Jiahe Technology ganhou o "Prêmio Pioneiro" da quinta competição de casos de inteligência digital Jingqi da JD.com
2024-08-24
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Recentemente, no 5º Concurso de Casos de Inteligência Digital Jingqi organizado por JD.com, Jiahe Technology ganhou o "Marketing Growth Track" com seu caso prático inovador [Jiahe construiu um modelo de alto CVR baseado em nuvem de marketing e ajudou um grupo químico diário a melhorar a concentração de TA ] ——Prêmio Pioneiro”.
A Competição de Casos de Inteligência Digital Jingqi é uma competição de casos patrocinada conjuntamente pelo Digital Intelligence Marketing Business da JD.com. A competição visa reconhecer casos que tenham desempenho excepcional em crescimento de usuários, crescimento de negócios e crescimento de marketing usando a plataforma e ferramentas de inteligência digital da JD.com.
O caso premiado da Jiahe Technology melhorou significativamente a precisão e a concentração do público-alvo (TA) de um determinado grupo químico diário ao construir um modelo de alta taxa de conversão (CVR) baseado no JD Marketing Cloud. Esta prática inovadora melhorou muito a eficácia do marketing. Conquistas foram alcançadas.
Casos premiados
Histórico do caso
A cooperação entre um grupo químico diário e a Jiahe Technology espera melhorar a taxa de conversão na plataforma de comércio eletrônico da JD.com por meio do modelo JD Marketing Cloud RTA. Com base na entrega original do DMP, ao acessar os dados do JD.com, um modelo CVR (taxa de conversão) foi construído para atrair e converter com precisão mais novos clientes. Ao mesmo tempo, otimiza a sua estratégia publicitária, reduz os custos de aquisição de clientes e ajuda a alcançar uma expansão de mercado mais eficiente na área do comércio eletrónico.
Resultados do caso
Atraiu com sucesso mais novos clientes UV, o público-alvo (TA) aumentou de 5% a 10%, o efeito de conversão da publicidade no comércio eletrônico foi significativamente melhorado e o custo de aquisição de clientes foi efetivamente reduzido.
Processo de caso
1. Construção do modelo CVR: integre dados da marca e dados JD.com, use tecnologia de aprendizagem profunda para construir um modelo de previsão de alta conversão e identifique com precisão novos clientes em potencial.
2. Análise de link completo e otimização de estratégia: Combinada com feedback de dados de publicidade em tempo real, otimize dinamicamente o modelo de população-alvo e a estratégia de distribuição de tráfego para obter multidões de alto valor e alta conversão. Ao mesmo tempo, conduzimos uma análise aprofundada de toda a ligação entre o posicionamento publicitário e o comportamento de comércio eletrônico da JD.com, verificamos a eficácia do posicionamento publicitário em múltiplas dimensões e orientamos a otimização de estratégias subsequentes com base nisso.
3. Desenvolvimento automatizado e melhoria da eficiência do serviço: Implemente o desenvolvimento automatizado RTA para melhorar a velocidade de resposta e atender à resposta rápida da marca às necessidades de alta frequência.
Caminho de implementação específico
O sucesso do caso depende dos recursos de circulação de dados entre plataformas da Jiahe. A Jiahe Technology construiu um canal de big data do lado C, baseado nos mesmos recursos de integração de ID de origem e cálculos de privacidade, para abrir o link frontal de mídia e o link traseiro de comércio eletrônico.
Serviços: Mineração e modelagem coletiva de alto potencial
Jiahe combinou mais indicadores de backlink de comércio eletrônico, usou tecnologia de aprendizado profundo e aprendizado de máquina para construir um modelo de previsão de alta conversão e usou tecnologia RTA para otimizar a identificação e rastreamento de grupos principais, otimizar a triagem de grupo, melhorar as taxas de conversão e aprimorar os recursos omnicanal. Integrar a eficiência e a eficácia do marketing.
Ao mesmo tempo, Jiahe fornece às marcas insights sobre todas as mídias, formatos de publicidade, criatividade de materiais e assistência técnica coletiva, ajudando os proprietários de marcas a medir o impacto real da publicidade nos principais indicadores de desempenho do comércio eletrônico, incluindo crowd equity, taxa de compra e conversão. avaliar.
Como principal parceiro ecológico da JD.com, a Jiahe Technology já ganhou o título de "Parceiro Líder do Ano em Inteligência Digital Jingqi", e sua cooperação com a Coca-Cola ganhou a lista de ouro. Este prémio é mais um reconhecimento à inovação e ao profissionalismo. No futuro, a Jiahe Technology continuará a aprofundar a sua parceria com a JD.com, a dar as mãos a mais marcas e a explorar conjuntamente novos caminhos de crescimento de marketing de "integração digital e inteligente".
