Zhang Zheng: Como esclarecer a fronteira entre transmissão ao vivo e “transmissão ao vivo”
2024-08-21
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Vamos imaginar este cenário: você está saindo correndo do vagão do metrô a caminho do trabalho, olha para cima e descobre que alguém na plataforma está segurando um telefone celular para transmitir ao vivo a multidão movimentada online, então você tem que abaixar seu vá e passe rapidamente; você e sua família estão caminhando nas montanhas nas férias. Enquanto observam o mar e as flores, admirando as belas paisagens, de repente você descobre que você e sua família estão enquadrados na foto pelos turistas que estão transmitindo ao vivo a seguir. para você. Você tem que, infelizmente, tirar sua família da melhor posição de visualização; você está comendo com amigos em um restaurante, e lá está " O âncora de "Mukbang" estava "explorando a loja" e esticou a câmera em sua direção. mesa de jantar, e você não teve escolha a não ser pará-la...Cenas semelhantes devem ser familiares para todos nós. Quando a emergente forma de mídia de transmissão ao vivo online penetra gradualmente em todos os cantos da vida cotidiana, cada um de nós pode se tornar objeto de "transmissão ao vivo". Como uma "pessoa comum" que está "vivendo", como devemos recusar as transmissões ao vivo? parecem estar em toda parte. Como evitar tornar-se involuntariamente o “artista do grupo” do âncora?
Deve-se admitir que a transmissão ao vivo online tornou-se uma força importante na nova indústria cultural do meu país. Através de ofertas diversificadas, abrangentes e verticais, e combinadas com os algoritmos e mecanismos de recomendação de diferentes plataformas de transmissão ao vivo, tornou-se um ator importante. em entretenimento, educação, comércio eletrônico, etc. Este campo abre uma janela para cada criador mostrar seus talentos, expressar seu humor, compartilhar seu estilo de vida e expandir suas fontes de renda. Também oferece a oportunidade a um grande número de usuários. para aumentar seus conhecimentos, enriquecer seu tempo livre e fazer amizade com os mesmos amigos. Graças a essas características, a transmissão ao vivo se desenvolveu rapidamente em meu país nos últimos anos, de acordo com o "Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Desempenho Online da China (transmissão ao vivo e vídeo curto) (2023-2024)" divulgado pela Associação da Indústria de Desempenho da China, a associação da indústria de desempenho da China. indústria de desempenho online (transmissão ao vivo) em 2023 A receita do mercado atingiu 209,5 bilhões de yuans e o número de usuários ultrapassou 800 milhões. Em março de 2024, o número de instituições MCN nacionais ultrapassou 26.800. , o número acumulado de contas âncora na indústria de desempenho online (transmissão ao vivo) do meu país ultrapassou 180 milhões (dados não desduplicados multiplataforma). Douyin, Kuaishou, contas de vídeo WeChat, Xiaohongshu, Bilibili, YY, Momo, Huya, etc. são plataformas importantes para transmissão ao vivo.
Com a popularização dos meios de comunicação móveis e a subsequente popularização dos direitos e capacidades de criação cultural, pessoas de diferentes grupos, profissões e regiões podem representar os seus próprios estilos de vida em transmissões ao vivo. Assim, através da telinha, vimos os coletores de cogumelos que vão para as montanhas o ano todo, os marido e mulher motoristas de ônibus de longa distância que circulam na rodovia, os barqueiros nas antigas cidades aquáticas e os entregadores de comida no ruas da cidade... Através da transmissão ao vivo, todos os tipos de pessoas de longe se relacionam com nossas vidas e até criam conexões emocionais. Mas, além disso, quando os estilos de vida são comercializados através de transmissões ao vivo, os âncoras ganham não só atenção ou apoio emocional dos internautas através de transmissões ao vivo, mas também rendimento económico real. É precisamente por esta razão que a transmissão ao vivo, uma aplicação de rede emergente que pode melhor estabelecer um diálogo direto entre âncoras e fãs, pode melhor evocar emoções em ambos os lados da tela e pode melhor combinar as cenas e a atmosfera correspondentes, atraiu muitos âncoras e muitos públicos. Em última análise, a transmissão ao vivo é um microcosmo típico da atual economia de tráfego.
A partir disso, devemos perceber claramente que as transmissões online ao vivo que são transmitidas em todos os lugares, a qualquer hora e em todos os lugares têm problemas que não podem ser ignorados ou evitados. Além de fenómenos como a propagação de informações falsas ou inflamatórias, palavras e acções impróprias em transmissões em directo, e tópicos inventados ou exagerados, que podem ser regulados pelas "alavancas duras" das leis e regulamentos, há também algum caos actual no mundo. transmissões ao vivo que exigem vigilância e regulamentação. Em particular, como mencionado acima, alguns âncoras são superexpostos ou suspeitos de interferir na vida das pessoas comuns durante as transmissões ao vivo e não têm consentimento informado para “entrar em cena”. Para a “transmissão ao vivo”, isso não traz apenas pressão psicológica ou. incómodo, mas também infringe os seus direitos e interesses, o que pode facilmente levar a litígios. A instalação de equipamentos de transmissão ao vivo a qualquer hora e em qualquer lugar ou a ocupação prolongada de assentos por âncoras também interferirão nos recursos públicos que deveriam ser compartilhados por toda a sociedade, causando obstrução ou interferência na ordem social e pública. São questões que necessitam de atenção e resolução urgentes. .
Para encontrar soluções para estes problemas, precisamos de trabalhar em conjunto a partir de múltiplas perspetivas de emissoras em direto, plataformas e ambientes industriais. Os âncoras devem estabelecer uma consciência legal clara, respeitar os direitos de retrato de outras pessoas e o direito de saber, escolher cenas de transmissão ao vivo de forma legal e razoável e fazer os esforços necessários para bloquear ou informar outras pessoas irrelevantes que possam estar na câmera, ou usar software para renderizar e bloquear ;para plataformas, então é necessário estabelecer um mecanismo de reclamação mais conveniente, estabelecer um canal rápido para as pessoas comuns lidarem com conteúdo irresponsável de transmissão ao vivo, simplificar o complicado processo de coleta de evidências e proteção de direitos e usar o "princípio do porto seguro" e "princípio da bandeira vermelha" na proteção da propriedade intelectual para lidar com violações óbvias. Ou o conteúdo que infringe com evidências razoáveis e claras será excluído ou removido das prateleiras primeiro para o ambiente industrial, é necessário estabelecer ainda mais uma relação clara entre "legítimo; conteúdo" e "ganhos legítimos" para permitir que "conteúdo contestado" ou "conteúdo infrator" "Os benefícios tangíveis ou intangíveis obtidos sejam revertidos ou as penalidades necessárias sejam impostas para purificar o conjunto de conteúdo transmitido ao vivo. a transmissão "retorna à sua aparência original". (O autor é vice-reitor da Escola de Jornalismo e Comunicação da Universidade Tsinghua)
