Zhang Zheng: 생방송과 '생방송 중'의 경계를 명확히 하는 방법
2024-08-21
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이런 상황을 상상해 봅시다. 당신이 출근길에 지하철에서 서둘러 나오다가 위를 올려다보니 승강장에 있는 누군가가 분주한 군중을 온라인으로 생중계하기 위해 휴대폰을 들고 있는 것을 발견했습니다. 빨리 지나가세요; 가족과 함께 휴가 중 산으로 하이킹을 떠나고 있습니다. 바다와 꽃을 바라보며 아름다운 풍경을 감상하던 중 갑자기 다음 생방송을 진행하는 관광객들이 당신과 가족을 사진에 담아 놓은 것을 발견하게 됩니다. 레스토랑에서 친구들과 식사를 하고 있는데, 우연히 '가게 탐방'을 하던 중 '먹방'의 앵커가 당신을 향해 카메라를 뻗었다. 식탁, 그리고 그것을 멈출 수밖에 없었는데... 비슷한 장면은 우리 모두에게 익숙할 것입니다. 온라인 생방송이라는 새로운 미디어가 점차 일상생활 구석구석까지 파고들고 있는 지금, 우리 각자는 '살아있는' 평범한 사람으로서, 어떻게 생방송을 거부해야 할까요? 무의식적으로 앵커의 "그룹 수행자"가 되는 것을 방지하는 방법은 무엇입니까?
온라인 라이브 방송은 포괄적이고 수직적인 다양한 공급과 다양한 라이브 방송 플랫폼의 알고리즘 및 추천 메커니즘과의 협력을 통해 우리나라의 새로운 문화 산업에서 중요한 역할을 했다는 점을 인정해야 합니다. 엔터테인먼트, 교육, 전자상거래 등 모든 크리에이터가 자신의 재능을 뽐내고, 자신의 감정을 표현하고, 라이프스타일을 공유하고, 수익원을 확대할 수 있는 창구를 열어주며, 많은 사용자에게 수익원을 제공합니다. 지식을 늘리고 여가 생활을 풍요롭게 하며 동료들과 친구를 찾을 수 있는 기회입니다. 이러한 특성에 힘입어 최근 우리나라의 라이브 방송은 급속도로 발전하고 있다. 2023년 온라인 공연(생방송) 산업 시장 매출은 2095억 위안, 이용자 수는 2024년 3월 기준 8억 명을 넘어섰고, 2024년 5월 말 기준 국내 MCN 기관 수는 26,800개를 넘어섰다. , 우리나라 온라인 공연(생방송) 업계의 앵커 계정 누적 수가 1억 8천만 개를 넘어섰습니다(멀티 플랫폼 비중복 데이터). Douyin, Kuaishou, WeChat 비디오 계정, Xiaohongshu, Bilibili, YY, Momo, Huya 등은 모두 라이브 방송의 중요한 플랫폼입니다.
모바일 미디어의 대중화와 이에 따른 문화 창작 권리 및 능력의 대중화로 인해 다양한 집단, 직업, 지역의 사람들이 자신의 라이프스타일을 라이브 방송에서 선보일 수 있게 되었습니다. 그래서 작은 화면을 통해 우리는 일 년 내내 산에 오르는 버섯 채집가들, 고속도로를 달리는 장거리 버스 운전사 부부, 고대 수상 마을의 뱃사공들, 그리고 바다에서 테이크아웃하는 아저씨들을 보았습니다. 도시의 거리... 라이브 방송을 통해 멀리 있는 다양한 사람들이 우리의 삶과 연결되고 감정적인 연결도 형성됩니다. 그러나 더 나아가 생방송을 통해 라이프스타일이 상품화되면 앵커들은 생방송을 통해 네티즌들의 관심이나 정서적 지지를 얻을 뿐만 아니라 실질 경제적 수입도 얻게 된다. 앵커와 팬 사이의 직접적인 대화를 가장 잘 구축하고, 화면 양쪽에서 감정적 흥분을 가장 잘 조성할 수 있으며, 해당 장면과 분위기에 가장 잘 어울리는 새로운 네트워크 애플리케이션인 라이브 방송이 주목을 받은 것은 바로 이 때문입니다. 앵커도 많고 청중도 많다. 궁극적으로 라이브 스트리밍은 현재 교통 경제의 전형적인 축소판입니다.
이로부터 우리는 언제, 어디서나 방송되는 온라인 생방송이 무시하거나 피할 수 없는 문제점을 안고 있음을 분명히 깨달아야 한다. 허위 또는 선동적인 정보의 확산, 생방송에서의 부적절한 언행, 날조되거나 과장된 주제 등 법률과 규정의 '강력한 수단'으로 규제할 수 있는 현상 외에도 현재의 혼란스러운 상황도 존재합니다. 경계와 규제가 필요한 라이브 방송. 특히 앞서 언급한 바와 같이 일부 앵커들은 생방송 중 일반인의 생활을 과도하게 노출하거나 침해하는 의혹을 받고 있으며, '생방송'에 대한 사전 동의가 부족하여 심리적인 압박감을 주거나, 불편을 끼칠 뿐만 아니라 권리와 이익을 침해하여 쉽게 분쟁으로 이어질 수 있습니다. 언제 어디서나 생방송 장비를 설치하거나 장시간 자리를 점유하는 앵커는 사회 전체가 공유해야 할 공공 자원을 침해하고 사회 및 공공 질서를 방해하거나 방해하는 문제이므로 긴급한 관심과 해결이 필요한 문제입니다. .
이러한 문제에 대한 해결책을 찾으려면 생방송, 플랫폼, 산업 환경의 다양한 관점에서 협력해야 합니다. 앵커는 명확한 법적 인식을 확립하고, 타인의 초상권과 알 권리를 존중해야 하며, 생방송 장면을 합법적이고 합리적으로 선택해야 하며, 카메라에 있을 수 있는 관련 없는 타인에게 필요한 보호막이나 알림을 제공하거나 소프트웨어를 사용하여 이를 렌더링 및 차단해야 합니다. 플랫폼의 경우 보다 편리한 불만사항 처리 메커니즘을 구축하고 일반 사람들이 무책임한 생방송 콘텐츠를 처리할 수 있는 빠른 채널을 구축하며 복잡한 증거 수집 및 권리 보호 프로세스를 단순화하고 '면책 원칙'을 사용해야 합니다. 명백한 침해를 처리하기 위해 지적 재산권 보호에 있어 "위험 신호 원칙"이 필요합니다. 또는 합리적이고 명확한 증거가 있는 침해 콘텐츠는 먼저 삭제되거나 산업 환경에서 제거됩니다. "합법적" 간의 명확한 관계를 더욱 확립해야 합니다. 콘텐츠'와 '정당한 이익'을 허용해 '논란이 있는 콘텐츠'나 '침해 콘텐츠'를 허용해 '얻은 유무형의 이익을 롤백하거나 필요한 처벌을 가해 생방송 콘텐츠 풀을 정화한다'는 네티즌들의 말을 빌리자면, 생방송 "원래의 모습으로 돌아온다" (저자는 칭화대학교 저널리즘커뮤니케이션학과 부학장)
