Jiahe Technology ganó el "Premio Pionero" del quinto Concurso de Casos de Inteligencia Digital Jingqi de JD.com
2024-08-24
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Recientemente, en el quinto concurso de casos de inteligencia digital Jingqi organizado por JD.com, Jiahe Technology ganó la "Pista de crecimiento de marketing" con su caso práctico innovador [Jiahe construyó un modelo de alto CVR basado en la nube de marketing y ayudó a un grupo químico diario a mejorar la concentración de TA ] ——Premio Pionero”.
Jingqi Digital Intelligence Case Competition es una competencia de casos patrocinada conjuntamente por Digital Intelligence Marketing Business de JD.com. La competencia tiene como objetivo reconocer los casos que tienen un desempeño sobresaliente en el crecimiento de usuarios, crecimiento empresarial y crecimiento de marketing mediante el uso de la plataforma y las herramientas de inteligencia digital de JD.com.
El caso galardonado de Jiahe Technology mejoró significativamente la precisión y concentración de la audiencia objetivo (TA) de un determinado grupo químico diario mediante la construcción de un modelo de alta tasa de conversión (CVR) basado en JD Marketing Cloud. Esta práctica innovadora ha mejorado enormemente la eficacia del marketing. Se lograron logros.
Casos premiados
Antecedentes del caso
La cooperación entre un grupo químico diario y Jiahe Technology espera mejorar la tasa de conversión en la plataforma de comercio electrónico de JD.com a través del modelo JD Marketing Cloud RTA. Basado en la entrega DMP original, al acceder a los datos de JD.com, se construyó un modelo CVR (tasa de conversión) para atraer y convertir con precisión a más clientes nuevos. Al mismo tiempo, optimiza su estrategia publicitaria, reduce los costos de adquisición de clientes y le ayuda a lograr una expansión de mercado más eficiente en el campo del comercio electrónico.
Resultados del caso
Atrajo con éxito a más clientes nuevos de UV, el público objetivo (TA) aumentó entre un 5% y un 10%, el efecto de conversión de la publicidad en el comercio electrónico mejoró significativamente y el costo de adquisición de clientes se redujo efectivamente.
Proceso del caso
1. Construcción del modelo CVR: integre datos de marca y datos de JD.com, utilice tecnología de aprendizaje profundo para crear un modelo de predicción de alta conversión e identifique con precisión nuevos clientes potenciales.
2. Análisis de enlace completo y optimización de la estrategia: combinado con comentarios de datos publicitarios en tiempo real, optimice dinámicamente el modelo de población objetivo y la estrategia de distribución del tráfico para obtener multitudes de alto valor y alta conversión. Al mismo tiempo, llevamos a cabo un análisis en profundidad de todo el vínculo entre la colocación de publicidad y el comportamiento del comercio electrónico de JD.com, verificamos la efectividad de la colocación de publicidad desde múltiples dimensiones y guiamos la optimización de estrategias posteriores basadas en esto.
3. Desarrollo automatizado y mejora de la eficiencia del servicio: implementar el desarrollo automatizado de RTA para mejorar la velocidad de respuesta y satisfacer la rápida respuesta de la marca a las necesidades de alta frecuencia.
Ruta de implementación específica
El éxito del caso depende de las capacidades de circulación de datos multiplataforma de Jiahe. Jiahe Technology ha creado un canal de big data del lado C, basado en las mismas capacidades de integración de ID de fuente y cálculos de privacidad, para abrir el vínculo frontal de los medios y el vínculo posterior del comercio electrónico.
Servicios: Modelado y minería colectiva de alto potencial
Jiahe combinó más indicadores de vínculos de retroceso de comercio electrónico, utilizó tecnología de aprendizaje profundo y aprendizaje automático para construir un modelo de predicción de alta conversión y utilizó tecnología RTA para optimizar la identificación y el seguimiento de los grupos principales, optimizar la selección de grupos, mejorar las tasas de conversión y Mejorar los recursos omnicanal. Integrar la eficiencia y eficacia del marketing.
Al mismo tiempo, Jiahe proporciona a las marcas información sobre todos los medios, formatos publicitarios, creatividad material y asistencia técnica colectiva, ayudando a los propietarios de marcas a medir el impacto real de la publicidad en los indicadores clave de rendimiento del comercio electrónico, incluido el capital colectivo, la tasa de compra y la conversión. tasa.
Como socio ecológico principal de JD.com, Jiahe Technology ganó anteriormente el título de "Socio líder del año en inteligencia digital de Jingqi" y su cooperación con Coca-Cola ganó la lista de oro. Este premio es otro reconocimiento a la innovación y el profesionalismo. En el futuro, Jiahe Technology continuará profundizando su asociación con JD.com, unirá fuerzas con más marcas y explorará conjuntamente nuevas vías de crecimiento del marketing de "integración digital e inteligente".
