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récemment, douyin medical a publié de nouvelles réglementations pour contrôler strictement « les contenus faux et similaires visant à détourner des profits ». plus précisément, « vous ne devez pas exagérer ni même fabriquer votre propre niveau médical, créer un personnage de « médecin miracle » ou de « médecin célèbre » pour inciter et tromper les utilisateurs, et réaliser des profits en violation des réglementations.

douyin medical a déclaré que afin de réglementer et de contrôler strictement les activités illégales telles que « l'utilisation de contenus faux et similaires pour détourner le trafic à des fins lucratives », douyin medical a déclaré que conformément aux « mesures de gestion des services d'information internet », « l'autodiscipline de la communauté douyin convention", "convention médicale communautaire douyin" et autres lois, réglementations et règles de plateforme pertinentes, spécifiquement mises à jour des règles de gouvernance :

1. une commercialisation inappropriée est strictement interdite

il n'est pas permis d'utiliser un seul compte ou plusieurs comptes matriciels pour publier par lots un contenu homogène et de mauvaise qualité sans informations scientifiques médicales réelles, d'exagérer ou même de fabriquer son propre niveau médical ou son effet curatif, et de l'utiliser pour « s'auto-promouvoir ». et « l'auto-marketing », puis induisent la tromperie, les utilisateurs suivent, aiment, collectent et partagent les comptes et les contenus mentionnés ci-dessus, et détournent même illégalement du trafic pour gagner de l'argent.

2. une mauvaise interprétation est strictement interdite

il n'est pas permis de fabriquer l'identité de médecins, de cas ou de scènes médicales par déduction, photographie mise en scène, etc., et aucune déclaration n'est faite pour induire les utilisateurs en erreur. en particulier, en fabriquant des histoires médecin-patient, des expériences de guérison, etc., ils créent ou exagèrent délibérément des scénarios de conflit médecin-patient pour inciter les émotions du public (telles que la sympathie, le chagrin, la colère, l'anxiété, etc.) à attirer l'attention, et même détourner illégalement le trafic pour gagner de l’argent.

3. une mauvaise utilisation de la chaleur est strictement interdite

il n'est pas permis de publier de fausses informations pour attirer l'attention du public sur des événements médicaux brûlants ou des cas de médecins et de patients, et de les utiliser pour attirer l'attention ou même détourner illégalement du trafic pour gagner de l'argent. pour les événements médicaux brûlants ou les cas qui ne sont pas personnellement vécus par l'auteur original, les informations telles que « réseau source de contenu » doivent être clairement indiquées lors de la citation dans l'article pour éviter d'induire les utilisateurs en erreur.

4. le contenu vulgaire est strictement interdit

il n'est pas permis de publier par lots des contenus vulgaires et marginaux sans informations scientifiques réelles sur la science médicale au motif de vulgariser la « connaissance du genre », afin d'attirer l'attention et ensuite de réaliser des bénéfices en violation des réglementations.

5. le détournement illégal est strictement interdit

il n'est pas autorisé d'utiliser le contenu et le comportement ci-dessus pour inciter les utilisateurs à quitter la plateforme via d'autres comptes associés (tels que des comptes grands et petits) par le biais d'interactions avec des commentaires, de diffusion en direct, etc., de fournir des conseils médicaux, de vendre des médicaments et des produits de santé dans violation des réglementations et réaliser des bénéfices en violation des réglementations.

au cours de l’année écoulée, les politiques de douyin et la gestion du contenu et des comptes médicaux ont continué de se rétrécir :

le 6 mars 2023, douyin health a publié l'« annonce médicale douyin sur le contrôle du chaos du contenu institutionnel des mcn », qui mentionnait que lors des inspections, la plateforme avait constaté que certains mcn et comptes individuels publiaient une homogénéité médicale de mauvaise qualité. la plateforme a mis en place une gestion centralisée. pour le contenu, l'utilisation de fausses histoires médicales et de cas extrêmes pour gagner du trafic, traité 81 comptes illégaux et mis en œuvre des actions conjointes telles que des avertissements de violation pour les institutions mcn concernées.

en avril 2023, les informations officielles de douyin ont déclaré que la plateforme avait découvert lors d'inspections que des médecins certifiés individuels s'étaient livrés à des comportements de détournement illégaux, portant atteinte aux intérêts des utilisateurs. afin de protéger la sécurité et les intérêts des utilisateurs, la plateforme lancera des activités de gestion spéciales contre les détournements illégaux et punira sévèrement les comportements inappropriés tels que les tentatives de contournement des réglementations de la plateforme et les violations multiples des règles de la plateforme. les plus graves seront les interdictions et les interdictions pour une durée indéterminée. retrait des titres de certification.

dans le même temps, douyin health a annoncé qu'elle ne prend pas en charge les comptes de certification médicale et de santé gérés par mcn. l'annonce souligne que la plateforme douyin a découvert au cours de sa gouvernance que certaines institutions mcn utilisaient leurs comptes de certification médicale et sanitaire pour publier du contenu de mauvaise qualité tel que des vidéos accrocheuses afin de tromper et d'induire les utilisateurs en erreur, et pour obtenir des avantages en exagérant les effets. , incitant à des traitements ambulatoires et à d’autres activités illégales.

un tel comportement viole les règles de la plateforme et peut porter atteinte aux droits des utilisateurs, nuire à la réputation du secteur et polluer l'écologie du réseau.

à cet égard, douyin medical a déclaré : la plateforme ne soutient ni n'encourage l'exploitation de comptes de certification médicale et de santé par les mcn, contraignant les mcn, etc. il est recommandé que les comptes de certification médicale et de santé fonctionnent et soient gérés de manière indépendante.

dans le même temps, les créateurs qui ont remis leurs comptes de certification médicale et de santé au mcn pour exploitation sont tenus de procéder à un auto-examen et à une auto-correction avant le 30 avril 2023 et d'effectuer des rectifications en temps opportun.

le 24 novembre 2023, douyin a publié les « normes d'exploitation quotidiennes pour les comptes médicaux douyin », qui interdisent clairement la publication de contenus et de comportements de détournement illégaux, clarifient les contenus/comportements de marketing illégaux et précisent que les comptes médicaux et de santé ne soutiennent ni n'encouragent. agents mcn pour le fonctionnement, il est lié à une organisation mcn et ne prend pas en charge la publication de comptes médicaux du contenu des produits, des fenêtres de commerce électronique et de la messagerie privée.

les données montrent qu'au cours de l'année écoulée, douyin medical a ajouté 13 000 nouveaux créateurs et 3,7 millions de nouveaux contenus scientifiques médicaux. diverses vidéos médicales ont reçu un total de 1,31 milliard de collections et 3 milliards de likes.

« la plateforme encourage les créateurs médicaux à produire et à partager un contenu scientifique populaire rigoureux, professionnel et utile dans leurs domaines respectifs », a déclaré le responsable de douyin medical. « nous continuerons également à améliorer la technologie des produits, à formuler de nouvelles stratégies et à continuer. pour gérer et combattre les contenus faux et similaires.

en outre, douyin medical a également lancé une méthode « d'examen par les pairs » en collaboration avec le comité de travail sur la communication sur la santé de l'association chinoise des médecins, formant un groupe d'experts par l'intermédiaire d'associations faisant autorité pour formuler des règles sur la qualité du contenu de vulgarisation scientifique, évaluer et identifier capacités de vulgarisation scientifique et encourager davantage de créateurs de grande qualité à nous rejoindre.

l'enregistrement, le partage et l'apprentissage des connaissances en sciences médicales au moyen de courtes vidéos sont devenus un choix quotidien pour les médecins et les utilisateurs. on espère que grâce à l'introduction de diverses réglementations, l'écologie des contenus vidéo courts pourra former un cercle vertueux et véritablement « populariser et améliorer les connaissances en matière de santé ». niveau de littératie en matière de santé de tous.

écrit par | mays médical

éditeur | trésor de l'alaska