Jiahe Technology выиграла премию «Пионер» пятого конкурса Jingqi Digital Intelligence Case, проводимого JD.com.
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Недавно на 5-м конкурсе кейсов Jingqi Digital Intelligence, организованном JD.com, компания Jiahe Technology выиграла «Трек маркетингового роста» со своим инновационным практическим кейсом [Цзяхэ построил модель с высоким CVR на основе маркетингового облака и помог ежедневной химической группе улучшить концентрацию ТА. ] ——Пионерская премия».
Конкурс кейсов Jingqi Digital Intelligence — это конкурс кейсов, спонсируемый совместно с отделом маркетинга цифровой разведки JD.com. Целью конкурса является признание кейсов, показавших выдающиеся результаты в росте пользователей, росте бизнеса и маркетинге с использованием платформы и инструментов цифрового интеллекта JD.com.
Отмеченный наградами пример компании Jiahe Technology значительно повысил точность и концентрацию целевой аудитории (ТА) определенной ежедневной химической группы за счет создания модели с высоким коэффициентом конверсии (CVR) на основе JD Marketing Cloud. Эта инновационная практика значительно повысила эффективность маркетинга. Достижения были достигнуты.
Дела, отмеченные наградами
Предыстория дела
Сотрудничество между группой Daily Chemical и Jiahe Technology направлено на повышение коэффициента конверсии на платформе электронной коммерции JD.com с помощью модели RTA JD Marketing Cloud. На основе первоначальной доставки DMP и доступа к данным JD была построена модель CVR (коэффициента конверсии), позволяющая точно привлекать и конвертировать больше новых клиентов. В то же время компания оптимизирует свою рекламную стратегию, снижает затраты на привлечение клиентов и помогает добиться более эффективного расширения рынка в сфере электронной коммерции.
Результаты дела
Успешно привлек больше новых клиентов UV, целевая аудитория (TA) увеличилась на 5–10%, эффект конверсии рекламы в электронной коммерции был значительно увеличен, а стоимость привлечения клиентов была эффективно снижена.
Процесс рассмотрения дела
1. Построение модели CVR. Интегрируйте данные о бренде и данные JD.com, используйте технологию глубокого обучения для построения модели прогнозирования высокой конверсии и точно идентифицируйте потенциальных новых клиентов.
2. Полный анализ ссылок и оптимизация стратегии. В сочетании с обратной связью по рекламным данным в режиме реального времени динамически оптимизируйте модель целевой группы и стратегию распределения трафика для получения ценных и высококонверсионных групп. В то же время мы провели углубленный анализ всей связи между размещением рекламы и поведением JD.com в электронной коммерции, проверили эффективность размещения рекламы по нескольким измерениям и на основе этого руководили оптимизацией последующих стратегий.
3. Автоматизированная разработка и повышение эффективности обслуживания. Внедрите автоматизированную разработку RTA, чтобы повысить скорость реагирования и обеспечить быстрое реагирование бренда на высокочастотные потребности.
Конкретный путь реализации
Успех дела зависит от возможностей межплатформенной циркуляции данных Цзяхэ. Компания Jiahe Technology создала канал больших данных на стороне C, основанный на тех же возможностях интеграции идентификаторов источников и расчетах конфиденциальности, чтобы открыть переднюю ссылку для СМИ и обратную ссылку для электронной коммерции.
Услуги: Крауд-майнинг и моделирование высокого потенциала.
Цзяхэ объединил больше индикаторов обратных ссылок электронной коммерции, использовал технологии глубокого обучения и машинного обучения для создания модели прогнозирования высокой конверсии, а также использовал технологию RTA для оптимизации идентификации и отслеживания основных групп, оптимизации группового скрининга, повышения коэффициентов конверсии и расширить омниканальные ресурсы. Интегрировать эффективность и результативность маркетинга.
В то же время Цзяхэ предоставляет брендам информацию обо всех средствах массовой информации, рекламных форматах, творческом подходе к материалам и целевой аудитории, помогая владельцам брендов измерить фактическое влияние рекламы на ключевые показатели эффективности электронной коммерции, включая капитал толпы, уровень покупок и конверсию. ставка.
Будучи основным экологическим партнером JD.com, компания Jiahe Technology ранее получила титул «Ведущий партнер года в области цифровой разведки Jingqi», а ее сотрудничество с Coca-Cola выиграло золотой список. Эта награда является еще одним признанием инноваций и профессионализма. В будущем Jiahe Technology продолжит углублять партнерство с JD.com, объединять усилия с большим количеством брендов и совместно исследовать новые пути маркетингового роста «цифровой и интеллектуальной интеграции».
