Zhang Zheng : Comment clarifier la frontière entre la diffusion en direct et « être diffusé en direct »
2024-08-21
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Imaginons ce scénario : vous sortez précipitamment du wagon de métro pour vous rendre au travail, et vous levez les yeux et constatez que quelqu'un sur le quai tient un téléphone portable pour diffuser en direct la foule animée en ligne, vous devez donc baisser votre voix. partez et passez vite ; vous et votre famille faites une randonnée en montagne en vacances. Tout en regardant la mer et les fleurs, en admirant le magnifique paysage, vous découvrez soudain que vous et votre famille êtes encadrés dans l'image par les touristes qui diffusent en direct ensuite. pour vous. Vous devez à regret éloigner votre famille de la meilleure position d'observation ; vous mangez avec des amis dans un restaurant, et il y a " Le présentateur de "Mukbang" était en train d'"explorer le magasin" et a tendu la caméra vers vous. table à manger, et vous n'aviez pas d'autre choix que de l'arrêter... Des scènes similaires doivent nous être familières à tous. Alors que la forme médiatique émergente de la diffusion en direct en ligne pénètre progressivement dans tous les coins de la vie quotidienne, chacun de nous peut devenir l'objet de « diffusion en direct ». En tant que « personne ordinaire » qui « vit », comment devrions-nous refuser les diffusions en direct ? semblent être partout. Comment éviter de devenir involontairement « l'interprète du groupe » du présentateur ?
Il faut admettre que la diffusion en direct en ligne est devenue une force importante dans la nouvelle industrie culturelle chinoise. Grâce à une offre diversifiée, à la fois complète et verticale, et coopérant avec les algorithmes et les mécanismes de recommandation des différentes plateformes de diffusion en direct, elle a joué un rôle important. dans le divertissement, l'éducation, le commerce électronique, etc. Ce domaine ouvre une fenêtre à chaque créateur pour montrer ses talents, exprimer ses émotions, partager son style de vie et élargir ses sources de revenus. Il offre également la possibilité à un grand nombre d'utilisateurs. possibilité d'approfondir leurs connaissances, d'enrichir leur temps libre et de se faire des amis avec leurs pairs. Grâce à ces caractéristiques, la diffusion en direct s'est développée rapidement dans mon pays ces dernières années, selon le « Rapport sur le développement de l'industrie de la performance en ligne (diffusion en direct et vidéo courte) (2023-2024) » publié par la China Performance Industry Association, l'association chinoise de l'industrie de la performance. industrie de la performance en ligne (diffusion en direct) en 2023 Les revenus du marché ont atteint 209,5 milliards de yuans et le nombre d'utilisateurs a dépassé 800 millions. En mars 2024, le nombre d'institutions MCN nationales dépassait 26 800. , le nombre cumulé de comptes phares dans l'industrie de la performance en ligne (diffusion en direct) de mon pays a dépassé 180 millions (données multiplateformes non dédupliquées). Douyin, Kuaishou, les comptes vidéo WeChat, Xiaohongshu, Bilibili, YY, Momo, Huya, etc. sont tous des plateformes importantes pour la diffusion en direct.
Avec la popularisation des médias mobiles et la popularisation ultérieure des droits et capacités de création culturelle, des personnes de différents groupes, professions et régions peuvent présenter leur propre style de vie dans des émissions en direct. Ainsi, à travers le petit écran, nous avons vu les ramasseurs de champignons qui vont dans les montagnes toute l'année, les mari et femme conducteurs de bus longue distance circulant sur l'autoroute, les bateliers dans les anciennes villes d'eau et les vendeurs de plats à emporter sur le rues de la ville... Grâce à la diffusion en direct, toutes sortes de personnes venues de loin sont liées à nos vies et créent même des liens émotionnels. Mais en outre, lorsque les modes de vie sont commercialisés par le biais d’émissions en direct, les présentateurs obtiennent non seulement l’attention ou le soutien émotionnel des internautes grâce aux émissions en direct, mais également un revenu économique réel. C'est précisément pour cette raison que la diffusion en direct, une application réseau émergente capable d'établir au mieux un dialogue direct entre les présentateurs et les fans, de créer le mieux une excitation émotionnelle des deux côtés de l'écran et de mieux correspondre aux scènes et à l'atmosphère correspondantes, a attiré de nombreux présentateurs et de nombreux publics. En fin de compte, le streaming en direct est un microcosme typique de l’économie actuelle du trafic.
À partir de là, nous devons clairement comprendre que les émissions en direct en ligne diffusées partout, à tout moment et partout présentent des problèmes qui ne peuvent être ignorés ou évités. Outre des phénomènes tels que la diffusion d'informations fausses ou incendiaires, des paroles et des actes inappropriés dans les émissions en direct et des sujets concoctés ou médiatisés, qui peuvent être régulés par les « leviers durs » des lois et des réglementations, il existe également un certain chaos actuel dans des diffusions en direct qui nécessitent vigilance et régulation « Soft Edges ». En particulier, comme mentionné ci-dessus, certains présentateurs sont surexposés ou soupçonnés de s'immiscer dans la vie des gens ordinaires lors des diffusions en direct, et n'ont pas de consentement éclairé pour « entrer dans l'image ». Pour la « diffusion en direct », cela n'entraîne pas seulement une pression psychologique ou une pression psychologique. des inconvénients, mais porte également atteinte à leurs droits et intérêts, ce qui peut facilement donner lieu à des différends. L'installation d'équipements de diffusion en direct à tout moment et n'importe où ou l'occupation de sièges pendant une longue période empièteront également sur les ressources publiques qui devraient être partagées par l'ensemble de la société, provoquant des obstructions ou des interférences dans l'ordre social et public. Ce sont des problèmes qui nécessitent une attention et une résolution urgentes. .
Pour trouver des solutions à ces problèmes, nous devons travailler ensemble sous de multiples perspectives : diffuseurs en direct, plateformes et environnements industriels. Les présentateurs doivent établir une conscience juridique claire, respecter les droits de portrait et le droit de savoir des autres, choisir les scènes de diffusion en direct légalement et raisonnablement, et mettre en place les protections ou notifications nécessaires aux autres personnes non pertinentes qui peuvent être dans la caméra, ou utiliser un logiciel pour les restituer et les bloquer. ; pour les plateformes, il est nécessaire d'établir un mécanisme de plainte plus pratique, d'établir un canal rapide permettant aux gens ordinaires de traiter les contenus diffusés en direct irresponsables, de simplifier le processus compliqué de collecte de preuves et de protection des droits, et d'utiliser le « principe de la sphère de sécurité » et Le « principe du signal d'alarme » dans la protection de la propriété intellectuelle pour traiter les violations évidentes. Ou si le contenu contrefait avec des preuves raisonnables et claires sera d'abord supprimé ou retiré des étagères, il est nécessaire d'établir davantage une relation claire entre « légitime » ; contenu" et "gains légitimes" pour permettre aux "contenus contestés" ou aux "contenus contrefaits" de "Les avantages tangibles ou intangibles obtenus sont annulés ou les sanctions nécessaires sont imposées pour purifier le pool de contenus diffusés en direct, pour emprunter les mots des internautes, le. la diffusion en direct "revient à son aspect d'origine". (L'auteur est vice-doyen de l'École de journalisme et de communication de l'Université Tsinghua)
