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promover el funcionamiento del “sistema celular” a nivel nacional

autor丨hanxing

fuente de portada丨sitio web oficial de meituan

después del importante ajuste de la estructura organizativa de meituan, la integración del negocio de comida para llevar y en la tienda se está acelerando.

snow leopard finance se enteró en exclusiva de que la división de catering en las tiendas de meituan se someterá a una reestructuración organizativa a nivel nacional a partir del 1 de septiembre. las ventas terrestres se transformarán de la operación original de "firma y mantenimiento en toda la ciudad" a una división regional, "celular". "operación del sistema" con responsabilidades asignadas a las personas.

esto significa un enfoque de gestión más refinado y plano. los equipos pequeños y medianos de pasajeros y cbd que originalmente se dividieron según la ciudad se dividirán en múltiples regiones "celulares" según el nivel de la ciudad y la ubicación geográfica para la gestión general. el departamento de ventas in situ está dirigido por nie yuanlong y depende de wei wei, vicepresidente de meituan y jefe de la división de catering en la tienda.

los conocedores de meituan dijeron a snow leopard finance que el nuevo método operativo del "sistema celular" está copiado de meituan waimai, lo que permite que las ventas se centren en las tiendas de un área específica, mejorando así el servicio al cliente y la eficiencia operativa de la organización.

a medida que se aclare la línea central de desarrollo del negocio comercial local, se espera que se profundice en el ajuste y profundización de los métodos de operación interna del negocio.

snow leopard financial news se enteró de que desde el 1 de agosto, meituan ha puesto a prueba la fusión de clientes pequeños y medianos y cbd en el departamento comercial de catering en las tiendas en algunas ciudades.

desde principios de febrero de este año, meituan ha ajustado su estructura organizativa muchas veces para hacer frente a la feroz competencia en el campo de la vida local. el 2 de febrero, meituan lanzó el mayor ajuste organizativo desde su salida a bolsa, integrando dos grupos empresariales independientes y dos plataformas, a saber, guodian y daojia, bajo la dirección unificada de wang puzhong, vicepresidente senior de meituan.

el departamento comercial de catering en la tienda pertenecía originalmente al grupo empresarial en la tienda antes de la fusión, que también incluía el departamento comercial integral en la tienda, el departamento saas de catering, el departamento comercial de alojamiento, el departamento comercial de entradas, etc.

luego, el 19 de marzo, meituan nombró a wei wei, vicepresidente de la empresa, a cargo de la división de catering en la tienda. wei wei ha trabajado en meituan durante casi nueve años. una vez se desempeñó como jefe del departamento de operaciones comerciales del grupo empresarial en la tienda. después de eso, se desempeñó sucesivamente como jefe del departamento de distribución de canales y del departamento de negocios de entrega especial. del grupo empresarial de entrega a domicilio en mayo de 2018, comenzó a asumir la responsabilidad general del negocio de cumplimiento y entrega.

un mes después, el director ejecutivo de meituan, wang xing, emitió un correo electrónico interno anunciando el progreso de la iteración organizacional integrada. la plataforma meituan, el grupo empresarial en tiendas, el grupo empresarial desde casa y la plataforma básica de i+d previamente integradas se fusionarán en el sector "comercio local central", con wang puzhong como director ejecutivo de comercio local central.

después de que wang puzhong se convirtiera en director ejecutivo de clc, comenzó a promover la integración del negocio de comida para llevar y en la tienda. el primer paso fue promover la "membresía divina" que originalmente cubría el negocio de comida para llevar al negocio en la tienda, abriendo el negocio. sistema de membresía de los dos principales grupos empresariales.

después de entrar en 2024, el panorama competitivo entre meituan y douyin en el campo de batalla de la vida local se irá aclarando gradualmente. un analista de corretaje que ha estado siguiendo a meituan durante mucho tiempo le dijo a snow leopard finance que el gtv (valor bruto de transacción) previo a la cancelación de los servicios de estilo de vida de douyin y el negocio en las tiendas de meituan se ha mantenido estable en aproximadamente 1:2 durante mucho tiempo. tiempo.

snow leopard finance se enteró de que meituan declaró en una reunión de comunicación con inversores a finales del año pasado que el objetivo de crecimiento de gtv para el negocio en tiendas en 2024 es del 50%. según el gtv del negocio en tiendas de meituan de 700 mil millones de yuanes en 2023, el objetivo de gtv del negocio en tiendas de meituan en 2024 es de aproximadamente 1,05 billones de yuanes.