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promover a operação do “sistema celular” em todo o país

autor丨hanxing

fonte de capa丨 site oficial da meituan

após o grande ajustamento da estrutura organizacional da meituan, a integração dos negócios de take-away e na loja está a acelerar.

a snow leopard finance soube com exclusividade que a divisão de catering nas lojas da meituan passará por uma reestruturação organizacional em todo o país já em 1º de setembro. as vendas terrestres serão transformadas da operação original de “assinatura e manutenção em toda a cidade” para uma divisão regional, "celular". operação do sistema" com responsabilidades atribuídas às pessoas.

isto significa uma abordagem de gestão mais refinada e mais plana. as equipes de passageiros e cbd de pequeno e médio porte que foram originalmente divididas por cidade serão divididas em múltiplas regiões "celulares" de acordo com o nível da cidade e localização geográfica para gerenciamento geral. o departamento de vendas no local é chefiado por nie yuanlong e reporta-se a wei wei, vice-presidente da meituan e chefe da divisão de catering nas lojas.

insiders da meituan disseram ao snow leopard finance que o novo método operacional do "sistema celular" é copiado do meituan waimai, que permite que as vendas se concentrem em lojas em uma área específica, melhorando assim o atendimento ao cliente e a eficiência operacional organizacional.

à medida que a principal linha de desenvolvimento do negócio comercial local for esclarecida, espera-se que o ajustamento e o aprofundamento dos métodos de operação interna do negócio sejam aprofundados.

o snow leopard financial news soube que, desde 1º de agosto, a meituan pilotou a fusão de clientes de pequeno e médio porte e da cbd no departamento de negócios de catering em lojas em algumas cidades.

desde o início de fevereiro deste ano, a meituan ajustou diversas vezes sua estrutura organizacional para fazer frente à acirrada competição no campo da vida local. em 2 de fevereiro, a meituan lançou o maior ajuste organizacional desde a sua listagem, integrando dois grupos empresariais independentes e duas plataformas, nomeadamente guodian e daojia, sob a gestão unificada de wang puzhong, vice-presidente sénior da meituan.

o departamento de negócios de catering na loja pertencia originalmente ao grupo de negócios na loja antes da fusão, que também incluía o departamento de negócios abrangente na loja, o departamento de saas de catering, o departamento de negócios de acomodação, o departamento de negócios de ingressos, etc.

então, em 19 de março, a meituan nomeou wei wei, vice-presidente da empresa, para ser responsável pela divisão de catering nas lojas. wei wei trabalhou na meituan por quase nove anos. ele já atuou como chefe do departamento de operações comerciais do grupo de negócios em lojas. depois disso, atuou sucessivamente como chefe do departamento de distribuição de canais e do departamento de negócios de entrega especial. do grupo empresarial de entrega para viagem. em maio de 2018, passou a assumir a responsabilidade geral pelo negócio de atendimento e entrega.

um mês depois, o ceo da meituan, wang xing, emitiu um e-mail interno anunciando o progresso da iteração organizacional integrada. a plataforma meituan anteriormente integrada, o grupo empresarial na loja, o grupo empresarial doméstico e a plataforma básica de p&d serão fundidos no setor "comércio local principal", com wang puzhong atuando como ceo do comércio local principal.

depois que wang puzhong se tornou ceo da clc, ele começou a promover a integração dos negócios de entrega e na loja. o primeiro passo foi promover a "filiação divina" que originalmente abrangia o negócio de entrega para o negócio na loja, abrindo o negócio. sistema de adesão dos dois principais grupos empresariais.

depois de entrar em 2024, o cenário competitivo entre meituan e douyin no campo de batalha da vida local se tornará gradualmente mais claro. um analista de corretagem que acompanha a meituan há muito tempo disse ao snow leopard finance que o gtv (valor bruto de transação) pré-baixa dos serviços de estilo de vida da douyin e dos negócios na loja da meituan permaneceu estável em cerca de 1:2 por um longo tempo. tempo.

a snow leopard finance soube que a meituan declarou numa reunião de comunicação com investidores no final do ano passado que a meta de crescimento da gtv para negócios em lojas em 2024 é de 50%. com base no gtv do negócio na loja da meituan de 700 bilhões de yuans em 2023, a meta do gtv do negócio na loja da meituan em 2024 é de aproximadamente 1,05 trilhão de yuans.