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著者｜チャン・イージ編集 |胡湛佳

9月17日、three sheepによる「香港梅城月餅」の生放送が「消費者に誤解を招く」疑いで合肥高新区市場監督管理局に告訴された。

三陽が製品品質に問題を抱えたのはこれが初めてではない。 「溝付き豚肉」の販売、ヘアドライヤーの偽の出力基準、偽の茅台酒など、生放送中に発生した製品の品質問題は、継続的に消費者の収益に影響を及ぼしています。

トラフィックの反発は激しく、「crazy little yang brother」は過去30日間で218万人以上のフォロワーを失い、9月16日には1日で23万人以上のフォロワーを失った。

しかし、インターネットセレブ経済の波の中で、徐々に信頼の危機が生じ、その波に押し寄せるすべての生き物は、慌てて車の流れに乗ろうとするが、再び車の流れに見捨てられる。今日では、主流の文脈で「好青年」になることが「高額賞金」を保持する唯一の方法であるかのようであり、このトリックは実証済みです。

1 普通の人には夢がある

「狂気の弟ヤン」は、ネットセレブ経済にとって避けられない大きな山だ。 douyin のホームページを開くと、9,999 万人以上のファンの数がはっきりとわかります。彼はまた、インターネット有名人の見習いシステムの典型的な代表者でもあります。見習いを募集し、彼らをライブ ストリーミングと商品の配達に導くことで、強力なライブ ストリーミングと配信のマトリックスが形成されました。

シャオヤンの富の神話は、資本の操作の下で複製可能なテンプレートになったようで、インターネットの「トラフィックの神」は時折、平凡な幸運な人に降臨します。たとえば、郭友才さん。

プラットフォームと都市は「guo youcai」を手放しません。

彼の人気が高まると、菏沢にはさまざまなメディアがやって来て、南駅の改修から生放送の中止まで、波が上がったり下がったりした。日中は菏沢南駅で生放送をし、夜は屋台で腎臓を売る若者は、狂気ともいえるほどの人気の上昇に、交通は宝くじに当たると認識し、常に言動に注意を払う必要がある。 「激励」「夢」「降雨」「知識の向上」を挙げた。

これは、兄弟や弟子、草の根の物語や一般の人々にまで、彼らの面白いビデオが人気を博した時代からの楊兄弟と楊歌兄弟の「神話」と同様の社会的共鳴を持っています。

インターネットアマチュアの人気は、現代生活の娯楽や娯楽で満たされた商品棚と同じように、定期的に更新されるインターネット有名人のキャラクターとネット有名人の都市に向かって動いているようです。現代人の消費行動と提供を人々は選択し、議論します。

いくつかの研究によると、1994年のインターネット元年以来、国内のネット有名人の発展は、南杯三州のようなネット作家に代表される一次元の時代から、馮姉妹に代表される誇張された時代まで、7年ごとに飛躍してきた。ギミックが推進者となる二次元の時代、電子商取引モデルやインターネットインフルエンサーが主流となる二次元の時代、そしてショートビデオ時代にオンラインアンカーやビデオブロガーが隆盛する三次元の時代。 。

トラフィックがさまざまな mcn やトップ ブロガーによって徐々に捕らえられるようになると、アマチュアや草の根がランダムに現れて、皆にさらなる驚きを与えました。 「不足を心配するのではなく、不平等を心配する」という根底にある社会的論理の下では、誰もがマイクを持っており、スプーン数杯のふわふわのイーストをソーシャルケーキに注入することができるので、喜んで参加することができます。収穫の息を嗅ぐ。

2022年のリータン・ディンジェン、「李子斉のラフバージョン」張、詐欺取締官のラオ・チェン、2023年の馬宝国と万燕ホイデ、「中高年の収穫者」秀才と笑顔の青城、「普通の人々」ユウ文亮、「掘って掘って」 黄先生、2024年までに開封王坡、菏澤郭友彩... アマチュアのインターネット有名人を生み出す速度は加速しているようで、「都市文化観光+インターネット有名人」モデルはいつでも実現できる即時のメリット。

▲写真：開封王坡

もともと小さなサークルで活動していたアマチュアは、受け売りの「卸売活動」を生み出すことに熱心な主流メディアやブロガーに捕らえられ、サークルや次元を突破し、より多くの人々のエンターテイメント「カーニバル」に溢れかえりました。社会では。

その後、積極的または消極的な「編入」が行われ、皆を喜ばせる旗を掲げた人もいましたし、夢や希望を語り、みんなを私の街に歓迎しようと興奮して叫んだ人もいました。流れと爆発がもたらすめまいとトランス状態は、抗いがたい快感です。

トラフィックで選ばれた理由を探るなら、人気の素人が話題の社会問題に触れた可能性もある。

不正対策のラオ・チェン氏は、農村活性化、スローペース、ノスタルジーという国家政策が頻繁に語られる時代に、不正防止アプリの推進と普及という文脈でよく知られている。文亮は人生への関心を取り戻したいと切望し、銀髪経済の発展に追いつき、混乱、傷跡、懐かしさを利用し、レトロな波を復活させました。

交通のカーニバルの下では、新しいことも自由もありません。

インターネットの有名人は感情的な価値とエンターテイメントのポイントを提供し、視聴者はトラフィック、時間、涙を提供します。従来の定義に基づくオピニオンリーダーは、ある種の「スピリチュアルガイド」と化しており、草の根は反撃の機会を待っており、一般の人々も春を迎えることができます。

これは、インターネットが大規模に普及する前に誰もが想像していたポップカルチャーの時代かもしれません。トラフィックは、視聴者が実際に視聴したいものを文化プロデューサーに伝えますが、多くのトラストスタイルも混在しています。しかし、ほとんどの人は常に爆発的な個人の中に自分自身や自分自身の想像力を見つけることができます。

2 インターネット有名人効果、都市部の「幻覚剤」

おそらく菏沢氏はインターネットの爆発的な現象に精通しているのでしょう。 2021年にはすでに、孫碩というインターネット有名人がショートビデオプラットフォームに面白いビデオを投稿し、最初と最後に「曹県、菏沢、牛秀、666、私のベイビー」と叫び、「北京、」という言葉を叫んでいた。上海、広操」が人気となった。

曹県の治安判事はネットユーザーに、皆さんが散歩に来るよう歓迎するよう呼び掛けた。より直観的な影響は、誰もが曹県県の電子商取引経済、漢服製造、木製品加工、その他の特徴的な産業クラスターを理解し始めており、県経済もダイナミックであるということです。

郭友才の人気は街に花火が打ち上げられ、街に群衆と喧騒をもたらすのも束の間、「三匹の羊」は合肥に本社としてビルを建て、電子商取引の街を共有するという野望を抱いている。杭州と一緒に。

しかし、その流れを見て見ぬふりをする人は誰もいないでしょうし、その流れが大木に水を与えるかどうかは誰にも予測できません。菏沢市はこの状況を利用し、文化観光推薦官として郭友才氏を雇用し、菏沢南駅にネットワーク基地局を追加するために大手事業者3社を調整し、環境面や物流面でのプレッシャーを吸収するボランティアサービスチームを設立した。多数のインターネット有名人や観光客が到着します。

インターネットセレブシティの「元祖」である長沙市は、実は長い間サンプルを提供してきた。 2021年、長沙市は屋外集会や低俗な生放送に関与したアンカーのアカウントに対して警告と禁止を発令した。観光客が集まる黄興広場や武威広場には公演屋台を設けて一元管理し、高架下の屋外生放送団体には厳しい規制措置を講じた。

一部の学者は、2011年から2018年までの中国の328の地級都市のインターネット検索指数と都市観光開発データを照合し、オンラインでの注目が同都市のオフラインでの観光客の流れを大幅に増加させることを発見した。しかし、オンラインの注目によってもたらされる交通の集積が必ずしも消費の伸びにつながるわけではなく、経済発展が観光に大きく依存している都市にとって、交通の急増は都市の公共管理コストを増加させ、一人当たりの消費の伸びを制限することになります。

氷と雪の景観で有名な古い観光都市ハルビンの場合、2022年でもハルビンの観光収入総額はgdp総額の9.1％を占めるだろう。 2019年、長沙市の観光および関連産業の付加価値はgdp総額の5.5％に過ぎなかった。

2023年冬の東北ルネッサンス期間中、ハルビンは2019年比41.4％増の1億3500万人の観光客を受け入れ、総観光収入は2019年比7.4％増の1692億4500万元に達すると予想されている。全体的には成長している一方で、観光客数と実際の所得増加率が同じペースではないこともわかります。

2024年第1四半期の東北地方のgdp成長率を比較すると、冬の間ずっとホット検索ランキングを占めていたハルビンの第1四半期のgdp合計成長率は、同四半期と比較して3.7％となったことが判明した。しかし、依然として東北の 4 つの主要都市の中では最下位に位置しています。

これは比較的強い処理能力を持つ都市であるハルビンにも当てはまりますが、淄博市と天水市は一部の地域で急増する交通量に直面しており、対応できない可能性があります。第一にトラフィック、第二に、処理は簡単ですが、防御は困難です。菏沢市も同様かもしれないが、交通の流れによる都市の拡大が実感される前から、菏沢南駅のブロガーたちは大げさなパフォーマンスで市の管理者や市民を圧倒していた。

インターネットの有名人効果は幻覚剤のように誰もに盲目的な想像力を与えますが、実際の経済的利益は「三匹の羊」の栄枯盛衰だけに依存しているのであれば、合肥が経済的利益を享受し続けることができないことは明らかです。 -その基盤としての商業。新しい刺激を継続的に生み出し、トラフィックを長期的かつ持続的な投資と産業発展に変える方法は、インターネットの有名人のような人や物が直面する共通の課題です。

3 インターネットセレブの消費は決して眠らない

ネット有名人は時々倒れますが、ネット有名人経済は今も続いています。 mcn社は「郭友才」人材を工業生産しており、市場はたとえ同じ失敗を繰り返しても、新たな「三匹の羊」の成長を待っている。

現代社会では、消費と生産の永久機関が実現されているかに見えます。ホットスポットと人気の製品は、生産者と消費者のアイデンティティの相互変換を同時に推進し、同時に実行され、人々は喜んでインターネットの有名都市に行き、インターネットの有名アトラクションにチェックインします。

短いビデオプラットフォームのテンプレートは、ネットユーザーの同様の移行スタイルと同じ街歩きルートを記録しており、同質性の恥に代わって、インターネットの新たな宣言が行われています。同じ趣味があれば、私たちは良い友達です。

意思決定の内部の摩擦を捨てて、誰もが急いでいる目的地に自分自身を投資してください、ある意味、ネット上の有名な都市も、旅行ガイドに必ず登場する言葉です。 「写真撮影やチェックインに最適」「特別な「ショッピングに最適」」など、誰もがインターネットの波の最前線に的確に踏み込み、より共通の話題をみんなで共有しています。

隔離されている間、インターネットは人々が生き残るために依存するコミュニケーション媒体です。物理的空間が徐々に開放されると、人々の間の距離を縮めたいという欲求も高まります。

キャンパス内で日常コメディを撮影していた王志軒は、乳母とその妻、若い主人の敵対する日常生活を描くマイクロショートドラマに転向した。ハイライトは労働者階級の共鳴、崩壊と狂気のストーリー展開である。 、そして登場人物たちの精神状態。しかし現実に戻ってみると、労働者の役割を果たしている起業家が依然として労働力を圧迫しており、代替意識は打ち砕かれている。

短編ビデオ プラットフォームは、反復的なコンテンツや解釈作品を大量に作成および表示し続けています。人々は、本物であるかどうかを区別することが困難なレプリカの世界に住んでおり、精神的な空虚さは常に蔓延する可能性があります。

それはもはや現代人の実存の不安を和らげることができない、だから私はそう思う。

「私は一人ではない」、「インターネットの家族」、「サイバーホーム」、インターネット上の関心の絆は間違いなく人生を支え、活用する支点の1つになっています。ソーシャルプラットフォーム上の一部の人々は交流に注意を払っています、それで私は存在します。 、そして穴を埋める必要があります、本物であることの優先順位は高くありません、本当の笑いとグループに溶け込む満足感が存在の「本当の意味」です。

人々は自分自身を動員し、人生における情熱の源を見つけることを学び直しています。温かさを求めて抱き合う場合でも、新しい感情を生み出す場合でも、現代の制作ツールから完全に抜け出すことはできず、永久機関の動きを止めることはできません。新たな奇跡。

新たな消費成長ポイントも生まれ、促進されていますが、急増する群衆とは反対に、アウトドアキャンプやニッチなアトラクションはすぐに多くの「信者」を惹きつける可能性があります。空きスペースをなくす方法は、歩行者専用道路に群がる人々の中、地元の名物レストランの煙の中、星空の下、たき火のそばです。もちろん「three sheeps」の生放送ルームにもあります。

guo youcai は douyin に 2 つのアカウントを持っています。1 つは毎朝 10 時に放送が始まる「heze shuge」で、ほとんどの若者がまだ起きていないか、すでにワークステーションに座っている時間に放送されます。 「毎年バーベキューを売っている田舎の少年には、自分を見せる機会がある。」

もう 1 つは guo youcai (感動バージョン) で、彼は 2023 年 10 月 8 日までに 20 日以上の貯金を投稿しました。次の動画は 2024 年 4 月 4 日に公開され、爆発後の生活報告がいくつかありました。

郭友才には董裕輝の影が見えるようだ。彼は謙虚さを表現するために身を乗り出し、強さを持った代表になることを望んでいた。

heze 氏が撤退し、他のブロガーが次のインターネット有名人の注目スポットを追いかけた後、25 歳の guo youcai は他のアマチュアのインターネット有名人と同じジレンマに直面しなければなりませんでした。同時に、インターネットセレブの隆盛に参加したり、それを見守ったりする人々も、どのような精神的軸、どのようなインターネットクリエイターの生態が必要なのかを考える必要があります。

郭友才が小農経済下の自営業の代表だとすれば、楊歌と楊歌の「三匹の羊」は原始的な資本の蓄積を完了し、流れが社会の輪を断ち切り、社会の波が押し寄せる集団経済に向かって進んでいる。名声を獲得し、部分独占の傾向を実現します。

ネチズンの注目は突然垣間見えたようなもので、「promise」に対する何百万もの「いいね！」はトラフィックが存在したことの証拠です。 4か月が経ち、ネットユーザーたちはコメント欄に「今日は2024年9月6日だ。郭友才の約束を聞きにまだここにいる人はいるだろうか？」というメッセージをチェックしている。このコメントには10​​7件の「いいね！」が付いている。

大小の楊歌ライブ放送室には物理的な商品が展示されており、画面にはアンカーはなく、商品を販売する人もいません。

何があっても、常に次の郭友才が誕生し、電子商取引のリストには常に「三匹の羊」が存在します。