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最近、douyin medical は、「利益転用を目的とした虚偽および類似のコンテンツ」を厳しく規制する新しい規制を発行しました。具体的には、「自らの医療レベルを誇張したり捏造したり、『奇跡の医師』や『名医』のペルソナを作り出してユーザーを誘導・騙したり、規制に違反して利益を得たりしてはいけない」としている。

douyin medical は、「利益のためにトラフィックを迂回させるために虚偽および類似のコンテンツを使用する」などの違法行為を厳しく規制および制御するために、「インターネット情報サービス管理措置」に従って、「douyin コミュニティの自主規律」を遵守すると述べました。 「大会」、「douyin community medical convention」およびその他の関連する法律、規制、プラットフォーム規則、特に更新されたガバナンス規則:

1. 不適切なマーケティングの禁止

単一のアカウントまたは複数のマトリックスアカウントを使用して、実際の医学情報を含まない均質で低品質なコンテンツを一括して公開したり、自身の医学レベルや治癒効果を誇張したり捏造したり、これを「自己宣伝」に使用することは許可されません。ユーザーは、上記のアカウントやコンテンツをフォロー、いいね、収集、共有し、さらには違法にトラフィックを迂回させて収益を上げます。

2. 不当な解釈は厳禁です

推論、演出された写真などを通じて医師、医療事件、または現場の身元を捏造することは許可されておらず、ユーザーを誤解させるような記述は行われません。特に、医師と患者の物語や回復体験などを捏造することで、医師と患者の対立シナリオを意図的に作り出したり誇張したりして、世間の感情（同情、悲しみ、怒り、不安など）を煽り、注目を集め、さらにはトラフィックを違法に迂回してお金を稼ぐこと。

3. 熱の不適切な使用は厳禁です

話題の医療事件や医師と患者の事件に世間の注目を集めるために虚偽の情報を公開したり、それを利用して注目を集めたり、トラフィックを違法に迂回させてお金を稼ぐことは認められません。オリジナルの著者が個人的に経験していない注目の医療事件や症例については、ユーザーの誤解を避けるために、記事内で引用する際に「コンテンツ ソース ネットワーク」などの情報を明確にマークする必要があります。

4. 低俗なコンテンツは固く禁止されています

「ジェンダー知識」の普及を理由に、規制に違反して、実際の医学情報を抜きにして低俗で限界的な内容を、注目を集めて利益を上げる目的で大量に出版することは認められません。

5. 不正転用は厳禁です

上記のコンテンツや行為を使用して、コメントのやり取りやライブブロードキャストなどを通じて、関連する他のアカウント（大規模アカウントや小規模アカウントなど）を通じてユーザーをプラットフォームから離れるように誘導したり、医療指導を提供したり、医薬品や健康製品を販売したりすることは許可されていません。規制に違反し、規制に違反して利益を得る。

過去 1 年間、douyin のポリシーと医療関連のコンテンツとアカウントの管理は縮小し続けました。

2023 年 3 月 6 日、douyin health は「mcn 機関コンテンツの混乱の制御に関する douyin 医療発表」を発表し、その中で、プラットフォームが検査中に一部の mcn および個人アカウントが低品質の医療の同質性を公開していることが判明したと述べました。プラットフォームは集中管理を実装しました。コンテンツとしては、トラフィックを獲得するために虚偽の医療記事や極端な事例を使用し、81 件の違法アカウントに対処し、関連する mcn 機関に対して違反警告などの共同措置を実施しました。

2023年4月、douyinの公式ニュースは、各認定医師が違法な転用行為を行っており、ユーザーの利益を損なっていることがプラットフォームの検査で判明したと発表した。ユーザーの安全と利益を保護するために、プラットフォームは違法転用に対する特別な管理活動を開始し、プラットフォーム規制を回避しようとする試みやプラットフォーム規則の複数の違反などの不適切な行為を厳しく処罰します。認定資格の取り消し。

同時に、douyin health は、mcn が運営する医療および健康認証アカウントをサポートしていないと発表しました。発表では、douyinプラットフォームがガバナンス中に、一部のmcn機関が医療および健康認証アカウントを使用して、目を引く動画などの低品質コンテンツを投稿してユーザーを欺き、誤解を与え、効果を誇張して利益を得ていることを発見したと指摘した。 、外来治療やその他の違法行為を誘発します。

このような行為はプラットフォームのルールに違反し、ユーザーの権利を侵害し、業界の評判を傷つけ、ネットワークの生態系を汚染する可能性があります。

これに関して、douyin medical は次のように述べています。プラットフォームは、mcn による医療および健康認証アカウントの運用、mcn の拘束などをサポートまたは奨励しません。医療および健康認証アカウントは独立して運用および管理することが推奨されます。

同時に、運用のために医療および健康認定アカウントを mcn に引き継いだクリエイターは、2023 年 4 月 30 日までに自己検査と自己修正を完了し、適時に修正する必要があります。

2023年11月24日、douyinは「douyin医療アカウントの日常運用基準」を発表し、違法な転用コンテンツおよび行為の公開を明確に禁止し、違法なマーケティングコンテンツ/行為を明確にし、医療および健康アカウントがサポートおよび奨励しないことを明確にしました。 mcn エージェントは、運用に関して mcn 組織にバインドされており、製品コンテンツの医療アカウントの公開、電子商取引ウィンドウ、およびプライベート メッセージングをサポートしていません。

データによると、douyin medical は過去 1 年間で 13,000 人の新しいクリエイターと 370 万の新しい医学コンテンツを追加し、さまざまな医療ビデオが合計 13 億 1,000 万件のコレクションと 30 億件のいいねを獲得しました。

douyin medicalの担当者は、「このプラットフォームは、医療クリエーターがそれぞれの分野で厳密で専門的で有用なポピュラーサイエンスコンテンツを制作し、共有することを奨励します」と述べ、「当社は今後も製品技術のアップグレードを継続し、新たな戦略を策定し、継続的に取り組んでいきます」と述べた。利益を目的とした虚偽および類似のコンテンツを管理し、これに対抗するためです。」

さらに、douyin medicalは、中国医師協会のヘルスコミュニケーション作業委員会と連携して「ピアレビュー」手法を開始し、権威ある協会を通じて専門家グループを形成し、科学普及コンテンツの質に関するルールを策定し、評価および特定しました。科学の普及能力を強化し、より質の高いクリエイターの参加を奨励します。

短いビデオを通じて医学知識を記録、共有、学習することは、医師やユーザーにとって日常的な選択肢となっています。さまざまな規制の導入を通じて、短いビデオコンテンツエコロジーが好循環を形成し、真に「健康知識の普及と向上」を実現できることが期待されています。すべての人々のヘルスリテラシー「レベル」。

著：メイズ・メディカル

編集者 | アラスカの宝