Zhang Zheng: Cómo aclarar el límite entre transmisión en vivo y "ser transmitido en vivo"
2024-08-21
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Imaginemos este escenario: estás saliendo corriendo del vagón del metro camino al trabajo, miras hacia arriba y descubres que alguien en el andén sostiene un teléfono móvil para transmitir en vivo la bulliciosa multitud en línea, así que tienes que bajar tu dirígete y pasa rápidamente; tú y tu familia están de vacaciones en las montañas. Mientras contemplas el mar y las flores, admiras el hermoso paisaje, de repente te das cuenta de que tú y tu familia están enmarcados en la imagen por los turistas que transmiten en vivo a continuación; para ti, lamentablemente tienes que alejar a tu familia de la mejor posición de visualización; estás comiendo con amigos en un restaurante, y ahí está "El presentador de "Mukbang" estaba "explorando la tienda" y estiró la cámara hacia ti. mesa del comedor, y no tuviste más remedio que detenerlo... Escenas similares deben ser familiares para todos nosotros. Cuando la forma mediática emergente de transmisión en vivo en línea penetre gradualmente en todos los rincones de la vida diaria, cada uno de nosotros puede convertirse en objeto de "transmisión en vivo". Como "persona común" que está "viviendo", ¿cómo deberíamos rechazar las transmisiones en vivo? Parece estar en todas partes ¿Cómo evitar convertirse involuntariamente en el "ejecutante del grupo" del presentador?
Hay que admitir que la transmisión en vivo en línea se ha convertido en una fuerza importante en la nueva industria cultural de mi país. A través de ofertas diversificadas que son integrales y verticales, y combinadas con los algoritmos y mecanismos de recomendación de diferentes plataformas de transmisión en vivo, se ha convertido en un actor importante. en entretenimiento, educación, comercio electrónico, etc. Este campo abre una ventana para que cada creador muestre sus talentos, exprese su estado de ánimo, comparta su estilo de vida y amplíe sus fuentes de ingresos. También brinda la oportunidad a una gran cantidad de usuarios. para aumentar sus conocimientos, enriquecer su tiempo libre y encontrar amigos con los mismos amigos. Gracias a estas características, la transmisión en vivo se ha desarrollado rápidamente en mi país en los últimos años. Según el "Informe de desarrollo de la industria de rendimiento en línea (transmisiones en vivo y videos cortos) de China (2023-2024)" publicado por la Asociación de la Industria del Rendimiento de China, el país. Industria de rendimiento en línea (transmisión en vivo) en 2023 Los ingresos del mercado alcanzaron los 209,5 mil millones de yuanes y el número de usuarios superó los 800 millones. En marzo de 2024, el número de instituciones MCN nacionales superó los 26.800 a finales de mayo de 2024. , el número acumulado de cuentas ancla en la industria de desempeño en línea (transmisión en vivo) de mi país ha superado los 180 millones (datos multiplataforma no duplicados). Douyin, Kuaishou, cuentas de video WeChat, Xiaohongshu, Bilibili, YY, Momo, Huya, etc. son plataformas importantes para la transmisión en vivo.
Con la popularización de los medios móviles y la posterior popularización de los derechos y habilidades de creación cultural, personas de diferentes grupos, profesiones y regiones pueden representar sus propios estilos de vida en transmisiones en vivo. Así, a través de la pequeña pantalla, vimos a los recolectores de setas que van a las montañas durante todo el año, a los maridos conductores de autobuses de larga distancia que circulan por la autopista, a los barqueros de las antiguas ciudades acuáticas y a los vendedores de comida para llevar en las carreteras. calles de la ciudad... A través de la transmisión en vivo, todo tipo de personas provenientes de lugares lejanos se relacionan con nuestras vidas e incluso crean conexiones emocionales. Pero además, cuando los estilos de vida se comercializan a través de transmisiones en vivo, los presentadores obtienen no sólo atención o apoyo emocional de los internautas a través de transmisiones en vivo, sino también ingresos económicos reales. Es precisamente por esta razón que la transmisión en vivo, una aplicación de red emergente que puede establecer mejor un diálogo directo entre presentadores y fanáticos, puede evocar mejor emociones en ambos lados de la pantalla y puede combinar mejor las escenas y la atmósfera correspondientes, ha atraído a muchos. presentadores y mucha audiencia. En última instancia, la transmisión en vivo es un microcosmos típico de la economía del tráfico actual.
A partir de esto, debemos darnos cuenta claramente de que las transmisiones en vivo en línea que se transmiten en todas partes, en todo momento y en todas partes tienen problemas que no se pueden ignorar ni evitar. Además de fenómenos como la difusión de información falsa o incendiaria, palabras y hechos inadecuados en retransmisiones en directo y temas inventados o publicitados que pueden regularse mediante las "palancas duras" de las leyes y reglamentos, también se vive un cierto caos en la actualidad. transmisiones en vivo que requieren vigilancia y regulación "Bordes suaves". En particular, como se mencionó anteriormente, algunos presentadores están sobreexpuestos o se sospecha que se entrometen en la vida de la gente común durante las transmisiones en vivo y carecen de consentimiento informado para "entrar en escena" para la "transmisión en vivo", lo que no solo genera presión psicológica o. inconvenientes, sino que también vulnera derechos e intereses, lo que fácilmente puede dar lugar a conflictos. La instalación de equipos de transmisión en vivo en cualquier momento y en cualquier lugar o los presentadores que ocupan asientos durante mucho tiempo también invadirán recursos públicos que deberían ser compartidos por toda la sociedad, causando obstrucción o interferencia al orden social y público. Estos son problemas que necesitan atención y resolución urgente. .
Para encontrar soluciones a estos problemas, necesitamos trabajar juntos desde múltiples perspectivas de emisoras en vivo, plataformas y entornos industriales. Los presentadores deben establecer una conciencia legal clara, respetar los derechos de retrato de otras personas y el derecho a saber, elegir escenas de transmisión en vivo de manera legal y razonable, y hacer los esfuerzos necesarios para bloquear o informar a otras personas irrelevantes que puedan estar en la cámara, o usar software para renderizar y bloquear. para las plataformas, entonces es necesario establecer un mecanismo de queja más conveniente, establecer un canal rápido para que la gente común se ocupe del contenido irresponsable de transmisión en vivo, simplificar el complicado proceso de recopilación de pruebas y protección de derechos, y utilizar el "principio de puerto seguro" y "principio de bandera roja" en la protección de la propiedad intelectual para hacer frente a infracciones obvias. O el contenido infractor con evidencia razonable y clara será eliminado o eliminado de los estantes para el entorno industrial, es necesario establecer aún más una relación clara entre "legítimo"; contenido" y "ganancias legítimas" para permitir que el "contenido en disputa" o "contenido infractor" "se reviertan los beneficios tangibles o intangibles obtenidos o se impongan las sanciones necesarias para purificar el conjunto de contenidos transmitidos en vivo". La transmisión "vuelve a su apariencia original". (El autor es vicedecano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua)
