguo와 wanyan huide, 미소를 짓고 있는 '중년 수확기' xiucai와 qingcheng, '보통 사람들' yu wenliang, "파고 파고"황 선생님, 2024 년 kaifeng wang po, heze guo youcai... 아마추어 인터넷 유명인을 만드는 속도가 가속화되는 것 같고 "도시 문화 관광 + 인터넷 유명인"모델은 항상 가져올 수 있습니다 즉각적인 혜택.

▲사진: 카이펑 왕포

원래 소규모 서클에서 활동하던 아마추어 인터넷 유명인들이 중고 '도매 활동'에 열중하는 주류 언론과 블로거들에 포착되어 서클과 차원을 돌파하고 더 많은 사람들의 엔터테인먼트 '카니발'에 넘쳐났습니다. 사회에서.

그 뒤를 이어 능동적 또는 수동적 '통합'이 이어졌습니다. 어떤 사람들은 모든 사람에게 기쁨을 주는 깃발을 높이 들었고, 어떤 사람들은 자신의 꿈과 희망에 대해 이야기했으며, 어떤 사람들은 우리 도시에 온 모든 사람들을 환영하기 위해 신나게 소리쳤습니다. 흐름과 폭발이 가져다주는 현기증과 황홀경은 거부할 수 없는 즐거움이다.

트래픽으로 선정된 이유를 살펴보면, 인기 아마추어들이 뜨거운 사회 이슈를 다루었을 수도 있다.

사기 방지 앱의 홍보 및 대중화 측면에서 lao chen은 잘 알려져 있습니다. li ziqi와 zhang은 농촌 활성화, 느린 속도 및 향수에 대한 국가 정책이 자주 언급되는 기간 동안 주목을 받았습니다. wenliang은 삶에 대한 관심을 되찾고자 하는 열망으로 은발 경제의 발전을 따라잡으며 혼란과 상처, 향수를 활용하고 복고풍의 물결을 되살렸습니다.

교통의 카니발 아래에는 새로운 것도 없고 자유도 없습니다.

인터넷 연예인은 감성적 가치와 오락적 포인트를 제공하고, 관객은 교통과 시간, 눈물을 기여한다. 전통적인 정의에 따른 오피니언 리더들은 일종의 '영적 안내자'로 변모해 풀뿌리들은 반격의 기회를 기다리고 있으며, 일반 사람들도 봄을 맞이할 수 있다.

지금은 인터넷의 대규모 대중화 이전에는 모두가 상상했던 대중문화 시대일지도 모릅니다. 트래픽은 관객이 정말 좋아하는 것이 무엇인지를 문화 생산자에게 알려주는 것이지만, 여기에는 신뢰 스타일도 많이 섞여 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 항상 폭발적인 개인에게서 자신이나 자신의 상상력을 찾을 수 있습니다.

2 인터넷 연예인 효과, 도시형 '환각제'

아마도 heze는 인터넷의 폭발적인 현상에 대해 낯선 사람이 아닐 것입니다. 2021년 초 쑨숴(sun shuo)라는 인터넷 유명인이 짧은 영상 플랫폼에 재미있는 영상을 올렸는데, 그는 시작과 끝에서 "조현, 허쩌, 산동, 니우히데, 666, 내 새끼"라고 외쳤고, "베이징, 상하이, 광차오'가 인기를 끌었습니다.

차오현 치안판사는 네티즌들에게 전화를 걸어 모두가 와서 산책하는 것을 환영한다고 말했습니다. 보다 직관적인 영향은 모든 사람이 차오셴현의 전자상거래 경제, 한복(hanfu) 제조, 목재 제품 가공 및 기타 특징적인 산업 클러스터를 이해하기 시작했으며 카운티 경제도 역동적이라는 것입니다.

guo youcai의 인기는 도시를 덮는 짧은 불꽃놀이로 도시에 인파와 소란을 불러일으키는 반면, "three sheep"은 허페이에 회사 본사로 건물을 짓고 전자상거래 도시를 공유하려는 야망을 가지고 있습니다. 항저우와 함께.

그러나 누구도 그 흐름을 외면하지 않을 것이며, 그 흐름이 큰 나무에 물을 줄 것인지도 예측할 수 없습니다. 허쩌시는 이러한 상황을 이용하여 문화 관광 추천 담당자로 guo youcai를 고용하고, 3개 주요 운영업체를 조정하여 허쩌 남역에 네트워크 기지국을 추가하고, 환경 및 물류 압박을 흡수하기 위해 자원 봉사 팀을 구성했습니다. 인터넷 유명인과 관광객이 대거 등장한다.

인터넷 유명 도시의 '원조'인 창사는 실제로 오랫동안 샘플을 제공해 왔습니다. 2021년 창사는 야외 모임 및 저속한 생방송에 연루된 앵커의 계정에 대해 경고 및 금지 조치를 발표했습니다. 관광객들이 모이는 황싱광장과 우이광장에는 공연 부스를 설치해 통일 관리를 하고 있으며, 육교 아래 야외 생방송 단체에 대해서는 엄격한 통제 조치를 취했다.

일부 학자들은 2011년부터 2018년까지 중국 328개 현급 도시의 인터넷 검색 지수와 도시 관광 개발 데이터를 대조한 결과, 온라인 관심이 도시의 오프라인 관광 흐름을 크게 증가시킬 것이라는 사실을 발견했습니다. 그러나 온라인 관심으로 인한 교통 집적은 항상 소비 증가로 전환될 수는 없다. 경제 발전이 관광 의존도가 높은 도시의 경우, 교통 급증은 도시 공공 관리 비용을 증가시키고 1인당 소비 증가를 제한하게 된다.

빙설 풍경으로 유명한 옛 관광 도시 하얼빈의 경우 2022년에도 하얼빈의 총 관광 수입이 전체 gdp의 9.1%를 차지할 것으로 예상된다. 2019년 창사 관광 및 관련 산업의 부가가치는 전체 gdp의 5.5%에 불과했다.

2023년 겨울 동북 르네상스 기간 동안 하얼빈의 관광객은 1억 3,500만 명으로 2019년보다 41.4% 증가하고 총 관광 수입은 2019년보다 7.4% 증가한 1,692억 4,500만 위안에 달할 것입니다. 전반적인 성장이 이루어지고 있는 반면, 관광객 수와 실제 소득 증가율은 같은 속도가 아닌 것을 알 수 있다.

2024년 1분기 동북지역 gdp 성장률을 비교하면, 겨울 내내 핫한 검색어 순위를 점유한 하얼빈의 1분기 총 gdp 성장률은 같은 기간 대비 3.7%로 나타났다. 시기이지만 여전히 동북4대 도시 중 최하위권에 머물고 있다.

상대적으로 처리 능력이 강한 도시이자 순환 범위를 벗어난 도시인 하얼빈의 경우, 쯔보(zibo)와 텐수이(tianshui)는 급증하는 교통 상황에 직면해 감당하지 못할 수도 있습니다. 첫째, 교통이 편리하고, 둘째, 처리하기 쉽고 방어하기 어렵습니다. 허쩌의 경우도 마찬가지일 것이다. 교통 흐름에 따른 도시 확장이 느껴지기 전에 허쩌 남역의 블로거들은 이미 과장된 퍼포먼스로 시 관리자와 시민들을 압도하고 있었다.

인터넷 연예인 효과는 모두에게 환각제처럼 맹목적인 상상을 주지만, 실제 경제적 이익은 '부자'가 아닐 수도 있다. - 상업을 기반으로 합니다. 지속적으로 새로운 자극을 창출하고 트래픽을 장기적이고 지속적인 투자와 산업 발전으로 전환하는 방법은 사람들과 인터넷 유명 인사들이 직면한 공통 문제입니다.

3 인터넷 연예인 소비는 잠들지 않는다

인터넷 연예인은 시시때때로 무너지고, 인터넷 연예인 경제는 여전히 지속되고 있다. mcn 회사는 '궈유차이' 인재를 산업적으로 생산하고 있으며, 시장은 같은 실수를 반복하더라도 새로운 '세 양'의 성장을 기다리고 있습니다.

소비와 생산의 영구운동기계는 현대사회에서 구현된 것 같다. 핫스팟과 인기 상품은 생산자와 소비자의 정체성의 상호 변화를 동시에 주도하며, 사람들은 인터넷 유명 도시에 가서 인터넷 유명 명소에 체크인하는 것을 기쁘게 생각합니다.

짧은 비디오 플랫폼 템플릿은 네티즌들의 유사한 전환 스타일과 동일한 도시 산책 경로를 기록합니다. 모방하려는 서두르는 동질성의 수치를 대체했습니다. 또는 시청 취미가 같으면 좋은 친구입니다.

의사 결정의 내부적 마찰을 버리고 모두가 서두르는 여행지에 투자하십시오. 어떤 의미에서는 인터넷 유명 도시도 여행 가이드에서 반드시 나올 단어는 "분위기 훌륭합니다"입니다. "사진 찍고 체크인하기 딱 좋다" 그리고 "특별하다" "쇼핑하러 가기 딱 좋다" 모두가 정확하게 인터넷 물결의 최전선에 섰고, 더욱 공통된 주제를 모두와 공유하고 있다.

고립된 시간 동안 인터넷은 사람들이 생존을 위해 의지하는 소통 매체입니다. 물리적 공간의 점진적인 개방은 사람들 사이에 더 가까워지고 싶은 욕구를 불러일으키기도 합니다.

캠퍼스에서 일일 코미디를 촬영하던 왕지현은 마이크로 단편 드라마로 전환해 유모와 그의 아내, 젊은 주인의 적들의 일상을 이야기하며 노동자 계급의 공명, 붕괴와 광기의 스토리를 다룬다. , 그리고 캐릭터의 정신 상태. 그러나 현실로 돌아오면 노동자 역할을 하는 기업가들은 여전히 ​​노동력을 쥐어짜며 대체의식은 산산조각이 난다.

단편 영상 플랫폼은 계속해서 대량의 반복적인 콘텐츠와 해석된 작품을 생산하고 전시하고 있습니다. 사람들은 진위 여부를 구별하기 어렵고, 정신적 공허함이 항상 퍼질 준비가 되어 있는 복제의 세계에 살고 있습니다.

나는 생각한다, 고로 존재한다, 이것은 더 이상 현대인의 실존적 불안을 진정시킬 수 없다.

"나는 혼자가 아니다", "인터넷 가족", "사이버 홈" 등 인터넷상의 관심의 유대는 틀림없이 삶을 지탱하고 활용하는 버팀목 중 하나가 되었으며 소셜 플랫폼의 일부 사람들은 상호 작용에 주목하므로 나는 존재합니다. , 그리고 그 구멍은 채워져야 하고, 진정성의 우선순위는 높지 않으며, 진정한 웃음과 그룹에 통합되는 만족감이 존재의 "진정한 의미"입니다.

사람들은 자신을 동원하고 삶에서 열정의 원천을 찾는 방법을 다시 배우고 있습니다. 따뜻함을 위해 서로 껴안는 것이든, 새로운 감정을 만들어내는 것이든, 그 누구도 현대 생산 도구에서 완전히 벗어나 소셜 머신에 내장될 수 없습니다. 문화 산업과 비즈니스 세계에는 결코 새로운 이야기가 부족하지 않을 것입니다. 새로운 기적.

급증하는 인파와는 반대로, 야외 캠핑과 틈새 명소도 빠르게 많은 '신자들'을 끌어들일 수 있다. 빈 공간을 없애는 방법은 보행자 거리의 인파 속에, 지역 전문 음식점의 연기 속에, 별빛 아래, 모닥불 옆에 있다. 물론 '세양'의 생방송실에서도 마찬가지다.

guo youcai는 douyin에 두 개의 계정을 가지고 있습니다. 하나는 매일 아침 10시에 방송을 시작하는 'heze shuge'입니다. 대부분의 젊은이들이 아직 일어나지 않았거나 이미 작업장에 앉아 있는 시간입니다. 노점상을 차리는 다섯 살 소년에게 주는 것." 매년 바비큐를 파는 시골 소년이 자신을 드러낼 기회가 있다."

다른 하나는 guo youcai(감동 버전)입니다. 그는 2023년 10월 8일 이전에 20일 이상 돈을 저축한 동영상을 게시했습니다. 다음 동영상은 2024년 4월 4일에 나왔고 폭발 후 여러 가지 생활 보고서가 있었습니다.

guo youcai에게서 dong yuhui의 그림자가 보이는 것 같습니다. 그는 몸을 굽혀 겸손함을 표현하고 강인한 대표가 되고자 했습니다.

heze가 탈퇴하고 다른 블로거들이 다음 인터넷 유명인의 핫스팟을 쫓은 후, 25세 guo youcai는 다른 아마추어 인터넷 유명인과 동일한 딜레마에 직면해야 했습니다. 어떻게 계속할 수 있습니까? 동시에 인터넷 유명인의 흥행에 참여하거나 이를 지켜보는 사람들 역시 우리에게 어떤 영적 구심점이 있는지, 어떤 인터넷 창작자 생태가 필요한지 생각해 볼 필요가 있다.

궈유차이가 소농 경제 하의 자영업자의 대표라면, 양게와 양게의 '세 양'은 자본의 원시적 축적을 완성하여 흐름이 사회 순환을 깨뜨리고 사회가 급증하는 집단 경제로 나아갑니다. 명성을 얻고 부분 독점 추세를 실현합니다.

네티즌들의 관심은 마치 잠깐 엿본 것 같고, '약속'에 대한 수백만 개의 '좋아요'는 트래픽이 존재했다는 증거입니다. 4개월이 흘렀고, 네티즌들은 댓글란에 "오늘이 2024년 9월 6일이다. 아직도 궈유차이 약속 들으러 오시는 분 계시나요?"라는 메시지로 확인을 이어가고 있다. 이 댓글에는 좋아요가 107개 있다.

크고 작은 양게 라이브 방송실에 실제 상품이 전시되어 있고 화면에 앵커도없고 상품을 판매하는 사람도 없습니다.

무슨 일이 있어도 차세대 guo youcai가 탄생할 것이며 전자상거래 목록에는 항상 '세 마리 양'이 차지할 것입니다.