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recientemente, douyin medical emitió nuevas regulaciones para controlar estrictamente "el contenido falso y similar para desviar ganancias". específicamente, "no debe exagerar ni siquiera fabricar su propio nivel médico, crear una personalidad de 'médico milagroso' o 'médico famoso' para inducir y engañar a los usuarios, y obtener ganancias en violación de las regulaciones".

douyin medical declaró que con el fin de regular y controlar estrictamente actividades ilegales como "el uso de contenido falso y similar para desviar el tráfico con fines de lucro", douyin medical afirmó que de acuerdo con las "medidas de gestión de servicios de información de internet", la "autodisciplina comunitaria de douyin convención", "convención médica comunitaria de douyin" y otras leyes, reglamentos y reglas de plataforma relevantes, específicamente reglas de gobernanza actualizadas:

1. está estrictamente prohibido el marketing inadecuado.

no está permitido utilizar una sola cuenta o varias cuentas matriciales para publicar contenido homogéneo y de baja calidad sin información científica médica real en lotes, exagerar o incluso fabricar el propio nivel médico o efecto curativo y utilizarlo para "autopromocionarse". y "autocomercialización", y luego inducen al engaño a los usuarios, les dan me gusta, recopilan y comparten las cuentas y el contenido mencionados anteriormente, e incluso desvían tráfico ilegalmente para ganar dinero.

2. está estrictamente prohibida la interpretación inadecuada.

no está permitido fabricar la identidad de médicos, casos o escenas médicas mediante deducción, fotografía escenificada, etc., y no se hace ninguna declaración para engañar a los usuarios. en particular, al inventar historias médico-paciente, experiencias de recuperación, etc., crean o exageran deliberadamente escenarios de conflicto médico-paciente para incitar emociones públicas (como simpatía, pena, ira, ansiedad, etc.) para llamar la atención, e incluso desviar ilegalmente el tráfico para ganar dinero.

3. está estrictamente prohibido el uso inadecuado del calor.

no está permitido publicar información falsa para atraer la atención del público sobre eventos médicos candentes o casos médico-paciente, y utilizarla para llamar la atención o incluso desviar ilegalmente el tráfico para ganar dinero. para eventos médicos candentes o casos que el autor original no experimentó personalmente, información como "red de origen de contenido" debe marcarse claramente al citar en el artículo para evitar engañar a los usuarios.

4. el contenido vulgar está estrictamente prohibido.

no está permitido publicar en lotes contenidos vulgares y marginales sin información científica médica real con el fin de popularizar el "conocimiento de género", con el fin de llamar la atención y luego obtener ganancias en violación de las regulaciones.

5. el desvío ilegal está estrictamente prohibido

no está permitido utilizar el contenido y el comportamiento anteriores para inducir a los usuarios a abandonar la plataforma a través de otras cuentas asociadas (como cuentas grandes y pequeñas) mediante interacción de comentarios, transmisión en vivo, etc., brindar orientación médica, vender medicamentos y productos de salud en violación de las regulaciones y obtener ganancias en violación de las regulaciones.

durante el año pasado, las políticas y la gestión de cuentas y contenidos relacionados con la medicina de douyin continuaron reduciéndose:

el 6 de marzo de 2023, douyin health publicó el "anuncio médico de douyin sobre el control del caos del contenido institucional de mcn", que mencionaba que durante las inspecciones, la plataforma encontró que algunas mcn y cuentas individuales estaban publicando homogeneidad médica de baja calidad. la plataforma ha implementado una gestión centralizada por el contenido, el uso de historias médicas falsas y casos extremos para ganar tráfico, se ocupó de 81 cuentas ilegales e implementó acciones conjuntas, como advertencias de infracción para las instituciones mcn pertinentes.

en abril de 2023, las noticias oficiales de douyin afirmaron que la plataforma descubrió durante las inspecciones que médicos certificados individuales habían incurrido en comportamientos de desvío ilegales, causando daños a los intereses de los usuarios. para proteger la seguridad y los intereses de los usuarios, la plataforma lanzará actividades especiales de gestión contra el desvío ilegal y castigará severamente los comportamientos inapropiados, como los intentos de evadir las regulaciones de la plataforma y las múltiples violaciones de las reglas de la plataforma. las más severas serán prohibiciones indefinidas y. retirada de las calificaciones de certificación.

al mismo tiempo, douyin health anunció que no admite cuentas de certificación médica y de salud operadas por mcn. el anuncio señaló que la plataforma douyin descubrió durante su gobierno que algunas instituciones mcn estaban utilizando sus cuentas de certificación médica y de salud para publicar contenido de baja calidad, como videos llamativos, para engañar y despistar a los usuarios, y obtener beneficios exagerando los efectos. , induciendo tratamientos ambulatorios y otras actividades ilegales.

tal comportamiento viola las reglas de la plataforma y puede infringir los derechos de los usuarios, dañar la reputación de la industria y contaminar la ecología de la red.

al respecto, douyin medical declaró: la plataforma no respalda ni fomenta la operación de cuentas de certificación médica y de salud por parte de mcn, mcn vinculantes, etc. se recomienda que las cuentas de certificación médica y de salud operen y administren de forma independiente.

al mismo tiempo, los creadores que hayan entregado sus cuentas de certificación médica y de salud a mcn para su operación deben completar un autoexamen y una autocorrección antes del 30 de abril de 2023 y realizar las rectificaciones oportunas.

el 24 de noviembre de 2023, douyin publicó los "estándares de operación diaria para cuentas médicas de douyin", que prohíben claramente la publicación de contenido y comportamientos de desvío ilegales, aclaran contenidos/comportamientos de marketing ilegales y aclaran que las cuentas médicas y de salud no respaldan ni alientan agentes de mcn para su funcionamiento, está vinculado a una organización de mcn y no admite la publicación de contenido de productos de cuentas médicas, ventanas de comercio electrónico ni mensajes privados.

los datos muestran que el año pasado, douyin medical agregó 13.000 nuevos creadores y 3,7 millones de nuevos contenidos de ciencia médica. varios videos médicos recibieron un total de 1,31 mil millones de colecciones y 3 mil millones de me gusta.

“la plataforma alienta a los creadores médicos a producir y compartir contenido científico popular riguroso, profesional y útil en sus respectivos campos”, dijo el responsable de douyin medical. “también continuaremos actualizando la tecnología de los productos, formulando nuevas estrategias y continuando. gestionar y combatir contenidos falsos y similares al desvío ilegal con fines de lucro”.

además, douyin medical también ha lanzado un método de "revisión por pares" junto con el comité de trabajo de comunicación de salud de la asociación de médicos de china, formando un grupo de expertos a través de asociaciones autorizadas para formular reglas para la calidad del contenido de divulgación científica, evaluar e identificar capacidades de popularización científica y alentar a más creadores de alta calidad a unirse.

grabar, compartir y aprender conocimientos de ciencias médicas a través de videos cortos se ha convertido en una opción diaria para médicos y usuarios. se espera que a través de la introducción de diversas regulaciones, la ecología del contenido de videos cortos pueda formar un círculo virtuoso y verdaderamente "popularizar el conocimiento sobre la salud y mejorar". "nivel" de alfabetización sanitaria de todas las personas.

escrito por | mays médico

editor | tesoro de alaska